尝试理解拷贝世界与公众接受的关系，提高舆论结构的质量_风闻

尝试理解拷贝世界与公众接受的关系，提高舆论结构的质量

学习系列之506

我们知道，拷贝是拍成底片洗印后供放映的胶片。拷贝又指复写，复制。

拷贝世界，就是电视、电影、快手、抖音、广播、网络、书报刊碟等传媒构成的精神世界，不同于直接感知的现实世界，不是简单复制，是发布者据自己的信念、态度、价值观对现实世界进行加工的精神产品。

拷贝世界是通过传媒进行精神产品推销的。

有一个规律，我给这个规律起个名字，暂且就叫“共鸣选择率"。其要点是受众对传媒信息的选择，或者说，精神产品消费者对精神产品的选择，受兴趣、立场、信仰、价值观影响。支持、接近与原价值观一致的，便愿意接受。否则，会出现怀疑和排斥。这样，基于共鸣选择律，精神产品产销就需要事先进行受众评估。

受众心理与传媒的关系很微妙，可以分为几种:为受众提供支持原有观点的信息;为受众提供支持基于原有观点而采取行动的信息;在微小争议问题上，重复传播特定信息，以改变受众行为;巧妙地将新观点与受众原价值观联系起来，让受众愿意接受新观点，且受众暂时不必改变原立场;提供相关信息，把受众原立场与新信息联系起来，对其行为尝试引导;向受众倡导或让受众参与制订新的规范，形成某种特定文化的新规范。

好传媒可以让受众完善认知，理顺情绪，坚定意志。不好的传媒也会让受众遭遇煽动与蛊惑，出现颓废。当然，受众自身素质也很关键。

更深的思考是以下几个要素的关系以及由这些要素构成的媒体结构:一是受众接受力。二是客观存在的现象。三是媒体的认知、意见及情绪。四是受众形成的一致性比例。五是社会语义差异及认知距离。六是推动现象平衡完善的节奏。

这个过程中，媒体认知在变化，受众认知也在变化，因为客观存在的现象不可能一成不变。在这个变化过程中，客观现象、个体受众与媒体之间形成了互动。我们工作的重点，应该着眼于这一互动过程的质量提高，特别是要善于提出:“选准提高媒体结构质量的入手处与着力点，精准分类、精准施策，依靠法治、依靠科技，在大格局下做好润物细无声式的细节引导。"

上述分析，已经涉及到提高舆论引导质量的细节操作，这方面的成功经验很多，需要总结凝炼提升。

唯物辩证法认为，共同利益是共同舆论形成的基础，先进阶层、发达区域是舆论的重要晴雨表，外部影响会引发舆论变化。在发挥舆论在完善治理、推动立法、有效监督方面的正作用的同时，还要注意舆论的双刃性，限制负作用，承担好执政党对舆论质量的责任。