耳朵经济崛起，广播剧站了起来_风闻

矩栗 | 文     怡晴 | 编辑

2022年，似乎是中国广播剧最值得被期待的一年。

在晋江文学城收藏量过百万的《偷偷藏不住》，同名商配广播剧播放量突破一亿大关；《将进酒》原著收藏量近80万，但它的商配广播剧播放量在2021年已经过亿。

这些年，广播剧已经逐步完成从网配到商配的转换。

2016年前，广播剧制作多是由配音爱好者发起完成。网配的广播剧被上传至网易云、喜马拉雅等音频平台免费与粉丝共享，全靠配音爱好者为爱发电。

绘音配音社在2016年上传至网易云的，根据顾漫小说《微微一笑很倾城》改编的广播剧，收藏量突破了5万，但并无任何现金收益。

时间来到2021年，猫耳FM中的商配广播剧数量已经超过150部。

**在猫耳FM，解锁一部剧需要充“钻”，一元可以购买十钻。**购买第三季《将进酒》广播剧需要花费309“钻”，而第三季《将进酒》广播剧播放量已经达到22558.9万次。

图源：新浪微博@斟酌文创

商配广播剧不仅要先收费再收听，还会有听众的额外打赏，收益相当可观。《将进酒》第一季广播剧的打赏榜单中，排名第一的用户，一个人就打赏了46.5万钻，约等于人民币4万元。

另一方面，影视行业在2021年后对小说改编类型的剧，挑选更为谨慎，但广播剧行业对此限制较少，发挥空间很大。《杀破狼》《撒野》《皓衣行》等备受期待的影视剧，其原创小说早早完成广播剧化。

第一季《杀破狼》广播剧价格为19.9元，第二季29.9元，第三季39.9元依次增值，三季总播放量达到12171.5万次。

**《撒野》影视剧迟迟不上线，反观《撒野》四季广播剧总播放量已达17470万次。**翼之声中文配音社团、恶人谷配音组、晚间听枫工作室都为《皓衣行》原著《二哈和他的白猫师尊》配过音。

图源：新浪微博@皓衣行官微

书粉大量转化成广播剧粉，广播剧行业也广泛迎合年轻人喜好，更多地去改编热门小说，墨香铜臭的《天官赐福》、潭石的《皮囊》、Priest的《烈火浇愁》等广播剧都将在2022年启动上线。

**“很多时候，广播剧只需要一副耳机就可以享受听觉盛宴，听剧的同时还可以进行其它工作或学习。相比于看电视剧，时间成本大大节约。”广播剧从业人员陈浩然向娱刺儿（ID：yuci-er）**说起了广播剧在当下的另一优势。

广播剧作为伴随性质最为突出的媒介，解放了人们的双手和双眼。在听剧的同时，可以做家务、跑步、跳操……即便在短视频兴起的时代，广播剧也能凭借题材丰富、伴随性强，粉丝粘性大而异军突起。

根据艾媒咨询《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，2021年达到6.4亿，预计2022年将增至6.9亿。在线音频用户收听的音频内容品类中，广播剧则足足占比37.4%。

广播剧的成长，经过了漫长的网配期，得益于猫耳FM、漫播、喜马拉雅等平台的辅助，终于迎来了自己的黄金年代。

各类题材应有尽有

许多人的广播剧入门是《杀破狼》，一本改编自晋江作者Priest的同名小说。

2017年8月25日，@729声工场 官博放出《杀破狼》广播剧预告，M站（也就是现今的猫耳FM）、喜马拉雅和懒人听书平台同步上线了《杀破狼》的试听音频，以及广播剧主题曲《月若流金》。

这则微博预告在2017年就被转发了将近一万次，#广播剧#超话中，直至2022年仍有大量粉丝在推荐这部广播剧，称其为“全世界最好的广播剧”。

图源：新浪微博@729声工场

在配音演员张纯的印象中，自己是2017年间去到了729声工场培训和实习，有幸参与《杀破狼》广播剧第一季后几期的配音工作。

“因为这是一部双男主题材的小说，所以我的台词并不多，已经记不起当时配了哪些内容，但也是因为那一次，我真正接触到了广播剧这行。”张纯回忆说，《杀破狼》是猫耳FM出品的首部商配剧，配音演员阵容的强大是以往非商配广播剧不能相比的。

阿杰、杨天翔、乔诗语、李诗萌、徐佳琦等人，都有着丰富影视剧配音经验的配音演员，其中阿杰、杨天翔分别在《古剑奇谭》电视剧中为李易峰、马天宇配音。张纯说，“《杀破狼》算是我们行业里程碑式的一部广播剧。制作精良，同时知名度极高。”

