国产剧亟需一个海外“文化IP”_风闻

人世间鼎盛烟火，世间人沧海一粟。

《人世间》成了开年的现象级娱乐作品的存在。

根据中国视听大数据，上周《人世间》的收视率为2.887%，比第二名《老闺蜜》高出一倍还多。

另据灯塔专业版数据显示，《人世间》实时正片播放市占率高达20.44%，第二名《乡村爱情14》的市占率为9.43%。

高收视率也伴随着高口碑。

豆瓣8.1高分，蝉联央视黄金时段电视剧收视榜第一；CSM全国网平均收视率创CCTV-1近三年电视剧新高；爱奇艺站内热度突破9000。

好的作品不仅是国人爱看，海外也同样受欢迎。

在《人世间》开机的第一个月，迪士尼就买下了《人世间》的海外发行权，这部讲述三代普通中国人家庭变迁的故事，走出国门，代表了中国文化出海的新势力。

其实回过头来看，在《人世间》之前国产剧从来没有停止过制造属于自己的“文化IP”。

最初，《西游记》是被海外改编的超级大户，从1978年代起至今，诞生了几十个非国产版本。

美国也曾拍摄过剧版《西游记》，唐僧的造型颇似现在的理工男，和观音还有穿越时空的爱恋，剧情非常雷人。

除了《西游记》，金庸IP和古典神话传说也曾是海外翻拍的热门，相关作品集中二十年前的东南亚地区。

比如新加坡版的《神雕侠侣》《白蛇后传》《东游记》和越南版的《射雕英雄传》等，质量也是见仁见智。

此外，在近几年来，虽然国产剧更是大批量“出海”，很多热门剧目都已远销海外，但国产剧却从未以“文化IP”的形式真正的“出圈”，或许对于国产剧出海来说，制造属于自己的“文化IP”已经迫在眉睫。

一、“中国文化”出海正当时

2021年8月的一份在线调查显示，约有76%的全球受访者在过去两年内看过中国电视剧，其中43%的人已经养成了定期在流媒体平台上“打卡”看中国电视剧的习惯。

在泰国、新加坡、马来西亚等亚洲国家，超过四成的人认为在流媒体平台上中文内容是不可或缺的部分。

此外，在最受越南网友喜爱的十部海外电视剧榜单上，中国电视剧《以家人之名》、《三生三世十里桃花》、《离人心上》、《楼下女友请签收》、《冰糖炖雪梨》和《传闻中的陈芊芊》拿下6席。

根据官方统计数据显示，2015年中国总计出口381部电视剧，价值3.77亿元，出口额自2008年以来首次超过进口额，紧接着2016年为5.1亿元，2017年为6.33亿元。

而东南亚也是国产剧销售的一大市场。

泰国视频平台MONOMAX购买的国产剧也有数十部。这些销往海外的并非全是老剧，不少剧集刚刚在国内播出，转头就在海外平台新鲜上架，比如2021年播出的《司藤》、《你是我的城池营垒》和《心跳源计划》等剧。

在日本视频平台hulu上，也有《海上牧云记》和《丽姬传》等剧收获了不错的口评。

2018年国内大火的《延禧攻略》被日本引进，为了让这部剧比较符合日本的本土风格，便改成了《璎珞，紫禁城燃烧的逆袭王妃》，听起来很符合日本热血漫画的味道。

2022年1月，日本卫星剧场开始播出《且听风鸣》和《有翡》，此前也有《知否》《狼殿下》和《琅琊榜》等剧在该平台播出。

从视频平台YouTube的播放量来看，国产剧也的确有海外观众。

数娱君统计了几部在YouTube播放过亿的国产剧，其中播放量最高的是《三生三世十里桃花》，集均播放量达到774万，《杉杉来了》的集均播放量则达到了876万。

根据网友在2020年统计的数据，已下架的《微微一笑很倾城》当初的播放量已经达到5亿。

除了引进还有翻拍，国内越来越多影剧被买下海外翻拍权。

泰国就翻拍过《杉杉来了》，剧集讲述的是都市小职员薛杉杉和大BOSS封腾之间爱情故事。

但如果要论翻拍中国影剧最高的国家，那一定是韩国。

2021年年初，韩国广播公司JTBC宣布已经购买了中国热播剧《三十而已》的翻拍权，Ins上带有《三十而已》韩国版剧名的话题有超过一千条动态。

再比如《步步惊心丽》就翻拍自刘诗诗主演的穿越剧《步步惊心》，韩版阵容男女主等演员颜值都很高，剧情也基本还原了原作；

网剧《太子妃升职记》也被翻拍并改名《哲仁王后》，成为tvN历代电视剧首播收视第三名；

还有2017年的青春剧《致我们单纯的小美好》也被韩国翻拍，改名《致美丽的我们》。

肉眼可见的是，近几年来，“出海”的现代剧越来越多。

以现代都市剧、家庭伦理剧、律政剧、悬疑剧为代表的“后起之秀”等反映中国普通人生活的现实题材作品正逐渐成为中国影视出海的主力，突破了过去以古装题材输出为主的格局。

二、难以逾越的低版权“鸿沟”

影视剧出海确实能带来版权收入的增加。

据数据统计，从2016年来，出品了包括《何以笙箫默》《杉杉来了》《三生三世十里桃花》等热门剧集的华策影视，海外销售收入总计超过了4亿，这中间2018和2019两年没有统计信息，但欢瑞世纪的海外销售也达到了近2.4亿。

但也并非所有出海的剧集都在赚大钱。

还是以华策影视为例，尽管金额有2.4亿，但是海外销售收入占比并不高。

实际上，影视出海一直以来也是大部分海外地区在走的路，但国产剧与海外剧相比较，版权费却格外的低廉。

2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输出到中国的营收相当。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。

同年，已有韩剧突破单集1万美元，而到了2014年韩剧版权价格最高的甚至突破20万美元，《太阳的后裔》每集版权费用也达23万美元。