流量剧的「余生」：「请指教」还是「请放过」_风闻

**本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），**文/王心怡。

被“千呼万唤始出来”的《余生，请多指教》（以下简称《余生》）正在发力自己的流量攻势，角逐当下剧集市场领先者身份。

这部从官宣演员开始就备受关注的剧集，几番跌宕之后，以预告片总播放量突破4.6亿、预约人数突破600万的架势上线。如今剧集播出过半，各方数据还算亮眼。

网络播放量方面，目前《余生》累计播放量为14.7亿，同时，从15日上线以来，每日播放量几乎呈持续上升趋势，根据云合数据显示，《余生》的正片有效播放市场占有率逐渐升高，并在开播7天后，于3月22日来到第一位。另一方面，电视台端口，根据酷云数据显示，3月23日《余生》直播关注度峰值也一度破1。

话题度方面，《余生》也展现出了不俗竞争力。剧情里有关顾魏（肖战 饰）和林之校（杨紫 饰）的互动不断跑上热搜，连片尾“小剧场”里的#顾魏问林之校为什么不给他朋友圈点赞#高甜画面也在剧迷中掀起千层浪，拍摄地无锡也成功登上#余生我在无锡等你#的高讨论位。

不过，与亮眼数据同时出现的，还有对立的舆论场。一方面“好甜”“《余生》不仅仅只有甜宠”等声音不绝于耳，另一面关于剧情的不合逻辑，为了男女主感情发展而强行安排情节，甚至演员演技等等的质疑也经常出现，微博热搜上的#余生 难看##余生请多指教为什么没有爆#这些的争议性话题也形成了强大的对立。

无可厚非，《余生》是一部典型的“流量+IP”偶像剧集，它的上线自然带有一定的“原罪论”。

特别是两位能称得上顶流的演员加持之下，所以，#余生请多指教为什么没有爆#这一话题的出现，本质上就是平台方对于该打法剧集设有的KPI的相关质问。

伴随着“流量+IP”频繁失灵、受众对于流量态度的变化、市场环境和平台内容打法的改变，以及不少流量剧难逃甜宠剧常见套路和顽疾，等等原因之下，流量剧来到了分水岭。

未来的市场上该不该继续唱响流量剧？流量剧的真正定义，更多是产品属性，还是作品属性？观众与流量剧的“余生”该如何走，究竟是请指教，还是请放过？

问：《余生》为什么没有爆？答：过时。

多方数据亮眼，证明了《余生》的竞争力，再加上播出前的各种跌宕意外，也让不少剧粉表示顺利上线、播完就是好事。

但是，关于“《余生》为什么没有爆”这一期待值问题，答案或许得落在《余生》的过时感。

首先，是故事的过时。

虽然《余生》归类为现代都市情感剧，但它走的是甜宠剧的路子，而它的故事情节又与绝大多数的甜宠剧并没有什么差别。

该剧大脉络是一个男女主“不打不相识”，从误会到相知、相爱的故事，填充这个脉络的是各种常见的甜宠剧情节和套路，比如感情促进的一环必然是搬家后的“近水楼台”；女主站的稍高一点下一秒必然会跌倒，男主必然会及时地抱住她；女主生病，必然会被男主一对一悉心照顾等等。

近几天的更新中，《余生》又再度迎来了甜宠剧中常见的情节：刚刚才明朗了顾魏对于高浠（马渝捷 饰）的态度，顾魏与林之校的关系迈出一步，又火速迎来追求女主的优秀男二出现，从感情、家庭等的方面冲击着男女主并不完全明朗、稳固的感情，误会和纠结也由此而生……

上述情节、细节或是这些元素的排列组合之法，不难在以往甜宠剧中觅得踪影，相较于过去相当长一段时间内火爆出圈或批量上线的甜宠剧，《余生》的故事并无新意。

同时，在林之校与顾魏之余，副线CP也并没有展现出强大的可看性。副线CP顾肖（翟子路 饰）和萧珊（李沐宸 饰）分别是顾魏的堂弟和林之校的闺蜜，从身份设定上看无疑是男女主关系的助攻，但副线CP的大致设定也是常见的“海王海后”终成眷属的故事，新鲜感不足，虽然剧中也花了一些笔墨在二人身上，感情线也相对独立，但不论是CP、故事的吸引力还是剧里剧外的讨论度都逊色不少。

