清明撤档，大厂裁员，微博实名IP_风闻

大家好，这里是阿明。上周全国人民都沉浸在悲痛之中，我们为遇难者默哀，望生者坚强。

本周的文娱行业因疫情产生了不小的影响，或是撤档等待疫情结束，或是节约成本进行战略转向。除了重点行业事件分析之外，本周的有娱还添加了一些上周不可错过的各领域关键讯息，供读者知悉。

消失的清明档

一周前，新闻上出现的报道还是“十部新片扎堆上映，电影市场迎来史上最挤清明档”。到了3月25日，《人生大事》在官微率先宣布撤档，随后《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》等七部影片也纷纷宣布撤出清明档。《最后的真相》《被害人》尽管还未官宣，但早已停止了宣发动作，撤档可能性极大。“史上最挤”转眼成了“史上最空”。

在因疫情关停了半数影院的情况下，按理说影片的票房上限都打了个5折，对于大片来说，撤档以谋求更好的票房无可厚非。但几乎全部影片撤档，还是让剩下的一半尚能营业的影院措手不及。实际上，对于中小体量的影片来说，在正常的大档期上映也极有可能沦为炮灰，如今强力竞争对手撤档，却将独占档期的机会拱手让出，并不是最符合市场规律的决策。

一定程度上，这也暴露出了国产片定档的问题，整个行业缺乏对影片档期的协同规划机制，导致要么扎堆上映，供大于求，要么集体跳票，供小于求。在优质供给本身就较为有限的今天，倡导合理定档，从观念上打破“大档期迷信”，仍然道阻且长。

不过，对于定档不受自身控制的引进片来说，接下来的一个月成为了它们不期而遇的“舞台”。25日上映的《月球陨落》首周末拿下了6000万票房的佳绩，《新蝙蝠侠》也终于在同一时间超过了1亿。原本在本周内就应该释放完毕票房势能的引进大片们，如今有了进入清明档焕发第二春的机会。加上4月3日上映的《精灵旅社4》，引进片将在缺乏国产新片的竞争下独享节假日红利。

清明节之后，《神奇动物：邓布利多之谜》和《误杀》的原版印度电影《误杀瞒天记》将成为五一档之前为数不多的重量级新片，同样面对着缺乏国产片竞争的环境，检验大众对于引进片兴趣是否仍在的机会来了。

腾讯转向重实业和研发

23日，腾讯控股发布2021年度第四季度及全年财报。伴随着财报的发布，腾讯也公开了一系列新信息，将这些信息综合起来，能从一个侧面观察到大厂整体战略的转移。

财报中最大亮点是，腾讯的金融科技及企业服务业务第四季收入同比增长25%至人民币480亿元，首次超过网络游戏，成为公司第一大收入来源。

这背后是从2018年腾讯“930”变革起，由消费互联网向产业互联网的战略转型，在如今“开花结果”。而这一方向也将是腾讯未来继续坚持的方向。马化腾表示，过冬的时候要考虑两点：一是调整姿态，因外界环境变化进行降本增效，把子弹用在关键的战役上。二是需要重新“减肥增肌”，酝酿下一个风口或者战役。

腾讯的调整方向也印证了他的话。一方面，腾讯和其他大厂一样屡屡传出裁员。腾讯总裁刘炽平表示，将主要聚焦于“对营销成本、运营成本和人力成本的优化，以及对亏损业务的成本优化”，但同时也会“持续引进核心科技人才和优秀的应届毕业生，预计2022年人员仍会增长”。

据最新发布的《2021年腾讯研发大数据报告》显示，2021年腾讯研发人员数量同比增长41%，新增研发项目超6000个，增量同比2020年增长51%。可见，注重实业和研发成为了腾讯未来的战略重心。

京东“淘宝化”

转向的不止腾讯，还有京东。

据亿邦动力报道，京东开始内测首页改版，将首页焦点图去掉，使得短视频内容在第一屏出现，和淘宝首页更为相似。据悉，京东在618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本，但日后更加偏向于短视频内容是大的趋势。

改版前&改版后

进一步发力短视频，是网购平台共同的变化方向。一个月前也有消息显示，拼多多将旗下短视频板块多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口。不过，多多视频中的视频内容并不全部聚焦于种草带货，搞笑、新闻、影视解说等等短视频平台常见内容同样占比不少，部分带拼多多商品链接的视频夹在其中。本质上，短视频和直播等内容产业，正在从根本上改造网购的行业逻辑。

人员裁撤方面，据36氪消息，京喜事业群成为了裁员重灾区。据内部知情人士透露，此次京喜事业群的裁员比例或在10-15%，甚至更多。京喜事业群中主要包括主攻下沉市场，对标淘宝特价板、拼多多的“京喜”和社区团购品牌“京喜拼拼”。

