从「迷雾剧场」到《人世间》，爱奇艺加速好内容正循环_风闻

**本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），**文/大娱乐家。

“看第一集我就哭了，这一个月我是哭着追完的。”这是爱奇艺开年大剧《人世间》收官当晚，一位观众在社交媒体上的评论。

播出至今，这部改编自作家梁晓声的茅盾奖获奖作品，口碑与热度不断攀升，创下央视近5年电视剧平均收视新高，爱奇艺作为独播流媒体平台热度在收官日破万，豆瓣在有将近7万人打分的情况下也保持在了8.1的高分。

或许在开播之前，大部分人很难想到，这样一部传统意义上的严肃文学改编的正剧能够获得如此之高的关注度，尤其是《人世间》能在年轻观众为主的流媒体平台上成功出圈。

爱奇艺在坚持短剧剧场化、长剧系列化的创作方法论之后，再次验证了爱奇艺的内容实力——一套行之有效的内容护城河。

可以说从去年的《理想之城》《风起洛阳》《对手》再到延续至今的《人世间》，屡屡带来话题之作的爱奇艺再次证明了其剧集精品战略的成功，并且在如何依靠现实题材抓住年轻观众这一点上，爱奇艺也通过《王牌部队》《叛逆者》等作品给出了答案，而放眼2022的片单，持续输入好内容无疑依然是爱奇艺最重要的标签。

全网飙泪，《人世间》如何“哭”成开年大剧？

《人世间》有多火多催泪？

据酷云统计，其首播收视率高达1.5484%，《人世间》开门即红，在后续的播出中，也是后劲十足，收视率已经破2%。第五周每集平均收视率高达3.3，目前各项数据均位列黄金时段电视剧收视指标第1名。此外，该剧在2月24日登陆江苏卫视后，迅速拉高了收视，使江苏卫视在省级卫视中排名第一。

与收视齐飞的是该剧的网络热度表现。

凭借强劲的数据表现，《人世间》被云合数据评为S+级项目，在云合热播期有效播放总量预测中，其目前以近20亿的量值成为2022年上线剧中的NO.1，云合最高市占率超过33%。同时，《人世间》也在猫眼全网热度榜连续32天蝉联榜首。

并且即便是与冬奥会几乎同期上线播出，其作为影视内容的热度始终不减，而在冬奥会热潮之后，凭借着持续推进的剧情和逐渐累积的情绪，《人世间》更是进一步迎来了全民观剧的高潮。

在爱奇艺站内，该剧的播出表现也十分喜人，随着剧情的渐入佳境，热度一路走高。到大结局，已经突破10000大关，是继《延禧攻略》《赘婿》之后第三部热度破万的爱奇艺剧集。

更重要的是，《人世间》也打破了这一类型常年只能吸引熟龄观众的刻板印象。根据爱奇艺数据研究中心相关数据，《人世间》30岁以下的年轻观剧用户占到50.04%，基本与熟龄用户持平，其中25-30年龄段用户占比最高，达35.19%。

从以上数据可以看出，《人世间》获得了全年段观众的广泛认可，其中能够吸引熟龄观众追剧的，是剧中关于知青下乡、三线建设、推荐上大学、改革开放等特殊年代的记忆与情感，以及平民史诗的剧作与质感。

最能唤起年轻人共鸣的，其实还是剧中的真情实感，《人世间》对当时家庭生活高度还原之下，对父母与子女关系的情景再现，让年轻人深度沉浸，尤其是随着剧情不断发展，更是让更多年轻人在社交媒体上产生了同温层共鸣。

《人世间》以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，塑造出众多劳动者、建设者、改革者、创业者等人物群像，从他们充满悲欢离合的跌宕人生中展现了近50年来中国社会的巨变，其中既有中国社会发展的“光荣与梦想”，也直面了改革开放进程的艰难与复杂，堪称一部“平民史诗”。

另外，诸如秉昆与郑娟、秉义与冬梅、周蓉与冯化成的爱情婚姻线、事业线，以及周家三兄妹与父母的情感线，秉昆、德宝等“六君子”的友情线等情节也切中了当下许多年轻人的情感共鸣点。这部剧可以被视为是“客厅文化”的重演，将不同代际的观众们再次连接在了一部剧里。

在优秀的剧作基础上，爱奇艺还发起了丰富的互动玩法，与观众建立起跨越作品内外的情感连接。尤其是“人世间的全家福”照片征集活动，并将选用的照片以“彩蛋”形式在全剧末尾惊喜呈现，弥补剧中老周家没拍上全家福的遗憾。

《人世间》里的周家全家福

同时剧中人物的直播陪看活动，也让观剧之外，观众有了更多元的渠道去了解剧中人物的心态与选择，这些更加接地气的互动也让更多年轻人能够在社交网络上持续为剧集带来口碑发酵，进一步实现了内容破圈。

弹幕的加入则让更多观众在同一剧情发展之下产生了共情，很多人感叹，看《人世间》就像看自家故事。尤其是剧中每一个角色都有自己身边人的影子，像是萨日娜饰演的周母，一个“充满人间烟火味的妈妈”，很多人在追到周母受伤情节时纷纷表示“我也想我妈了”，瞬间让人泪目。

