字节重注VR了，新浪又有社区了，《人世间》出海了_风闻

世界的参差

大家好，这周是阿娇来和大家唠。

在上周，火了一年的元宇宙又刮起了新风潮，有的公司开始码人、码钱开发项目，有的公司项目已经火速上线。这些项目最终能不能成，还得时间来给出答案。

猜猜这周，还有公司要进入元宇宙吗？

字节对元宇宙是认真的

字节跳动最近人事调动频繁，先是上周梁汝波卸任抖音法人，由西瓜视频总裁任利锋接任，到了本周又调动了几位重要的内容负责人至VR业务，从中可一窥字节未来发展方向。

据《晚点 LatePost》报道，原抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至 VR（虚拟现实）产品 Pico。同时，Pico 团队的总人数已经从2021年9月的200人上升至300余人，是字节跳动除飞书、电商外，即将进行大规模扩招的业务。

VR硬件生产商Pico去年9月被字节跳动收购，其市场份额在国内超过50%。但国内VR产业的总体发展较为有限。在海外，Meta2020年上市的VR一体机Oculus Quest 2至今已售出超1000万台，而Pico 系列产品截至2021年，仅售出50万台左右，差距十分明显。据报道，字节收购Pico之后，其2022年的销售目标在百万台左右。

硬件销量受困，也是因为国内目前针对VR硬件内容生态严重不足。据36氪研究院《2021年全球VR/AR产业数据洞察》显示，2021年影响用户使用VR/AR的因素中，27%用户认为目前VR/AR相关内容质量不高、数量有限且可获取性不强，而现象级内容更是凤毛麟角。

据报道，Pico目前吸引的内容供给方大概在 500 家左右，Oculus 则是Pico的10倍以上。被收购后，Pico 获得了更多来自字节扶持，其中包括大量的市场曝光，以及拥有了足够的资金来解决内容适配成本高，以及针对内容生产方进行补贴的问题，目前内容引入的增速实现了翻倍。

另一面，高通在MWC 2022期间也宣布了和字节跳动的合作。此次合作主要针对XR技术开发，目标是发展全球XR生态。字节对于元宇宙生态的全面加码可见一斑。

不过，目前VR/AR市场的投入有着极高的前期成本，该产业还远未达到盈利之期。据Meta旗下Reality Labs（VR/AR）的财报显示，其2019年的亏损金额是45.03亿美元，2020年为66.23亿美元，而2021年则达到101.93亿美元，同比增加52.5%。

元宇宙仍是一场漫长的战役，需要时间来证明。

新浪上线新社区Hobby

这边厢，新浪的“元宇宙”标签产品也成型且面世了。

上周，新浪同城上线了一款“年轻人的潮流探店共创社区”Hobby，目前在App Store社交类免费App中排名第十二。在App内的系统消息中，明确提到了“玩转潮流文化元宇宙”的字眼，表明该产品的元宇宙属性。

这款社区产品也确实展现出了它的“无所不包”。首页酷似B站，“星河”版块酷似抖音，“星球”版块酷似Soul，“星社”版块则更像贴吧。内容标签上，囊括了潮鞋、潮服、潮玩、汉服、三坑、街舞、滑板、剧本杀、密室、游戏电竞等众多时下火热的兴趣圈层，将“潮”的定位展现得淋漓尽致。

点开首页的视频，不少都标注着“该内容为转载”，可见目前站内原创内容仍十分有限。排行榜靠前的视频，弹幕和评论数量也基本维持在两位数以内。背靠庞大视频生态的微博，Hobby在冷启动期虽不需要过于担心内容供给，但如何调动社区气氛和用户参与度是个难题。

2021年3月，新浪正式宣布完成私有化，从纳斯达克退市。退市之前，持有微博40%以上股份的新浪，其微博股权价值便已经超越自身市值了。

3月3日，微博公布了2021年四季度及全年财报，其中用户数量与营收均有所增长。财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%；全年营收22.6亿美元，同比增长34%；净利润4.28亿美元，2020年同期为3.13亿美元。

尽管微博在“清朗行动”的大背景下仍交出了一份不错的答卷，但重度依赖微博这业务的新浪，仍然存在收入单一化的隐忧。

2019年，新浪就曾推出社区产品绿洲，初期邀请了大量明星入驻，邀请码制度引发过用户短期热捧，但最终还是没能形成有声量的社区。此次的Hobby，尽管功能丰富多样，但目前尚未形成独特辨识度和不可替代性。

对新浪和微博来说，寻找第二增长点将是一个长期目标。但在社区产品遍地的今天，盖上“元宇宙”的戳，就能形成新的竞争力吗？

《人世间》出海了

本周三，一则“迪士尼购买《人世间》版权”的消息传到了中文社交平台。在剧里饰演周家三兄弟母亲的演员萨日娜也透露，《人世间》在开拍一个月的时候，就被迪士尼预购了海外独家的发行版权。

《人世间》作为今年的央视大剧，在收视和口碑方面都有不错的表现，豆瓣给出8.1分，CSM全国网平均收视率也创下了CCTV-1近三年电视剧的新纪录。

本次购买《人世间》版权的是迪士尼旗下的流媒体平台Disney+。该消息一经发布，网友讨论的重点都集中在原因上，即“为什么迪士尼会选择一部现实题材的国产剧？”萨日娜也提到：“我还在想，这样一部剧，他们能看懂吗？”

