拿到腾讯注资的七印象，会成为下一个新丽传媒吗？_风闻

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文丨栗子酒

优质创作团队拿到大厂注资，本不是什么新鲜事，但这次的主角是起家于管虎工作室的七印象。

2020年，“鬼吹灯”系列网剧《龙岭迷窟》上线后，拿到该系列网剧的豆瓣最高分。这是七印象操盘“鬼吹灯”网剧改编的第三部作品，也是该系列呈现出有序的世界观与时间线、以及稳定的主演阵容后的首部作品。后来，同系列的《云南虫谷》上线后再度引发追剧热潮，人们对搭建“鬼吹灯”IP宇宙有了更多期待。而这也在继续验证着七印象创作方向的可行性。

而今，基于《鬼吹灯》系列内容的深度合作，七印象与腾讯愈发紧密的关系再度折射到资本层面。近日，广西腾讯创业投资有限公司新增对外投资，投资对象即为七印象，投资比例12.74%。尽管并未披露具体投资金额，但这轮注资预示着双方在未来将走向更紧密的合作关系，腾讯的创作链版图再下一城。

资本绑定水到渠成

七印象从早期的管虎工作室发展而来，其核心创作力量为梁静、管虎夫妇，前者是业内知名演员，经营公司后逐渐退居幕后；后者则是第六代电影导演中的头部力量，所执导的《斗牛》《杀生》《老炮儿》多次入围国内外主流电影节，此前上映的《八佰》累计票房达到31亿以上。

近几年，电影人才转战电视剧市场成为新的行业趋势，管虎团队及其背后的七印象，也将电视剧、网剧创作视为新的发展方向，而与腾讯合作成为公司转型过程中的一个重要“跳板”。

2017年，七印象与企鹅影视合作改编的“鬼吹灯”系列网剧《黄皮子坟》上线，该剧由管虎、费振翔执导，阮经天、徐璐等主演。然而，更擅长原创剧本的七印象，在初次接触IP改编时并没能很好地适应，演员与角色的不适配、创作者表达与IP改编之间的失衡，最终使得该剧口碑低迷。

但是，管虎团队所擅长的电影式的镜头语言，还是刷新了不少人对网剧视觉表达的认知，这样的影像风格也被延续在之后的系列化创作中。反映到资本层面，腾讯也没有因此动摇与七印象的后续合作。2018年，林芝腾讯首次向七印象注资，目前持股比例达到9.14%。

此后，随着“鬼吹灯”系列的《怒晴湘西》上线，市场认可度逐渐走高，企鹅影视也敲定了与七印象后续5部同系列作品的开发合作，《龙岭迷窟》《云南虫谷》即是连拍合作下的作品。正是从此次合作开始，“鬼吹灯”网剧走向了同团队、同阵容的创作模式，并呈现出连贯的时间线和一致的世界观，有了“IP宇宙”的雏形。

在持续的深度合作下，腾讯此次再度向七印象注资并不让人意外。但值得注意的是，两轮注资之后，“腾讯系”公司在七印象的持股比例合计达到21.8%，仅次于公司第一大股东梁静25.5%的持股比例。这也意味着七印象未来将在资本、渠道、行业资源等更多层面获得腾讯更大的支持，腾讯则将由此深度绑定业内优质创作团队，进一步提升平台创作优势，双方未来的合作将更加频繁。

寻找下一个新丽传媒？

事实上，“鬼吹灯”系列网剧能够形成如今的开发模式，还有一个重要的基础条件，即阅文从梦想者电影和万达电影手中高价买回了《鬼吹灯》八部的网剧开发权，并将这一权益交给企鹅影视系统开发。从这一点来说，阅文提供IP、腾讯旗下影视公司与业内头部公司七印象联合开发的模式，其实与阅文、腾讯影业、新丽传媒联合开发《庆余年》《雪中悍刀行》等剧的模式非常相似。

