职场综艺新洞察：失业中年、创业女性……谁会是“新爆款”？| 独家调查_风闻

作者：糖炒山楂

转载来源：一点剧读（ID：yidianjd）

综艺市场的冷淡，在Q1被渲染到了极致，爆款缺失、招商艰难……但若具体到类型题材中，却又不断有新的希望在萌芽，比如卷起来的恋综正在代替偶像选秀成为观众的心头好，再比如积聚了一批忠实粉丝的职场综艺，努力突围。

在云合数据的发布Q1新综艺有效播放霸屏榜中，《一往无前的蓝》《我们的滚烫人生》跻身前五名；《初入职场的我们·法医季》跻身综N代霸屏榜TOP10；寻艺数据中，继《令人心动的offer1/3》后，《法医季》的网络播映指数超过60。更具体的，还有小范围出圈的实习生向琴琴等。

其实，职场综艺回春的声音，自2019年起便始终存在，这两年来泛职场化的综艺题材更是不在少数。更宏观的表现，还有据收视中国报道，职场综艺整体收视走势多呈现出向好发展的态势，2021年多档节目收视破1、网络端热度口碑良好；同时类型题材也聚集了一批女性、25-34岁、中高学历的忠实观众。

疫情下的经济下行，让大众对职场相关问题始终保持着高度敏感：互联网大厂的裁员风波，内卷、考公、996、007、35岁现象等，频频击中大众的心。职场综艺也似乎成了那个微妙的切口：兼顾了社会价值和情绪价值，也在更现实更严峻的职场环境里传递出一种现实性和正能量。

不过类型题材发展中，困境同样存在。比如据媒体了解，去年此时热播的职场综艺《闪闪发光的你》，第二季或将受到疫情影响而延期。再比如当多档职场综艺蜂拥而至，真实性、专业性与综艺表达如何平衡，同质化、精英性和焦虑性如何破局的问题，同样亟待解决。

一面是市场仍然对职场综艺的持续买单和抱有期待，一面是综艺人要面临的更严峻的创作环境和招商背景。职场综艺2.0时代的新爆款，能如期到来吗？一点剧读采访了《非你莫属》联合创始人、《初入职场的我们》联合制作方，完美喜乐综艺工作室霍钢，他也是当下市场少有的、真正助推了两代职场综艺发展浪潮的制作人。

20年演变、30档节目背后：职综也有“现实风向标”？

虽然最早的职场类节目要追溯至2003年前后的《学徒》《绝对挑战》等，但普遍意义上被大众所熟悉的则是2010年前后爆发的求职类节目，《职来职往》《非你莫属》等，这也是职场综艺的第一次爆发。

2014年前后，职场综艺借助明星元素“复活”，但并未产生相应代表作，市场公认的职场综艺2.0时代，是2019年以来搭载着观察类真人秀东风而来的新综艺，以《令人心动的offer》为典型。也是这两年，卫视和视频网站混战，到2021年10月，已播和待播职场综艺达到30档，创类型题材新高。

这两次的爆发里，霍钢都没有缺席。最典型的，2010年《非你莫属》面世，虽然近年来影响力有所减弱，但其拿下的国际奖项、吉尼斯世界记录同样不可小觑；2021年，建立全新综艺厂牌完美喜乐的霍钢，以联合制作方的身份参与到芒果TV自制综艺《初入职场的我们》的打造中，积极融入到新一轮职场综艺的发展浪潮中。

从求职类综艺到观察类真人秀，霍钢也成了市场上少有的见证了职场综艺发展全过程的制作人。十余年深耕，他认可社会经济环境带给职场综艺的影响，也坚信“最艰难的时刻一定是会孕育出相应的内容的。”

以纵向时间轴为依托，他剖析了1.0时代和2.0时代职场综艺发展的现实背景。比如2009年的全球经济危机、初代互联网大厂开始裁员、更加艰难的实体制造业，在2020年疫情导致的经济下行中再度上演：仅今年以来，裁员降薪、剔除非核心业务的新闻便始终围绕着互联网大厂，也频频打破了大众的心理防线。

再比如2010年中国高校全面扩招，涌入劳动力市场的毕业生飙升至630万人，那也是90后这个被视为叛逆一代的新新人类开始进入工作圈子；而到这两年，据媒体报道2021年毕业生求职人数再创新高达到了909万，而千禧一代的职场新命题，也在成为市场关注的焦点。

“他们（00后）代表着不同的职场符号，新形态的职场生态，也推动着内容应运而生”，霍钢强调。这是属于职场综艺的“天时地利人和”，但作为从业者，他更看到了这背后类型题材本身的社会服务和情绪价值属性：“它不能只是追求短期内的爆款效应、眼球经济。”

