搜狐牵手抖音：长短视频“协作时代”到来_风闻

未来长短视频究竟是走向“持续对立”，还是“握手言和”，如今似乎有了初步答案。

近日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关版权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，双方达成合作后，抖音平台和用户可对这些影视作品进行五分钟之内的剪辑、编排或改编。此外，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

去年一年，长短视频平台间的战火持续蔓延，这一背景下，能有两家平台摒弃对立思维，首次尝试版权合作，是极为难得的。这一消息公布后，大众支持声和点赞声群起，毕竟，没有人愿意长短视频陷入无止境的对立中，所有二创制作者，也都希望可以拥有合法合规的生存空间。

2022年全国两会期间，全国政协委员、北京电视艺术家协会副主席、导演刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，他认为，长短视频平台应当在“先授权后使用”的基本原则下，协商短视频二度创作授权机制。如今，搜狐与抖音的合作，指向的正是刘家成预想中的多方协作共赢的模式。

过去，二创短视频一直是“短内容”向“长内容”导流的重要渠道，同时，二创也一直存在授权难题。而今，版权合作机制建立后，二创开始进入合法合规阶段，长短视频平台也将在尊重版权的基础上平衡流量分配，并合力构建更开放、更多元的视频内容生态。

进入“协作时代”，是整个市场对长短视频平台的期待，而今，搜狐与抖音已然成为“破冰者”。

破冰行动

在对立之下寻找合作，成为僵局之中的破冰者，都是需要勇气的，但总要有人迈出这一步。

过去一年，长短视频之争中有不少关键论点，比如“短视频的侵权让本就处于亏损状态的长视频平台雪上加霜”，此前，短视频平台上一些切条、搬运、速看和合辑等侵权内容，确实对长视频的版权和盈利造成了损害，这些免费观影观剧渠道，一定程度上影响了视频网站的付费收入。

不过，侵权视频的存在，其实也是每个允许用户上传作品的视频平台都会面临的问题。不止短视频平台上有，长视频平台上同样有，只是在长视频亏损、短视频兴起的背景下，短视频的侵权问题被放大了。

去年的争议中，还产生了一些极端论点，比如对长视频或短视频本身的价值产生质疑，且要将二者的价值分出高下，这就有些走偏了。

长视频和短视频是处在两个赛道的两种不同内容形态，它们各有优势：短视频是快节奏的互联网时代孕育出的产物，它的显著特征是短平快，可以高效拓宽大众的信息触达面，在时长上更契合大众的碎片化消费习惯；长视频问世已久，长度决定了它在内容纵深度上的优势，也让它在内核上更具思想性。两方的优势，恰好是另一方的短板所在。

图源：中商产业研究院

长视频和短视频是没有高下之分的，它们的存在都有其独特价值。可以说，长短视频是天然具有互补性的两种内容形态，二者结合，便是深度与广度的合体，是理性传播与感性传播的合体。

作为互补性存在的两种内容形态，本质上是不存在直接竞争关系的，毕竟它们在消费场景和消费形式上具有巨大差异。只不过在视频行业的变革期，互联网平台对流量和用户注意力的争夺加剧，这才导致长短视频平台陷入对立关系中。

短视频平台的崛起确实冲击了长视频原有的流量池，但长短视频平台的流量争夺不是绝对的，并不是说，大众习惯在抖音刷短视频后，便不会在优爱腾看长视频了。短视频平台问世已有多年，电影市场的《我不是药神》《长津湖》《流浪地球》仍能创造票房纪录，《人民的名义》《庆余年》《人世间》等剧也依然能成为现象级爆款，这便是最好的证明。

优质的内容，才是视频平台留住用户的核心筹码，对长短视频平台而言皆是如此。

短视频侵权的问题得到广泛关注后，短视频平台上的切条、搬运视频已经得到有效遏制。短视频平台给出积极解决问题的态度后，长视频平台也该正视问题的核心所在，同时对自己抱有信心。过去几年，长视频的内容质量是在不断提升的，只要未来精品化内容的规模能得到持续扩张，长视频平台便能构建起用户壁垒。

如今，搜狐和抖音能抛开对立思维且达成合作，或许便在于双方对长短视频的竞争关系都有了辩证认知。

任何问题都有解决的办法，无法可想的事是没有的。此前，对于未来长短视频平台将“持续对立”还是“握手言和”，外界的看法其实多是悲观的，有人甚至认为需要相关版权机构出面推动长短视频平台的谈判与合作。

但如今，搜狐与抖音主动选择了“握手言和”这一条路，它们愿意面对问题且解决问题，这无疑是视频行业的幸事。

再谈二创

此前，长短视频战火不断蔓延，二创自然也被推上了风口浪尖。

早在二十世纪九十年代，混剪等二创内容便开始流行于影视作品的粉丝圈，虽然具有“再创作”特征，但大量不具备作品改编权的二创，仍存在著作权侵权风险。不过，相比于切条、搬运等抢夺长视频受众的盗版内容，多数二创对长视频产生的是增益价值，过去几年，长视频平台对诸多“适当使用”版权内容的二创作品普遍持默许态度。

短视频二创，是长视频最大的引流渠道之一，且多数二创属于自来水式宣传。

2011年播出的《甄嬛传》，如今在视频网站仍有不错的长尾效应，这一者源于作品本身的高品质与经典，二者则在于过去几年，抖音等短视频平台上的大量二创内容在延续着剧集的热度，比如剧情解读、人物分析、经典台词剪辑、搞笑片段及弹幕剪辑等二创视频，都在不断扩大《甄嬛传》的影响力边界，激发大众的二刷、三刷欲望。

