B站月活跃用户的大幅增长,因为这一代年轻人变得无比孤独了_风闻
轻松一下Windows98-2022-03-05 14:34
【本文来自《B站2021年营收194亿,计划2024年实现non GAAP盈亏平衡》评论区,标题为小编添加】
@月风_投资笔记:
B站的火爆本质上是这一代年轻人变得无比孤独。
1971年的时候,每个城市家庭的子女数量还有2.88个,但是在计划生育实行后,1976-1990年,这个数字一直稳定在1.5左右。到了1990年,这个数字已经下滑到0.94个,现在更是没有办法看了。

Z世代,1995-2009年间出生的这一批人,自从他们懂事开始,就已经没有了兄弟姐妹的概念,大家都是独生子女。而同学对他们来说,也更接近于竞争者的形象,因为高考是1999年开始扩招的,这一批Z世代已经能直接开始感受到竞争和学历贬值的压力了。
当然,从结果上讲,这批人是幸运的,他们的高校入学率(42.67%)是上一代的两倍(17.70%),这也使得他们毕业后的收入以每年200-500元的幅度稳步上升。

他们的资源禀赋和可支配收入是增长的,但是问题是涨不过房价,这里陷入了一个尴尬的境地:如果涉及买房育娃,那么收入的增长杯水车薪;但是如果不涉及买房育娃,由于人均GNI(也就是人均可支配资源)在稳步提升,他们的收入又是很充裕的。

——所以一旦放弃生娃,很多人发现自己凭空富了十倍,所以会有宠物、游戏、汉服和盲盒消费的爆发,背后隐含的是一批人彻底躺倒放弃,这反过来又压制了新生儿的数量,并导致至今人口普查数据的难产。
这一批年轻人,他们没有兄弟姐妹,他们的收入比上不足比下有余,他们的同龄人更像一种竞争者的形象,他们对互联网的亲和度远高于他们的父辈,这也导致了两代之间的代沟更大。
他们非常非常的孤独,很多人甚至丧失了现实中除了应酬以外的交际能力和交流意愿,60后愿意主动进行熟人社交的比例为42.20%,到了00后这个数字就只有33.6%。
但是人本质上是需要认同感的生物,所以他们在消费上找到了慰藉,Z世代有46%的人认同通过消费来获得认同感,这个比例反而比收入更高的95年前还高了5个百分点。他们也认同悦己,认同花钱就是为了开心和享受。