导演李路认为，《人世间》版权的售出，是国剧承担起文化输出功能的表现。“不是我们要选择它（指Disney+），而是它选择了我们。文化引进和文化输出是对等的，第一要有国际视野，第二要有线索与抓手，要真，要让人家看到中国人的风貌，感悟到中国用了四五十年，超越了资本主义世界三四百年发展的原因。”

对此，迪士尼亚太区内容与开发部负责人甘蕙茵（Jessica Kam-Engle）表示，高质量的亚洲内容和具有巨大文化共鸣的原创故事，在全球范围内都有着巨大的吸引力。

国剧出海的渠道搭建日臻完善。除了向包括Youtube、Disney+等流媒体平台售出版权或设立官方账号播出外，2019年起，腾讯、爱奇艺等视频平台也推出海外版，并提供原创和自制的海外剧集，加快了国剧出海的进程。

2015年，《甄嬛传》在Netflix播出时，引发了巨大的讨论，被称为是国剧出海的里程碑事件。七年过去后，国剧出海已经不是一件新鲜事了，今年的“开年第一爆款”《开端》，被曝出还没开播就已经将播出版权售出至韩国。

“只有古装剧才能在海外市场获得关注”的现象也不复存在，近几年，越来越多的现实题材国剧都在海外收获了不错的表现。在阿娇看来，国剧出海的良好势头，是对国产剧质量的一种肯定，毕竟不管在哪播，要想播得好，还得靠过硬的内容。

电视剧产量连续四年下降，不是坏事

我国电视剧的整体产量已经连续四年下降了。

2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年全年生产电视剧194部6736集。而据此前数据，2018年至2020年，全年生产电视剧依次为323部13726集、254部10646集、202部7476集。

产量下降早已不是新闻，如果不看最终产量而看备案数，网剧早已超越了电视剧。2020年，全国电视剧拍摄制作备案公示总量670部，而同期全国网络剧拍摄制作公示总量1083部。

这也从平台的角度解释减少的原因：如今，上星对一部剧来说已不是必要选项，网剧一样可以有充分的商业收入和播出效果。即使是作为电视剧备案和生产，平台通常也是第一梯队购买方，卫视只是平台们的分销商——即使是一线卫视也不例外。在非一线卫视，“先网后台”已是常态。

毕竟，剧方能从电视端拿到的钱已经不多了。近些年来，每年都有不少频道在整合，各地面频道能支付的成本也在减少。过去，剧集发行若是覆盖了全国主要地面频道，盈利不成问题，但现今，已经有一半的地面频道不买新剧了。在这样的情况下，电视剧缩减产量也成了必然。

但产量下降并不是坏事，2020年产量结果发布时，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚在解读2020年度“中国电视剧(网络剧)产业调查报告”时说，无需过度忧虑，甚至在一定程度上，“减量”恰恰是“提质”的推动因素。

数据来源：灯塔专业版

过去的产量，实则是供大于求，每年都有一系列的积压剧。几年前平台大打版权战时，平台成了积压剧释放的出口，但如今平台也都在勒紧腰带，提质减量，今年年初传来的几大平台项目过会越来越难就是侧面证明。

缩减预算，减少产量是大势所趋，剧集市场也到了需要迈出改变的一步。

防沉迷该往哪走？

从去年开始，青少年的防沉迷问题成为政策关注的重点，今年两会中相关提案也不少。

全国政协委员、北京市通州区人民法院副院长李迎新就提出，短视频平台的防沉迷，要从完善“青少年模式”做起。“让一个14岁的学生天天在手机上观看‘门前大桥下，游过一群鸭’的儿歌视频，是一种怎样的体验？”在谈到今年全国两会带来的《关于完善短视频平台青少年模式的提案》时，全国政协委员、北京市通州区人民法院副院长李迎新对澎湃新闻说。

目前，短视频平台在“青少年模式”中普遍用一刀切的模式，提供的内容多为安全的幼儿向，以适合幼儿的动画片和学科教育内容为主。将幼儿内容推给正逐步建立独立思考能力的初高中生，只会让他们一次一次的取消青少年模式。李迎新向澎湃新闻提供了一组调研数据。数据显示，八成以上的未成年人给了各个短视频平台推出的“青少年模式”差评。

“青少年模式”，不该成为儿歌合集。难道科普向内容、财经向内容、热点新闻、海量文娱产品相关的解说和分析……其实目前短视频平台的各个分类下方，都有适合初、高中生浏览的内容。如何在这些内容中进行筛选并推荐，是短视频平台针对“青少年模式”需要研究的算法。“要维护未成年人休闲娱乐的权利。”李迎新对澎湃新闻说。

话分两头，全国人大代表李君则建议，游戏防沉迷还不够严格，应该“全面禁止未成年人玩网络游戏”，理由是：“我们村有的留守儿童使用长辈的身份证注册游戏账号，规定形同虚设。”

而关于具体落实方式，李君的建议为，对向未成年人提供网络游戏服务的开发商追究相关责任，所有网络游戏开发者必须强制设置人脸识别登陆，玩游戏过程中也可不定时进行人脸识别抽查。

2022年了，有人终于知道了“门前大桥下”没有孩子爱看，但有人还以为游戏是可以随便暂停的，元宇宙何时可以到来呢？