虎牙2021年增收不增利，游戏直播赛道向何处去？_风闻

文 / 三生

出品 / 节点财经 

头几年风风火火的游戏视频直播行业经过大浪淘沙，竞争越来越激烈，日子也越来越不好过了。

近日，行业龙头之一的虎牙发布了2021年全年财报及第四季度财报，数据显示，2021年虎牙营收为113.51亿元，同比增长4%，净利润为5.84亿元，同比下滑约33.94%。

在全年增收不增利的背景下，虎牙在Q4也首次出现了亏损，当季公司营收为28.09 亿元，同比下滑6.05%，净亏损3.13亿元。

对此，虎牙在财报中称：“主要是受外部环境影响，与此同时，为了丰富产品和推动用户增长，企业在内容和电子竞技方面的投入增加了。”

其实，虎牙的亏损早就有迹可循，主要表现在付费用户数量的增长方面。

早在2020年初，虎牙付费用户数就出现增长乏力的迹象，随后几个季度开始逐渐下滑。去年第四季度，虎牙的平均移动MAU同比增长7.4%达到8540万，但与之对应，虎牙的付费用户数只有560万，想去2020年同期减少40万。

之所以出现这样的情况，首先是因为在游戏直播平台进行付费打赏的用户占比本来就不多，整体付费率较低；同时，随着行业发展成熟，游戏直播这种形势逐渐对用户失去了吸引力，加之近两年的游戏产品并没有出现爆款，无法聚拢起人气。

另一方面，目前B站、抖音、快手等众多视频平台都在积极布局游戏直播赛道，对虎牙这种平台的压力越来越大。

比如B站拍下英雄联盟S赛中国地区三年独家直播版权，拥有大量二次元、Z世代用户，其财报显示，2021年第四季度其游戏业务收入同比增长15%至13亿元。去年月均付费用户数达2450万，同比增长37%。而在赛事、游戏版权上，虎牙相比B站、抖音、快手的优势也并不明显。

当然，虎牙的业绩不好看，曾经差点和它合并为一家公司的斗鱼日子也不好过。斗鱼2021年财报显示，其去年总营收为91.65亿元，同比下降4.55%，全年净亏损6.2亿元。对于虎牙以及整个游戏直播行业您怎么看呢？欢迎留言评论。

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