文娱整顿道阻且长，两会提案释放出哪些行业信号？_风闻

撰 文丨艾   杰

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

2022年全国两会今日正式闭幕。

对于文娱行业来说，参加两会的代表委员们的提案及言论是行业的重要风向标，很多新规政策往往会由这些议题中完善出来。两会虽然闭幕了，但会上的内容将对2022年整个行业的发展方向和趋势产生重要影响。

从电影市场良性发展、污点艺人惩治到主旋律内容创作、建立短视频二创授权机制，今年两会文娱提案的主题是树正气、驱邪恶，在直击痛点、直面问题的同时，也为接下来建立更加健康有序的行业环境指出了方向，让更多好作品得以脱颖而出。

建立污点艺人

惩处机制与退出机制

3月4日，在全国两会上，全国政协委员巩汉林谈及污点艺人时表示，目前有关部门下发的艺人管理规章制度十分必要，不能让资本无序发展绑架艺人，“有一些演员明星本质是不坏的，但有些利益集团把他们利用、忽悠、绑架了。” 巩汉林认为，必须解决资本问题，才能谈劣迹艺人的惩处机制、退出机制。

这几年，发生在娱乐圈的负面新闻并不少。从吴秀波、高云翔、范冰冰到郑爽、吴亦凡、张哲瀚，明星接连出事，诸如涉黄涉毒、代孕弃养、逃税造假等违法违规行为时有发生，这些行为，给粉丝和青少年带来不良示范，也不利于娱乐圈良性发展。

严惩劣迹艺人，整肃娱乐圈风气已经成为社会共识，但对眼下“一刀切”式惩戒污点艺人，不少业内人士也有着更全面审慎的思考。

“当红流量”一夜之间成为“污点艺人”，其担任主演的新作播出将岌岌可危，无论是换人重拍还是AI补拍都要再砸几千万重金，不仅会重伤影视公司的业绩，也会拖累部分上市公司的股价。 明星，已经成为这个市场中最不可控的成败因素。

去年，吴亦凡出事后，他主演的电视剧《青簪行》就和当年的《巴清传》一样，进入无限期延播状态。这部剧总投资据悉接近4亿，既是去年腾讯视频寄予厚望的S+项目，也是这两年新丽传媒最看重的电视剧项目之一。投入巨资的《青簪行》一旦无法播出，再花巨资去换人补拍，会让签署对赌协议的新丽面临更大的业绩压力。

《青簪行》剧照

不仅仅是新丽，被《巴清传》拖累的唐德影视至今还没有恢复元气。唐德因为《巴清传》的“撕扯”每隔一段就能登上热搜，2019年又传出将再支付6000万给男主女主“换头”重拍，到目前该剧播出时间仍然遥遥无期。作为投资方，唐德影视为此遭受重创，连续三年亏损，市值从最高峰的150亿跌至33.43亿，徘徊在退市边缘。主演明星一旦出事，对一家上市公司的打击可谓是毁灭性的。

因此，对污点艺人的惩处，不仅关系艺人本身，也牵涉到投资方、制作方等群体。目前，只要是污点艺人，不论恶劣程度，其参演的影视剧一律要被“雪藏”。而在拍摄阶段，投资方和制作方无法预料主演后面是否会出事，“一刀切”式下架污点艺人参与的所有作品，对资本方和其他合作的演员都会造成极大损失。

《巴清传》剧照

正如巩汉林所说，有些污点艺人是被利益集团利用和绑架了，但反过来看，污点艺人也会重创资本方。在确保娱乐圈风清气正的前提下，对污点艺人的惩处机制与退出机制也应该进一步细化与规范，对污点艺人的恶劣程度、造成的负面影响等先进行分级评判，然后再针对性做出更精准惩处措施，逐步建立有序、合规、合法的污点艺人惩戒机制，让文娱市场的投资风险更可控，对于行业而言十分重要。

让更多年轻人

爱上主旋律作品

近两年，《觉醒年代》《山海情》《功勋》《人世间》等一批主旋律影视作品问世，可谓叫好又叫座。在尊重历史与现实的基础上，这些剧细节拉满、人物立体，令人回味无穷，也让很多年轻人追剧追到“上瘾”。

《觉醒年代》的播出，让更多年轻观众知道了陈延年、陈乔年兄弟俩，收获了口碑与流量的双丰收。数据显示，《觉醒年代》这部剧的观众60%都是35岁以下的年轻人，他们主动制作各种二创视频图文，以安利这部电视剧，用年轻人自己的网络语言将这部剧“封神”。

《觉醒年代》剧照

曾几何时，主旋律题材电视剧的创作一度存在与观众距离较远，被观众“冷落”的市场境遇，然而从去年开始，一批主旋律剧跳出了宏观叙事的模板化套路，用一个又一个鲜活的角色和更贴近观众真实感受的新时代表达，让故事的真实血脉融入到现代年轻人的血脉之中，穿过时空与地理间隔，在情感依托上实现了共情。

在全国政协委员、著名演员张凯丽看来，高质量的主旋律影视作品有一个共同特点，就是剧本本身内容过硬，每个角色都有血有肉，人物和情节都有温度，容易让观众产生共鸣，具有直击人心的作用。今年两会，她带来了《以人民为中心，加大对现实题材文艺作品的创作力度》这份提案，而主旋律作品也是现实主义题材的一种，张凯丽说，优秀的现实主义主旋律作品，具有时效性和鲜活性，能够表达人民诉求、充分书写新时代人民的创造力，应该成为文艺创作的主流。

