数字化经济大潮下 这家公司克服困难构建了一个新的增长引擎_风闻

作者：夏天

在数字经济大潮下，尽管面临宏观经济的各种考验及国际地缘战争对科技企业造成了种种压力，再叠加疫情的严重冲击，这都让企业发展压力倍增，不过，面对各种压力，微盟则通过克服了种种困难取得不错业绩。

2022年3月28日，微盟集团（2013.HK）发布2021年财报显示，2021年，微盟集团经调整总收入达26.86亿元人民币，逆势增长36.4%；可以说，这个成绩委实难得。

那么，微盟是如何实现的？

微盟的硬核财报：营收创新高 数字商业增长高达70.9%

毫无疑问，数字经济已成为中国高质量发展的重要“引擎”。

据《“十四五”数字经济发展规划》显示，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，与此同时，数字经济是中国经济在第四次工业革命中实现换道超车的宝贵机遇，对实现高质量发展和中华民族伟大复兴具有非常重要的战略意义。

因此，“壮大实体经济，发展数字经济”已经成为共识。

据相关研究报告显示，2021年，中国数字经济规模超过45万亿元，数字经济在GDP中的比重超过40%。另据有关机构的数据显示，2011年至2020年的10年间，中国数字经济规模总量增长4.12倍，年复合增长率高达17.06%。

那么中国将如何实现数字经济呢？

答案并不复杂，资料显示，实现数字经济则包括两个路径，即数字产业化和产业数字化两方面：

A、通过数字产业化，关键技术和核心产业能够不断把消费、生产、服务过程中所创造的数据变成生产要素，从而提供新服务、新应用；

B、通过产业数字化，推动传统企业、重点产业数字化转型，实现农业数字化和制造业智能化升级，以及生产性、生活性服务业网络化普及，从而持续利用数字技术改造并赋能三次产业。作为中国数字经济的一个典型案例，微盟集团通过投入研发，最终成为中国数字经济发展的一个标杆。

据微盟2021年财报显示：“自2020年起，管理层决定更加专注于数字商业业务，其中精准营销服务将作为整体数字商业解决方案的一部分提供予商户，故数字媒介业务将支持少数广告主进行广告流量的采购，且预计不会成为本公司新战略下的战略重点。”

在微盟高度重视数字商业业务的基础上，伴随着中国数字经济的发展，微盟的营收也同样实现高速增长——据微盟2021年财报显示，2021年，微盟最终实现调整总收入26.86亿元人民币，调整毛利15.17亿元，实现业绩逆势增长36.4%，毛利同比增长51.3%。

即便如此，微盟依旧高度重视技术及研发，据微盟2021年财报显示，在研发投入方面，微盟在2021年的研发投入由2020年的2.51亿元增加208.8%至2021年的7.75亿元。一方面是技术不断迭代，另外一方面，伴随着技术的不断提升，微盟在数字经济产品方面也开始不断开花结果——微盟2021年财报显示，2021年，微盟集团数字商业收入实现19.67亿元，较2020年同比增长70.9%。其中，微盟集团订阅解决方案（SaaS板块）收入达11.88亿元，同比大幅增长90.9%。

其具体营收构成分别为：

A、在智慧零售业务板块，2021年微盟集团智慧零售收入4.26亿元，同比增长193.6%，占订阅解决方案收入比重从2020年的20.2%进一步提升至36%，通过智慧零售相关服务，微盟不仅进一步帮助江南布衣、Columbia、蒙牛NIUBAY、雨润、立邦等众多知名零售企业提升效率，而且还从侧面提升了整个数字经济的比重，可以说，当前的微盟正在用数字经济赋能中国实体经济，帮助中国的传统企业进一步转型升级。

B、在微盟智慧餐饮板块当中，2021年微盟实现智慧餐饮收入5361.6万元人民币，同比增长19.6%，微盟进一步用数字经济赋能鼎泰丰、左庭右院、耶里夏丽等知名餐饮品牌。

对于微盟的出色业绩表现，中信证券曾如此点评为“微盟大客化战略成效显著，智慧零售中大客收入占比明显提升，。未来公司仍将以大客化作为核心战略之一，在服饰家居、美妆个护等六大行业持续渗透，因此预计微盟在2023 年大客收入占比将提升至50%（2021 年约36%）。”

而除了中信证券，基本主流券商包括安信证券等也纷纷给予“维持‘买入’评级的评价”。以安信证券为例。

安信证券对于微盟2021年财报的评级为：“安信证券维持买入-A评级，基于SOTP的12个月目标价至10.0 港币。”

发力WOS新商业操作系统 微盟构建新的增长引擎

据《“十四五”数字经济发展规划》显示，到2025年，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%，数据要素市场体系初步建立，产业数字化转型迈上新台阶，数字产业化水平显著提升，数字化公共服务更加普惠均等，数字经济治理体系更加完善。到2035年，力争形成数字经济现代市场体系，数字经济发展水平位居世界前列。

然而，“理想很丰满 现实很骨感”。

在企业发展数字化的过程当中，一个不可忽视的现实问题就是企业经常会遇到不同产品多个服务商数据之间存在割裂的现实问题，这导致大部分企业产生了“一体化解决方案”的强烈诉求。如何解决这个问题呢？

微盟创新性的找到了解决方案——即基于企业的现实需求，微盟通过加大研发最终开发了“WOS”新商业操作系统，该系统不仅可以提供研发效率高的PaaS平台，而且还可以在此基础上打造生态化的业务创新阵地，为提供企业提供较强的中台能力，包括订单、商品等，与此同时，微盟“WOS”新商业操作系统还提供低代码工具等等，可以说，一旦“WOS”新商业操作系统成功落地，这无论是对客户还是对于整个数字经济行业来讲都是一个里程碑式的事件。

对此，中信证券报告如此评价微盟WOS商业系统的价值——“通过搭建WOS 平台，微盟将为客户提供迭代快、集成强、可拓展、可自定义的去中心化商业基础设施，在应用生态培育成熟后，公司有望通过抽佣/分成等方式实现货币化。”

除此之外，微盟生态化建设的持续发力这也让微盟2022的业绩增长又增加了一份保障——据微盟2021年财报显示，微盟生态化建设主要分为三个方面，即流量生态、开发者生态和投资生态，主要包括围绕微盟云平台和微盟服务市场建设SaaS生态、打造“公司直投+兼并收购+产业基金”的多元化投资体系、在行业宽度、产品深度、流量拓展和国际扩张各方面深化布局。

由此可见，微盟早已经通过持续深度布局进一步增强了“生态护城河”，同时，微盟还通过产品、技术及人才储备，也为其公司的创新发展提供了新的发展动能。

展望2022年，微盟还将围绕“聚焦大客、打造生态壁垒、通过TSO全链路经营助力客户智慧增长；持续加码私域赛道巩固行业领先位置；多云布局驱动新增长”等七大方向持续发力，为2022年乃至未来五年发展打下了坚实基础，可以肯定的是，在中国数字经济浪潮下，微盟的2022年将令人期待。