图源：新浪微博@阿杰729

2019年2月，《杀破狼》三季共58集的正片完结。2020年7月，完结一年多后，《杀破狼》仍然占据广播剧人气月榜第24位、广播剧打赏总榜第6位。

**点开豆瓣《杀破狼》广播剧的主页，评分达到惊人的9.5分。**短评中有人这样评价：“因为这部广播剧，让我网配对不再抗拒。和小说一样，越是品，越是生出许多以前没有的情绪，真的是经得住欣赏的一部作品。”

广播剧的改编几乎不会动原著的内容，能做到一比一还原小说剧情、台词，因此吸引了众多原著粉。

不过张纯也说到，和原文一字不差的作品，那叫做有声书，广播剧与有声书最大的差别就是，是否有旁白。缺少旁白的广播剧相比于有声书来说，会更难被听懂。“所以在台词不够丰满的情况下，广播剧编辑会酌情增加一些对话，但绝不会魔改。广播剧的改编，都是以更好的服务小说剧情为目的。”

除了双男主广播剧是流量密码外，近些年言情和双女主小说也极速涌入广播剧市场，甚至取得了不俗的成绩。

2022年3月18日，猫耳FM主持的词条#偷偷广播剧破亿#登上微博热搜第七位，《偷偷藏不住》成为中国第一部破亿万播放量的言情向广播剧。截至2022年3月23日，《偷偷藏不住》排在广播剧打赏榜第17名。

图源：新浪微博@微博动漫

这部广播剧从2021年2月19日开始更新，共84期，购买需花费19.9元，比起动辄25.9元和39.9元的双男主广播剧，言情向广播剧收费并不高。

“2021年夏天，青春校园剧《暗格里的秘密》在芒果TV热播后，同名广播剧在猫耳的播放量也水涨船高，增加了近一百万播放量。”张纯还列举到，《三生三世十里桃花》《华胥引》《步步惊心》等热播言情电视剧也带动了广播剧的知名度。“这也是言情广播剧崛起的一个重要因素，声音爱好者更多的知道了言情广播剧的存在。”

另一大类双女主向广播剧的龙头APP，是饭角。饭角在安卓应用市场的应用推荐中，自我介绍道：饭角是一款基于双女主音频内容的创作社区产品。

图源：新浪微博@橘子百合工作室

打开饭角，近30日投喂榜单前三名分别是播放量51.8万的《向东流》、播放量81.1万的《我亲爱的法医小姐》、播放量29.5万的《宝石商人和钻石小姐》，这些均为双女主题材广播剧，广播剧海报上两位女主或搂或抱。

双女主向广播剧在饭角的收费档位为20.9元、23.9元、25.9元不等，这些价格根据广播剧质量、期数、热度由饭角自由调配，但整体而言，收费略低于双男主向广播剧。

陈浩然强调，“毕竟广播剧的受众中，女性更多，根据异性相吸的原理。大家还是听双男主广播剧更多。女生听双女主广播剧，我感觉也不是说冲着所谓爱情去听的，可能因为喜欢原著，或者是喜欢某位配音演员。因为经常录制双女主剧的一些女性配音演员，确实配得很好，业务能力很强。”

**广播剧和小说原著的强关联，使得广播剧中双男主、言情、双女主向题材应有尽有。**各种听众口味都能被满足，这也是越来越多的人选择去听广播剧的原因之一。

从免费走向收费

在《杀破狼》之前，可以追溯到的中国广播剧历史上的第一部付费广播剧，是喜马拉雅出品的《夜色深处》，同样是根据晋江作者淮上的同名小说改编而来。

《夜色深处》在2017年5月21日正式上线，在@喜马拉雅广播剧频道 的官博评论中，一位听众回复了广播剧为什么开始走向收费模式：

“听广播剧这么多年一直都是免费听，当时我就在想，如果做广播剧纯粹只是兴趣而毫无盈利，那凭借工作者们一时的热情，国产广播剧的前途和发展在哪里呢?一部广播剧耗费的人力和时间如果得不到应有的回报和尊重，再高昂的热情也有冷却的一天。”

非商配广播剧又被称为网配广播剧，网配圈更为人熟知的名字是——中抓圈。

2017年前，广播剧多数是由配音爱好者们组织的社团制作发行的。知名的社团有优声由色、凌霄剧团、锦瑟未央广播剧社，先后出品过《花千骨》《翻译官》《捡个娃娃来爱》等非商配广播剧。

