广告商梦想着元宇宙——但数字化仍然被打破_风闻

品牌广告商对在元宇宙中与消费者互动的机会感到非常兴奋。从远程工作的虚拟工作空间到服装零售商的虚拟化身更衣室，贸易站点和会议电路充满了对元宇宙可能拥有的东西的好奇。

但平台和出版商的反应更多……“嗯。” 这个元宇宙的大部分谈话让人感觉很熟悉。自 20 岁出头的所有“虚拟现实广告”会议演示和实验活动以来，真正发生了哪些变化？

这种着迷的一个关键原因是当前的数字媒体环境一团糟。用户体验非常差；这是危险的，恶意软件和诈骗处于历史最高水平。当他们只是希望摆脱病毒时，您如何期望消费者参与一些创意？

随着消费者对数字隐私和安全的期望迅速提高，媒体行业应该集中精力清理我们当前的数字环境，然后再破坏元界。是时候重新关注消费者了，为他们提供一个安全且有吸引力的环境以及相关的广告，而不是一个充满令人反感的荒地。这将重新激发广告商对数字媒体的兴趣，而不是像元宇宙这样闪亮的对象。

认真对待品牌安全

品牌安全对于彻底改变当前的数字泥潭至关重要。以前的关键字驱动方法不仅剥夺了出版商的收入；他们限制了广告客户的覆盖面，导致他们错失关键受众和机会。这在大流行开始时很明显。但技术和方法正在迅速发展——来自服务提供商的更多咨询方法正在帮助出版商和广告商。

出版商必须像广告商一样考虑品牌安全。捍卫自己的品牌意味着保护他们极其宝贵的受众免受各种威胁。勒索软件现在正在大规模影响消费者，通过广告管道传递到数字出版商应用程序和网站的恶意软件是这些重大攻击的关键渠道。自 2016 年以来，数字生态系统中的恶意软件数量增长了五倍，仅在 2021 年，新的恶意软件事件（每个事件都涉及数千个单独的事件）就增长了 30%。针对弱势消费者的在线诈骗在 2021 年爆发式增长，这一年增长了 63%。

随着程序化的广泛采用，出版商失去了对其财产上出现的广告内容的大量控制。为了保护他们的品牌，出版商需要使用工具在威胁出现在消费者屏幕之前发现并阻止它们。人工智能极大地帮助他们识别和消除恶意广告。它也是标记敏感广告内容的核心工具，主题多种多样，如成人产品、加密货币、赌博、酒精、大麻和煽动性的政治创意。

重新点燃数字火花

根据Digiday Research 的数据，80% 的数字出版商在元宇宙中看不到他们的业务的未来。很容易产生共鸣——广泛传播的虚拟世界愿景围绕着社交网络、游戏、协作工作和购物。事实上，在 2 月初的 IAB 年度领导会议上，群邑 CEO Kirk McDonald 甚至开玩笑称马克·扎克伯格臭名昭著的元宇宙介绍视频是“第二人生的第二人生”。

但是媒体消费呢？您是否需要在元节中才能收听播客？看电影？阅读指南文章？在我们当前的数字环境最优化的地方，有大量的媒体消费。

问题是我们当前的数字环境已经失去了光彩，主要是因为不断要求更多收入的呼声已经淹没了迎合消费者体验的需求。为了让品牌广告商的头脑脱离虚拟世界，我们需要重新关注重建消费者的信任并确保他们的安全。

来源：元界矩阵