腾讯18亿牵手捷成：视频行业变局下的“必走之棋”_风闻

开年不久，视频行业就迎来了一个重磅消息。

近期，捷成股份发布公告称，北京捷成世纪间接控股的新疆华秀文化传媒与腾讯达成合作，作价18亿将华秀文化拥有的包含《黄金时代》等在内的6332部影视节目独家网播权授权给腾讯，授权期为6年。

捷成股份财报显示，2020年时捷成拥有的新媒体版权已达50000余小时，是国内新媒体版权运营行业当之无愧的龙头企业。此次，捷成授权给腾讯的内容总时长为8300小时，占公司片库总量的16.7%。

转型做版权生意后，捷成股份通过合作省级卫视、影视公司、参投影视作品的方式，获得了大量海内外影视作品的新媒体版权，比如，《我不是药神》《西虹市首富》等热门电影作品的新媒体版权都在捷成股份手中。

除《黄金时代》外，腾讯还拿到了捷成的哪些版权，如今外界并不知晓，但版权内容的规模化补充，对腾讯系的腾讯视频以及当下所有的长视频平台来说，似乎都是“必走之棋”。

2021年开始，视频网站的自制内容战线开始收缩，这一背景下，过去受重视程度不高的版权内容的战略价值发生了改变。眼下，更多更高品质的版权内容，不仅是腾讯视频需要的，也是爱奇艺和优酷的刚需。

从当下视频市场的竞争格局来看，版权内容的价值不止体现在长视频平台内部。如今，B站和西瓜视频加速发力版权内容，腾讯牵手捷成股份，未必不是新一轮的战略防守。

爱腾优比以往更需要版权内容

对长视频平台而言，捷成股份绝对称得上香饽饽，2021年之后，它的价值或许远超以往。

过去几年，各家视频平台都在奋战自制内容，为了压缩版权成本，并以自制内容构建起生态护城河，爱腾优都将资金和资源大量倾斜给了自制内容，每年耗费的内容成本也直接飙升到了百亿规模。但到目前为止，各家视频平台的自制内容依然没有实现显著差异化，且内容输出质量并不稳定。

自制内容“大扩张”效果不及预期，导致了很多问题，比如偏好某一类内容的用户没办法做出长期抉择；比如用户长线付费欲望较低，忠诚度也不高，他们只有在平台出现爆款的时候才会短期付费，一旦平台的爆款消失，用户便会流向其它长视频平台，以及短视频平台和其它娱乐形式。

这都成为了视频网站久久难以盈利的原因之一，在巨额亏损的高压之下，视频网站开始收缩战线。这在2021年的剧集市场已有体现，2021年全年，市场共上线网络剧233部，较2020年的297部数量回落21.5%。在2018年影视行业被倒逼去泡沫化之后，如今，行业又迎来了新一轮的去泡沫化浪潮。

2022年以来，爱腾优对外都提及了自制内容的减量，在内容投入和开发上，爱腾优的态度一家比一家谨慎。日前，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，要放弃单纯迎合市场的内容、放弃悬浮向的内容、放弃明显赔钱的内容、放弃没有创新的内容，爱奇艺的一系列放弃，是视频网站自制内容战线收缩的微观缩影。

网络剧高品质化趋势逐渐显现，对产业的良性发展而言是佳音，但平台自制内容的减产也带来了新的问题：平台整体内容供给量不足，没有足够多有价值的内容来吸引用户付费，在去年爱腾优会员价格上涨的大背景下，这势必会影响平台的变现能力和用户留存。

减量提质是必须进行到底的，那么，视频网站要保证内容供给，便要以更多独家版权内容来填补空缺。《人世间》收官后，爱奇艺在暂无大剧接档的情况下，将《经常请吃饭的漂亮姐姐》送上电视剧首页，该剧也在爱奇艺取得了不错的播放效果，由此也能看出，版权内容正在加速构建自制内容外的第二道防线。

过去几年，在自制内容的“大扩张”阶段，爱腾优外购版权比例一直不高，各家在版权内容上的较量也不激烈，但如今，版权内容的价值或许正在被重估。

老剧老片的长尾效应只在头部

捷成股份拥有的新媒体内容库，确实庞大而强悍。

开年后，优爱腾和B站、搜狐均上线了全季《老友记》，且各家都坚称自己为全网首播，而《老友记》的独家新媒体发行权，便在捷成股份旗下子公司捷成华视网聚手中。

从捷成股份的财报信息来看，2017年至今，《我不是药神》《西虹市首富》《反贪风暴3》《捉妖记2》《叶问4》《只有芸知道》《唐人街探案2》《贫民窟的百万富翁》《敢死队》等海内外热门影片的新媒体版权都被捷成收入囊中。目前，捷成股份每年采购的电影版权约在200至300余部，达到每年院线上映影片数量的一半左右。

在电视剧领域，捷成股份每年采购的版权相对较少，为40部左右。2017年以来，捷成股份接连拿下了《我们的四十年》《外滩钟声》《谈判官》《绿水青山带笑颜》《三千鸦杀》《如果岁月可回头》等剧集作品的版权，采购内容主要集中在卫视黄金档电视剧。

而这，只是捷成股份公开的一部分版权信息，从捷成的合作方来看，“国内新媒体版权运营行业龙头企业”这一称号并非浪得虚名。除了上海文化广播影视集团、湖南广播电视台、江苏省广播电视集团，捷成还合作了奥飞动漫、央视动漫、湖南蓝猫、宏梦卡通等动漫公司/主体，此外，近几年捷成股份还与好莱坞迪士尼达成了合作。

