选秀不再，恋综和喜剧“平分天下”？_风闻

周矗 | 文     怡晴 | 编辑

2022年，选秀不再，但文娱行业中处处都是它的“影子”。

3月8日，乐华娱乐正式提交了港股上市的招股IPO申请书。在这家中国最大的艺人管理公司中，2021年91%的收入都来自于艺人管理。

招股书显示，商业出道是艺人运营四个关键步骤中的第一步，其中商业出道的重要方式之一，便是参与综艺节目。

在招股书中展示的微博粉丝超200万的18名艺人中，6位参加过《偶像练习生》，2位参加过《创造101》，4位参加过《青春有你》，1位参加过《以团之名》。其中王一博与程潇分别是《创造101》和《偶像练习生》的导师。

参加选秀在偶像公司的艺人运作中，几乎成了最重要的一环。而选秀节目的停摆，势必会让偶像行业重新“洗牌”。

综艺“裸播”现象也越发普遍。综艺制作人Jinx曾告诉娱刺儿，2022年综艺的头部客户比如3C产品、食品饮料、手机、电商的效益不好，都大幅缩减了预算，有的甚至一分钱都不投。

京东3月10日发布的财报显示，2021年京东全年由盈转亏，归属于普通股股东的净亏损为36亿元，而2020年净利润为494亿元。

京东曾是综艺节目的重要客户之一，曾赞助《奇葩说》 《一年一度喜剧大赛》《向往的生活》《田野里的歌声》等多档头部综艺。

图源：新浪微博@奇葩说官方微博

疫情的反复，也成了综艺市场的“黑天鹅”。消息人士透露，某档正在录制的综艺节目因园区内有确诊病例，录制被全面叫停，而现有的录制内容是否能够保证更新频率，都成了未知数。

云合数据显示，2022年2月全网综艺正片有效播放霸屏榜TOP10中，只有三档为2022年新开播综艺。

2021年9月2日，广电总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。

六个月过去了，市场上还没有一部节目可以承接住选秀的流量。上新综艺减少，爆款内容不再，招商艰难，创新乏力，往年热闹的综艺市场，正处于“赞助商不疼，观众不爱”的状态。

选秀不再后，综艺市场还有哪些新机会？表现强劲的喜剧、音综、恋综，是否会成为下一个风口？是否会有新的综艺品类，能在资本市场树立信心？

3月10日下午15：00，在“挑根娱刺儿”线上沙龙第一期，娱刺儿编辑周矗与华东师范大学传播学院新闻系副教授吴畅畅，对这些问题进行了一次深入而又极具创意的探讨。

恋综的时代到了？

2022年，第一档爆火的综艺，非《半熟恋人》莫属。

自开播以来，《半熟恋人》包揽了艺恩、骨朵、VLinkage、云合、猫眼、灯塔六大平台的数据Top 1，并在2月成功以1.53亿的播放量，登顶云合数据全网综艺正片有效播放霸屏榜。而据新榜统计，节目女嘉宾罗拉在节目收官周涨粉超17万，登顶当周小红书涨粉榜。

在《半熟恋人》会员收官日，芒果TV推出了离异男女旅行恋综《春日迟迟再出发》。这也是芒果TV继《再见爱人》后，第二档聚焦离异人群的恋综节目。

3月2日，优酷为“0恋爱经历”的人制作的恋综《没谈过恋爱的我》也正式上线。早在2021年10月嘉宾招募时，这档节目就引发了大量关注，#母胎solo恋爱综艺##没谈过恋爱的我报名表##井胧给姐姐报名母胎solo恋爱综艺#三个话题便接连3天登上热搜，分列热搜榜单2至4位。

图源：新浪微博@没谈过恋爱的我官博

细分人群的恋综，似乎已经成了2022年各大平台必争的综艺赛道。

但在线上沙龙中，吴畅畅提到，各大平台在恋综赛道的“内卷”，其实是在复刻十几年前省级卫视综艺竞争的状态，同质化竞争非常激烈。

“恋综的边际价值还没有完全消退，所以从去年开始，所有平台包括b站都在做恋综。其实国内最早的恋综，应该是湖南卫视1998年推出的《玫瑰之约》，使用的是棚内谈话的模式，后来的《非诚勿扰》同样在棚内，只不过增加了互选的机制；而现在的恋综，普遍用的是韩综《Heart Signal》‘真人秀+明星观察室’的模式，只不过在人群上找差异感。”

芒果TV的《再见爱人》《春日迟迟再出发》主打离异人群，腾讯视频的《半熟恋人》主打30+的轻熟龄人群，优酷的《没谈过恋爱的我》主打单身人群，B站的《90后婚介所》主打90后人群。

然而，无论人群如何变幻，节目模式永远是一群明星坐在观察室中，和观众一起看提前录好的真人秀，并充当“侦探”猜测男女嘉宾的情感走向。真人秀部分一般会让男女嘉宾合宿，并提供不同的约会任务。

