既要收益又要创作自由，谁允许他们「任性」的？_风闻
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2022-03-04 23:57
监制|吴怼怼
影视创作者与视频平台之间，收益是绕不开的话题。
收益又不单单是字面上跟钱牢牢挂钩的那个意思，往里探一探，它有创作者与平台相互成就的意义在。
拿2022开年给影视从业者打了强心针的《阴阳镇怪谈》来说，上映首日票房573万。
抛开收益这等显而易见的事，于行业而言，有打破网络电影有史以来的分账新记录的意义；于平台而言，是继2021年《兴安岭猎人传说》后，对民俗惊悚题材的巩固与精进。
再比如「十分剧场」开播7天播放破亿的《拜托了！别宠我》，从1月7日上线第一季到2月下旬第三季完结，目前累计分账破2500万，成为开年短剧的黑马；知识付费内容《长津湖战役始末》播放量超5000万，数万用户为深度历史解读内容掏腰包……
对并未参与项目的创作者而言，分账后缀的钱数似乎只是个数字。不过作品叠加数字衍生出来的信息，又与创作者们息息相关。
最近，腾讯视频将创作中心和VIP开放平台进行创新融合，升级上线了「腾讯视频创作平台」。
「专栏」下又有四个新的细分赛道，「知识」「微短剧」「小节目」和「创意」。一句话总结，视频创作者在站内总能找到适合自己的赛道。
赛道选好了，专心搞内容还有一个重要前提——肚子得填饱。创作平台给出关联正片、鸡腿收益（即将上线）、会员分账、广告分账、单点分账、招商分账、流量分成、商单任务八大收益模式。
平台诚意，显而易见。
看似是天时地利已备好，只待人才走进场。
那么，这片繁荣中，创作者们究竟过得怎么样？
逢此时机，我与《阴阳镇怪谈》《拜托了！别宠我》《长津湖战役始末》的创作方聊了聊。
01
网络电影迎来的不止「春节档」
《阴阳镇怪谈》上映首日票房573万，打破了去年《兴安岭猎人传说》在腾讯视频独家上线首日557万票房的纪录。
这个成绩，放到2014年网络电影市场初现雏形时的分账体系中，要10亿人次有效点击，才能达成。如今235.8万人次观看，收获的是当初难以想象的票房。
张涛导演是在2014年秋天入局网络电影的，当时热钱正在进入影视业，他的项目不缺资金，缺的是能够提供内容建议及用户画像的平台。
在当时，创作者不仅要对内容市场敏感，还要对受众偏好敏感。
开始第一部长片制作前，张涛在网上搜集了很多类型片观众喜爱度数据调查，也做了不少观测，最终在喜剧、动作、惊悚、魔幻、奇幻、科幻等众多类型中，发现从上世纪八九十年代的港片到如今的电影市场，民俗惊悚片一直有稳定的观众基数，且这个基数随着互联网发展而增大，因此瞄准了这个类型。
对创作者而言，那时视频平台只是内容播放的介质。
情况在改变。
制片人杨玉婷说，「自2015年入行起，每个季度，都能感受到网络电影的制作环境在改善，这个改善很大程度上得益于平台」。
杨玉婷从做第一个项目起跟腾讯合作，7年来的明显感受是，腾讯视频从一个开放包容的播放平台，渐渐进化成对前期策划、拍摄、后期制作、宣发整个流程保驾护航的伙伴。
《阴阳镇怪谈》从立项起，制片方和平台的沟通从未间断，出剧本大纲时，平台方会从自己的角度给反馈信息。拍摄结束后，会在看片过程中给出建议。制作成片后，档期的确立上，平台也是站在片方角度想问题。
《阴阳镇怪谈》2021年7月份杀青后经过4个月紧锣密鼓的制作期，接下来要面临的，是一月份院线元旦档和二月份竞争更激烈的春节档，春节档的竞争压力，又不仅限于院线，还有网络。
给电影找一个合适的时机与观众见面至关重要，最终《阴阳镇怪谈》避开电影扎堆放映的档期，在1月8日上映，成为开年爆款的同时，也给同行树立了信心。
这个信心，「是做好内容的信心」。
众所周知，如今的网络电影创作环境正在提质减量。
2021年上线网络电影551部，创造了2014年以来的最低纪录。平台选片更谨慎了，从业者的专业性也在提升。
再看看张涛导演从最初选定民俗惊悚片深耕至今，《阴阳镇怪谈》的表现，也充分说明，抱着把类型做到极致的态度去拍电影，会有好回报。