当然，站在2022年评价一部2019年开机和杀青的剧集“过时”，可能有些苛刻。

但如果一切顺利，2020年《余生》得以面对观众，那么上述的故事在当时也依然是甜宠剧常见的情节和套路，是一部“跟风”的作品。

其次，《余生》的过时问题并不仅限于故事的老套，还在于设立专业背景之后人物细节的失真。

在男女主被包装之下，安排了专业性的职业背景，本是锦上添花的地方，但是《余生》为了推进林之校与顾魏感情进展，相互治愈、彼此成长的过程，却忽略了最基本也是最明显的细节真实。

比如护士可以随便的把病人的病历落在人来人往的区域；林之校可以自由地穿梭在医院的各个空间；医生可以把忘记申请探视资格的病患家属领到医生休息室休息……

毕竟，大众对于医疗领域的基本认知是存在的，再加上随着医疗相关纪录片、综艺、剧集等相关内容的火热，医生职业生活、医院的真实情况也逐渐展现在受众面前，别的不说，去年《令人心动的offer·医学生季》以及由其引发的不少UP主、从业人员的科普等等，已经试图还原、展现真实的医生职业和医院环境，《余生》在这一方面，显然没有花费更多的心思。

《令人心动的offer·医学生季》剧照

这样的操作，难免让剧集陷入一切为了推动男女主关系的刻意感和人工感，某种程度上也会影响观剧体验和对CP的代入感。

不可否认的是，当我们在谈论甜宠剧、流量偶像剧时，一种常见的论调的“甜就行了”，只是，如果请来了如肖战、杨紫这般极高流量的演员，拉高了期待值和关注度之后，那么，在撒糖之外，对于观众来说，是不是可以期盼或要求获得更好的内容，哪怕没什么新意，仅仅是剧情符合逻辑、现实情况和正常认知。

另外，《余生》的过时感还与演员本身情况、外部政策和市场变化有关。

两位演员的选择方面，观众的评价不难看出，杨紫虽然演技有代入感，但角色还是让人恍惚回到《亲爱的，热爱的》，而肖战更是被不少网友评价“演技颠覆还是《陈情令》”。

虽然二位顶流前期吸引着巨大关注，但这部诞生于2019年，当时对于流量剧还没有现如今的怨声载道，再加上随后二位演员本身被各种不讨喜的舆论缠绕，比如男主背后的对立军团，女主背后的剧集跌宕命运，这从某种程度加重了《余生》突破粉丝圈层以外的困难，也为宣发带去了限制。

再加上现在的剧集战场早就转向现实题材的耕耘，观众也越来越对于流量剧不够信任，全网也在进行“清朗行动”，等等情况之下，或许对于剧粉而言，“顺利播完”就是第一位，更何况是一线卫视加持的“先台后网”。

抛开《余生》本身问题不谈，接下来，流量剧就一定要说再见吗？

流量剧，关注产品力就行

虽然评价对立，但是能够遍布粉丝圈层，最终拥有持续上升的多方数据，这些都证明了《余生》的生命力。

这也是流量剧对于平台方的生命力——数据基本盘。

不止是《余生》，去年播出的杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》在首播第二天就被腾讯视频官宣为当年站内播放量最快破亿的剧集，更是被写进了季度财报，以展现其对于会员收益的贡献。根据云合数据显示，在腾讯视频2021年独播的剧集中，《你是我的荣耀》以正片有效播放23.74亿的成绩排在《扫黑风暴》和《斗罗大陆》之后的第三位。

《你是我的荣耀》很好地完成了流量剧的使命，而这类顶流入场式、偶像剧剧情的流量剧，只要认识到其作为产品的规范化执行标准，平台方继续能为此买单，为背后的数据买单，也是市场化能肯定的价值所在。