吴畅畅认为，恋综如果真的想做差异化竞争，可以往其它的方向拓展，比如男女嘉宾相处模式的创新。

“最近网飞有在做一档节目，节目会给到男女嘉宾剧本，他们的恋爱完全要按照剧本来走，看他们能否在角色扮演中擦出火花，把恋爱的感觉延续到节目之下。这个节目从模式的角度来讲，就非常新颖。”

其次，是男女嘉宾相处状态的创新。《Heart Signal 》式恋综，复刻的是人们生活的日常状态，比如工作、学习、同居、约会、做饭。

 韩综《Heart Signal 2》

图源：豆瓣电影

但在吴畅畅看来，恋综同样适用于《幸存者》模式。

比如把几位男女放在荒岛上，在绝境生存状态下看男女之间爱情的发展。当人的生存状态受到威胁，爱情是否会变质？人是否会做出不一样的选择？这些未知都为恋综提供了极大的可看性。

2021年，Netflix推出的韩综《单身即地狱》便在绝境恋综模式上进行了尝试。

节目邀请10位单身男女嘉宾在没有任何现代设施的“地狱岛”上相处九天，而只有顺利成为情侣的CP能够离开地狱岛，来到“天堂岛”体验豪华总统套房。节目豆瓣评分7.2分，而其中最具代表性的女嘉宾宋智雅也一度被推到了风口浪尖。

国内恋综嘉宾普遍“偶像剧化”的问题，同样是《Heart Signal》模式带来的结果。“当我们把恋综变成偶像剧，它就不需要有社会向的讨论。但我很期待我们把恋综做成社会实验，比如严敏导演做的节目。”吴畅畅说。

喜剧综艺是新风口？

2021年综艺市场的另一个惊喜，是《一年一度喜剧大赛》的。

全网1296个热搜，收割云合、猫眼、骨朵、灯塔、VLinkage、艺恩六大平台71次TOP 1；豆瓣评分最高分达8.5分，并在收官夜罕见地飙升了0.5分；爆款作品《时间都去哪了》热搜在榜时间12.3小时，相关话题阅读量破5.2亿。

《一年一度喜剧大赛》不但将逻辑喜剧、物件喜剧、陷阱喜剧等新喜剧品类带到了大众面前，还让整个行业对陷入疲软的喜剧综艺重振信心。

图源：新浪微博@一年一度喜剧大赛

云合数据显示，2021网络综艺有效播放霸屏榜TOP20中，出现了四档喜剧类综艺，其中播放量最高的《德云斗笑社第2季》播放量高达5.42亿，几乎与2021年的选秀节目持平。

而在上新季播综艺类型中，喜剧类部数虽占比仅有3%，但正片有效播放却占比7.5%，可以达到音乐、情感、推理类节目的水准。

在娱刺儿过去的访谈中，多位行业人士也非常看好喜剧赛道。

他们普遍认为，在2022年的大环境下，比起有激烈冲突、制造焦虑的内容，能够带来快乐的喜剧类内容会是2022年的新风口。因为喜剧综艺本身具有合家欢属性，破圈能力比较强，风险也不大，商会好招一些。

那么，喜剧综艺能否替代选秀，成为下一个现象级综艺品类？

吴畅畅认为，一档综艺要想出圈，需要达到两个标准，一个是国民认知度够高，一个层面是能够引发社会议题的讨论。

所以，无论是2004年的《超级女声》，2010年的《中国好声音》，还是2018年的《创造101》，选秀节目之所以能够创造现象级效应，都是因为节目不但可以打破圈层，还能触碰到社会议题。

2005年，李宇春在《超级女声》夺冠，中性女孩打破了国人对于女性性别特征的认知；2012年，《中国好声音》的转椅和一句”你有梦想吗”爆红，为草根青年提供了成为明星的舞台；2018年，《创造101》中的杨超越、王菊火遍全网，再次引发了“躺赢”“打破白幼瘦审美”的社会讨论。

图源：新浪微博@腾讯视频创造101

“《一年一度喜剧大赛》抓住了当下年轻人的文化命脉，但这档节目很难成为现象级节目。一旦把这档节目放到电视上来播，收视率一定不会高，因为国民性综艺是需要有伴随性和非排斥性的。《一年一度喜剧大赛》对于很多中老年观众来说，是不能听的，必须聚精会神地看，而且很多电视观众对节目的文化语境是陌生的，他们很难懂那些梗和段子。”

而对于脱口秀类节目，吴畅畅同样不抱太高的期望。

当下脱口秀综艺中的表演，基本属于典型的美式脱口秀。美式脱口秀最大的特点是调侃、讽刺、抨击社会议题，但这在国内的舆论环境下是无法实现的。所以，大部分脱口秀节目选择剑走偏锋，比如去探讨性别议题、明星八卦，或是开创音乐脱口秀等新品类。

在吴畅畅看来，脱口秀在性别议题上的红利已经吃得差不多了，而明星八卦由于“塌房”事件频出，也很难继续保持原有的尺度。音乐脱口秀极度依赖创作者本身的才华，且发挥不稳定。