而从《人世间》成为2022年的开年爆款之中，也不难看出爱奇艺正在不断强化自己的内容气质，除了进一步将内容精品化与分众化之外，从今年即将上线的片单也不难看出，结合了精品与头部的“现实主义”创作理念正在常态化，并且这些创作理念也正在不断丰富着爱奇艺的内容生态，让这家流媒体巨头在商业形态上不断迈向正向循环。

守正创新，内容护城河越发稳固

《人世间》如今在收视和热度上的成功破圈，既是由原著作者梁晓声、编剧王海鸰、导演李路等主创人员及众多优秀的演员们强强联合打造出来的严肃文学精品，也是现实主义题材作品在现阶段经过流媒体平台精品化剧集策略打磨的结果。

在《人世间》产生巨大影响之前，一大批严肃文学改编潮也已来临。

从《人世间》《觉醒年代》等作品获得的空前成功来看，当下的大众对影视综艺等文娱作品的需求呈现出了新的态势——对革命主旋律、现实社会议题的趋向正成为影视作品与大众接近的方向。

同时，这些作品的表达形式也并不是脸谱化、概念化的，优秀的作品依然会感动、影响和呼应当代的国民情绪，《觉醒年代》90后用户占了73%，95后用户占了40%，年轻群体对现实主义、主旋律题材的接受度其实非常广。

类似的情况也出现在了《人世间》上，“不忘少年样，也不惧白发苍苍”——正如同名主题曲所唱，上至六七十岁双鬓斑白的老年群体，下至十几二十岁的青年观众，各年龄段的观众都因《人世间》而欲罢不能。可以说，更加贴近社会群体真实生活的现实主义题材类型，正在逐渐成为当下观众的主流选择。

正像爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖在最近的采访中所说，“去年市场最大的变化，是供给侧改革成为新常态。”一方面是更多、更全的品类被开发出来，垂直内容和国民作品同步发展，优质内容的供给增加了。另一方面是质量上，作品更加重视表现手段，去年的主旋律作品《山海情》《觉醒年代》，都做到了传统不死、时代共情、视觉新颖。

其实这种变化从爱奇艺的去年推出的片单中也很能明显看到看，这些今年会陆续登场的内容有一个更重要的特征——主题上明显更“实”了，有时代意义、有现实主义和艺术价值的内容正在遍布爱奇艺各个内容赛道。

剧集方面，爱奇艺在去年的悦享会上推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型，其中现实题材占据了绝对主流，“现实主义”创作理念正在常态化。

除了已经引爆全民观剧热潮的《人世间》，之后即将上线的《心居》同样改编是改编自鲁迅文学奖获奖作者作品，故事聚焦繁杂日常，道尽普通人为改变各自生活现状的不懈争取；《亲爱的小孩》则关注新手父母、再婚、医疗等问题……普通大众亲身体会的社会变迁、现实问题在爱奇艺未来剧集布局中被更加重视。

尽管有一些评论会认为严肃厚重的现实主义创作对于年轻人缺乏吸引力，因此需要刻意去做一些迎合年轻人的改编。而在之前王晓晖就爱奇艺内容方法论接受媒体采访时谈到了这个问题：“爱奇艺希望剧的受众面可以更广，要重视年轻人的思维，他们认得清什么东西是他们希望他们喜欢的或者是他们尊重的，这个是很关键的。”

事实上通过《人世间》的爆红也不难看出，严肃文学因其现实主义底蕴深厚、精神内核深刻，而被行业通常视作能够拍出“经典”与“传世之作”的大IP。能不能吸引到足够多的观众，以及能不能获得好评，核心还是在于平台如何去改编，能不能做出自己的特色。

《人世间》的成功其实也验证了如今爱奇艺正在践行的"精品+头部”现实主义内容策略是完全正确且充满潜力的。

放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容——这是爱奇艺在内容战略上的“四个放弃”，也是长视频行业当前价值观的一种投影。

在今年爱奇艺的系列片单中，除了《人世间》，还有路遥的《人生》、双雪涛的《平原上的摩西》、滕肖澜的《城中之城》《心居》等全民向的内容。

这其实也呼应了如今台网剧集的分野不断缩小，王晓晖也表示：“电视台播的还是国民向的，熟龄的剧。网剧从类型结构上，过去偏向年轻人，现在逐渐多元化，国民向的剧更受欢迎。这几年，青年、中年、老年全来互联网上看内容。他们想看的作品之一，就是我们常说的台播剧，这个类型未来还会是一种上升的趋势。”

从爱奇艺去年在营收上减亏透视长视频，行业的升级换代早已开始。内容行业的长期主义，应该是放弃低俗迎合，拥抱成熟心智，用守正创新的好内容赢得人心，为向上向善的力量服务，这就是内容行业的普世价值主张。

在最新的财报发布后，爱奇艺管理层也坚定对外表示，目标是实现2022年运营盈亏平衡。当下，行业最焦虑的时刻已经过去，价值的回归和增长最终落到优质内容的需求上，给2022年立下新目标的爱奇艺，显然已经与长视频的长期主义形成共鸣。