另外，京东成立同城业务部，聚焦家居、家政、本地生活等板块，负责人为达达集团副总裁何剑辉，向京东零售CEO辛利军汇报。这一领域同样是阿里重点布局的领域之一，包括天猫超市、淘鲜达、盒马鲜生等业务。

微博告诉你谁算明星

Rapstar算star吗？新浪微博的一项新功能告诉你：不一定。

3月22日，微博宣布上线“用户个人资料页展示近期发帖所在地”功能。目前仅开放部分用户的IP归属地展示，测试正常后，陆续对其他用户开放。目前已支持开放15个海外国家的IP归属地展示为“国家名称”，未支持的国家暂时现实为“海外”。于是网友们发现，这“部分用户”甚至包括了马斯克和比尔·盖茨，但并不包括明星。

博主@齐齐哈尔市倪萍 截出部分嘻哈歌手的微博并写道，“这娱乐圈……终究是哈人错付了。”从截图中可以看到，高天佐、Tangoz等人的微博均可查到IP地址。下方有热心观众补充道：于贞是女明星，她查不到IP地址。

玩笑归玩笑，也有一部分活跃用户因为这项功能在经历“社死”。

3月24日，有网友发帖附图称“这一公布IP不要紧，我这样的营销号不好运作了。”截图展示了四个微博知名大号的IP地址归属地，其中“英国那些事儿”“悉尼影像微博”最近发帖所在地为广东，“微美国USA”“英国报姐”最近发帖的IP地址归属地则为山东。

不少站姐们也在焦头烂额中。新功能上线第二天，一位站姐对毒眸说：“有粉丝扒出来了我的站子号和私人号，我真的很痛苦……”毒眸也了解道，在一个超过三百人，涵盖内娱及韩娱多个数据站的认证群聊中，多名粉丝站运营表示自已已经被扒或被怀疑。

虽说上线这个目的，是为了让部分图谋不轨的账号暴露在阳光下，但目前来看，被这阳光暴晒到的还有不少无辜的、希望能保护自己隐私的用户。

网易传媒推出元宇宙营销方案

早在去年三季度财报出炉时，网易CEO丁磊就曾表示，目前网易在元宇宙相关技术和规则上，都做好了准备，等到时机成熟的一刻，“网易可能跑得比谁都快。”

如今，网易拿出了“抢跑”的本钱。据钛媒体报道，网易传媒推出了长效全景元宇宙营销解决方案。方案中，网易为品牌准备了三把通往元宇宙的钥匙——虚拟偶像、数字资产、沉浸空间，打通音乐、时尚、游戏、国风、文化、艺术等多赛道。具体而言，网易将推出《虚拟恋人》微综艺、《宇宙好物推荐官》种草栏目、元宇宙运动会/烟火会等元宇宙项目。

众所周知，元宇宙领域目前最缺乏的是内容产品，在技术不断进步的同时，并没有真正足够丰富的内容供大众体验。而对于内容行业来说，尤其是综艺领域，一些老牌的综艺品类受限之后，非常需要新的热点话题来开启新品类探索，元宇宙就是选项之一。

上周，恰好也有网友爆料了一档新综艺《登录圆鱼洲》，消息并未确定是否属实，但不妨碍网民的热烈讨论。爆料者宣称，这档节目将“如乐高游戏般搭建现实世界中的圆鱼洲，邀请6位明星前来，努力挣取圆鱼币，以建造圆鱼窝并进行排名”。

尽管这种现实世界对虚拟世界的复刻，完全是和正经元宇宙相反的思路，但对于很久整不出新活的综艺领域来说，确实是一道新鲜的菜。

无独有偶，腾讯音乐娱乐集团 CEO 梁柱在财报后的电话会议上也表示，未来可能会在QQ音乐上探索元宇宙。具体表现为：每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。

线下演出

据中国演出行业协会发布，预计至3月底全国取消或延期的场次约9000场，占一季度专业剧场、新空间演出总场次的30%。预计一季度演出场次较2021年同期降低25%以上，票房收入降低35%以上。

流媒体

1、据财报显示，截至2021年底，腾讯视频付费会员数为1.24亿，同比增长1%，环比减少500万，为去年四个季度最低值。回看整个2021年，腾讯视频从Q1至Q4付费会员数分别为1.25亿、1.25亿、1.29亿、1.24亿。

2、爱奇艺与虎牙不正当竞争纠纷案二审法律文书公开。因虎牙主播在2020年12月6日至31日期间连续、多次、长时间未经许可直播《琅琊榜》，虎牙平台被判赔偿爱奇艺23万元。

3、Disney+负责人表示，今年将投资330亿美元拍韩剧，金额是Netflix170亿美元的2倍，预计会制作20多部韩国影视内容。

社区

豆瓣官方账号“豆嬷嬷”发布公告，宣布解散15个问题小组，包括古玩杂货摊、豆瓣韩式泡菜小组、青三创四热血组、十八楼数据库等等。据报道，2021年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对豆瓣网实施20次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款900万元。