他赚麻了，我看吐了_风闻
影探-影探官方账号-美日韩剧资深鉴赏员，电影专业老司机2022-03-23 13:46
作者| 钱老板
来源| 影探
一个坏消息。
《我的天才女友》导演在直播中透露，国内欲翻拍《那不勒斯四部曲》，背景将设定在20世纪30年代的上海。
鉴于国内普遍的翻拍水平，以及原著的翻拍难度之大，不免让人担心经典被毁。
但说老实话，翻拍翻车的情况也不是第一次了，咱们今天要说的也不是这个。
而是借着神剧可能被翻拍的消息，有人注意到，国内各大平台也引进了这部剧。
然而，某平台的两张海报上的宣传语却让人有些摸不着头脑。
第一季，写着**“塑料闺蜜情，意大利版《七月与安生》”。**
第二季，写着**“兴风作浪的闺蜜，一声姐妹一生仇”。**
这两张海报目前似乎已经下架，不过，在手机客户端，当你想把本剧分享至朋友圈的时候，仍会自动带上“美剧版《七月与安生》”的标签。
作为本剧的爱好者之一，看见此情此景，脑子里满是问号：
您没事吧？
看过这部剧的朋友都知道，两位女主的关系决不能用“塑料闺蜜情”来解释。
两人的反抗，也决不能称之为“兴风作浪”。
更罔论“一声姐妹一生仇”之说。
原作里囊括万象的时代背景，真实细腻的内心描绘，显然要比上述标签复杂得多。
这是两个女人一路跌跌撞撞，最终各自走向独立的故事。
《我的天才女友》
但，想出这两句标语的哥们显然没管这些。
若是没看过这部剧，那倒还情有可原，说明是道听途说，有偏差是必然。
若是看过，那就其心可诛了。
而这种让噱头凌驾于影片本身的现象，已绝非第一次了。
咱们有些影视的奇葩营销，堪称一片智商荒漠，一口文化枯井。
且先不说远的。
就说说最近院线最火的，《新蝙蝠侠》。
映前映后的宣传都做得十分到位，而且还有真实网站猜谜这种互动彩蛋。
营销方式很多元，效果也还不错。
不过，上映前的有张海报似乎出了一点小问题👇
快问快答：
第一眼看到这个海报的时候，你觉得这部电影叫什么？
对于一直关注这部电影的人来说，认出它或许并非难事。
但让你知道这是《新蝙蝠侠》的，是影片的名字？还是海报的配色以及蝙蝠侠角色？
且不说“燃炸影院”是否适合这部影片，这四个字实在是大得有些过头了。
打眼一看，不知道的还以为影片名字叫《燃炸影院》，主演叫新蝙蝠侠。
宣发方可能也意识到了这个问题，很快便换下了这款海报。
但值得注意的是，它反映了存在于国内的有关海报的一个奇怪现象——
将最有噱头的点高亮放大，印在海报中最显眼的位置。
电影名字叫什么？不重要，用电影告白就完事了。
电影讲的是什么？不重要，30亿票房了！你去不去看？
还有去年让人目瞪口呆的《日不落酒店》。
因为不自信而反复撤档，罔顾观众和院线，就不提了。
更让人难以理解的是，影片为了吸引观众走进影院，玩起了演员欺诈游戏。
演员表上的三番位，单独的人物海报，最后竟然只是一个人形立牌。
虽然事后导演刘峻萌匆忙发表道歉信，主动出来背锅。
但伤害已经造成，影片的口碑也已经跌到谷底。
再往前推。
在2018年同样震惊影坛的《地球最后的夜晚》。
毕赣导演，一个长镜头能拍1个小时的作品，受众定位非常清晰的文艺片。
但宣发方来了个前无古人的骚操作，推出了“一吻跨年”——
只要买到12月31日21：50这一场，看完电影时就刚好是0点0分跨年那一刻。
浪漫至极。
然而，这并不是一部爱情片。
营销效果确实是爆了。
配合着前期各式花样的宣传传播，一吻跨年彻底引爆了流量。
上映当天，便砍下2.62亿的票房，创造了文艺片的票房神话。
但随之而来的是口碑的急速崩塌。
从影片2.82亿的总票房也可以看得出来，这就是个一锤子买卖。
