48小时吸金5000万！“堕落”的孙杨，又找到了财富密码？_风闻

文/ 金错刀频道

题图/ 视觉中国

直播间里的牛鬼蛇神，说实话，很多人已经见怪不怪。

但是看到孙杨在直播间里一言不发，心里还是不禁咯噔了一下。

直播间里的孙杨，带着墨镜，表情严肃，手中的一张纸上写道：人数到3W人，摘墨镜。

同样的套路，后面还有：人数到5W，笑一下；人数到8W，保持微笑；人数到10W，才开口说话。

作为曾经的世界冠军，孙杨采取这样的营销方式，让不少人觉得“堕落”，引来了网友的冷嘲热讽：好low。

与此同时，支持者也不在少数：运动员也需要收入。

孙杨再次陷入争议漩涡之中，不过这次等待他的不是坏事，是实打实的流量和收益。

一场近9小时的直播，孙杨卖出了664.4万元的商品！考虑到其抖音粉丝仅470万，这一成绩已经非常亮眼。

总被外界看作不成熟、任性的孙杨，似乎又掌握了财富密码。

问题是，他能掌握多久呢？

孙杨的“最low直播间”，赚翻了

孙杨“翻身”得如此之快，大概出乎很多人的意料。

2019年1月27日，英国《星期日泰晤士报》的一篇报道，把孙杨拉下神坛。

报道中称，孙杨与兴奋剂检查人员发生冲突，暴力抗检。

尽管孙杨当时在微博义正言辞地说道：“我坚信自己是清白的，坚信事实必定战胜谎言！”，然而他最后还是没能改变被禁赛4年的命运。

盖棺定论的禁赛，让孙杨的风评两级反转。

在此之前，他是让人骄傲的世界冠军。中国男子游泳19枚世界金牌，他独揽14枚，以至于有人说：孙杨给了我们游泳是中国强项的错觉。

禁赛之后，孙杨的名声跌至谷底，迅速消失在大众视野里。

当人们再次集体想起孙杨时，是东京奥运会期间，当时“想念孙杨”甚至登顶了微博热搜榜。奥运会落幕后，孙杨在采访中热泪盈眶，哽咽地表示，自己想把游泳推广起来，游泳需要更多年轻人进来。

今年1月，孙杨在微博上发了一张他站在三亚海边的照片，配文“面朝大海，迎接新挑战”，更让不少人浮想联翩，以为他要努力训练，为将来复出做准备。

人们没想到，等来的却是他的直播带货。

孙杨的直播首秀就在三亚免税城里，由他亲自介绍各种美妆产品，一炮而红。

1月14日和15日，孙杨连续直播两天，一共卖出近5000万的销售额，一度占据了抖音带货第一名。

对于新事业，孙杨拿出了运动员的精神。首次直播，从中午11点开始，直到次日凌晨才结束，中间他只休息了两个小时。后来的直播中，他也经常坚持到接近凌晨才下播。

努力没有白费，目前孙杨直播间累计销售额已经超过1亿元！

但很显然，这还不能让孙杨和他的团队完全满意，于是被网友称之为“最low的直播间”、“绑架式直播”诞生了。

以往一贯以“阳光大男孩”形象示人的孙杨，变成了开头的模样。

据媒体分析，孙杨走上这样的道路，可能与其签约公司“遥望网络”有关。他们看中孙杨身上的争议性，有意根据孙杨的特点打造人设。

可惜这种人设并不讨喜。

“巨婴”孙杨，又在毁自己的招牌？

如果没有禁赛，孙杨不需要走进直播间也能日进斗金。

2016年，在《体坛周报》公布的代言财富榜中，孙杨以6900万人民币高居榜首，加上奖金、综艺酬劳等，总收入近9450万元。

如今一切都成空，但孙杨很难去怪任何人，要怪只能怪自己的任性把招牌砸了。

前国家游泳队总教练陈运鹏，这样评价孙杨：孙杨的身材在中国运动员中50年遇不到一个，孙杨的性格在中国运动员中50年也遇不到一个。

在综艺《真正男子汉》里，孙杨表示手受了伤，要去包扎。教官说很快就结束，下训后再处理。听罢，孙杨什么也没说，转头就走。

《吐槽大会》上，孙杨屡屡打断其他嘉宾发言，让主持人张绍刚都忍无可忍。

综艺可能有作秀的成分，但生活中的事实不会说谎。

任性的孙杨，就是一个能在任何场合都无视规则的熊孩子。

赛场下，无视社会规则。2013年，23岁的孙杨开着豪车，被一辆公交车剐蹭，公交车司机想出5000元私了，孙杨没同意，选择报警，结果警察发现孙杨无证驾驶，给了他行政拘留7天的处罚。

