拿下6000多部独家版权，腾讯视频能打好这手牌吗？_风闻

撰 文丨张   远  

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

近日，一条“腾讯收获超6000部独家影视版权”的消息引发行业关注。影视版权公司捷成股份披露了与腾讯签订的一份18亿元的授权合同，授权其享有不少于6332部影视节目在合同约定范围内的信息网络传播权，授权期限为六年。在回复交易所的问询函中，捷成股份进一步解释：授权的6332部影视节目皆为腾讯独家；未经腾讯许可，甲方不得享有，也不得再授权他人享有同等权利。

媒体普遍将腾讯这一行为，解读为通过重金采买加固版权“护城河”，扼住其他长短视频平台的咽喉。如同音乐产业一样，新一轮的影视版权大战似乎一触即发。

然而，如果考虑到视频平台的内容头部效应，就会发现版权之争的焦点仍在于寻找新爆款，而非抢夺海量内容库。不仅如此，腾讯虽然拥有了阻止短视频平台切条、二创的版权武器，但却很难进一步激活这些老片的价值。

短视频时代，二次创作正在打破影视内容的贬值宿命，让已经过时的内容重新翻红，这是对于长视频平台拉新逻辑的一种颠覆。由此来看，腾讯在版权库上的不断加码是在顺应时代趋势，也是在为短视频“反击战”储存弹药。问题在于，六年时间内腾讯能够充分利用好这一武器库吗？

为什么爱优腾

不去争抢经典老片？

当媒体提及捷成股份时，总会谈到它是爱优腾之外最大的影视版权商，提供了三大平台超过50%的非独家影视内容，拥有近年来所有过亿影片的新媒体版权，在影视IP领域有着举足轻重的地位。

然而，很少有媒体注意到捷成股份业绩下滑严重，2019、2020连续两年巨额亏损，还深陷债务纠纷泥潭，实际控制人已经悄然易主。这正是捷成股份愿意一次性将6000多部影视版权打包卖给腾讯的背景。

在版权重要性与日俱增的情况下，为何捷成股份坐拥1万多部影视版权却会连年亏损？

财报显示，经典老片库的版权收入占捷成股份总营收的60%，然而在目前的视频生态中，这些资源的价值很难得到真正释放。

猫眼研究院的《2021剧集市场数据洞察》显示，去年电视剧+网剧一共上线了371部，但观众人均观剧数量只有5部，这5部中大部分都是头部项目。由于三家视频网站做的都是流量生意，只有头部爆款才能在会员拉新以及平台流量上获得最大化效益。

三大视频平台会不惜重金自制、采买顶配投资的热门内容，却并不会在资源库上进行“军备竞赛”。因此，它们没有动力去高价竞购经典老片的独家版权，而是宁可共享非独家片库。

为何视频网站十年之间烧掉千亿内容成本，陷入无法自拔的囚徒困境？这与它们的“院线模式”密不可分，缺乏千人千面的内容分发能力，除了平台S级项目，小而美的影视综艺都很难被观众看到，更不用说影视片库深处的老片了。而重金制作采买的热播剧，生命周期又极其短暂，一旦过了“档期”，就被观众抛到了脑后，长尾流量微乎其微。

为何《老友记》腾讯视频播放量

比不过B站？

当然，这也是因为国内影视内容的贬值速度太快，缺少《老友记》这样热度始终不减的“长尾剧”。时至今日，《老友记》在海外流媒体平台依旧保持着每周2500万次的观看量，版权方靠这部剧可以每年收益10亿美元。

2月11日，在《老友记》这个超级IP上，长短视频平台终于放下恩怨，携手上线。凭借着超高人气及删减问题引发的争议，《老友记》20天以来热度始终不减。

如果我们盘点一下各个平台之间“同场考试”的成绩，就会发现B站《老友记》的播放量是腾讯视频的2.7倍（4147万V.S 1530万），然而腾讯视频的日活却是B站的两倍以上。

为什么会出现这样的反差？原因可能很简单：B站弹幕舒适度和社区氛围远远超其他平台，只有在这里才能找到聚众重温经典的快乐，而不只是单纯的看剧，相比之下，其他平台的弹幕则始终令人一言难尽。

对于热播剧综来说，平台本身的社区讨论氛围并不重要，因为观众会自发地在微博、微信等社交平台及线下讨论，能否“出圈”才是平台看重的关键。但对于《老友记》这样的老剧来说，平台内部观众之间的“臭味相投”则更为重要。

2020年6月，B站重新上架四大名著电视剧。截至9月，总播放量就超过了1亿，弹幕总量达509.6万，流量惊人。如今，B站《三国演义》的播放量已经超过2亿，《西游记》播放量近9000万，《红楼梦》和《水浒传》的播放量也分别超过了7000万、6000万。在B站，这些经典剧集正在成为细水长流的“长尾剧”，也帮助B站成功破圈，打入更广泛的年轻人群体。

使《老友记》和四大名著电视剧热度不减的，还有B站上用户自发的二创、鬼畜作品，《大唐gang》《三国不裂》等作品播放量都超过千万且风靡全网，正是这些天才创意的衍生创作，使一度尘封的经典作品重获生机，吸引新一代观众去“从中找梗”，让30年前的作品重新成为流行文化的一部分。

拿下6000多部经典版权

腾讯能否打好这手牌？

像B站这样长短视频之间的相互拉动，无疑是腾讯视频十分艳羡却又很难复制的。它目前能做的，只是对于短视频平台的二创、切条传播进行围追堵截。自元旦起，三大平台同步首播《长津湖》，同时对短视频平台发起维权行动。

此次腾讯视频独自拿下6000多部老片的版权，并非是拉开三大平台之间“版权内卷”的新序幕，而是开始抢占IP资源上游供应商的角色。有这些武器在手中，腾讯既可以对短视频平台采取“卡脖子”战术，也可以选择性地对外授权。

这与腾讯在音乐版权大战中的“站位”十分相似，只不过音乐版权不存在过期贬值的问题，甚至经典音乐的版权价值更高。腾讯只需和几大唱片公司资本结盟，就可以树立起牢不可破的“护城河”，确立自己支配性市场地位。

在影视领域，腾讯囤积经典版权更多是防御意义，至于能否打好手上这一把牌，还是一个未知数。

去年年中，腾讯曾推出了针对下沉市场的视频平台“片多多”，不用会员即可观看“海量经典影视”，还加入了刷视频换金币的网赚系统。然而，免费且过时的影视综艺未能打动内容消费需求正在升级的小镇青年。“片多多”推出之后如石沉大海无声无息。

因此，我们不用过于担心腾讯垄断影视作品的上游版权，也毋需担心视频网站之间的竞争均势会被打破，只是短视频平台上那些影视解说和搬运工们的好日子这次真的要到头了。

（文章配图部分来自网络）