“任何的综艺现象，一定是顺应时代发展，然后给予大众以激励、治愈和鼓励”，霍钢指出。看见风口只是第一步，如何与大众有所共鸣、传递能量，才是突围关键。

极致化、不焦虑、不猎奇，综艺如何讲好职场故事？

如何做好职场综艺，是一个宏大的命题，每个人瞄准的突围点都有所不同。表层的，有消防、法医、特警、金融、律师、医生等各种高能职业不断被综艺镜头瞄准，题材类型上同样涵盖了明星体验、观察类真人秀、求职等多种模式，但抛开最初的职业新鲜感、精准群体圈定，才是如何以综艺镜头讲好职场的命题。

在霍钢的分享中，提及频率最高的词汇，应该是**“极致化”：不断地把一件小事放大到极致，然后挖掘其中的可看性和现实性。而这种极致化的规则和对冲关系，在他看来就类似于“剧本杀”**，当所有的人物关系确定，精彩的故事自然就会上演。

他参与的这些职场综艺，能够看到一些一以贯之的东西，比如互联网思维的去中间化。《非你莫属》剔除了正常求职中的HR、部门领导等环节，将求职者和老板这两个“极端”放在一起；《初入职场的我们》让理论上没有机会近距离接触商业大佬的实习生们，与大佬一起工作生活。

对职场关系的极致化挖掘，天然决定了这两档节目的话题性。这也是职场综艺中最重要的部分：职场综艺是否应该话题先行，它的内核应该是什么？“职场综艺可以设计很多东西，但最终传递的，一定是温暖和能量”，霍钢指出。

2020年初秋，芒果TV曾打造了《声临其境》《巧手神探》等综艺的文海工作室萌生了职场综艺的想法，霍钢也是在此时参与进来。在他看来，两人是“灵魂上的知己”，因为他们想做的都是“有价值观的内容”，这也决定了《初入职场的我们》从诞生伊始，就是内容价值大于娱乐属性。

“不去做制造焦虑的事情，也不去做所谓的揭露行业或者社会潜规则的事情，我们要做的是职场关怀”，这是芒果TV与霍钢的共识。在他看来，职场综艺应该让大家看到的，是无论职场多么内卷、惨烈，但一定有人呵护着你成长，在你犯错的时候为你兜底，是年轻人知错能改、愿意多干、努力成长的精气神。

回顾市场，职场综艺当然是“有捷径”的，甚至于若从“现实风向标”来看，这一类型题材天然是充满“焦虑因子”的。市面上同样不乏致力于在传统职场规则中提炼话题、瞄准职场女性等易燃易炸点的职场综艺，放大焦虑甚至是猎奇。但也要看到，最终能够被大众记忆和买单的，一定是温暖、鼓励和初心。

（《令人心动的offer3》）

《令人心动的offer3》中卢医生带领医学生们观看日出的浪漫，就曾治愈了无数人。“人生可能会有很多的至暗时刻，美好的回忆可以击退它们”，负责这档节目真人秀对接的工作人员，也曾在采访中对娱乐独角兽表示，节目的温暖时刻和治愈时刻，才是让人汲取营养、触动颇深的存在。

相比国产职场剧不断陷入金句效应，极致化的职场设定，温暖明亮的综艺基调，大部分职场综艺其实都走在了相对正确的道路上，专业、理性和克制。这当然是值得肯定的。

职场综艺不是偶像剧：消解浪漫但不“绝对写实”？

Q1的职场综艺颇有耳目一新之感：《一往无前的蓝》以明星消防新生的视角展现了消防行业的内核肌理；《初入职场的我们·法医季》硬核职业令人眼前一亮，推理烧脑的气质吸引了忠实观众；《我们的滚烫人生》则是一档多职业体验真人秀……

消防、法医、飞行员、见习特警，还有此前综艺中所聚焦的律师、医生、主播、金融等，职场综艺在职业类型上的覆盖显然已经足够多元。某种程度上，这些跳出传统职业的选择，满足了30岁以下年轻人的“猎奇心理”，又兼具科普、致敬之意，也更符合当下年轻人的就业倾向。

但另一方面，高门槛、精英化、高颜值也在成为职场综艺带给很多观众的第一印象，这仿佛是一出出精致、“变异”的职场精英剧亦或是偶像剧。最普世的职场话题，是否与大众越走越远呢？

在霍钢看来，职场综艺不同于恋综的浪漫主义色彩，它天然就是要消除浪漫主义的，但是又不能“绝对写实”。对于创作者来讲，这其中涉及的一个命题，应该是如何挖掘普通人的成长和故事。**人物弧光，也是职场综艺进入真人秀时代的最大魅力所在。**行至如今的职场综艺，必须更加深入到职场人的精神世界里。