张凯丽接受媒体采访

全国政协委员、演员张光北在接受媒体采访时表示，优秀的文艺作品要紧跟时代步伐，从时代的脉搏中感悟艺术的脉动。近年来涌现出的《长津湖》《跨过鸭绿江》等一批优秀主旋律影视作品，正是因为与时代发展、社会环境和人民情感紧密结合，才能激励观众，引起观众共鸣。

今年2月10日，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》，对中国电视剧发展提出方向和要求，鼓励影视剧创作弘扬主旋律、传递正能量、满足人民精神文化需求，唱响时代强音。

拆解这两年成功出圈的主旋律剧，不难看出，讲故事和去概念化，聚焦宏大历史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，是这类题材成功的关键。《山海情》、《觉醒年代》、《功勋》这三部剧的人物设定都具有烟火气，剧作消弭了历史人物、英雄人物与当下年轻人之间的距离，师长、朋友般的形象，让大家觉得他们宛若眼前。

主旋律题材的年轻化表达，不仅彻底击碎了唯流量论、唯商业化的创作套路，也为行业发展指明了方向。在新的历史节点，在大环境与政策的鼓励扶持下，国产剧必将创作出更多回归真实、关照现实的好作品，以点触面释放时代正能量。

事实上，主旋律和可看性并不是天然互斥。只要内容贴近当代年轻人的思想和价值观，艺术形象和价值内核有感染力、穿透力，无论是主旋律作品还是商业化作品，都可以打动人心、成功出圈。

持续加码

影视版权“保卫战”

全国政协委员、著名导演刘家成今年带来了四个提案，其中一个是关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的。他建议，要进一步压实短视频平台保护知识产权的主体责任；加大对短视频平台侵权行为的打击力度；在 “先授权后使用”的基本原则下，建立短视频二创授权机制。

刘家成表示，“几分钟带你追剧”等影视剪辑内容在短视频平台上不鲜见，这是侵权行为，短视频平台碎片化、快餐化的内容呈现方式和拼凑剪辑产生的大量内容，会破坏文艺创作激情与动力，不利于行业生态建设。

刘家成

和刘家成一样，全国政协委员吴杰庄提案的关注重点也在短视频侵权上，他表示短视频侵权成为知识产权问题的新表现，行业乱象不容忽视。在提案中，吴杰庄建议以尊重技术创新和加强有效监管为着力点，确立合理的技术过滤标准，明确平台责任认定机制，提高侵权盗版成本，营造健康向上的数字内容。

全国人大代表、中国电视剧编剧工作委员会副会长赵冬苓近日在接受采访时说，在短视频侵权乱象之中，对版权的侵权尤为严重，二次剪辑多数未经权利人授权，借助短视频平台的算法推荐及流量扶持，这些剪辑人可以“零成本”获取巨大的经济效益，这很不合理。她建议，对于短视频版权侵权行为，应加大惩治力度，强化短视频平台责任，维护版权人的合法权益。

这两年，短视频平台飞速发展，各种影视剪辑号也野蛮生长，那些耗时费力的经典作品，凝聚了从编剧、导演、演员到服化道灯等环节的所有参与者的心血，却也成为盗版者免费取用借以牟利的“唐僧肉”。尤其是成本低廉的短视频影视剪辑，无需背负内容创作所付出的成本投入与创作风险，不仅严重伤害了创作者的利益和热情，也是对影视工业本身的一种打击。

赵冬苓

2021年4月，行业协会、影视公司、长视频平台发起联合抵制，长短视频平台版权侵权问题开始进入各方视野。去年6月1日，新版《著作权法》开始正式实施，这部法律进一步解决了取证难、周期长、赔偿额低等版权方维权的“痛点”，为影视行业创作者提供了坚强的后盾。当前，无论是政策层面、法律层面还是市场环境，都在形成合力加速终结短视频平台不受版权束缚的野蛮生长期。

回顾长视频平台当年的发展轨迹，头部视频网站的壮大，正是得益于严格的版权保护机制。在视频网站会员模式兴起之前，曾经盗版盛行、资源横飞。如今，因为用户愿意为匠心之作“买单”，优爱腾才会不断投巨资源源不断生产优质内容，既满足了观众不断提高的娱乐需求，也提升了国内影视行业整体水准，让创作生态进入良性循环。

一旦切片影视剧的“剪刀手”可以无成本剥削别人的劳动成果，这条所谓的“捷径”，让他们再也不会踏踏实实地创作内容，长此以往，短视频平台的优质内容也会减少。另一方面，这也会让影视剧创作者无法获得稳定、长期的回报，最终只能劣币驱除良币，让长、短视频平台都深受其害。

长视频的发展历程已经说明：尊重知识产权是激励优质内容创作者，实现品质升级的必由之路。随着长视频、短视频平台向对方领地的双向渗透，版权这把“大刀”未来会被越来越频繁地祭出来，短期可能会牺牲掉一些“短视频追剧”的乐趣，但从长远来看，将会促使整个行业的发展。

（文章配图部分来自网络）