“打”出来的收视率：奥斯卡的悲哀_风闻

文化产业评论-文化产业评论官方账号-2022-03-30 07:58

2022-03-30

美国时间3月27日，第94届奥斯卡颁奖典礼正式落幕，豆瓣评分仅有4.3，为历年最低。《健听女孩》爆大冷门夺得最佳影片，让Netflix的冲奥之举再次落空。与此同时，关于电影的讨论越来越少，绝大多数人们津津乐道的只剩下“影帝打人”，以及威尔·史密斯与妻子的恩怨情仇，不得不说是奥斯卡的悲哀。

作者| 逍遥客（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源 | 文化产业评论

如果要问影视圈最近的热点话题是什么，99%的网友都会给出“奥斯卡影帝打人”，即使他们可能并未观看过该届奥斯卡颁奖典礼（94届）。

越抓马，越疲惫

打人的起因是本次奥斯卡主持人克里斯·洛克调侃了威尔·史密斯（下称史皇）的妻子贾达·萍克特·史密斯（下称贾达）。

他开玩笑说，贾达的造型可以无妆出演《魔鬼女大兵2》。然而，贾达选择光头造型是受疾病困扰而做出的无奈之举。

△ 上，《魔鬼女大兵》剧照；下，贾达奥斯卡造型

该“玩笑”在第一时间赢得了满堂彩，史皇本人也报以微笑，但转头看见妻子下撇的嘴角，继而冲上台给了主持人一巴掌，并在下台后多次大爆粗口，让奥斯卡紧急消音，一旁的妮可·基德曼更是直接惊呆，一度失去表情管理。

之后，三提奥斯卡最佳男主的史皇（之前是《拳王阿里》《当幸福来敲门》），凭借《国王理查德》拿下自己演艺生涯的第一个奥斯卡最佳男主。史皇在《国王理查德》中饰演的理查德·威廉姆斯，是一个能为女儿们的职业网球生涯起早78页规划书的魔鬼父亲。

△《当幸福来敲门》剧照

在发表获奖感言时，他表示自己的行为欠妥，向学院及其他提名者道歉，并借用片中人设发言道:“当别人不尊敬你的时候，难道你要嘻嘻哈哈的回应吗，理查德·威廉姆斯会为了他的家人而战”。

与此同时，“史皇打人”的消息刷爆国内外社交媒体。对于网友来说，这无疑是一个极佳谈资。

有人制作史皇打人表情包，与朋友进行斗图狂欢；有人严肃探讨脱口秀表演的边界、冒犯的尺度；有人调侃说史皇主演了《当幸福来打人》《拳王理查德》；有人扒出史皇与妻子曾双双出轨、貌合神离的陈年旧料；也有人将史皇此举类比为吴京暴打调侃谢楠的张大大……

△ 与网友一起玩梗的张大大

史皇的儿子则在社交平台力挺自己老爸，表示“这就是我们家人会做的事”。

对于奥斯卡来说，这一巴掌也硬生生打出了直线上升的收视率，挽救了收看人数不足千万的尴尬局面。

根据奥斯卡规则，打人的史皇虽然不会被追回奖杯，但将被驱逐出颁奖典礼。如果被打的洛克选择报警，史皇还将面临六个月的牢狱之灾，或者十万美金的罚款。

但相映成趣的是，这一切并未发生。奥斯卡只在口头上表示了“不允许任何形式的暴力”，洛克也大方表态不予追究自己被打一事。

直到今天，打人事件仍有余温。史皇在国内外的社交媒体上正式道歉，认为“我在奥斯卡颁奖典礼上的行为是不可接受、不可原谅的”。

事实上，这早已不是奥斯卡第一次如此抓马。

从颁奖之前的泽连斯基想连线直播，到两届奥斯卡影帝西恩·潘威胁学院要销毁小金人，再到更早之前赛斯·麦克法兰调侃凯特·温斯莱特等好莱坞顶级女星时唱的“黄色rap”，奥斯卡总是能在电影之外寻找到各种各样的噱头博取热度。