不是他们沉迷于消费幻觉,而是现实中没有其他可以依赖的慰藉。
这种孤独感催生了互联网上的虚拟世界,一批人转向从网络上寻求认同感,无论是追星、腐文、ACG二创。很多人不能理解一些太太写手和同人画家为什么免费出料产出,很多人的初衷并不是当大V,而是真心想让别人点赞TA、认可TA,同时让自己感受到,有一批和TA一样孤单的人,在热爱同一批事物。
甚至B站上也是,这一批年轻人其实是异常孤独,所以需要在网上通过梗来寻求认同感和群体感。非主流文化里,很多词汇和说法都是有特定含义的,比如“很有精神”、“GIEGIE”、“哲学”,但是这些词汇有什么现实内涵或者真正意义么,其实没有。
但是你为什么还会看的很开心,因为你发现自己其实并不孤单,在这个世界上,还有其他人也和你刷同一个梗,看同一个视频,做同样的事情,喜欢同样的东西。
Z世代会因为这么简单的东西而感动,已经没有什么比这个更孤单的事情了。
B站已经走上了和最开始完全不一样的道路,但是这条道路的终点,也和大家想象的不一样。
两年前,B站宣布要在2023年达到4亿MAU的时候,很多人并不相信B站能做到这一点,因为那时在主流眼里,B站仍是一个以ACG(动漫游)亚文化为主的小众网站。但是事实上,B站做到了,1月份的最新MAU数字达到了3个亿,过去一年就增长了1个亿的月活用户,而且使用时长和十二月留存率都创出了新高。
当然了,在一些老用户眼里,这代表着B站的变质。为了吸引越来越多的新用户,B站传统泛二次元内容的占比是持续降低的,知识区、生活区、直播区拿走了更多的蛋糕,很多传统强势区比如动画区UP主纷纷转型生活区UP主。
但是更真实的情况是,B站已经不再是一个典型的亚文化平台了,而是一个由PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)创作94%以上的视频内容,一个由用户创造内容和社区氛围的生态圈。
背后的原因,就是——这一代年轻人变得更孤独了,他们很多都是独生子女,丧失了现实中除了应酬以外的交际能力和交流意愿,60后愿意主动进行熟人社交的比例为42.20%,到了00后这个数字就只有33.6%。
这种孤独感催生了互联网上的虚拟世界,一批人转向从网络上寻求认同感。包括B站上也是,很多人制作视频、分享视频,但是他们的初衷并不是当大V,而是真心想让别人点赞TA、认可TA,同时让自己感受到,有一批和TA一样孤单的人,在热爱同一批事物,看同一个视频,做同样的事情,喜欢同样的东西。
这种孤独情绪的宣泄,自然也会引发各种游戏卫兵、Vtuber粉圈、CP粉等各种小群体,也许你不喜欢他们的狂热,但是把这种情绪代入为精神宣泄和心理寄托,一切就变的容易解释了。
所以,我在最前面说了,B站确实变了,但是它并不是变成一个国内特色化的油管或者一个综合视频平台,在我眼里,它本质上在顺应年轻人的心理变化,变成了一个轻度上瘾的陪伴式平台。而PUGV这种本质上网格式产出细分专业内容、强化信息茧房、提升观众舒适度的内容产出模式,把这种陪伴的效果提升到了极致。
只有在B站,你可以在算法的扶持下,看到足够多符合你口味的细分小众内容,这会让你足够开心,忘记孤单。——B站纪录片多而全不是因为它逼格高,而是它能用这部分内容圈住特定用户,平台和UP主尝到甜头了就会继续这么做,再比如游戏动漫的二创也是如此。
而各种UP主天然上的平易近人,也让这些年轻人有了现实中难以见到的亲切感。比如这次俄乌冲突,有一位B站的女UP主就是在乌克兰留学的,整个B站都在关注这个勇敢的女孩子如何一步步成功撤离,为之鼓气加油,并从她的口中了解到最真实的乌克兰现状。——这种亲切感和真实感,是任何专业新闻主体和媒体平台都难以达到的,这种情况在很多UP主的内容里都出现过。
粉丝愿意信任这些普通UP主的话,俗称素人感,也等于变相提升了对这个平台的信任度和粘性,这从结果上导致了付费率从6%到9%的提升,因为引流白嫖新用户容易,但付钱代表心理上正式入坑了。
这些情况是真的,这样才能解释用户使用时长继续提升到90分钟,用户数量大幅提升,但是会员付费率和活跃度整体稳定的情况。我知道咱们身边很多人都在骂这破大会员不充了,但是实际情况是,付费率稳步新高。
从这个角度,你就能理解,B站之前为什么坚决要让UP主半偶像化,说什么“每个UP主都是天然的主播”,并开始推出STORY MODE——竖屏版的短视频,开始向生活记录方向拓展,目前这个STORY MODE的DAU渗透率,已经达到了20%。
当然了,B站还说,他们要在2024年实现盈亏平衡,也就是之前一直狂奔的用户增长,要逐步转变为对社区氛围的再培养,顺便再收点钱,本质上是他们对于用户粘性有信心。——翻译的再通俗点,对陪伴式平台的弱成瘾性有信心。这倒是有可能的,用户并不介意为专业内容付费,尤其是对特定UP主的信任,也容易被转化。
所以某种意义上讲,B站前两年的Slogan——“你感兴趣的视频都在B站”,已经完全不能解释现在的情况了,它解释不了用户数量的持续暴增,解释不了STORY MODE,解释不了内容的泛生活化和咨询化。
在我眼里,更合适的Slogan可能是——“陪伴孤单且好奇的你”,这才是目前的年轻人真正需要的内容,就像前面说的,B站实际上在转型成为一个陪伴型平台,带依赖性的,各种线索都指向了这一点。
只不过,当年轻人习惯于在一个视频网站上度过他每一天的90分钟,没有什么比这个更孤单的事情了。