资本、品牌持续加码，PEL在变化中开启新一年_风闻

文 /北 力

刚刚，2022PEL和平精英职业联赛春季赛正式开打。在第一局比赛中，长沙TEC战队成功吃鸡，以火热的状态开启了新赛季历程。

相比往年，本赛季的PEL具备全新看点。除了采用更与国际接轨的春、夏季赛赛制，并全程采用第三人称视角模式比赛之外，PEL联盟的商业生态也发生了变化。

赛季开始前，联盟官方宣布JTeam、KONE、VS和PeRo四支俱乐部作为新军加入PEL，征战2022赛季。除了俱乐部之外，联盟也官宣了与一加、别克、TT语音和乐刻等品牌的赞助合作。

赛事与品牌、俱乐部之间的合作是一个双向选择的过程，资本市场更是讲究「用脚投票」。因此，多支外部资本、赞助商纷纷选择入局PEL，意味着PEL的商业价值受到了市场认可。站在行业角度看，PEL在过去两年所取得的成绩有目共睹，而随着新赛制、全面地域化开启，资方、品牌和PEL都迎来了参与和发展生态的新阶段。

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多方资本、品牌入局，

PEL展现商业活力

从联赛初创时的8支俱乐部，到如今21支俱乐部，PEL保持了很强的联赛流动性，积极接纳外部资本和品牌入局。

在联盟发展过程中，像Nova、京东、腾讯、微博、体坛集团等公司先后入局，展示了PEL在电竞行业中强大的吸引力。而得益于PEL联盟对赛事产品和生态的不断优化，作为合作伙伴的资本和品牌都取得了优秀回报。PEL不仅在赛事关注度上位列行业第一梯队，也产出了多家盈利过千万的俱乐部。这样的成绩，不仅让现有合作伙伴感到满意，也让仍在观望的资本蠢蠢欲动。

在本赛季开始前，JTeam、KONE、VS和PeRo这四支俱乐部就成为了PEL生态中的一份子。

其中，JTeam由周杰伦创立于2016年，此前曾参与《英雄联盟》、《英雄联盟手游》和《永劫无间》等赛事。作为中国数码文化集团主投的电竞俱乐部，JTeam摸索出了一条「 电竞+泛娱乐＋音乐＋IP」的发展模式，有丰富的跨圈经验，是「电竞+」模式的代表之一。

而收购了老牌豪门RNG和平精英分部的KONE电竞，主要业务涵盖涵盖战队运营、IP衍生、整合营销和直播经纪等，曾帮助SN俱乐部夺得2020英雄联盟全球总决赛亚军，具备成熟专业的运营经验。

延申阅读：收购RNG和平精英分部入局，这家公司如何为PEL赋能？

VS俱乐部背后则是依托上市公司华视传媒集团，不仅拥有国内最大的户外数字电视广告联播网，也深耕于传统体育行业、手握多项顶级体育资源，有助于PEL在体育化的道路上越走越远；而PeRo俱乐部则是由斗鱼主播、职业选手xleft小叮当创办并带队，去年，PeRo在和平精英影响力赛道成功突围，顺利成为PEL新军。

这四支俱乐部背后不仅有着不同背景的资方，同样也体现着正是PEL联盟发展成果和方向。有周杰伦品牌加成的JTeam，是联盟「娱乐+电竞」思维的体现；背靠华视集团的VS，代表了电竞体育化的趋势；从PEL联盟影响力赛道脱颖而出的PeRo，是对PEL健康赛事体系的有力佐证；而背靠专业电竞公司的KONE，则是PEL联盟专业化的体现。

而除了俱乐部之外，PEL本赛季也迎来了多个商业合作伙伴，赞助矩阵稳步提升。2022年，一加、别克、TT语音等品牌与PEL达成续约合作。目前，与PEL合作的商业品牌超过了12家，涵盖3C、食品、饮料、汽车、电商等行业。

对于续约，PEL官方指定语音平台——TT语音的相关负责人表示：「和平精英职业联赛拥有成熟的办赛经验以及巨大的行业影响力。本次合作，我们将利用各自的优势及资源，为广大中国玩家带来全新且极具创新的赛事内容和互动体验，将电竞魅力触达到更广泛的群体，共同推动中国电竞产业的发展。」

在两年的发展中，PEL以竞游联动的灵活方式，做出了许多营销跨界上的创新尝试。例如与OPPO手机推出装备升级夜等专属定制大事件，联动顶级电竞选手+人气明星同场竞技。近日，PEL于2022年春季赛首创「赛季开放日」，特约合作伙伴别克也加入其中，选手身着西装与别克威朗Pro一起亮相开放日，共同揭开新赛季序幕。

开赛前，一加更是携手NV俱乐部Paraboy、Order，LGD俱乐部诚c以及TC俱乐部Suk——四位PEL顶流选手拍摄时尚大片，诠释独属于一加的电竞美学。在PEL开赛当日，选手由一加战斗大片TVC穿越到现场，创新舞美，打造了全新的赛事用机亮相仪式，以年轻人喜爱的方式将品牌理念传递出去。