上映之后，不少观众直呼上当。
本是带着浪漫爱情片的期望而来，结果被窒息的文艺片节奏搞得如坐针毡。
在猫眼淘票票两大购票平台上，影片的评分都惨不忍睹。
猫眼上，它比国内公认的烂片之王都低了4.2分
能入选戛纳的影片，怎么也不该只是这个评分。
究其原因，还是因为过火的营销带动了太多对影片有着错误预期的观众。
这就好像一部恐怖片里有个爱情支线，但营销却将爱情当成了卖点，浪漫就完事了。
其结果可想而知。
但不管怎么说，钱肯定是赚到了。
部分观众评论
自2017年《前任3》的现象级爆火之后，整个市场就对情绪营销趋之若鹜。
而恰恰爱情又是最适合搞情绪营销的元素。
于是乎，后来的许多片子，不论什么类型，似乎都能和爱情扯上关系。
但问题在于，并不是所有的片子都和《前任3》一样，本身就适合拿来做情绪营销。
而当电影本身的气质与内容与营销背道而驰，那么最后就极容易让观众觉得“被骗了”。
前不久的《柳浪闻莺》，导演想要探讨的是“第三性”。
结果却在宣传中被简化成“她当了闺蜜一辈子的陪衬，却趁虚而入，抢夺闺蜜男友。”
去年未能成功上映的《野马分鬃》，讲的是废柴大学生的残酷青春物语。
里面的爱情故事只是支线，但仍然被当成了营销的重点。
还有本身质量还不错的青春片《盛夏未来》。
电影里是单恋，前期宣传时却疯狂给给男女主组CP。
近期最夸张的，当属《第一炉香》。
宣发方起初的定位还算正常，走的是吸引原著粉的路子。
但慢慢地就变得有点不太正常起来，想要走下沉式营销路线。
什么**“不爱的爱情，永远不会变坏”“我只是假装想走，而你却真的没挽留”……**
遮上名字还以为是郭敬明导演作品。
其实，营销行业也在内卷。
海报只是基本操作，短视频跟进也成了家常便饭。
一场首映礼，几十个托，现在都已经见怪不怪了。
他们也不必看什么电影，早有提前编撰好的剧本供他们或提问或演出。
什么当场求婚被拒，异地多年无果，真心相爱却被拆散……
总之是越抓马越好，越狗血越好，越催泪越好，现场直接上演小剧场。
不管影片原来的故事和气质是什么，最终呈现在营销里的大多是狗血和猎奇。
甚至还有人怀疑有些公司根本就是为了做营销而去拍电影。
因为有些电影只能在片段里看看，拼在一起，那还不如托儿们演的小短片。
好家伙，一语惊醒梦中人。
保不齐还真有人会这么干。
图源网络
顺带提一句，引起今天话题的《七月与安生》。
其实它也没能逃过奇葩营销的魔爪，它也有一张三人共浴的海报让人无力吐槽。
七月与安生一起坐在浴缸里尚能理解，毕竟出自于影片情节。
可这男主也跟着坐进来是怎么回事？
换个配色，换个字体，再化点妆，这……这不就是国产恐怖片海报标准套路么？
奇葩营销，林林总总，难以述尽。
打擦边球的，曲解影片原意的，演员表欺诈的，你不知道他到底在想些什么的……
但终究无一例外，本质上都归于同样的原因——流量。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
互联网时代，追逐流量，无可厚非，也不必厚非。
挣钱嘛，不寒碜。
尽可能扩大影片受众，也的确就是宣发方应该考虑的事情。
但，尊重电影本身内容和风格永远都是先决条件，否则只会本末倒置。
观众并不是好骗的傻子，观众们只是想好好看一部电影。
过火的营销，透支的是观众们对电影、导演、演员，甚至是对宣发方自己的信任。
长此以往，终将有反噬整个电影行业的一天。
还是赶紧收手吧，阿祖。
PS：你有被宣传文案雷到过的经历吗？欢迎在评论区留言。
参考资料：
1.《地球最后的夜晚》从爆红到暴跌：文艺片营销的“破圈”困境，娱理
2.一场首映40个托儿，当代电影营销已经卷无可卷？，娱理