B站月活跃用户的大幅增长，因为这一代年轻人变得无比孤独了_风闻

【本文来自《B站2021年营收194亿，计划2024年实现non GAAP盈亏平衡》评论区，标题为小编添加】

@月风_投资笔记：

B站的火爆本质上是这一代年轻人变得无比孤独。

1971年的时候，每个城市家庭的子女数量还有2.88个，但是在计划生育实行后，1976-1990年，这个数字一直稳定在1.5左右。到了1990年，这个数字已经下滑到0.94个，现在更是没有办法看了。

Z世代，1995-2009年间出生的这一批人，自从他们懂事开始，就已经没有了兄弟姐妹的概念，大家都是独生子女。而同学对他们来说，也更接近于竞争者的形象，因为高考是1999年开始扩招的，这一批Z世代已经能直接开始感受到竞争和学历贬值的压力了。

当然，从结果上讲，这批人是幸运的，他们的高校入学率（42.67%）是上一代的两倍（17.70%），这也使得他们毕业后的收入以每年200-500元的幅度稳步上升。

他们的资源禀赋和可支配收入是增长的，但是问题是涨不过房价，这里陷入了一个尴尬的境地：如果涉及买房育娃，那么收入的增长杯水车薪；但是如果不涉及买房育娃，由于人均GNI（也就是人均可支配资源）在稳步提升，他们的收入又是很充裕的。

——所以一旦放弃生娃，很多人发现自己凭空富了十倍，所以会有宠物、游戏、汉服和盲盒消费的爆发，背后隐含的是一批人彻底躺倒放弃，这反过来又压制了新生儿的数量，并导致至今人口普查数据的难产。

这一批年轻人，他们没有兄弟姐妹，他们的收入比上不足比下有余，他们的同龄人更像一种竞争者的形象，他们对互联网的亲和度远高于他们的父辈，这也导致了两代之间的代沟更大。

他们非常非常的孤独，很多人甚至丧失了现实中除了应酬以外的交际能力和交流意愿，60后愿意主动进行熟人社交的比例为42.20%，到了00后这个数字就只有33.6%。

但是人本质上是需要认同感的生物，所以他们在消费上找到了慰藉，Z世代有46%的人认同通过消费来获得认同感，这个比例反而比收入更高的95年前还高了5个百分点。他们也认同悦己，认同花钱就是为了开心和享受。

不是他们沉迷于消费幻觉，而是现实中没有其他可以依赖的慰藉。

这种孤独感催生了互联网上的虚拟世界，一批人转向从网络上寻求认同感，无论是追星、腐文、ACG二创。很多人不能理解一些太太写手和同人画家为什么免费出料产出，很多人的初衷并不是当大V，而是真心想让别人点赞TA、认可TA，同时让自己感受到，有一批和TA一样孤单的人，在热爱同一批事物。

甚至B站上也是，这一批年轻人其实是异常孤独，所以需要在网上通过梗来寻求认同感和群体感。非主流文化里，很多词汇和说法都是有特定含义的，比如“很有精神”、“GIEGIE”、“哲学”，但是这些词汇有什么现实内涵或者真正意义么，其实没有。

但是你为什么还会看的很开心，因为你发现自己其实并不孤单，在这个世界上，还有其他人也和你刷同一个梗，看同一个视频，做同样的事情，喜欢同样的东西。

Z世代会因为这么简单的东西而感动，已经没有什么比这个更孤单的事情了。

B站已经走上了和最开始完全不一样的道路，但是这条道路的终点，也和大家想象的不一样。

两年前，B站宣布要在2023年达到4亿MAU的时候，很多人并不相信B站能做到这一点，因为那时在主流眼里，B站仍是一个以ACG（动漫游）亚文化为主的小众网站。但是事实上，B站做到了，1月份的最新MAU数字达到了3个亿，过去一年就增长了1个亿的月活用户，而且使用时长和十二月留存率都创出了新高。

当然了，在一些老用户眼里，这代表着B站的变质。为了吸引越来越多的新用户，B站传统泛二次元内容的占比是持续降低的，知识区、生活区、直播区拿走了更多的蛋糕，很多传统强势区比如动画区UP主纷纷转型生活区UP主。