**“网配和商配相比，既不能盈利，而且需要他们自己和原著作者、配音演员联系，调整各个演员的档期，所以筹备时间会特别长。有的剧可能一年只出一期，或者是突然出了几期然后停了，过了两年突然又出了几期。”**张纯说。

根据晋江作者耳东兔子原著《第二十八年春》改编的网配广播剧，第一期于2020年4月3日上线，第二期是同年8月25日，第三期拖到了2021年2月，第四期的上线时间来到了2021年10月。

“现在是2022年3月了，还没等来《第二十八年春》广播剧的第五期。”陈浩然说。

一个产业链始终不趋向盈利，导致制作周期越拉越长，陷入发展瓶颈。而2017年后，广播剧在平台的辅助下，开始从网配走向商配。

图源：新浪微博@猫耳FM

“出一部广播剧，首先会是平台去谈小说版权，配音工作室提供配音演员，专业的制作公司去做项目的策划、统筹和后期制作。”张纯介绍，光合积木、边江工作室、冠声文化等都是目前知名的配音工作室，玉苍红、斟酌文化、中视昊天等制作公司制作过《撒野》《当年万里觅封侯》《日落大道》等脍炙人口的优质广播剧。

在广播剧商业化的过程中，广播剧平台也迎来自己的春天，动作不断。

2018年9月1日，饭角在微信小程序上线，主推二次元创作社区。开发出APP后，又汇集了多部百万量级的广播剧，现在以双女主向在广播剧界闻名。

2018年11月，B站全资收购了猫耳FM，收购价格在10亿元人民币左右。此前，猫耳FM就已经获得过B站领投的1400万元Pre-A轮融资。

B站想要吞噬广播剧、有声漫画以及各类二次元声音市场的野心昭然若揭。张纯说，“B站收购猫耳后，其重庆分公司在2022年和我母校的播音系谈过校企合作的事。想要挖掘校内优秀学生去猫耳平台工作，他们很缺人。”

猫耳FM在B站的扶持下也迅速成为广播剧头部平台。多位受访者都告诉娱刺儿****（ID：yuci-er），单纯拿用户体验感来谈，猫耳FM远比漫播、饭角的体验感来得舒适。

猫耳FM和饭角都是单剧收费制，通过购买“钻”来解锁付费广播剧，只要购买成功，便不存在过期问题，随时可以收听。漫播则是会员制，充值漫播会员即可以收听平台内付费广播剧，一旦会员过期，原本下载的收费剧也不能再收听了。

值得一提的是，漫播与克拉克拉都属于深圳有咖互动科技有限公司。两个平台师出同门又相爱相杀。

图源：新浪微博@声演的力量

原红豆Live的克拉克拉在刚上线时，王牌功能是进行声音直播，陌生网友们可以在APP内通过声音交友。

**2021年，克拉克拉推出配音演员成长综艺《声演的力量》，试图从语音直播、群组交友模式晋升为更聚焦配音群体和广播剧的平台。**漫播APP则是将漫画和广播剧相结合，填补了广播剧的画面空白。

**广播剧的盈利除了平台卖剧、听众打赏，还包括参加漫展、见面会。**原定于2022年1月2日举办的《谁把谁当真》广播剧漫展延期，但在B站的售票界面中可以看到，一张漫展门票268元，漫展现场还会有广播剧周边售卖。

图源：新浪微博@八月君寻不瘦不改名

“现在的听众基本已经养成付费习惯，无论猫耳FM、漫播还是饭角，优质广播剧和热门IP剧都需要购买才可以收听。听众也会自发抵制博主二传付费音频。在抖音上，有博主截取《撒野》广播剧的付费内容配上《左肩有你》的路透图，评论都是劝删的。”陈浩然说。

时间步入2022年，广播剧不再是零收益的网配时代，付费收听、平台打赏、售卖周边、漫展门票等途径，以及听众对于付费的接受程度，都让“耳朵经济”这四个字“声入人心”。

广播剧迎来流量之年

2021年，喜马拉雅靠着2.6亿的月活数据，依旧稳居音频平台第一位。在签下《三体》版权后，更是成功搭上了科幻大IP的列车。

各大平台也开始了激烈的布局。

同年年底，荔枝FM和PODO漫画联合发起了#荔枝冬日广播剧嘉年华#活动，特邀众多CV为《合久不分》《绿荫之冠》《小心那个恶女》等付费广播剧直播造势，并放出金币、荔枝周边等实体礼物，渴望进一步发展平台内广播剧赛道。

可惜的是，活动并无太大水花，荔枝FM此次活动的官宣博甚至没有粉丝转发，平台内付费广播剧《合久不分》广播剧播放量仅23.7万。这个数据放在猫耳FM中，只能排在播放量榜单的100名之外。