不同之处在于，腾讯与七印象目前只是资本绑定，而新丽传媒则已经归属于阅文集团旗下。但有一点值得关注，在新丽传媒以155亿的对价出售给阅文之前，腾讯就曾以33亿的高价买走新丽27.64%的股份，并顺势成为新丽的第二大股东。从这个角度来说，腾讯与七印象如今逐渐深入的资本关系难免引人联想。

对腾讯而言，坐拥庞大的IP库、充足的资金和内容传播渠道，优质的创作团队无疑是其内容链上最缺的版块。向IPO频频失利的新丽传媒出手如此，与七印象越走越近大概率也是如此。

从七印象的人才构成来看，公司与团队中多个核心创作者之间都有股权绑定，除了梁静、管虎之外，“鬼吹灯”系列导演费振翔、《老炮儿》《八佰》等影片制片人朱文玖、《金刚川》制片人王东辉等都在公司直接或间接持股，公司整体创作团队相对稳定。

该公司为七印象股东之一

基于此，七印象的内容布局也呈现出相对清晰的发展脉络。一方面，在剧集创作上，除了“鬼吹灯”系列，公司布局的《古董局中局》系列、《虫图腾》等都将延续与企鹅影视的合作。同类内容的持续探索契合公司在一开始就定下的工业化的发展方向，按照梁静自己的说法，七印象尝试构建一套工业化创作体系，以提升行业内容创作效率。就目前而言，“鬼吹灯”已经基本实现“一年一部”。

另一方面，在电影创作上，七印象布局的影片中接连产出兼具口碑与票房的作品，也能够助推腾讯在电影市场更快占位。此前的《八佰》背后，除了华谊兄弟、七印象两家为主出品方外，腾讯影业位列联合出品方首位；而在《金刚川》背后，新丽传媒也参与了出品。目前，七印象的储备项目中还有《东极岛》《谋杀白玉兰》等，基于双方的资本联系，腾讯也有可能随时入场。

逐渐扩大的创作者版图

在扩大自身创作者版图这件事情上，腾讯的布局从未停止，七印象也不会是最后一个。

据镜象娱乐不完全统计，除了新丽传媒、七印象之外，“腾讯系”相关公司注资的影视企业还有工夫影业、灵河影视、柠萌影业、新湃传媒等多家，且在灵河影视、柠萌影业、新湃传媒等不少公司中，“腾讯系”相关公司都已位列第二大股东。其中，腾讯产业投资基金在柠萌影业持股18.97%，与大股东苏晓所持19.76%的股份已相差不多。

在腾讯注资愈发频繁的现象背后，行业变化频频。版权竞争加剧倒逼视频平台发力自制进入内容产业，市场的理性回归驱动内容创作愈发看重品质，业内成长起来的导演、制片人逐渐自立门户，成立自己的创作团队，视频平台成为他们新的发展土壤。

在这个过程中，为了保证平台持续且优质的内容输出，腾讯逐渐启动资本力量，以注资的形式锁定与业内优质创作者合作的机会，比如工夫影业背后的陈国富、灵河影视背后的白一骢、七印象背后的管虎等皆是如此。且从当前的发展趋势来看，腾讯注资的比例还在继续扩大，这样的资本绑定关系在未来还将继续加深。

反观创作者群体，此前在影视行业疯狂发展的那几年，影视明星、创作团队谋求资本化的方式大多是“抱团上市”，但后来这一路径越走越窄，转向视频平台似乎成为更现实的选择。

就腾讯布局的创作链来说，背靠腾讯之后，这些创作团队至少可以拿到更稳定的资源，在自身发展上快人一步。比如，“鬼吹灯”系列网剧的第一部《精绝古城》由正午阳光承制，后来的《古董局中局》第一季则由企鹅影视与五元文化合作，但后来，企鹅影视将这两大系列都给了关系更近的七印象。

不过，就行业整体回归理性的大趋势来说，资本入场的同时也在尽可能地给创作者更大的自由度。无论新丽传媒、七印象，还是工夫影业、柠萌影业，都在深层的资本绑定背后，仍持续向市场输出兼具口碑与热度的内容。未来，这种资本关系也会越来越趋于理性，这对行业发展而言或许是一个好消息。