“她经济”崛起给医美行业带来了什么_风闻

文|银心

编者按：2015年整形还在被称之为**“亚洲四大邪术之一”**（亚洲四大邪术：整形、ps、化妆术、变性术），而放在信息和经济高速发展的今天，这个提法显然已不合适了。

如今，整形只是让我们变美的一种途径，并且逐渐摆脱了被“妖魔化”的污名。而如今反观“四大邪术”，仿佛每一个都是在消费者过分求美，而导致夸张的结果，甚至在医美事故频发的情况下，被冠以的。

但求美——本质上是为了成就更好的自己，为什么就会和“浮夸”、“谄媚”、“廉价感”这样的词汇挂钩？这现象背后的原因，是多样而复杂的，而今天，**天下美商从“她经济”说起，****”她们”**是怎样影响医美行业的。

究竟什么是“她经济”？

“她经济"又名女性经济，是2007年教育部列出的171个新增汉语词汇之一，指的是随着女性社会经济地位提升，围绕女性消费、理财形成的具有支撑引领力量和可持续推动作用的一种特有经济现象。

由此看出，“她经济”的中心是“她”，是整个女性群体。而“她经济”词条出现在2007年，在不久之后的10年代起，医美行业进入了高速发展阶段。“她们”作为医美市场消费主力军，对医美市场的影响是决定性的。

因此，“她经济，还要从“她们”开始讲起。“她经济”一词一出，就代表着女性消费者，被视作一个有巨大潜力的消费群体，而在这之中，医美市场，就占据着重要的位置。在消费的过程中，在女性消费者与市场的互动中，女性消费者的消费理性、前瞻性和主动性，不断开拓着新的医美需求，从而刷新医美市场的产品甚至产业链。

从宏观上看，在九十年代末，到二十世纪初期，中国女性地位不高，往往依附于家庭和男性，女性意识还没觉醒，因此，经济基础决定上层建筑，由于经济上的依附和依赖，女性可选择的的社会分工单一，让很多女性将“取悦”男性来获得自我价值，而去选择整形。而往往这类人群，由于高消费水平和低审美水平的矛盾，而盲目跟从，从而快速形成了整形“模板”，整出来的脸也都趋于同质化。这时，整形行业还有待规范，事故频出，长此以往，“不靠谱”的标签落在了这个行业身上。

时间来到了10年代，中国医美行业进入高速发展阶段。“她经济”兴起，代表着女性作为独立的消费群体，成为市场上的主力，这背后是整个女性群体的觉醒和进步。女性的整体受教育水平提高，从而判断力和消费能力提高，人格逐渐独立，不再是男性和家庭的附属品，而是真正独立的人。

于是，她们逐渐追求“悦己”。

（高学历女性占比反超男性，图片来自Mob研究院）

女性意识崛起和审美变迁

“去年的衣服配不上我”观点的走红，代表着女性自我认同不断提高，同时，也代表着“颜值经济”，是“她经济”崛起后，最大的受益者。

据医美查数据显示，天猫新品牌易感人群中，女性占比是70%；头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关。天猫新品牌总成交额超7600万元，其中有5320万元由女性消费者的消费而来。随着城市化的进程推进，中国城市女性的就业率已高达七成（什么时候的数据？）。女性消费能力的提升，让审美的取向，逐渐从关注他人转移到关注自己。

女性的关注点，不再是迎合大众，而是取悦自己。“媚男”和“雌竞”已经无法对女性进行PUA，因为独立的意识觉醒和受教育水平的提高，女性开始真正去发现自我。

于是，女士们追求美的方式，不再是极端地动骨动刀，而逐渐转变为“轻医美”。做“妈生脸”，不再去盲目地将嘴唇填满，将下颌削掉。

因此，“网红脸”、“蛇精脸”逐渐被“高级脸”、“妈生脸”替代。人们逐渐意识到，求美，并不是在追求一个固定标准，而个人的特色反而成为最好的标准。

“乘风破浪”的医美，如何走出新的道路

医美行业在市场交互中，已进行转变。

据新氧数据颜究院显示，2021年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”、“无创”。在如今后疫情时代，医美行业，应该随机应变，引领和形成更加适合消费者，更加规范的市场导向。

将女性视为营销伙伴，如果她们参与到产品的研发和营销环节，更能提出符合要求又吸引人的产品或服务。医美行业在营销体系中建立充分的消费者反馈机制，让女性能够更积极地共同参与开发她们钟爱的产品或服务，让女性能实质地影响医美行业的发展。

“轻医美”和“新医美”成为主旋律。“新医美”在新时代的到来时，应运而生。疫情的到来，让“线上”成为了消费者获得服务很重要的途径，医美行业也不例外，这样，就医美类别的软件市场，就有着巨大的潜力。“轻医美”项目占据女性更少的时间，但却给女性的自我价值和自我满足感以足够的提升，尤其是在疫情到来后，女性利用居家的时间去变美，通过“轻医美”和“新医美”去追求自己，而这样的女性新的需求，也给医美产业赋予新的意，焕发新的生机。

如今，海外产品霸占医美市场的时代也即将过去，国产医美品牌，也在逐渐兴起。有了线上平台，也要有过硬产品。如今，多家国产医美品牌势头正盛，发展向好，也是为消费者提供更好服务的至关重要的一步。

同时，医美行业也要重视男性市场。女性真正崛起也代表着男性不再受刻板印象中的“一定要阳刚”、“男人味儿”等词汇限制。只有女性觉醒和独立，男性多样化的选择也相应地得到理解和尊重，才是这个社会真正进步的证明。医美主力军虽是女性，但也不能忽视男性市场，这恰恰给医美行业提供新的可能。

消费者与市场良性交互，医美行业才能正向运行转动，消费者的权益也才能够得到最大的满足和保障。“她经济”兴起，“她们”变得独立有思想，美才是有意义，医美和求美，也就显得无比正常。

没有一种性别的群体与医美是相辅相成的，但“她经济”给医美带来的意义不容小觑，医美也在推动“她经济”齿轮的转动。医美如果是海上的风，将会助“她”乘风破浪，摘星而来。