“她内容”成“爆款制造机”，优酷为何能牢牢抓住女性市场？_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

每年三八妇女节，都是我们回顾过去一年女性环境的绝佳契机。作为映照现实的一面镜子，影视作品不仅折射出种种社会集体心理，也在潜移默化中形塑着大众认知。

文娱价值官发现，随着年轻女性成为娱乐消费主力军，过去一年女性题材影视作品呈现井喷之势，不仅精品迭出，爆款频频，题材和类型也迅速走向百花竞放的多元格局。

三部女性题材连续热播

“她内容“成为”爆款制造机“

最新出炉的一份报告证实了我们的观察。3月8日，由全国妇联宣传部指导，优酷发布《2022荧幕女性报告》，报告显示，随着现实题材剧集的加码，近一年来荧幕女性呈现出形象更真实、性格更独立、职业更多元的特点。

优酷剧集中心总经理谢颖做客人民网人民视频《光影》栏目时表示，“随着时代的审美，社会进步，女性本身在社会分工、社会角色中的逐渐成长，在影视作品中开始得到体现。”

优酷剧集中心总经理谢颖（中）做客人民网《光影》栏目

除了女性主义思潮的推波助澜，“她内容”的爆发离不开平台对观众心理的精准把握与快速响应。以优酷为例，过去一年推出了《女心理师》《小敏家》《星辰大海》等多部现实题材女性剧集，反映了不同职业、时代、家庭背景女性所面临的抉择和奋斗，关注了中年女性困境、产后抑郁、职场不公等公共议题，贡献了刘小敏、贺顿、简爱等备受观众喜爱的女性形象，不仅为女性题材贡献了新的增量，也拓宽了女性故事的叙述视角。

优酷在女性题材上全面、深入的开拓布局，也收获了市场的热烈反馈。《女心理师》开播当日，即拿下灯塔全网正片播放市场占有率第一名，成为2021年的热剧之一。紧随其后的《小敏家》连续斩获12各平台的热度TOP1，连续三周拿下全国卫视收视第一，是2021年的压轴剧王。讲述女性版草根逆袭传奇的《星辰大海》，也因其励志内核，引发了全网关注。

多部现实题材作品接连热播，既证明了聚焦女性的内容正在成为市场新宠，也体现出优酷强大的内容能力。优酷数据显示，得益于连续“上新”的优质内容，2021年底，优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3%。

过去一年

贺顿、刘小敏、水花为何能深入人心？

作为时代气氛最为敏感的风向标，荧屏形象往往能反映国人精神需求的变迁——从以家庭为重的《渴望》到爱情至上的琼瑶女郎、灰姑娘式的甜宠女孩、事业型大女主，再到返璞归真的平凡女性……近年来的女性剧集正在从架空虚构回归当下现实，书写普通女性的成长历程，塑造出一个个具体可信的形象。

《2022荧幕女性报告》显示，超过半数观众明显感受到近一年影视剧中女性形象发生变化，主要体现在讲述女性现实处境的内容增多，女性角色更为多元、立体，打破女性刻板印象的影视内容增多，而对于后者，95后观众感受最为强烈。

过去一年，优酷的女性剧集之所以能够一次次引发全网热议，正是因为坚持走现实主义路线，在题材的广度和深度上不断挖掘，将以往不被看见的女性形象搬上了荧幕。在这些剧集中，女性不再是贤妻良母与男性附庸，不再只是围着家庭与孩子打转，而是拥有了更丰富的社会身份——心理咨询师、杂志主编、律师、销售、助产士……她们在各个领域独当一面，展现出不亚于男性的专业素养，还以女性特质化解了职场残酷、冰冷的一面。

在《女心理师》中，贺顿专业耐心地解析来访者心理问题的成因，帮助他们走出心理阴霾，重新获得面对生活的勇气；在《星辰大海》中，简爱从打工妹一路历经风雨跻身跨国公司总裁，上演了一出女性版草根逆袭；在《盛装》中，不同年龄段职场女性的杀伐决断被完整呈现，女性职场联盟的团结互助令人动容……

这些有血有肉的荧幕女性为观众的职场生活提供了参照，超过半数接受调研的用户表示，从中学习到了职场奋斗技能。对于还是职场新人的“95后”来说，荧幕职场也是影响他们职业选择的一大因素。

《报告》还显示，近一年来，年轻人最欣赏的女性角色，分别是水花、贺顿和刘小敏。她们之所以深入人心，是因为她们更为符合当下观众的期待，不再是推动剧情的工具人，不再是个性单薄的纸片人，有着丰富内心世界、复杂的生命历程，展现出前所未见的独立、进取，自信果敢。这些特质不限于职业、年龄、地域，无论在一线城市的职场精英还是偏远农村的劳动妇女身上，都体现得淋漓尽致。

