杭州市“丢了”价值超九位数的商标“富春山居”！_风闻

杭州市丢了价值超九位数的商标——“富春山居”

《富春山居图》是元代画家黄公望于1350年创作的纸本水墨画。明朝末年因火焚断为两截，前半卷：剩山图，现收藏于浙江省博物馆，后半卷：无用师卷，1948年由国民党政府带到台湾，现藏台北故宫博物院，均为两馆镇馆之宝。

2011年经两岸有识之士的多年共同努力推动，由时任中共浙江省委书记赵洪祝、国家文物局局长单霁翔、文化部副部长赵少华…带队护送《富春山居—剩山图》抵达台湾，分离数百年的璀璨瑰宝 富春山居图 在台北实现合璧展出，这是中华美术史、两岸交流史上的一件空前且极具里程碑意义的盛事，也是一段中华文化艺术史上的佳话美谈。

2022年央视虎年春晚，由浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅、浙江省文学艺术界联合会、北京人民艺术剧院、中央美院等部门联合抽调精干力量共同策划全力攻关以《富春山居图》为蓝本创作的创意音舞歌画节目“忆江南”惊艳了全国人民，一夜之间刷屏全网，占据各大榜单热搜，古普雅趣的水墨画卷吸引了所有观众的目光。#忆江南画风好高级#的话题阅读量瞬间超 1.3亿！

富春山居的山水画卷，渔樵、行者、读书人的山林吟唱，与曼妙轻盈的江南舞韵融为一体，给观众带来极致的视听享受，也带来深层的精神陶冶，是对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的典范之作。不难发现，观众对于节目的观看需求不再仅仅局限于休闲娱乐，也十分看重节目的文化底蕴和精神内涵，而人们的民族自豪感和日益增强的文化自信，也使得传统文化的成功破圈变得更具潜力。

当人们沉浸在传世名画《富春山居图》的画中世界，感慨于中华历史之美、山河之美和文化之美时，杭州市富阳区人民政府旗下 富春山居集团 却失去了“富春山居图”这一集知名度、美誉度、影响力…于一身的超级iP品牌的商标权，商标局官网显示作为杭州市富阳区人民政府代理人身份的富春山居集团有限公司名下多达数十个“富春山居图”商标，已经被商标局依法撤销，商标权利为显示无效。

“富春山居”这四个字蕴藏着我们中国人独有的精神家园，富春山居图不只是一张画，也是一种生命态度，经历了一生跌宕起伏的黄公望将他的人生哲学，藏匿于山水之间，这也是《富春山居图》灵魂所在，黄公望把对哲学、生命的思考，变成山水之间的互动，在他的画里，是淡泊名利，宁静祥和的享受，是寄情山水，融于自然的悠闲，是激流轰浪，超然物表的淡然，富春山居 品牌理念亦是如此。这样的效应，比一年花费巨额费用做广告宣传推广的方式取得品牌认知度的效果还要更好！黄公望老先生留给世人的这个超级ip有着极高的商业价值。

《富春山居图》在全国各地初中、高中、大学的语文，历史，美术教材里都有体现。中高考、以及各地公务员考试以试题的方式出现，可以说是人尽皆知。对于“富春山居”这一iP品牌商标是多少公司求而不得，有的是加字注册，有的是换字注册，用不了正统，只能追求形似或者音似。其中不乏诸多大公司或者地方国企。包括：大连万达集团（富春山溪）、佳兆业集团（佳兆业·富春山居）、雅居乐集团（雅居乐·富春山居）、金都控股集团、富春山居文化发展（开曼群岛离岸公司）、恺英网络股份A股旗下控股公司、杭州市富阳区人民政府旗下富春山居集团、台州市黄岩区人民政府旗下交通旅游投资集团、桐庐县文化旅游投资集团、富山檀香股份（台企）、福建七匹狼集团旗下关联公司、湖南金六福酒业……以上企业或关联子公司都因看中“富春山居”的影响力、知名度能给企业带来极高的品牌溢价才去争取。

“富春山居”卷烟由浙江中烟利群烟草生产，被誉为“华夏第一支”，渠道专供，有价无市，被广大烟民、网民、经销商…津津乐道，都想一睹其真容，它虽已退出江湖多年（停产），但江湖依然有它的传说

富春山居度假酒店作为中国奢华酒店的鼻祖，被誉为：中国顶级度假酒店、亚洲最佳酒店、亚洲顶级别墅、全球最隐秘度假胜地、全球最具影响力高尔夫球场、全球Top150家SPA之一…正式会员只邀请对中国经济发展最具贡献500企业…注重量少而精，淡季基础房在3千左右，别墅在3万至4万之间。旺季最贵房价达到了惊人的10万一晚，不但是江浙沪最贵，乃至全国也是最贵。

以上企业除自身业务的高定位发展以外，都是运用了“富春山居”这一商标符号做为企业品牌。质优产品或服务都大同小异， 那怎样区分高端低端？很显然“富春山居”起了推波助澜的作用。致使产品或服务的价值溢价几倍甚至更高。在这里“富春山居”不单单指某一品牌或者商标，它可以代表整个行业的最顶端，受众人群是金字塔顶端的小众市场。这正是缘于“富春山居”深深的体现了吸引无数人向往的超然于世外、豁达洒脱、淡泊宁和…隐逸的人生态度和情怀！

对于被杭州市富阳区方面称之为最大iP的“富春山居图”商标被撤销，不但我们作为一个普通公众都为此感到惋惜，那市、区政府方面也是后悔莫及没有在长达十年之久的时间里对“富春山居图”商标加以保护利用，而造成现在将“富春山居”这个标志性符号拱手让人的局面吧…