（《初入职场的我们》现场照：文海、霍钢）

据霍钢透露，《初入职场的我们》的六位实习生，其实也是一个艰难的选择过程。“从数千人里慢慢收口缩小到几十人的范围内，然后大家集体投票，从颜值到差异化都在考虑范围内。” 而挖掘实习生与大佬之间想象空间、以及对他们之间化学反应的预判，更是花费了极大力气。

至于市场频频诟病的职场综艺中素人嘉宾的普遍精英化问题，在霍钢看来，“他们”应该是优秀的，优秀本身并不是错，但也应该是生活中能够看到、接触到的那种‘别人家的孩子’；而综艺表达更重要的，是如何在他们身上挖掘大众的“影子”、以及普通人身上的小光辉。

他同样强调节目拍摄中的“遵循客观规律、尊重真实”。他不否认会有“综艺天菜”的存在，“作为创作者，自然是接受惊喜，然后灵活去呈现和放大”。但更多的，一位素人嘉宾能有多出彩，更多的基于本性使然、以及是否符合节目想要传递的精神内核。真实感，是大众对职场综艺对最初也是最高的要求。

“当比你优秀的人，也在犯你会犯的错误、也会有自己胆怯的事情，综艺节目不去粉饰这些，本身就会产生一种情感上的共鸣和激励。”霍钢解释道。而这句话的背后，其实是《offer2》中的丁辉、《法医季》中的向琴琴这类“非精英性人才”存在，往往能够率先出圈的底层逻辑。

（《初入职场的我们·法医季》向琴琴）

对于市场频频诟病的明星观察团问题，在霍钢看来，观察团的设置本质上是考虑代入感、降低“观看门槛”以及提供信息增量。它是基于用户心理、用户行为而产生的综艺设定，也在某种程度上降低了观众在非专业观看的时候导致的弃剧行为。

“真人秀不是纪录片，单纯的记录可能缺少观看时的代入感，大量碎片化的片段需要一个陪伴式、另一视角的解说”，霍钢进一步解释道。而观察室嘉宾的考量不在于流量、话题、知名度，而是专业性，至于市场的两极化评论，更多是观赏习惯和嘉宾发挥的问题。

2.0时代的新爆款：中年人、女性创业、轻熟龄？

10天前，一篇《疫情下的北京失业中年》刷屏，互联网大厂裁员浪潮下的典型案例，人到中年的失业危机、难以支撑的高房贷，不需要太多笔墨渲染，却比任何一档刻画职场的综艺都更真实得戳中了人心。

作为从业18年的综艺老炮儿，霍钢其实想过“再就业的中年人”的综艺化可能。“他们一定有丰富的故事可以讲”，但另一面是综艺创作的残酷性：中年题材在平台的生存空间就非常有限，而这一题材在这两年本就不富裕的招商环境里更是难上加难……

从《非你莫属》到《初入职场的我们》，霍钢见证且助推了职场综艺的浪潮。而如今，他看到了初入职场的实习生，看到了失业的中年人，看到了大众对职场综艺的诉求，但也知道**：所有的一切最终都要回到“谁来买单”上**。而这句话在今年更具有现实性。

对他来讲，职场题材的开发，始终是一个不断“自己推翻自己”、然后静待时机的过程，就像他始终坚持每天以三个以上的方案完善自身的内容储备库。不过他也相信，未来两年里市场终将产生1-2个职场综艺的爆款，这是大环境和内容发展共同助推的。

其实职场综艺发展到今年，市场也在迎来更多的新视角新创作。比如《初入职场的我们·法医季》的硬核登场，虽然并未参与这一季的制作，但霍钢对这档节目的质感、以及高度贴合平台用户偏好的节目属性，表示了高度认可，言语间与有荣焉。而这亦可以视为职场综艺气质的又一次拓围。

除此之外，聚焦女性创业的综艺《致富女人》出现在芒果TV片单中，创业与女性的碰撞自带火花，也吸引了诸多关注；腾讯视频《令人心动的offer》原班团队打造的《欢迎来拿高阶职位》，将目光瞄准了广告行业轻熟龄群体的职场故事等。

关于职场综艺的未来，仍然充满了无限想象，虽然创作和招商环境仍然艰难，但所有人也在尝试着破局，并且心怀美好的期待。或者短期内我们仍然执拗于爆款的缺失，也对其中的高门槛、精英化心存质疑，但无可否认，有些人已然在埋头深耕，积极推动着下一次的惊艳登场。