女心理师贺顿在职场中专业严谨、温暖治愈，却并非顺风顺水一路开挂，而是要努力对抗童年创伤与成长磨难；中年女人刘小敏既周旋于家长里短之间，又能冲破世俗眼光勇敢追求爱情，反映出传统与现代夹缝之中女性的复杂面向；农村女性水花虽然爱情和婚姻都无法自主，却并未屈服于命运的安排和捉弄，而是依靠自己的勤劳和聪慧支撑起一个家。

无论是贺顿帮助产后抑郁妈妈回归正常生活，还是水花凭借钻研精神在全村率先种出蘑菇，她们在剧中展现出的高光时刻，都在观众心中留下了深深的烙印。

从泛职场到“她悬疑”

女性题材还有哪些可能性？

时至今日，女性内容与女性观众之间正在形成愈发紧密的“双向促进”。一方面，观众从新一代女性角色身上受到了鼓舞和激励。另一方面，观众对于女性题材日益高涨的需求，也倒逼平台在题材、类型上面进一步求新求变。

以《女心理师》《星辰大海》为代表的泛职场剧就是优酷的成功试水，据谢颖介绍，接下来优酷将会涉足女刑警队长、女教练等更多职业，“未来，随着社会分工更精细化，我们会持续关注在各个新领域诞生的新女性代表。”在优酷2022年的片单之中，《女刑警队长》《请叫我总监》《炽道》等多部泛职场新剧备受瞩目。

《女刑警队长》由去年备受好评的《觉醒年代》导演张永新执导，展现女刑警队长和战友们肩负一方安定，传承警察使命，守卫正义的传奇故事，剧本曾获全国政法题材优秀原创剧本奖，备案以来受到广泛关注。《请叫我总监》不仅展现了女性从“职场菜鸟”到“金牌投资人”的华丽转身，男女主携手打拼的主题也颇具创新性。

值得一提的是，继去年现象级作品《山海情》之后，另一部农村现实主义题材巨制《幸福到万家》也即将在优酷上线。这一次，女性成为这个乡村振兴励志故事的绝对主角。著名导演郑晓龙、金牌编剧赵冬苓的“双保险”，让这部年度大剧的期待值被拉满。

2018年优酷出品的《北京女子图鉴》曾展现了“北漂”女性的真实生存状态，成为当年社会热议的焦点。接下来，优酷还将持续关注大城市打拼的新生代女性，她们在职场、生活、买房等事情上遇到的“新问题”，《一路朝阳》值得期待。

文娱价值官还注意到，《女心理师》在职场剧的框架之内融入了悬疑元素，这是优酷在女性题材类型化方面的又一次尝试。2020年优酷悬疑剧场已经上线了“她悬疑”剧作《白色月光》，今年还有一部《双食记》。在即将上线的科幻剧《生活在南京》中，还会有超能力女性机械的刻画。

这些尝试意味着女性题材已经不只局限于现实主义一条路，而是可以和各种成熟的类型相嫁接，从而打破男性角色在这些领域的垄断。当女性观众的热情被调动起来之后，她们也完全有能力撑起女性类型片市场。

优酷在女性题材上的“深耕细作”源于其2019年提出的平台理念——“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的主张，坚持“题材向上、触点下沉”。正是在这样的精神指引下，2021年优酷在主旋律及现实题材上全面发力，不仅三部女性题材接连引爆，联合出品的《觉醒年代》也拿下白玉兰奖，并在社交平台广受年轻用户追捧，成为公认的年度最具影响力剧集。

谢颖表示，网络视听平台要承担起“以文艺之光，铸时代之魂”的责任，就要做到“三个回归”：回归共识、回归传承、回归初心。其中，回归共识意味着，不为了流量制造割裂，而是在人民美好生活中找到好故事，找到“最大公约数”；回归传承意味着，让中国五千年文化与新时代审美下社会情绪产生共振；回归初心，则是与广大文艺工作者的共勉。

“我们一直觉得长视频永远是所有用户的刚需，随着资本的退潮，留下来的是真心热爱内容的人，通过不断迭代的创新，得到更多年轻用户的喜欢。”谢颖的行业判断正在从“她内容”所受的追捧得到完美印证。

文娱价值官相信，正是有这样的“长期主义者”作为行业中流砥柱，长视频仍然有能力引领时代风气，牢牢占据新一代年轻人的心智，持续传递出积极正向的价值观。

（文章配图部分来自网络）