2.84亿社恐搭建了商业版图，别人的情绪成了一门生意_风闻

为什么现在越来越多的人不爱发朋友圈了？

知乎的这个问题网友们引经据典给出了997个解答，而排名置顶的回答只用了73个字便秒杀一众小论文：

鲁迅几十年前的话，仍能表世情，朋友圈也一样。

朋友圈里除了朋友什么都有，领导、老师、师兄、同事、客户盘根错节，稍微一句话说得不对，就够喝一壶的，没准大型社死现场就会出现。

人的本质是一切社会关系的总和，关系越复杂，谈吐码字就越习惯字斟句酌，你展示自己的成绩，容易被人认为是臭显摆或者没见过世面。东窗事发不如不发，闭嘴比删除更高效。

除了语言，年轻人们在行为上也有相似的精神压力，他们想到A，思绪便发散到A1 A2 A3...直抵马里亚纳海沟，脑子越活络压力越呈现指数爆炸级增长。

摩登大厦的电梯里，比急停更恐怖的，是电梯门打开时熟人的脸，平时豌豆射手一样的他们瞬间变成植物人。

偶遇熟人，他们总是要抠着脚至下而上积蓄能量，做出打招呼的决断，而突然的关心：“刚好顺路，一起走吗？”他们又会马上后悔自己刚刚做的决定。

语音电话无异于一次突如其来的死亡邀请，迫使你在抗争与屈服之间做困兽之斗。剧本杀则是一场挑战生理极限的延时自爆：为什么有人能从一款光说话的游戏中汲取快乐？

在社交失格的过程中，社恐们坚信他人即地狱。

但他们有所不知的是，当自己孤独得像个走失的土狗时，有那么一股势赢麻了。“还是资本好手段”在资本眼里没有社恐也没有社牛，只有价值增殖的工具…….

一、“有趣”的灵魂，靠社恐发财

微博上有个热搜话题#七人间该怎么选床位。

一个准大学生网友晒出了一张宿舍平面图，希望大家支招选床位。

网友们献计献策：针对“开关门、开关灯、光照、空调直吹、洗漱间冲水的声音……”纷纷给出最佳答案。

但最后，社恐几乎是一票否决的存在。

去年“社交牛X症”风头无两，相关词条冲上微博热搜第6。

抖音上，“社交牛X症”话题已经有15亿次播放量；快手上，“社死”和“社牛”的作品总计播放量超过10亿；B站也被各类二创视频血洗。

视频中的博主们像鱼儿游荡在社恐的池塘，带着一丝与尴尬绝缘的牛批症状……

在KTV高歌《月亮之上》，在海底捞给服务员鼓掌，在蜜雪冰城店喊唱“你爱我我爱你”，在网咖熄灭网瘾少年的电脑，即便是在竞争激烈的太古里，也能把老法师的长枪吸在自己身上。

他们在社交场合混成充满野性的社恐破壁者，是跟灵魂的拉扯，也是和命运签订的对赌协议，每一次破壁，都决定他们在人群中的生存和死亡。

其实他们对准的目标流量就是刷着手机的社恐们。

2020 年中国青年报、中国社会科学院和探探联合发布的一份调查中，超过 40% 的受访者表示自己是“社恐”。

社恐们观摩社牛的行为及周围人的反应，仿佛是别人替自己做了这些，可以代入自己体验心理和情绪变化。

同时又不必真正承受这类场景带来的现实压力及后果，以很低的心理成本体验出格行为的“快感”，这就是“社牛视频”在广大社恐人士间扩散的流量密码。

茴香豆的“茴”字有几种写法，社恐的“恐”就有几种成因。

社恐的不同原因可能导致相同的表现，而表现相异的社恐又可能来源于相同的成因，刚好契合了短视频平台推荐算法对社恐们口味的私人定制。

好好的小伙怎么就社恐了呢？

有研究表明，成因可能是曾经被老师家长责骂羞辱的童年阴影；或者观察他人曾经社死的经历带来的影响。

再比如过度保护的家庭氛围；或者生活发生重大变化，突然进入了一个自己陌生的圈子；甚至是由基因决定，沉默寡言是与生俱来的包浆胎记……

在众社恐中，有这么一撮“励志型社恐”很想打破恐惧赢回人生，平台就会给他们推诸如“高情商社交”“人性社交”“富二代社交经验”“如何让朋友们都爱死你”的内容。

他们想通过别人的经验总结获取人际方面的知识，希望拥有能够大胆“破冰”甚至“自来熟”的社交技巧和勇气，以争取更多机会或获得更多资源。

在“现充”（现实世界中生活充实的人）满地跑的小红书，传授社交技巧和经验的内容相当有市场，比如“高情商社交”这个话题的浏览量已经超过6000万次。

博主“嘉文Gavin”作为一名专业不对口人士，通过内容转型获得了不少声量。他发的第一条职场社交相关笔记获赞近2600次，超1900人收藏。

在此之前，他的内容更多与投资工作和日常生活相关，笔记获赞都在寥寥三位数甚至两位数。

金融的世界里，社恐与KPI天然绝缘。“我的本职工作是金融相关，每天都需要高情商社交，所以自己也想分享一些个人经验和想法”嘉文如是说。

如果社交相关笔记的数据持续向好，嘉文也会尝试创作更多的社交技巧内容，在他看来，目前国内社交技巧内容处蓝海，这个领域有很多可以挖掘和讨论的延展话题。

其实关于社恐的场景细分内容早已泛滥，在微博、头条、抖音、快手、B站和各种招聘APP皆有，甚至有人靠着职场社恐、相亲社恐、人性社恐赚的盆满钵满。

博主“爱吃甜奶糕”根据国内院校的开学时间节点，有意识地创作校园社交领域账号，其小红书的粉丝为1.1万，微博粉丝则是4万。

而通过洞察人性社恐“社交暗淡面”的1620万粉丝博主“卢战卡”，靠着人人皆知人人不言，句句真实扎心的“心机语录”和“蜜汁表情”爆火了。

再加上职场智慧篇、饭局社交篇、男女交往篇、销售高手篇、高情商幽默篇内容细分带来的，不仅仅是流量更是变现。

其开的付费专栏，60天内变现146万。365天后，这个数额达到了500万……

而很多其他平台主动找来希望分发他的课程。最终，“卢战卡”团队开发了将近20套课程，分发到了全网上百个平台上。

卢战卡也出书，他撰写的《社交资本》两个月内就卖出去6万套，一套三本，销量近20万本。

二、“躺平”社恐，无处可躲

“高情商社交课”有天然BUG，其成果相当难以检验。

课程在卖给社恐们后，如果马上看不到成果，又或者说课程的成果被诸多变量影响和控制。“励志型社恐”们根本就无从得知是哪个变量导致了他们赢回人生。

博主们可能挂羊头卖狗肉，或买一些安慰剂效应的内容，能不能走出社恐阴霾可能是3-5年后的事，就算有效那到底是不是验证是这些课程的结果呢？

那躺平总可以了吧？

不幸的是，在资本眼里只有价值增值的工具，不同社恐有不同收割姿势。

阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，独自看电影的比例高达54%，独自叫外卖的比例达到了33%。

根据类似数据，商家和平台们开始顺着社恐们的行为倾向，推出围绕吃喝玩乐的一些列服务与产品。

“作为社交逃避者，我竟然爱好云蹦迪?!”

现实的恐慌挡不住虚拟空间的群聚浪潮，腾讯联合易观智库发布的《中国90后青年调查报告》显示，90后充满表达欲望，情感需求强烈。