仅就捷成股份的内容库和合作关系网而言，它绝对值得腾讯豪掷18亿。18亿乍看确实数目不小，但以6332部的总量来计算，每部作品的均价版权费也仅35万元，对老剧老片来说，这个均价称得上实惠。

当然，均价并不能说明问题，老剧老片的版权费相比新剧新片自然更低，但也要分档次而论。《大明王朝1566》播出十年后仍能卖出近1400万元的高价，北京领骥影视文化靠着《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲的播映权售卖，也能每年稳赚千万版权费，这些，要么是播出时便拥有极高影响力的作品，要么便是国产影视作品中的经典之作。

目前，外界尚不清楚除了《黄金时代》外，腾讯还从捷成股份手中拿到了哪些内容版权，因此也很难直观判断这笔交易将为腾讯视频的内容库带来多大增益。仅从补充腾讯视频的版权生态而论，腾讯这18亿究竟花得值不值，还是要看其中头部内容占比几何。

从艺恩发布的《2021国产剧市场研究报告》来看，2021年剧集播映指数TOP10榜单被《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》《斗罗大陆》《司藤》《赘婿》等新剧占领。因此，不少人认为老剧老片能发挥的市场价值有限，但事实并非如此。

优酷站内，《三生三世十里桃花》《都挺好》《伪装者》等老剧出现在剧集热播榜TOP50中；腾讯视频站内，《知否知否》《琅琊榜》等老剧出现在了热播榜上；爱奇艺剧集热播榜中，《爱情公寓5》《武林外传》《鸡毛飞上天》《天道》等老剧也赫然在列。

由此来看，一些头部、经典老剧老片的长尾效应依然非常可观。如果腾讯能从捷成股份手中拿到大量头部版权内容，且运营得当，那便有望为腾讯视频长线输送价值。

版权防守战

抛开补充腾讯视频的版权生态，腾讯牵手捷成，或许还有着强化产业链优势和战略防守等多方面的考量。

2021年一组公开数据显示，截至2021年4月，存量版权上，剧集互联网版权大盘8826部中，腾讯覆盖4715部，覆盖率53%；存量国产过亿的电影互联网版权399部中，腾讯覆盖327部，覆盖率82%。可见在版权覆盖率上，腾讯原本便具有优势，此次拿下捷成16.7%的内容库，这一优势将得到进一步强化。

此外，从捷成股份的公告来看，未来这些独家版权是否分销给其它视频平台，决定权在腾讯手中，也就是说，腾讯将成为新的“版权供应商”。目前，拥有阅文集团的腾讯本身就在上游小说IP版权储量上占据优势，如今在上游影视IP版权上再下一城，其在上游产业链的优势同样也在强化。

再深入来看，腾讯牵手捷成，也有几分战略防御的意味在其中。当下，视频行业竞争格局未定，且市场仍处于急速变幻中，腾讯在内容领域的对手不止是爱奇艺和优酷，还有B站和字节跳动系的内容平台、快手。

从捷成股份的财报来看，除了腾讯外，近几年来捷成股份与优酷、爱奇艺、芒果都有着长线合作关系，作为腾讯在长视频战场上的老对手，这些平台的版权内容相对丰富，体量足够可观，而且，如今各家在版权内容上的差异化优势也开始凸显，比如优酷与TVB达成合作后，就将大量港剧版权纳入了麾下。

那么，腾讯战略防守的主要对象是谁，答案或许是B站、西瓜视频、抖音、快手等。

近年来，B站、抖音、快手等短视频平台在影视版权上均加大了投入。其中B站拿下了《开封府》《李卫当官》《梅花档案》等老剧的独家版权，且拿到了《孤独的美食家》《逃避虽可耻但有用》等诸多日剧的独家版权；电影领域，2021年开始，B站的独家电影版权开始增多，《夺冠》《扬名立万》《一秒钟》等皆是。

2020年初，抖音、西瓜视频购买了《囧妈》的版权并上线播出，此外，《疯狂的外星人》《大赢家》《吹哨人》等影片的独家版权也被西瓜视频买下；剧集领域，西瓜视频拿到了《贞观之治》《新还珠格格》《亮剑》《搭错车》等老剧的独家版权。前几年，B站和西瓜视频的版权内容可谓“白茫茫一片真干净”，但如今，它们都拥有了自己的“小版权库”。

这些独家版权内容，也成为了它们博弈的筹码。

过去一年时间里，腾讯以侵犯著作权及不正当竞争为由，多次将抖音告上法庭，涉及内容包括《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《斛珠夫人》《庆余年》等多部作品，诉讼总额达29.43亿元。抖音给出的反击是：字节跳动向法院提出申请，要求腾讯视频立即删除涉及《亮剑》的侵权内容。

当然，现如今B站和西瓜视频的版权储备仍不足以和爱腾优比肩，但对常年困于亏损，且已经和短视频平台短兵相接的视频网站而言，它们既有近忧，亦有远虑。未来，长短视频平台的博弈仍将持续，版权内容的价值，也将随之不断提升。

可能，除却一些头部老剧老片外，这6332部作品中能为腾讯创造高价值的存在并不多，但对腾讯而言，它们不在B站和西瓜视频手中，便是好事。