中国黄金携手小米有品，着力布局黄金“线上”销售_风闻

4月10日，据上交所公告，中国黄金（600916.SH）披露年报，2021年归属于上市公司股东净利润达到7.94亿元，同比增长58.84%。全年净利完成董事会预算净利润6.09亿元的130.38%，与2020年实际完成值5亿元相比，同比增长58.84%；并发放现金红利拟10派2.4元（含税）。

根据国家统计局，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。其中黄金首饰711.29吨，较2020年同期增长44.99%，较2019年同期增长5.18%；金条及金币312.86吨，较2020年同期增长26.87%，较2019年同期增长38.56%。2021年金银珠宝零售额3041亿元，同比增加29.80%。中国黄金的黄金产品销售贡献约99%的营业收入。

中国黄金是中国黄金集团旗下黄金珠宝零售板块的唯一平台，背靠集团央企的资源整合能力，中国黄金在原材料采购运输、银行资金及黄金借贷资源支持、回购业务后端供应牌照等方面，均较其他黄金珠宝品牌具有显著的优势。

目前中国黄金的投资金条市占率约为30%，是国内黄金流通领域的头部企业，同时中国黄金已经积累了良好的品牌知名度和消费者信任度。截至2021年底，全国终端门店3172家，中国黄金已经在线下黄金流动交易渠道占据了有利的位置。

黄金珠宝行业在疫情期间及后疫情时代经历了行业洗牌，头部企业中国黄金快速拓展渠道，不断调整市场策略，适应新的竞争环境。在激烈的珠宝市场竞争和国内黄金品牌产品同质化严重的情况下，公司在产品设计方面持续推陈出新。中国黄金瞄准中国80、90、00后消费人群，结合科技和新国潮的浪潮，发展多业态合作，创新黄金在线销售方式。

通过国潮系列、古法金产品、以及与各类IP合作跨界产品的开发，打造自身差异化产品体系，实现产品端不断升级，其线上黄金销售规模已经超过数十亿级规模。

4月8日，中国黄金推出全新的跨界产品“金扣扣”，将科技运动腕表于奢华黄金完美融合，体现科技与黄金设计双重美学。当前，该产品正在小米有品平台进行众筹，众筹价69-2299元。

“金扣扣”完美融合了年轻消费者对运动能量计算的技术需求以及对黄金饰品的时尚化消费需求。小米有品平台有着庞大且高质量的年轻消费人群，双方合作使中国黄金品牌的跨界发展有了新支点，拓宽了产品领域，开发高附加值产品、圈粉年轻消费群体，实现了文化创新、设计创新的双重突破，将黄金与科技因素完美融合。

据招商证券3月2日发布的研报，预测公司2022-2023年归母净利润分别为10.51、13.48亿元。

截至4月8日发稿，中国黄金股价报13.21元，上涨2.24%。