事发后，孙杨被组织勒令“停训、停赛、停止社会和商业活动”。

即便是组织，也不一定能随时管住孙杨。

曾经因为谈恋爱，孙杨夜不归宿、缺席训练，被培养了他9年的朱志根教练批评后，孙杨直接回怼：“你的训练太落后了，我不跟你练了”，最后被通报批评。

更出圈的一次事件发生在2018年的亚运会，孙杨没有穿安踏的中国代表服饰，而是身披361°外套上台领奖；第二次领奖，他终于换上安踏领奖服，却用国旗遮住了安踏的logo。

这一下，把组织规则和商业规则也都破坏了。

哪怕在决定他命运的庭审现场，孙杨的任性也没有缺席。

在庭审中，他没和庭上打招呼，私自换翻译，让仲裁官一脸懵逼，连问三次那人是谁？

甚至还对主检官出言不逊——这恐怕都不能用任性来形容了。

孙杨就这样不断败坏路人缘，以至于逆天的体育成绩也弥补不了，因此商业价值始终不及巅峰时期的姚明、刘翔和李娜，鲜有国际品牌青睐。

孙杨这样的性格，很多人都认为与其母亲杨明有关。

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从小到大，母亲为孙杨包办一切，只让他专注于游泳，也令孙杨成为了人们口中的“巨婴”、“妈宝男”。

《南方周末》有篇文章写道：“浙江省游泳中心一位领导不满父母跟着孙杨一起比赛，‘你父母要是再跟着，你比赛就别比了’。孙杨回答，‘是金子总会发光，我大不了不练了，你不让我母亲去，我就不练了。’”

就连庭审，孙杨也不忘带上母亲出庭作证，最终酿成一出闹剧。在现场，孙母全程答非所问、避重就轻，听得庭审方脑瓜子疼，在仲裁报告里写道：“她似乎对儿子起到最无益的作用”。

所以，孙杨成为一名主播后，虽然目前成绩不错，但还是有许多人看不上或不看好他的新事业。

这次孙杨玩起“绑架式直播”，似乎更验证了他们的想法：性格不是一天两天能改变的，新立的招牌撑不了多久。

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“绑架式直播”，其实没啥大毛病

尽管孙杨本人争议不断，不过没有多少人反对他直播带货，大都只是反感他的直播方式。

但是，所谓的“绑架式直播”，问题真有那么大吗？

说到底，这只是一种营销方式，比起那些找露骨的美女出镜，或者上演夸张剧情的直播间，孙杨的直播间还算不上违反公序良俗。

所以，“绑架式直播”有问题，但不是什么大毛病。

比起关注直播的形式和噱头，我们更应该关注的是主播是否专业，产品是否物有所值。

那些被人吐槽的直播间，搞噱头只是一方面的原因，归根结底是产品有问题。在最关键的地方立身不正，所以才被称是牛鬼蛇神。

潘长江就曾对嘎子语重心长地说：“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深…..”成就了一段“潘嘎之交”的美谈。

可惜“前辈的教导”，并不能改变行业的乱象。

今年315晚会就揭露了一些玉石直播间的真相。为了吸引观众，他们号称身在“缅甸翡翠市场”，实际是办公楼改造的。更有甚者，假装主播“偷渡”过边境，与缅甸货主“走私交易”，将200万的原石砍到19万，最后喊出“1万元的和田玉，我们今天298元就卖！假一赔三”。

弄虚作假是最大的硬伤。

相比之下，孙杨的直播间，除了让一些人看不惯的“绑架式直播”，还没有出现原则性的错误。

甚至，作为明星，孙杨的直播表现已经称得上超预期。

通常明星跨界做直播带货时，会有他人负责介绍产品，明星基本只负责喊话让粉丝下单。

孙杨在直播时，则是全程由自己讲解，连带砍价等环节也都是自己进行。

他售卖的产品，目前也没有投诉的情况发生。

所以，对于孙杨直播带货，只要产品和服务不掉线，其实不必太过苛责，毕竟为国争光的运动员多一条出路总不是坏事。

当然，最后刀哥想说，任何行业的从业者都不应该比烂。

孙杨要想在直播行业走下去，甚至做大做强，靠噱头不是长久之计。

有精力玩噱头，不如去让自己变得更专业，让直播间变得更有用户体验。这才是真正的财富密码。

还有，不要忘记好好缴税。

参考资料：

每日人物.《主播孙杨，与泳池渐行渐远》

阿何有话说.《孙杨“绑架式”直播带货超5000万！没10万人不说话，网友愤怒：靠low出圈？》

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