抖音综艺：站内自嗨，站外无人问津_风闻

　　作者 / 阿笔

　　今天这篇稿子的选题源于娱sir长期的好奇：当真有人在抖音上看综艺吗？在抖音上看综艺的人有哪些？

　　于是，娱sir就通过朋友圈、社群发布征集帖，展开了一些围绕“抖音综艺”的讨论。（样本不多，仅供参考）

　　评论区的答案，验证了娱sir此前线上问访身边小伙伴得出的结论——几乎无人在抖音完整地看过一整期/一整季抖音自制综艺。准确说在她们认知里，抖音是一个短视频平台，她们有的人会在抖音刷综艺片段，但也仅限于一条视频不超过5分钟。

　　为数不多的一位来自云南昆明的小伙伴留言道：她不久前看过一期《因为是朋友呀》，动机在于那一期有她喜欢了很多年的明星（周笔畅）。有意思的是，在娱sir继续追问其观感时，她的回答是：“我用别人手机看的，抖音和拼多多是我绝不下载系列。”

　　娱sir还与贵圈一线从业者聊起她们之于抖音综艺的看法。不愿透露姓名的综艺导演直言不讳她本身也是没有用抖音看综艺的习惯。“抖音在我心里，还是一个打发碎片化时间的短视频平台，大家一提到综艺还是觉得需要抽出一个时间去看。”继而又补充道：“如果抖音可以做突出这个平台异于其他平台属性的综艺，我可能会去看，就比如B站的一些自制综艺，很有B站的风格。”

　　言外之意，抖音如果还去做其他平台做过的东西，没有自己的属性，自然也就无法打破平台壁垒，停留在站内自嗨。

　　聊至此，还有一个现象则是——在灯塔、猫眼等数据平台上，像抖音这类短视频平台的综艺节目数据并未呈现。当娱sir把疑问抛向其中一家数据平台的运营小伙伴时，对方表示抖音每年的综艺上新数量停留在个位数，并没有形成规模，尚且处于观望阶段。

　　从2019年抖音入局算起，今年是其布局综艺的第四年。不妨，先来see see抖音都做了哪些综艺吧。

　　浅浅盘点过后，娱sir将抖音自制综艺分为三类：

　　1、以明星个人IP为主的微综艺。 

　　《魔熙先生+》&罗云熙；《寻梦“欢”游记》&赵奕欢；《归零》&张艺兴，形式有横屏有竖屏。观感：制作一般，从里到外透露着明星vlog即视感。放到今天来看，甚至不及很多个人博主的视频质量。

　　重点想提及《归零》，节目找来严敏担任总监制，张艺兴为主要嘉宾，娱sir在完整地看完前三集后确信这只是一场张艺兴粉丝的集体狂欢。节目制造了一个偶像出逃的悬念，画面一般甚至随时虚焦，内容空洞，究竟想表达或者传递什么？一连串疑问的答案只有一个：这不是一档节目，认真你就输了。

　　美名其曰——抖式综艺，实则还是为粉丝而特定的一个个视频物料。结果显而易见，雷声大，雨点小。

　　即便如此，能够俘获一波粉丝流量，对于抖音来说，或许这类综艺的kpi也就成功达成。所以，继续推出《给你，我的新名片》《因为是朋友呀》，前者二度合作张艺兴，以及李冰冰、昂扬、刘宪华等人，抖音前端累计播放量4亿左右，后者被观众称之为英皇团建vlog，抖音前端累计播放量4.8亿。豆瓣均未开分。

　　2、追寻市场热门综艺类别。

　　作为综艺的后入局者，抖音选择了追寻“前辈们”淌出来的路。

　　说人话就是，什么火，做什么。

　　之所以这么说，娱sir并非空穴来风。

　　众所周知，2019年，米未推出了《乐队的夏天》，5月开播，8月收官，一举问鼎当年爆款综艺宝座。2020年1月，《stage舞台第三季·国境线》花落抖音。科普一下，《stage舞台》原本是张亚东作为发起人，网易云音乐和多米音乐联合出品的一档音乐人（其中不乏大量乐队）MINI LIVE视频节目，前两季在网易云独播。

