为了成为韩国人，韩寒这些年有多努力？_风闻

前几天，我写了一篇吐槽《四海》高票价的文，一条挖坑的留言点赞近****4000…..

行  吧  。

我算是知道大伙儿有多喜欢看酷玩智斗恶龙的大戏了。

其实《四海》偷票房这事儿，到底是不是真的，咱也不敢说，咱也不敢问。

但目前为止，网友们曝的料，属实是不少：

有人晒出线上购票截图，说自己明明买的是**《奇迹·笨小孩》的票，但取票时候出来的却是《四海》**。

而且，自己是早上买的，看8点53的场，但票面上的时间居然是昨晚，这时间完全对不上啊。

还有网友留言，自己和亲戚一起去看《奇迹·笨小孩》，但12张票却全部印成了《四海》。

就在酷玩的公众号后台，也有一些读者留言说：

在《喜羊羊》电影的微博超话中，看到不少观众反映，说去影院打印出来的票是《四海》。

在B站评论区，也热心市民分享了自己遇到的魔幻一幕：

知乎上，一些儒雅随和的网友也在激情发言：

更让整件事儿扑朔迷离的是，观众在微博晒出的那些票根图片，陆陆续续都被夹了：

还有的，说自己被警告了：

并且，还疑似有大量水军在为《四海》洗地，指责曝光者是收钱办事：

翻译翻译，如果事儿是真的，这波不就是 ：

偷票房、删评论、雇水军全齐了？

难怪有网友惊呼 ——

好家伙，韩寒，没想到你个浓眉大眼的，连郭敬明都不如啊！

其实要我说，除了感慨一下韩寒屠龙少年终成龙，这事儿倒也没啥新的大瓜。

因为，早在几年前，一个庞大的**“惊天魔盗团”**就已经惊现中国电影市场。

01

翻译翻译，什么叫“偷票房”？

**“偷票房”，**顾名思义，就是把一部影片的票房所得“偷”走，或转移到其他影片上，或揣进影院自己包里。

多数情况下，是你花钱买了电影票，但影院拿到票款后，却不向国家纳税，也不与上游片方分账。

时至今日，“偷票房”早已被影院们发扬光大了 ——

在2016年的一次电影论坛上，一位中国电影专项资金办的工作人员就曾半开玩笑地表示：

他能一下子列举出十几种偷票房的手段。

（图：《夺冠》片方发布抵制偷漏瞒报行为通知）

而在2020年电影《夺冠》上映时候，也曾怒发一则通知，呼吁业内联合抵制影院偷票房的勾当。

为此，《夺冠》片方还专门梳理出了最常见的8种手段：

1)手写票；

2)会员联票（影城会员用户只刷卡不出票）；

3)虚假票，电影票面上的影片名、场次、时间与实际发生的不符；

4)无效票，电影票上的二维码扫码显示为无效票；

5)票价高收低报，票价低于影片最低限价；

6)票房数据与现场监察实际人次不符；

7)捆绑销售卖品不出票；

8)包场不出票。

大伙儿瞧瞧。

光是这些偷票房操作，都能单拎出来另写一篇文章了。（不是）

而如果《四海》真的把春节档其他电影的票房所得“偷”走，转移到自己的荷包里。

那么，这种把本来应算在A电影账面上的钱，挪到B电影上的手段，具体应该叫做**“偷挪票房”，俗称“搬砖**”，是公认的所有“偷票房”招数里边最笨、最low的一种。

毕竟，买电影A却出B的票，也太容易被观众发觉不对劲了。

就像这次事件，不少人马上就在网上晒出票根，**“《四海》偷票房”**的标签现在撕都撕不掉。

而其他偷票房的招数，往往神不知鬼不觉，普通观众一般很难觉察得到。

除了很难骗过观众，要想把A电影的票房所得转移到B上，影院还得骗过A电影的片方。

这就需要调整整套工作系统，上上下下打点一圈，牵扯的人员可就太多了。

所以说，这个操作难度，真不是一般的大。

除此之外，这种方式对于影院来说，还有个最大的bug：

不能独享其成，往往要和片方分成。

要知道，中国电影的票房分账惯例，大体是要先除去8.3%的不可分账票房收入（5%的电影专项基金 + 3.3%的特别营业税）。

在剩下的净票房收入里，电影院及其院线拿57%，出品、投资、发行方分剩下的的43%****（即：4357分账法）。

片方如果想要把 同期的竞争对手电影的票款 挪到 自家电影上来，就要和影院秘密协议。

条件一般是给到影院更高的票房分成，俗称“返点”。

（打个比方：片方拿3，影院拿7）

但是，这种**“更高”的分成**对影院来说，油水还是太少了。