如今对创作者而言，平台从制作流程的扶持到分账体系的完善，意味着创作者做好份内事，其他环节有人分担。这为创作提供了更好更有保障的环境。
02
微短剧终于觅得合适的土壤
「我都不舍得快进！」
这是《拜托了！别宠我》上线后，常常能看到的弹幕内容。至于观众何出此言，跟剧的体量有关。
「十分剧场」顾名思义，内容时长十分钟左右。当然，平台也有「十分精彩、十分期待」的巧思在里面，代表对打造好内容的初心与追求没有上限。
微短剧的时长体量，意味着看惯45分钟长剧、习惯10分钟来一个小高潮点的观众，要感受每分钟一次反转。
刺激是真刺激，担心也是真担心，就怕一个反转没转好，悬念没了，故事散了。
但在3季完结收官之后，《拜托了！别宠我》给观众带来的更多是意犹未尽的惊喜。
当然，分账收入破2500万，平台和片方也同样欣喜。
《拜托了！别宠我》制作方龙合田玉副总经理徐辉，跟我聊了聊他们为短剧找生存土壤的过程。
短剧由来已久。NHK从1961年开始播每集15分钟的小说连续剧。
徐辉初次注意到日本晨间剧，是十多年前的事情。
相比常规长剧，15分钟的体量小而美，很适合在快节奏生活下的现代人。
但那时，短剧没有土壤。到了短视频异军突起后，做短剧的念头再一次被提起。不过时机依旧不成熟。
直到腾讯视频提出做「正能量、精制化、新体验」的微短剧后，一切豁然开朗起来。
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦谈到关于微短剧创作的理念——「将保持对内容的敬畏心、平台的责任心、以及对创新的恒心。在微短剧上持续投入，成为创作者坚强的后盾」——成了龙合田玉做微短剧的定心丸，更不用说腾讯视频清晰利好的分账策略、多部领跑行业的千万级分账标杆作品。
事实证明，创作者与平台的双向选择是共赢的。
由于短剧是影视行业新赛道，创作者创作过程中拥有更多的未知数，对于播出反响会很忐忑，腾讯视频给到的支持是，与创作者一起研究题材、告诉创作者细分受众类型，在更细化的表达中，尊重创作者选用的语言特色。
在前期的内容创作中，龙合田玉与平台银河工作室的制片人一起探索用户喜欢的内容模式。《拜托了！别宠我》别出心裁，故事设定区别于以往古偶，反套路反卷基调下，单集节奏有清晰的情感高点和低点，剧情不注水。人物设定上，接地气有人味的女主增加用户沉浸感，多样化的配角增加看点，同时丰富了正反派对抗的复杂性。
项目运营上，《拜托了！别宠我》分三季播出，腾讯视频在排播形式、物料呈现与多端口的精细化运营，给片方省了好多心。
宣发时双方通力配合，两次蝉联短视频平台榜首，话题播放量破13亿，「十分剧场」品牌的放大效果，带来多渠道用户自发种草安利。
从内容创作、排播运营到宣发传播，腾讯视频微短剧团队银河工作室，全链路为《拜托了！别宠我》保驾护航。
填补而不浪费观众碎片化时间，娱乐的同时提供更多维的价值，是平台与创作者的共同诉求。
随着此次腾讯视频创作平台的上线，新增的「栏目」细分出的「微短剧」赛道也为创作者们提供了更为细致、清晰的创作方向和内容需求——区别于短视频，「微短剧」赛道更注重剧情属性，强调作品要有完整连贯的剧情、故事线，制作精良，符合平台内容标准与价值导向。
03
不贩卖焦虑的知识付费也能活得好
分账体系的成熟和内容生态的多元，不仅表现在长短剧集上。
2022年初《开端》爆了，「看穿电影Pro」出了影视IP衍生的知识付费内容《〈开端〉与无限流：玩转时空的游戏化叙事》。
「看穿电影」主理人郝亚博告诉我，出这期内容时，腾讯视频给出的建议是，在关联正片热度如此之高的前提下，衍生内容用会员分账的方式，对创作者更好。
后来事实也证明，会员分账的模式收益比平台保底效果更好。
腾讯视频站在创作者角度想其切身利益，是「看穿电影」这种专注文化和兴趣，不贩卖焦虑的知识付费团队，能自2018年入驻后一直过得不错的重要原因。
在这里，他们做好内容，就有回报。
与腾讯视频合作前，「看穿电影」经历过一个探索期。
