这届奥斯卡，Netflix的亿元美金公关费又白花了_风闻

**本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），**文/杜威。

第94届奥斯卡各项大奖的归属终于尘埃落定。

回看本届奥斯卡，无疑是那戏剧性一幕拯救了这场“国际秀”的关注度——“拳王理查德"威尔·史密斯登台为妻子"正义出手”， 对颁奖典礼主持人克里斯洛克大打出手，引起现场一阵错愕，但同时也让奥斯卡收视率找到了新世界的大门（据奥斯卡收视率分析人士表示，本届奥斯卡开播后收视率一路走低至960万人，但在该"暴力事件"之后，收视率直线上涨为1740万）。

目光拉回奖项方面，整体来看这届奥斯卡并无惊喜之处，获奖嘉宾以及影片均是奥斯卡前哨战的热门影片：最佳影片由《健听女孩》斩获，最佳导演则颁给简·坎皮恩（《犬之力》），威尔·史密斯凭借在《国王理查德》中的精彩演出获得最佳男主，他也成为奥斯卡历史上第五位黑人影帝，影后是杰西卡·查斯坦（《塔米·菲的眼睛》），最佳国际影片无悬念地颁给了日本电影《驾驶我的车》……

《健听女孩》剧照

同时，细心的观众还是发现了奥斯卡正在发生改变的蛛丝马迹。

例如，典礼前再次因"政治正确"而引发热议，为吸引年轻人的更多关注而新增设“粉丝最爱影片”这样的非官方正式奖项（由推特用户投票产出，最终《活死人军团》获得此殊荣），以及这届奥斯卡对于流媒体态度的进一步转变……所以，当最佳影片颁给《健听女孩》之后，整场颁奖礼最后悲伤的不止是被威尔·史密斯揍了的克里斯·洛克，还有流媒体巨头Netflix。

最佳影片《健听女孩》具备一个历史意义，其背后的出品方是流媒体Apple Tv+，这就意味着该作品是第一部由流媒体发行的奥斯卡最佳影片获奖电影。

众所周知，Netflix作为流媒体的头号玩家，率先发起了“网络电影”的正名之战，它为了向全世界观众证明"网络电影"同样可以是高品质的艺术之作、且能够登上奥斯卡这样的艺术殿堂，不惜耗费重金布局多个题材影片，甚至积极促成奥斯卡参赛影片规则的变动，缩短影片登陆流媒体的窗口期，坚持在多届奥斯卡颁奖典礼上耗费巨资公关费用，但可惜的是，最后的结果均铩羽而归。

Netflix在这届奥斯卡上的竞争力，可谓相当强劲，其出品的《犬之力》获得包括最佳影片在内的12项大奖提名，领跑榜单，另一部《不要抬头》也被提名最佳影片。

《犬之力》剧照

最终，Netflix不仅措失最佳影片，《犬之力》只获得了最佳导演，其余11项提名皆无缘奖项，Netflix无疑成为今年奥斯卡上最为失意的片商。

这个时候，回看Netflix的"冲奥之路"，不禁令人叹息。

2018年，Netflix豪掷40亿美元打造原创电影，最主要的项目之一是与墨西哥导演阿方索·卡隆打造的异域民族艺术电影《罗马》，该片为Netflix获得了威尼斯金狮奖，并首次以流媒体电影身份获得奥斯卡最佳影片提名，打破了奥斯卡的传统壁垒。在第91届奥斯卡上，《罗马》为Netflix带来了3座小金人，但是，最终还是遗憾与最佳影片失之交臂。

就此，Netflix对于“奥斯卡最佳影片”的执念便一发不可收拾。

2019年，Netflix的原创电影只专注一件事情——打造奥斯卡最佳影片。

最重磅的是巨资1.59亿美元打造的美国史诗黑帮作品《爱尔兰人》，奥斯卡班底创作，马丁·斯科塞斯执导、罗伯特·德尼罗主演；另外，聚焦美国中产阶级的电影《婚姻故事》、宗教电影《教宗的承继》、黑人传记电影《我叫多麦特》等，组成了“复制”往届奥斯卡最佳影片的多维度题材……为了迎合奥斯卡颁奖典礼的声势，据北美报道，Netflix在颁奖季花费了1亿美金用于公关宣传。

《爱尔兰人》剧照

以上影片，虽然成功地帮助Netflix掳获下92届奥斯卡24项提名，领跑传统电影豪强片商，但Netflix依旧以"惨败"收场——《爱尔兰人》10提0中，其余影片也只收获4个小奖，最终成为业界谈资。

2020年，全球疫情危机出现，一定程度上为Netflix原创电影提供了发展的新机遇。

院线电影登陆流媒体的窗口期不断缩减，更多影视专业人才转投流媒体怀抱，电影业界对流媒体影片的态度转化为完全包容。Netflix更是在当时放下豪言斥资170亿美元的内容投资，并针对奥斯卡最佳影片题材进行深一步开发。

联手导演大卫·芬奇、打造重新审视20世纪30年代好莱坞的《曼克》，改编自美国历史真实的"芝加哥七君子"事件的《芝加哥七君子审判》，再聚焦于黑人传记电影的《蓝调天后》…..

第93届奥斯卡上，Netflix来势更加凶猛，其出品的16部电影累计获得了35个奖项提名，成功实现让流媒体电影不再是传统片商的陪衬品，而是唱上了主角。

信心满满的Netflix同样不吝公关宣传费用，据北美业界推算，单部热门作品的宣传费用可以就要在上千万美元，而作为提名影片最多的Netflix，其宣传费用也将在亿元美金上下。

可结果依旧令人失望，最佳影片还是与Netflix无法结缘，剩下的也只有"小奖"作为安慰奖。

到了今年，重复的戏码再次上演，Netflix凭借《犬之力》获得最多的提名奖项，同样的结局无法改变，Netflix无法捧得最高奖项，“调戏"Netflix似乎成为奥斯卡保留的项目。

对于Netflix在奥斯卡上面的频繁失利，北美业界曾归结为：“Netflix在原创内容上的花费比其它任何公司都多，相应的为这些影片付出的公关宣传费用也是巨大的，并且给自己营造了巨大的期望值，但这份成长期望，是目前传统电影行业不能适应的。”

回首四届奥斯卡征程，Netflix似乎仍没得到充分信任。

Netflix为了吸引新会员而发起的“网络电影”正名之战，究竟还该不该继续，毕竟本届奥斯卡"杀人诛心"的是，不仅未将最佳影片给予“Netflix出品”，还让"新玩家"Apple Tv+捷足先登，即使Netflix早已事先有所心理准备，但当这个结果出现，不知花费多年巨资公关费的Netflix，是否会彻底心灰意冷？