优酷：被低估的长跑选手_风闻

来源 | Tech星球

文 | 贾宁宇

2月24日，阿里巴巴发布2022财年第三季度（2021年第四季度）财报，报告显示，该季度优酷日均付费用户规模同比增长14%，亏损同比有所收窄。财报将此归因于，对优质内容的高效投资和生产，以及运营效率的提升。

这对整体不景气的文娱行业，是一个提振士气的消息。 当高歌猛进的增长神话，不得不碰壁流量见顶、货币化维艰，内容价值就重新回到平台们的舞台中央。恰是2021年，从《觉醒年代》到《小敏家》，从《这！就是街舞4》到恋综赛道，优酷内容储备遍地开花。

剧烈变动中，优质内容是平台的压舱石以及开路机。在这个角度，优酷作为企业需要被重新评估，它的商业理性和预判，和它反复在公开场合的表达互为表里：“不要铺张要效率；不要偶像要演员；不要流量要价值”。而拉长时间线，人们会发现，如果说“寒冬”真的存在，那优酷做的并不是为此储蓄余粮，而是以一种“坚持做正确的事”的执拗感，另辟新路——这也是我们此时讨论它的起点。

优酷的“当打之年”

过去两年，多部出圈霸屏的热播剧集皆为优酷出品或联合出品，诸如《司藤》《觉醒年代》《小敏家》《女心理师》《星辰大海》等。由周迅等主演的《小敏家》，数据显示，该剧播出期间全国卫视收视第一，连续多日登顶猫眼、灯塔、酷云等十二个热门榜单。截止收官，该剧微博话题阅读量达130多亿。

综艺方面，优酷综四代王牌节目《这！就是街舞》第四季开播后再次刷新纪录，在优酷YouTube官方频道上，节目总播放量破亿，互动量超过1200万。优酷站内用户规模也达到四季之最，最终吸引超50家品牌客户，收入比第三季提升近40%，连续两年成为年度行业招商冠军。《我们恋爱吧3》《怦然心动20岁》《同一屋檐下》多元化内容矩阵发力，也展现了在恋综赛道的统治力。云合数据显示，2021年有效播放过亿的恋综top5中，优酷占据两个名额。

事实上，无论剧综，都是长线布局，开花结果。女性向的剧集内容，早在2018年，优酷便有《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等，成功卡位女性内容赛道， 2020年更是推出垂类频道“宠爱剧场”。

同理，《这！就是》系列诞生于2018年，后于2021年，成就了更系统的“潮流竞技”赛道，《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》等。而去年表现亮眼的恋综赛道，则是要追溯到2019年《我们恋爱吧》的布局。

此外，优酷在台网合作方面亦是推出不少高质量节目。与北京卫视联合出品《冬梦之约》第二季，与天津卫视合作首档原创青春文化传承类节目《青春守艺人》，与河南卫视联合推出《七夕奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等系列节目，都获得了观众的认可。

内容价值植根于社会价值

回归内容价值已成为行业普遍共识，用户增长取决于优质内容的持续供给，那什么样的内容属于优质范畴？

优酷剧集中心总经理谢颖曾在接受媒体采访时提出过“内容价值观”概念：真正的爆款都是输出正向价值观的，缺少价值观的产品不可能成为爆款。换言之，优酷爆款剧集能在播放热度和社会话题方面实现双赢，本质上，都是因为内容价值有益于社会价值。

如《觉醒年代》， 自去年2月开播以来，《觉醒年代》在社交平台收获了大量的年轻受众。并围绕作品进行自发的口碑宣传。优酷平台弹幕里，不少年轻网友表示，这是一部激励年轻人精神的正剧，“吾辈当自强”。这是一次有益于促进主旋律和年轻人深度共情的努力——如优酷相关负责人此前表示，平台本就有正向价值传播的责任和义务。

而《小敏家》《女心理师》《星辰大海》等女性群像的成功塑造，则是呼应、肯定了女性力量崛起，它们以温暖现实主义表达，让无数人产生共情。

不止于娱乐，综艺同样能够起到现实参与作用。2021年，作为唯一的全球性街舞赛事，《这！就是街舞4》在疫情中搭建了一道文化交流的桥梁，海外选手竞相演绎中国风，也是第四季重要看点。法国舞者Zyko选用莫文蔚的《如果没有你》，意大利舞者PoppinC表示热爱中国文化，他用《天涯歌女》的音乐编舞，跟着中文歌词做出“比心”的动作，法国舞者卡卡表示，“在来这之前，我没看过有人跳中国风的舞蹈，从来没见过，这是我第一次沉浸在中国的文化当中，我非常非常享受。”

去年，关于反对萎靡审美，提倡阳刚精神的讨论大热。而优酷在街舞、篮球、拳击综艺上的“铁人排播”，显然和时代需求呼应，其呈现的年轻人拼搏、奋进的“内在颜值”成为新吸睛点，除了《街舞4》，《灌篮4》播放热度较第三季提升50%以上，《“拳”力以赴的我们》开播即造收视热潮，登顶微博综艺待播榜、日榜、小时榜TOP1。

内容无捷径

一直以来，“掉队说”、“卖身说”、“弃子说”从未停止。然而优酷不仅没有在唱衰声中倒下，反而始终处于有序上升稳步前进的状态。

这是因为，其对内容的投入和影视工业化的推动从未改变。谢颖曾表示，未来观众在变，市场在变，但优酷对“坚持内容为王”的策略不变，对坚守创作、深耕内容的初心不变。

优酷在模式上也不断创新，给优质的内容开拓更多的通途，如分账剧 " 播后定级 " 模式，根据播后会员观看数据和剧集广告收入，按比例给片方分成。以往分账剧评级，平台会在剧集播出前评定 S、A、B、C 级，之后根据剧集级别进行对应的政策倾斜以及资金支持。播后定级则是一种更市场化的规则，两者底层逻辑不同在于，后者避免了平台对于内容的事前干预，给认真做内容的人，更多的回馈。

综上，优酷不是在回归内容，而是深耕内容的成果逐渐被看到。它的内容策略，也反过来为它在商业战场上，找到了更多空间。它的路途证明：死磕内容到底，用长期主义回答一切质疑。相信时间不会辜负深耕内容价值的人。