**商配广播剧更多的还是集中在猫****耳FM、**漫播、饭角三大音频平台。

目前的商配广播剧，都是具有一定流量的大IP，因为大IP的粉丝受众群体量极大，只要有流量就能够有不错的收益。

**这也引发了广播剧行业一个亟待解决的问题——过度依靠小说IP。**广播剧想要更快速的发展，势必要寻找更为独立的资源。

2020年5月18日，《普通市民历险记》第一季在猫耳FM播出。

这部广播剧由著名配音演员路知行自编、自导、自演，知行天地工作室出品。作为一部不依靠大IP的纯原创剧本，《普通市民历险记》突破了IP局限，但是热度和口碑的确远不如大热IP改编的其它同期广播剧，第一季仅有421.7万次播放量。

“《普通市民历险记》的受众主要是路知行的粉丝，很多人一听是原创就果断没买。”张纯说，讲述抗美援朝故事的《英姿》、原创古风广播剧《问鹿三千》都是没有原著小说的原创广播剧剧本。

但当原创剧本名号打出来，反而容易让听众望而却步。《问鹿三千》售价27.9元，播放量277.6万次，2020年12月24日上线后，到2022年3月仅有479人打赏。

从内容上看，广播剧在原创之路上，还需要更多好的编剧来焕发新彩。

同样的IP，既被改编成广播剧，又被改编成电视剧是常事，《盗墓笔记》《魔道祖师》《如懿传》《梦回大清》《海上牧云记》等多部小说都是如此。

同一个故事进行二次、甚至三次演绎，观众会倾向于选择哪种演绎方式呢？

在电视剧行业不断规范的情况下，广播剧好像更容易获得流量。但影视公司CEO陈大发告诉娱刺儿**（ID：yuci-er）**，“不觉得广播剧的兴起会挤压电视剧行业，虽然经常有同一部小说改编的广播剧和电视剧同期上线的事情发生，但对于我们公司主推的言情小甜剧不会有影响。人们还是更喜欢看有画面的男人和女人谈恋爱，对电视剧接受度更高。”

广播剧比起电视剧，优劣势相当明显。

劣势是没有画面可以呈现，而且相对小众。

“听广播剧的人，从年龄上来说，学生会偏多一些。再有就是对配音特别喜欢的也会去听广播剧，所以配音圈本身就不是大众的一个圈子。从播出的渠道来说，影视剧可以在优酷、腾讯、爱奇艺、芒果等大平台播出，但广播剧就猫耳、漫播、饭角这几个轻量APP。”陈浩然说，和电视剧拼观众，广播剧还是拼不过。

广播剧的优势更多的在于，题材受干扰较小，配音演员按照原著演绎，可以填补电视剧中被抹去的细节，比如暧昧的氛围感，以及声音情感的饱满度等。

小说改编的电视剧，会受到编剧、导演和演员的多方位影响，最终电视剧里呈现出来的剧情，不一定能契合原著粉在看小说时的想象。并且每一个人想象出来的角色，多少都会有差别，所以电视剧的选角较难让人满意，尤其是双男主剧，更考验两位男主间的CP感。

广播剧不同，它只给你提供一个声音，其它剩下的交由你自己想象。

张纯说，她之前给学生上课时就和学生们讲过，“广播剧是想象的艺术，当你在脑海中填补配音演员声音之外的画面，也算是参与到剧情中。这是很有意思的一个过程，也是广播剧比影视剧更吸引人的地方。”双男主之所以不常在小说和广播剧中翻车，也是同样的道理。

在这个领域，不止有一次次突破天花板的播放量，广播剧背后的CV（配音演员）们，也小红了一把，成为被听众们追捧的“明星”。

在《杉杉来吃》广播剧中为男主角封腾配音的配音演员轩ZONE，微博粉丝量116万，他的个人超话也有18.8万粉丝；在抖音的同名账号粉丝量48.6万，直播卡段点赞量可以在抖音轻松破万。

图源：新浪微博@轩ZONE

轩ZONE主役过116部广播剧，其中就包括播放量破亿的《偷偷藏不住》。在豆瓣小组声优制片人讨论中心，轩ZONE的风评两极分化，粉黑大战的帖子也不在少数。

配音圈的粉丝饭圈化也主要集中在两点。“一是有些CV的粉丝不允许听众批评CV，只能夸不能骂，另一个是有的工作室、剧组，会带有逼迫性质，明里暗里催促粉丝去对广播剧进行打赏、送礼物。”张纯说，广播剧CV虽然不是明星但也不能算作素人。从他们开始有粉丝，从粉丝身上赚钱，就已经饭圈化了。

广播剧行业在CV的饭圈化里，正迎来自己的流量之年。

（文中，陈浩然，张纯、陈大发均为化名）

阅读【娱刺儿】原文