　　随后，又推出另一档音综《即刻唱响》，主打全民选秀，形式一如当年因为疫情催生的云综艺。

　　再后来，抖音重磅推出首档“所有格”纪实真人秀——《很高兴认识你》，导演赵琦，固定MC周迅和阿雅。从班底到节目内容，依旧很熟悉，一定程度上充斥着2018年同是赵琦导演、阿雅担任MC的明星纪实真人秀《奇遇人生》的气质。

　　直到如今，《奇遇人生》中春夏担任飞行嘉宾的节目片段，依然是抖音上的流量密码。

　　值得一提的是，相较于《奇遇人生》“纪录片+综艺真人秀”深度结合的形式，抖音又迈了一大步。《很高兴认识你》以每周2场直播+7集纪实综艺+N条短视频的形式呈现。不难看出，这是抖音就长短视频融合、反哺，甚至还有内容是否可以为电商赋能的一次尝试。这也是抖音截至目前豆瓣评分最高的一档综艺。（《很高兴认识你》第一季：豆瓣8.5分，6763人评分；《很高兴认识你》第二季：豆瓣8.1分，3344人评分）

　　时间来到2021年，抖音打造选秀综艺《无限偶像》，试图分得选秀潮的一杯羹。找来了李诞、王霏霏、汪苏泷三位鉴证官，后还有包括杨天真、李斯丹妮、刘宇宁等嘉宾，通过线上线下接力招募的形式，率先选拔出42名“无限女生”，入驻抖音无限直播学院，后通过4场公演比拼决出5人组成抖音“无限女团”出道。

　　如今再翻看豆瓣上为数不多的评论，几乎都在吐糟。“画质最糊的选秀微综艺，内容80%靠直接搬运，省钱省力。”

　　节目自身内容不给力，恰好还碰上选秀被叫停风波（虽然《无限偶像》的糊和政策真没多大关系），抖音这波也算得上是花钱买了个教训吧。

　　继续音综。说起来，正在播出的《为歌而赞》，应该算是抖音对外声量较大的一档综艺了，需要强调的是，这是其和浙江卫视联合推出的节目。阵容、制作规格都不亚于其他长视频平台的头部综艺。

　　问题出在哪？核心问题在于除了流于表面的加入了所谓抖音博主作为百赞团外，它就是一档常规的音综。且认真看，还不是一档合格的音综，正如爱乐嘉宾马思唯所言——百赞团点评环节才是这档节目的中心看点。至于音乐，一层综艺皮而已。大多像这样将话题与矛盾放在首位的节目，大概率就很难赢得口碑与认同。（还有谁，我不说）

　　3、IP翻新，有点类似版权内容合作。

　　譬如，李静主持的《非常静距离》，抖音重启第一季已完结，前端正片累计播放量1.6亿。

　　在娱sir看来，这类节目最大的意义也只能在于扩充抖音长短视频的内容库，想要借此出圈，概率为零。直白点说，一档曾经被电视台、长视频平台淘汰掉的节目，抖音捡起来，换汤不换药，甚至汤都懒得换，能行吗？

　　综上，抖音综艺的布局，第一步：以明星为切口，撬动流量；第二步，追赶市场热门，试图进驻到综艺市场；第三步，做具备抖音气质、能反哺社区、赋能电商的综艺。

　　都没问题。遗憾的是，抖音综艺的原创力匮乏，节目创新几乎为零，这对于内容行业，很大程度上也就失去了核心竞争力。

　　抖音做长视频内容，优势在于自带营销资源，大量二创引流。但内忧外患之下，也极容易困于此，据悉，像微博便常年限流抖音自制内容。长此以往，抖音综艺便陷入站内自嗨，站内无人问津的困境。

　　浅浅地类比一下B站的长视频内容逻辑，核心诉求和抖音相差不大，区别在于b站一开始的定位找的很准。譬如：《说唱新世代》《90婚介所》等，符合B站的社区氛围，以至于同样是后入局者，但B站的长视频风格逐渐养成。

　　娱sir也关注到，从制作到宣传，抖音综艺相继挖了一些优酷视频、爱奇艺、腾讯视频的工作人员，后续是否会有大方向的内容调整？且看。