短视频二创的引流效果不仅体现在老剧身上，近年来，《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等新剧播出时都曾在短视频平台掀起风暴。2020年，《以家人之名》成为剧集市场的一匹黑马，以口碑沉淀实现了热度逆转，当时，短视频平台上聚焦“子秋和李尖尖的暖心互动”、”子秋的懂事让人心疼”、“家庭生活的烟火气”等主题的相关二创内容，都在助力《以家人之名》的口碑发酵。

这便是二创的魅力，它可以通过短视频社区完整的传播链条，在短时间内实现病毒式传播，让很观众仅因为一个片段便爱上一部剧、一部电影，并产生观看欲望。除了为长视频引流，助力长视频破圈外，二创在表达和创作上也有自身的独特价值。

以非常典型的混剪为例，它是二创中最具活力和创意的一种内容，也是“杂耍蒙太奇”和“库里肖夫效应”的具体实践。混剪往往会将多个剧中的不同人物、画面等创造性地剪辑在一起，在转场、特效、字幕、歌曲的渲染下形成新的语境，以及一个完全不同的新故事。一些高质量的混剪视频，甚至还会产生区别于原作的文化价值和艺术价值。

在美国媒体学者亨利·詹金斯·利看来，混剪是长视频的粉丝们基于对影视作品共享的理解、共同的兴趣、集体的幻想，形成的社群艺术形式。确实，如今混剪在短视频平台已成为一道风景线，它为长视频内容带来了延伸可能和多元创意空间，也让一些长视频的粉丝们找到了文化认同。

除了粉丝自发制作的二创外，影视行业在宣发上加速拥抱短视频后，剧方和片方也都加入了二创内容生产中来。

比如前段时间热播的《人世间》便在抖音开通了官抖，一则点赞近两百万的视频中，官方剪辑了剧中周秉昆与父亲的冲突瞬间，并抛出了“是不是放弃得到父母的认可，我们的人生就会好过一点”这一探讨，这条二创下，人们纷纷畅谈自己的看法，也有一些人对剧集的质量给出了肯定。

这便是二创两种价值的共同体现，它既实现了引流效果，也带来了延伸思考和价值。

2017年年底，《前任3：再见前任》凭借“吃芒果”桥段、伤感的音乐、观众在影院落泪等短视频在抖音平台大火，最终斩获近20亿票房成绩。之后，短视频宣发的价值被重新审视，而今，我们已经很少看到在宣发上拒绝短视频的片方。这便是大势所趋，不管是粉丝群体还是官方，都是需要二创存在的。

二创的存在是有益的，只是此前行业对二创的合理使用范围缺乏明确界定，平台之前也缺乏合作授权机制，才会导致二创一直受争议。如果这些问题能得以解决，未来二创为长视频带来的增益价值必将进一步体现。

共赢时代

如今，搜狐与抖音达成合作后，双方正在为二创寻找合理合规的生存空间，这释放的是积极信号。

双方达成合作后，抖音平台和用户可以对搜狐授权作品进行五分钟之内的剪辑、编排或改编。由这一合作模式来看，一方面，双方通过限时授权时长，对二创的引用内容量有了相对清晰的界定。二创引用素材量过多，可能会对原作产生“负导流效果”，时长合适，引流效果才能达到最佳，目前来看，五分钟是较为合适的，当下多数二创内容时长基本都在五分钟之内。

另一方面，二创内容可对原作进行剪辑、编排或改编这一点，在尊重版权的基础上，给了二创最大程度的自由。此前一段时间里，外界都很担心未来混剪是否能继续存在，又是否需要“戴着镣铐跳舞”，此次，搜狐与抖音的合作给了二创创作者答案和信心，同时，较高的自由度，也保障了未来二创的多元化创意空间。

长短视频平台定下“先授权后使用”的合作原则后，二创内容规模或将迎来一波增长。过去，很多二创创作者在版权上一直有后顾之忧，而今平台间建立合作机制后，他们的顾虑得以消除，这也有望进一步刺激二创市场的创作激情，吸纳更多人加入到二创队伍中来，成为长视频新的“引流者”。

搜狐与抖音实现合作，对视频行业的影响注定是深远的。它不仅为二创带来的生机，于整个视频行业而言，这种在“先授权后使用”原则下建立起的互惠共赢的合作新模式，也将助推长短视频平台迈向和谐共生的新阶段。

于长视频平台而言，平台合作的实现，让长视频的版权生态、长视频内容创作者的权益得到了保护，同时，内容分发授权也为长视频开辟了新的营收渠道。

在宣发上，摆脱敌对状态后，长视频平台可以进一步挖掘二创为长视频带来的传播价值和破圈价值。从搜狐和抖音提出未来将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作来看，合作机制建立后，长短视频平台在宣发上有望展开长期、规模化合作，并合力探索更多导流场景和形式。

对短视频平台而言，当下，影视二创已经成为短视频平台生态和流量变现的重要组成部分，合作机制建立后，影视二创侵权风险被解除，创作剪辑者的生存空间得到保障，这些都保证了平台内容生态的多样性。此外，今后短视频平台创作剪辑者版权保护意识的提升，以及平台内部版权内容使用规则和秩序的建立，都将推动平台影视二创迈入更健康的发展阶段。

长视频与短视频平台从对立走向合作，也是视频用户们的福音，因为视频市场的生态更为开放、健全后，用户内容消费的多样性也有了保障。

对立只会产生无谓的消耗，长短视频平台携手向前，才是面向未来的最好选择。如今，搜狐和抖音以破冰者的身份，率先推动版权保护的进程，寻找合作的可能性，这种态度和格局，是值得其它长短视频平台借鉴的。