新时代下的品牌赞助，已经不再是简单的「挂Logo」，对内容和渠道都有高要求。通过与PEL进行深度合作，品牌既能产出优秀内容，也能保证内容能触达更多人群。同时，双方的合作关系也能借成功案例得到进一步提升，形成正向循环。新资本、新品牌先后入局，PEL在2022赛季开始就展现出了十足的商业活力。

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创造多元化发展土壤，

PEL与合作伙伴双向奔赴

赛事与品牌、俱乐部之间的合作是一个双向选择的过程，PEL能受到外部资本和品牌赞助的青睐，离不开赛事出色运营。联盟对赛事产品的不断打磨和优化，不仅让自身具备了容纳不同资本的能力，也为不同种类的品牌提供了生长土壤。我们可以将PEL商业价值得到认可的原因归结为三点：电竞生态构造、明星选手的涌现和优异赛事成绩。

其中，电竞生态构造包括赛事赛制体系、商业模型、奖金分成等。在两年的发展过程中，PEL联盟以观赏性为导向，对PEL赛事产品做出了多次优化，包括积分系统、转播系统，也对赛制做出了多次更改，加入周冠军、空降部署机制等多种玩法，极大地提升了赛事观感。2022赛季，PEL选择了与国际接轨的春、夏季赛赛制，并采用更符合玩家观感和体验的第三人称模式进行比赛。

在赛事体系上，PEL也形成了PEC、PEL和PEN为主的成熟架构，拥有涵盖全球、本地和大众的健康生态。在专业的赛事体系基础上，联盟也通过大力投入保证了生态里「盘子」够大，力求多方共赢。2021年，PEL联盟的投入超过2亿元，PEL的赛事奖金水准也处于行业第一梯队。在此基础上，PEL独有的「影响力模型」，使得各支俱乐部能不只受限于赛事成绩，而是通过多方渠道保证收益，形成健康的循环。而据官方透露，PEL接下来也将开启席位制，进一步保障俱乐部和合作伙伴的权益。

在电竞赛事商业化能力的探索上，PEL也没有原地踏步。去年年中，PEL曾提出「竞游共创」，旨在通过游戏、赛事、商品和线下四方联动为商业伙伴创造更大商业价值。在2021年下半年，PEL通过多次实践践行了这个理念。例如在2021 S2赛季，重庆巡回赛与和平精英两周年无缝衔接，将单纯的电竞赛事打造成了属于各路粉丝的派对。此后，和平精英超级杯更是将和平PEL赛事的竞技性，与和平精英产品娱乐性有机结合，为「竞游联动」常态化铺设了道路。这些尝试，为生态中多方合作伙伴带来了稳定的曝光，为PEL的商业价值增添一把火。

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当然，一个体育赛事的商业价值也与联盟中选手的价值息息相关。迈克尔·乔丹的横空出世，几乎改变了NBA的商业历程，让其成为世界上最具价值的体育联盟。而被看作是「世界第一足球联赛」的英超，也聚集了世界上最出色的足球运动员。

如今，PEL也在成为明星选手制造机。2021年，PEL选手转会成交额超过6200万元，成功孵化了5名身价超千万的选手。其中，像伞兵Paraboy、33和诚C这样的明星选手，影响力已经超出电竞行业，辐射到了社会的其他角落。在PEL联盟稳健、多样化的赛事运作体系下，选手与俱乐部之间的相辅相成，高身价选手也开始反哺和平精英电竞生态。对于品牌来说，这些明星选手不仅能保证广告效益，也能增加其社会美誉度，属于优质的商业标的。

成熟的赛事产品+影响力出圈的明星选手，为PEL带来了累累硕果。无论是在观赛的日均人数还是赛事的曝光量，可以看到PEL已经彰显它的能量。据官方数据显示，PEL在2020赛事日均独立观赛用户超过2600万，赛事内容总观看量超过141亿。除此之外，PEL也在官方层面积极寻求破圈，通过和平精英超级杯、和平精英颁奖盛典这种的综合性赛事，来铺设一条加深玩家、观众与职业赛事连通的道路，设立集参与、娱乐和观赏多位一体的赛事品牌。

电竞生态构造、明星选手的涌现和赛事成绩的相结合，让PEL具备了多元化的身份属性和发展土壤，多方资本和品牌入局也是水到渠成。联盟在稳步夯实联赛实力的基础上，积极敞开怀抱接纳不同资本和合作伙伴，呈现了一种多元化的姿态，而资本入局也印证了PEL走在正确的发展道路上。

新的一年，PEL也将迎来前所未有的改变。除了赛制和赛事生态的变化外，「电竞入亚」的大背景也将持续产生影响。这样的环境，对于这个生态里的所有参与方来说是挑战也是机遇。但价值是多方努力创造的结果，从过往交出的答卷来看，PEL将继续为行业带来惊喜，而新资本、新品牌的加入就是对这种未来的看好。

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