但是更真实的情况是，B站已经不再是一个典型的亚文化平台了，而是一个由PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）创作94%以上的视频内容，一个由用户创造内容和社区氛围的生态圈。

背后的原因，就是——这一代年轻人变得更孤独了，他们很多都是独生子女，丧失了现实中除了应酬以外的交际能力和交流意愿，60后愿意主动进行熟人社交的比例为42.20%，到了00后这个数字就只有33.6%。

这种孤独感催生了互联网上的虚拟世界，一批人转向从网络上寻求认同感。包括B站上也是，很多人制作视频、分享视频，但是他们的初衷并不是当大V，而是真心想让别人点赞TA、认可TA，同时让自己感受到，有一批和TA一样孤单的人，在热爱同一批事物，看同一个视频，做同样的事情，喜欢同样的东西。

这种孤独情绪的宣泄，自然也会引发各种游戏卫兵、Vtuber粉圈、CP粉等各种小群体，也许你不喜欢他们的狂热，但是把这种情绪代入为精神宣泄和心理寄托，一切就变的容易解释了。

所以，我在最前面说了，B站确实变了，但是它并不是变成一个国内特色化的油管或者一个综合视频平台，在我眼里，它本质上在顺应年轻人的心理变化，变成了一个轻度上瘾的陪伴式平台。而PUGV这种本质上网格式产出细分专业内容、强化信息茧房、提升观众舒适度的内容产出模式，把这种陪伴的效果提升到了极致。

只有在B站，你可以在算法的扶持下，看到足够多符合你口味的细分小众内容，这会让你足够开心，忘记孤单。——B站纪录片多而全不是因为它逼格高，而是它能用这部分内容圈住特定用户，平台和UP主尝到甜头了就会继续这么做，再比如游戏动漫的二创也是如此。

而各种UP主天然上的平易近人，也让这些年轻人有了现实中难以见到的亲切感。比如这次俄乌冲突，有一位B站的女UP主就是在乌克兰留学的，整个B站都在关注这个勇敢的女孩子如何一步步成功撤离，为之鼓气加油，并从她的口中了解到最真实的乌克兰现状。——这种亲切感和真实感，是任何专业新闻主体和媒体平台都难以达到的，这种情况在很多UP主的内容里都出现过。

粉丝愿意信任这些普通UP主的话，俗称素人感，也等于变相提升了对这个平台的信任度和粘性，这从结果上导致了付费率从6%到9%的提升，因为引流白嫖新用户容易，但付钱代表心理上正式入坑了。

这些情况是真的，这样才能解释用户使用时长继续提升到90分钟，用户数量大幅提升，但是会员付费率和活跃度整体稳定的情况。我知道咱们身边很多人都在骂这破大会员不充了，但是实际情况是，付费率稳步新高。

从这个角度，你就能理解，B站之前为什么坚决要让UP主半偶像化，说什么“每个UP主都是天然的主播”，并开始推出STORY MODE——竖屏版的短视频，开始向生活记录方向拓展，目前这个STORY MODE的DAU渗透率，已经达到了20%。

当然了，B站还说，他们要在2024年实现盈亏平衡，也就是之前一直狂奔的用户增长，要逐步转变为对社区氛围的再培养，顺便再收点钱，本质上是他们对于用户粘性有信心。——翻译的再通俗点，对陪伴式平台的弱成瘾性有信心。这倒是有可能的，用户并不介意为专业内容付费，尤其是对特定UP主的信任，也容易被转化。

所以某种意义上讲，B站前两年的Slogan——“你感兴趣的视频都在B站”，已经完全不能解释现在的情况了，它解释不了用户数量的持续暴增，解释不了STORY MODE，解释不了内容的泛生活化和咨询化。

在我眼里，更合适的Slogan可能是——“陪伴孤单且好奇的你”，这才是目前的年轻人真正需要的内容，就像前面说的，B站实际上在转型成为一个陪伴型平台，带依赖性的，各种线索都指向了这一点。

只不过，当年轻人习惯于在一个视频网站上度过他每一天的90分钟，没有什么比这个更孤单的事情了。