但这些花招并不能阻止收视率的下降。该届奥斯卡颁奖典礼观看人数已跌破千万，即使史皇打人事件爆发后，也只是来到1740万，远不如《阿凡达》时期的四千余万。

△史皇打人后收视猛涨

与之形成鲜明对比的，是奥斯卡日益增多的广告收入。

据央视财经频道引用的数据显示，奥斯卡的广告收入连续多年突破1亿美元，而收视率却在不停下降。

出现该情况的最主要原因，是广告数量的增多、广告时间的延长，以及有多项大奖在广告时间颁奖。比如2019年的第91届奥斯卡，学院理事会将最佳摄影、最佳剪辑、最佳真人短片等在内的多个奖项放置在“休息时间”进行颁布，并把获得者的感言放在节目后单独播出。

这一行为引起了好莱坞电影人的强烈不满，认为这是对技术类奖项的降级。

曾获奥斯卡最佳导演的阿方索·卡隆（代表作《罗马》《地心引力》）在推特表示：“在电影历史上，诞生了许多没有声音、没有颜色、没有故事、没有演员、没有音乐的杰作。但没有哪部电影，能够没有摄影和剪辑。”

△ 《地心引力》剧照

类似行为同样发生在今年。奥斯卡为缩减直播时长，取消了最佳剪辑、最佳音响、最佳美术、最佳原创配乐在内的8个“非重要奖项”的直播，并在几乎每个重要奖项颁奖前后都有广告片播出。

对此，斯蒂芬·金公开吐槽称，今年的奥斯卡相当可观，除了广告过多。

广告时间愈发冗长且已“年逾九旬”的奥斯卡，无疑正走向越抓马越疲惫的林间小道。明年它又能靠什么方式来获得观看意愿越来越低的观众呢？

或许总有一天，大多数观众会想起，所谓的奥斯卡只不过是美国电影学院奖。届时，它可能只能跟英国电影学院奖、日本电影学院奖合并同类项。

影史最差奥斯卡

有话题、有热度、收视上涨、网友狂欢、广告收入不菲，看起来的确是“多赢”局面。

可对于真正关心电影的影迷来说，靠“史皇打人”才能出圈的奥斯卡，显然连神坛的影子都已看不到。说它是影史最差的一届奥斯卡都不为过。

颁奖典礼前，奥斯卡最佳影片的头号种子无疑是简·坎皮恩执导的获12项提名的《犬之力》。

△ 《犬之力》剧照

简·坎皮恩在《犬之力》中运用了极为现代化的视角去观察、审视发生在蛮荒之地的年代往事，但并不介入、评判，只是用客观的镜头，呈现出紧绷的人性与被规训的男子气概。有不少媒体认为，简·坎皮恩此次回归了《钢琴课》的水准（曾获戛纳金棕榈）。

在其它知名的电影节上，《犬之力》也呈现出压倒性的优势。斩获了包括金球奖最佳影片&最佳导演、英国电影学院奖最佳影片&最佳导演，威尼斯银狮奖最佳导演在内的数十个重量级大奖。风向的转变或许因为简·坎皮恩此前领奖时的一则发言，她对坐在台下的威廉姆斯姐妹说：“你们真的很了不起，但你们不用像我一样和男人竞争荣誉。”

尽管威廉姆斯姐妹都对此报以鼓掌、微笑，但简·坎皮恩还是受到了美国网友们的口诛笔伐。

在此之前，J.K.罗琳曾因将女人指为“来月经的人”被欧美网友抵制，认为她侮辱了跨性别群体，呼吁禁止其参加《哈利波特》20周年重聚节目，马丁·斯科塞斯因炮轰漫威被网友围攻，“伏地魔”、波兰斯基……深受好莱坞“政治正确”困扰的电影人可以简直绕好莱坞三圈。

最终，我们只能不无遗憾地猜测，奥斯卡出于“安全”的考虑，只给了简·坎皮恩最佳导演，而将最佳影片颁给了《健听女孩》。