毕竟，用对了路子的流量剧还是给平台方带来了多重”福利“。

第一，数据方面，以粉丝为基础的多方数据的基本盘保证。

大部分此类型的剧集都是以粉丝为基础继而试图辐射更多用户，而粉丝基础则是播放量、讨论度等的保证之一，即使可能达不到通常意义上的“爆”，或遇到口碑危机，但相比起其他体量的剧集来说，数据已经算的上好看。纵使这些内容可能对行业并没有什么推动意义，但对于需要向各方汇报“工作成果”的一些平台来说，数据是最直观、可视化的衡量标准之一。

第二，则是商业化上想象空间。

先来看看广告招商，仅从剧集开头的“邀请您观看”位置来看，《余生》有三个品牌出现，同期播出的《心居》同样是三个，而掀起追剧热潮、口碑获赞的《人世间》，根据第一集情况这一位置的广告只有两个。跌宕了几年的《余生》，凭借着流量的加持，还是取得了不错的招商结果。

《余生，请多指教》片头广告

此外，诸如片尾小剧场对品牌的露出，以及剧集播出中间周边商品的推出和宣传等，也显示出了平台更多的商业化策略。

第三，谈谈会员拉新。

如上述所说，腾讯曾在2021Q3财报中表示“我们的收费增值服务付费会员数同比增长10%至2.35亿。视频付费会员数同比增长8%至1.29亿，主要受益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》。”

《余生》播出期间，也有不少网友晒出了购买会员的界面。

第四，剧集出海方面的效果。

中国甜宠偶像剧近几年在东南亚的影响力不容小觑，最有代表性的是《你是我的荣耀》，更是掀起了一阵海外的“迷途”狂潮，甚至泰国不少女明星、知名人物都主动把自己和“于途”P在了一起。

能够成为顶流的偶像演员，颜值都可谓相当耐打，再加上剧集光环下的“男友力”设置，以及酥到不行的“撩妹”手法，诚如韩国欧巴当年迷倒国内一批女性观众一样，中国的顶流小哥哥们在颜值过硬、极致爱情够美好的加持下，自然也能收割海外迷妹的心。

接下来，#余生请多指教将在马来西亚播出#跑上热搜，这意味着，《陈情令》给肖战在东南亚积蓄势能之后，他将再次唤醒海外剧粉的颜值回忆。

从某种程度说，流量并不是原罪，流量剧之下的偶像剧故事也并不一定都是品质存疑的作品，在这方面，从未放弃过言情、偶像、甜宠创作的“资深玩家”韩剧，时至今日依然在不断创作出口碑不错、能引起关注的该类型作品，也能持续创造出一个个新的“国民老公”，并且还能迅速影响中国市场。

只是，这一切依然要有剧情作为保障，哪怕不是过硬或多新，只要符合当下审美，又符合现实逻辑，这样的故事创作才是支撑流量的根基。

其实，伴随着小而美的甜宠剧越来越难以突围，平台方也在降本增效的方针之下，缩减了腰部成本的预算，但是，女性观众对于甜宠的需求不会终止，如果能够实现“极致爱情用准极致流量”，屡屡失灵的“流量+IP”打法，或许会有新的出路。

当然，流量剧的“余生”在如今的市场环境，大概率不会出现量产，粉丝之外的圈层也会越来越难以突破，但是它的产品性功效还是不能被忽视。

平台方未来还是需要“极致爱情用准极致流量”的流量剧，因为实现“用准”二字之后，它的诞生，仍会是一件令多方满意的产品，但是，放在转舵成功、坚定方向的内容产业，平台方不要捧高这类产品的创新力，老老实实在乎它的数据影响力就足够了。

好的故事仍是重中之重，对于平台方、制作方来说，与其试图在新瓶装旧酒之下强调创新，不如踏踏实实写一个符合现实、当下审美、正常逻辑的故事，至少能让粉丝满意，路人观众不至于疯狂吐槽。

关键还在于，让“极致爱情用准极致流量”继续前行，也能形成大部分流量演员施展手脚、巩固粉丝的自留地，不然演技硬捧的他们，不断跑到现实题材里去喊啊、瞪眼啊、暴躁啊，对于普通观众也是一种无形伤害。