脱口秀节目接下来是否能继续往上走，还需要看脱口秀节目是否能在本土文化中发掘出新议题。在相声、小品的老旧化被持续提及后，我们仍需谨防脱口秀的”老旧化“。

恋综音综疲软，职场、元宇宙综艺“超车”？

在2021年中，竞争最激烈，但最令人遗憾的，是音综赛道。

这一年，各大平台都在不同的细分音乐品类中寻找机会。

腾讯视频有聚焦女性说唱的《黑怕女孩》，聚焦本土原创音乐的《明日创作计划》；爱奇艺有挖掘说唱新人的《少年说唱企划》，女性音乐人竞演节目《爆裂舞台》；优酷有音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》，国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》；芒果TV有双人说唱综艺《说唱听我的第二季》；B站有原创音乐综艺《我的音乐你听吗》。

云合数据显示，在2021年上新季播综艺中，音综上新部数高达12%。但在2021网络综艺有效播放霸屏榜TOP20中，没有任何一档音综出现。从口碑来看，上述音综豆瓣评分均在6分上下，评分最高的是7.0分的《中国潮音》，评分最低的《草莓星球来的人》仅4.0分。

在吴畅畅看来，2021年综艺节目的普遍趋势是疗愈性。比如喜剧节目可以帮助人们逃避现实中的不愉快，恋综可以让人感受到现实中难以得到的甜蜜。

而音乐节目的走向，本应往这一方向发展，但大多数音综使用的还是《中国有嘻哈》或是《歌手》的选拔、竞演模式。

“很多细分音乐品类的边际价值，在这几年里已经被稀释得差不多了，比如说唱节目。但像湖南卫视做的《时光音乐会》，反而做出了音乐的疗愈性，所以观众反响非常好。”

图源：新浪微博@湖南卫视时光音乐会

而对于音综来说，更大的问题，是无法让节目中的歌手和歌曲流传开来。

《中国好声音》走出了唱着《不要怕》的吉克隽逸，唱着《她说》的张碧晨；《我是歌手》走出了唱着《泡沫》的邓紫棋，唱着《模特》的李荣浩。

但在2021年，观众却很难在音综中找到一首年度流行歌。在TME公布的2021年十大热歌中，基本都是短视频平台的背景音乐。

吴畅畅认为，现在的音综往往在细分品类上下了不少功夫，但却恰恰忽视了最重要的一点，是歌本身好听。

“为什么抖音神曲会火？它一定程度反映了大多数用户对音乐的基本的判断标准，就是好听，易传唱，能传递情绪。很多音乐节目在选曲上不是以传唱度作为标准，甚至是以奇技淫巧为标准，但普通人谁又关注编曲呢？”吴畅畅说。

比起老牌的音综，职场类综艺则在2021年势头正猛。腾讯视频《令人心动的offer3》首次把目光投向了医学生，芒果TV《初入职场的我们》重点观察老板与员工的关系。江苏卫视《闪闪发光的你》则以金融行业为切口。

无论是之前大火的律师，还是医学、金融，吴畅畅认为这些职业都是非常中产的职业，对于大部分打工人的辐射并不大，这也一定程度上反映了综艺节目近几年的中产化趋势。

“但实际上现在的年轻人职业发展，不是在向上流动，而是在向下流动。在这个层面上来看，职场综艺的视角很重要，它不能够高高在上，而是要以平视的视角触摸普通人。能引起越多广泛的情感共鸣，机会才会越大。”

图源：新浪微博@初入职场的我们

在互动环节，有网友发出疑问，新兴的元宇宙综艺能否踩着元宇宙的热度“弯道超车”？早在爱奇艺发布的2022待播片单中，打破虚拟与现实壁垒的音综《元宇宙唱将》便吸引了极大关注。

这已经不是虚拟歌手的概念第一次被使用了。早在2017年，《明日之子》便推出了虚拟歌手赫兹，但效果不佳。

吴畅畅觉得，虽然虚拟偶像有一定的固有市场，但它并不能与当代社会发生联结，放在综艺节目中，自然也无法产生出圈效应。

这样的综艺本身，形式或许大于意义。

尾声

在近两个小时的线上直播中，两位嘉宾对恋综、喜剧综艺、音综、职场综艺、推理综艺、元宇宙综艺等各个综艺品类未来的发展方向，进行了深入地分析与探讨，并为这些综艺品类的焕新，提供了很多极具洞见的建议。

同时，两位嘉宾也把目光投向综艺市场，细致地分析了在整体不振的招商环境下，如何寻找新的机会，赢得更多的市场青睐。而关于选秀不再后，偶像公司如何转型的问题，也在沙龙中提供了诸多合理建议。

下一期“挑根娱刺儿”线上沙龙，你希望听到什么样的主题？你希望看到哪些嘉宾进行“头脑风暴”？请在评论区告诉娱刺儿！建议一经采纳，还会有额外惊喜哦！

阅读【娱刺儿】原文