腾讯的业绩，遥遥无期的版号，与马总的腰_风闻

本文首发于微信公众号“李大大饼”

Hey，各位，我是饼，好久不见，今天随便小聊两句

直接进入正题，昨天腾讯发了 2021 年四季度和全年财报，说实话，略显难受。

如果最近一阵子你觉得钱难赚了，那挺正常，强如腾讯，钱也变得难赚了起来。

腾讯明面上的收入还是比较顶的，但这个收入里面，有持有的京东的股份所带来的特别分红超级大红包，扣非之后，实际经营所带来的利润增长，只有1% 。

换句话说，实际经营盈利同比基本没有增长。

那么问题出在哪呢？

有两个，首先，广告收入降了。

原因在报告里已经说的很明白了，广告收入的下降源自教育和游戏行业广告需求的疲软。

实际上，教育行业的广告需求已经不能用疲软来形容了，个人觉得用 “ 砍头 ” 更合适。。。

双减政策以及叫停校外培训机构的执行，让那些搞教育的财主们破产的破产，跑路的跑路，就连行业资深玩家俞敏洪，也把课桌捐了跑去直播电商带货首秀了。

行业不赚钱，哪里有钱去做投放？

这些教育行业的财主们，曾经可是互联网广告行业最大的大户之一，不只是腾讯，各大平台都吃他们这碗饭。

游戏行业虽然没有教育行业那么惨，但过得也差不多，版号的限制，让游戏厂商们没有产品能拿钱出来做新一轮投放。

所以你会发现，腾讯系、头条系以及哔哩哔哩等其他内容平台最近纷纷下调了面向内容创作者的创作激励，有些作者表示激励收入被腰斩甚至更多。

毕竟有钱的广告主们都废了，靠广告赚钱的平台只能拉大家一起勒紧裤腰带过冬。

不过呢，教育类收入降低这一点，对大家都好，教育的整体价格之前被市场化搞的太高了，但是教育质量却没有很大的整体提升，除了养肥了小部分人，对大家都不是什么好事儿，跌的好。

至于游戏版号的限制是好还是不好，我说不上来，但腾讯的本土游戏业务倒是因此变得停滞不前。

版号不发，就上不了新游戏，上不了新游戏，收入就很难大涨。

每一款游戏是有寿命的，你不可能靠一款游戏获得永远的利润增长，想获得利润增长最好的方式是保持住老游戏的营收，靠新游戏做突破。

但是这迟迟不发的版号，让人没了念想。

有不少人说不发版号也是好事儿，青少年们就不会被游戏所毒害，但是实际上，青少年们对游戏的贡献比较小。

从腾讯财报里的数据来看，无论是游戏时长还是在游戏里的消费，未成年人基本都是白给。

这时候大家可能会想，国内发不了版号，就不能做游戏出海么？

腾讯已经有海外游戏业务了，而且的确发展的还不错，去年第四季度获得了34%的收入增长。

但有个问题是，腾讯游戏业务在国际市场上的优势，并不是特别大。

腾讯游戏在国内的优势，在于腾讯自己的社交媒体业务，可以让腾讯有非常强的宣发优势，这个优势在海外就没了。

抛开宣发的优势之后，跟海外那些非常成熟的游戏厂商拼质量，也不一定有什么好果子吃。

所以，腾讯短时间内陷入了一种窘境。

广告业务方面，大环境不好，金主们都没钱投。

游戏业务方面，还靠王者荣耀和平精英等老三样在打，大家玩都快玩腻了，很难有新的大突破。

不过，马总还是挺乐观的。

从腾讯过去的经历来看，它总能找到新的方式猛起来，或许会是马总说的企业服务，或许会是马总说的国际市场游戏业务。

腾讯已经成立了一个新的游戏发行公司 Level Infinite

马总曾在评价 2020 年业绩的时候开玩笑说，强劲的业绩像自己的腰一样突出。

现在，在评价 2021 年业绩的时候，他依然以淡定调侃的语气说，似乎业绩就像自己经过调理的腰一样：“ 没那么突出了。”

你看，只是没那么突出了而已，人家现在照样一千多亿的利润。

所以，大家淡定点啦，像马总一样，多关心一下自己的健康，少操巨头的闲心