团队成员均出自纸媒时代国内最权威的电影杂志。杂志出身的媒体人在策划和操作选题时，思维更长线，内容更扎实，行文更严谨，找不到第一出处的信源不采用。
但在节奏越来越快的互联网环境中，短平快的资讯是内容主要形式，从前平媒时期的优点，到了新媒体环境中，有点不合时宜。
毕竟环顾与影视有关的UGC内容，不是五分钟说电影，就是复述内容+吐槽。真正深度解析电影，剖析背景故事，或者透视类型内核的影视解说，少之又少。即便是有，受众也很有限。
五分钟说电影和电影吐槽，没什么内容接受门槛，谁听谁懂，但涉及到影视专业知识和大量片单的深度解析，对吃瓜群众来说，门槛就高了。
创作者花很多时间精力金钱，拉长周期做好内容，最终吃力不讨好。2017年，他们做了以影视及文化批评为主的公众号“枪稿”，以反讽方式表明态度：绝对不做有悖内心的内容。之后，他们又做了重知识干货的短视频节目「看穿电影」，在内容上，与讲故事和吐槽类影视短视频有着明显区别。
在新媒体环境中，走大众路线走不通，他们开始考虑知识付费。不过想想平时我们在朋友圈刷到的付费内容，不是这个营销课，就是那个英语速成，总之，实用性强的、容易煽动焦虑情绪的、能够让人短时间内觉得充到电的内容好变现，电影艺术这种纯兴趣爱好类的内容，大多渠道用户没有付费意愿。
「看穿电影」与知乎、豆瓣等与电影、知识强相关的内容社区接触过，有潜在付费意愿的用户倒是有，但这类社区没有影视版权，做深度影视内容解析视频，离不开正版影视内容。
腾讯视频呢，一是有海量正版片库，二是付费会员基本盘在，保证创作者收益，三是有能力且有耐心在站内培养多样化有意义的内容生长。
「看穿电影」自2018年入驻以来，团队每周都会跟腾讯视频沟通选题，创作团队提想法和方向，平台小伙伴判断用户接受程度、消费规模、选题是否有前景，来给出具体的落地建议。
总的来看，高热度高消费强时效的选题，常做4-6集的轻量化专栏；经典长尾类选题或成系列的IP解读，以10集左右的体量投入创作。核心就是要打造专业性、精品化、体系化的知识内容。
拿《长津湖战役始末》来说，成片文稿1万多字背后，是策划团队研究200多万字参考资料、看50多个小时纪录片和20多部电影的集中创作提炼的结果。而这样大心血的投入，也成功获得了观众的广泛认可，并解锁了分账金额达百万级的突破性成就。
破纪录的收益背后，平台侧的建议功不可没。「看穿电影」的分账模式主要根据平台侧的建议走，目前采取会员分账模式居多。2021年团队收益非常不错，这也激励着团队探索更多元更好看的知识解读内容奉献给大家。
而在创作平台上线后，创作者收益会更多元。
04
流量为王被内容为王替代了
写到此处，文章开头留下的问题「创作者们究竟过得怎么样」，受访者们应该能给出答案了。
采访过程中，他们不约而同提到了一点，好内容是收益的前提。
谈到《阴阳镇怪谈》票房成因，制片人杨玉婷和导演张涛都说，「好内容是最主要的」。
谈到短剧未来的发展，徐辉也说，「一定要持续做好内容」。
「看穿电影」更是把硬核内容当第一生产力。
能让创作者齐齐说出「内容为王」，除了内容自身的重要性，还有一个重要原因是，平台给到的创作环境，能让创作者静下心来，打磨作品，而不是考虑收益、考虑宣发、考虑对受众是否足够洞察。
新推出的创作平台，便是与「内容为王」的理念一脉相承。
精准匹配的多端分发体系，则为优质作品联动到了腾讯视频、腾讯微视、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻这些腾讯系大生态的高人气平台推广资源，同时能让收益进入创作者口袋。
还有囊括了线上公开课与线下私享汇的丰富专业课程，以及数据分析功能、创作工具等的支持，也都在助力「爆款」内容的孵化与推广。
在坚持好内容和扶持创作者这块，平台步履不停。
杨玉婷说「腾讯视频看内容的眼光，超前且包容度大」。
徐辉说，「与平台一起打磨精品、寻求突破，是创作的源动力」。
有内容使命感的「看穿电影」，找到了同样有使命感的平台。
对创作者而言，收益有保障，能持续做喜欢或擅长的内容，是一大幸事。