毕竟，人家影院可是坐拥十几种偷票房操作，还不用和片方进行收益分成，受益人只有它自己。

啥叫正儿八经的“偷票房”啊，这才是。

所以，总结一下：

对于《四海》来说，通过虚高的票房来影响后续排片、把不明真相的吃瓜群众骗进影院，这倒还可以理解；

但对于影院来说，这大过年的，费劲吧啦给《四海》偷挪票房打辅助，属实是：

风险大，收益少，操作难度大。

未免也太low了吧。

话说到这儿，大伙儿应该也已经发现了华点 ——

按照现在中国电影的票房分账配额比例，电影院及其院线是能分走一部电影净票房收入的**57%**的。

这个数字可不低啊。

按理说，应该足够影院过得滋滋润润了吧。

还犯得着知法犯法、开发出十几种偷票房的花招吗？

但是，一个可能大大出乎大伙儿想象的事实是：

影院根本不咋赚钱，甚至还要倒贴钱。

的确，这10年间，我们经常说中国电影市场“蓬勃发展”。

差不多每年都能听到又破了什么票房、观影人次啦、上座率啦的纪录，也大概率曾在哪个火爆档期为了抢好座位定过几个闹钟。

从数据来看，早在2012年，中国电影年总票房就超过了日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

而由于抗疫得力，2020年 、2021年全年总票房蝉联全球第一。

某种程度上，这当然可以说是一种“繁荣”。

但是，对于影院来说，一切的悲欢，或许并不相通。

02

影院：****“热闹是他们的，我什么都没有”

中国银幕增长速度 超过 票房增速的现象，其实已经持续很多年了。

2017年，中国银幕数量就超过了美国，达到了5万多块。

那些年，中国电影院每10家中，就有4家是最近2年间新开的。

2010 - 2020年间，中国银幕的数量翻了12倍还多**（12.7%），大伙儿就品品什么叫“火箭式发展”**吧。

而和影院、银幕数据往上窜的劲头儿相比，我国的总观影人次、上座率乃至于其单银幕的票房收入却已经快**“涨无可涨”**了。

来看看疫情来临之前的这组数据吧：

2019年，内地总票房642.66亿元，同比增长5.4%；

观影人次总计达17.27亿，同比增长0.2%；

但是，全国新增的银幕数却达到9708块，同比增长16%。

光是这样简单对比一下，大伙儿都不难得出一个结论 ——

中国银幕的增长速度 远高于 票房的增速，更远远高于观影人次的增速。

同样是在这一年，产生场次的11469家影院中，全年票房不足500万票房的影城数量占比63.79%。

说白了，影院投资人着急忙活“跑马圈地”，回头一看 :

好家伙，这届观众怎么跟不上了啊。

而到2021年结束，银幕总数已达82248块。

这意味着，电影院线市场的蛋糕在进一步地被分散、被切割。

这种野蛮生长，对于三四五线新增的影院来说，其实更为致命。

毕竟，一二线城市的影城尚能够通过广告、场租和异业合作等渠道来赚取非票房收入。

而在三四五线城市，票房于总收益的占比最高能达到80%。

如果不是依托于热门的购物中心，很难获得足够的营收。

甚至，也别说营收了，连维持正常的运营都够呛。

在这样的发展环境下，2020年初爆发的疫情，就成了压垮不少小镇影院的最后一根稻草。

作为典型的线下实体经济，影院一关门，就没有任何收入，很快就有一大批撑不下去了：

光是在2020年第一季度，全国范围内有2200多家影院倒闭。

为了自救，一些影院开始低价售卖爆米花、袋装零食和饮料。

影院工作人员开网店、直播、朋友圈带货，把影院囤积的卖品一箱箱地卖出去。

即使2020年中影院复工，全年票房算下来突破200亿元大关，为全球第一。

但这个数字，相比2019年640亿元的全年票房，足足蒸发了400多亿。

当时，有从业者算了一笔简单粗暴的账：

这消失的400亿元中，放映方按50%分账比例，即损失了200亿元。

如果平摊到全国12000家影院，即每家影院的票房损失超过160万元 ——

这对于5成以上原本就不咋盈利的影院来说，是一个天大的窟窿。

“2020年亏的钱，可能要再干10年才能回本”。

说白了，这些在疫情中劫后余生的三四五线小影城，绝大多数都在苟延残喘。

如果不在票房上做手脚，可能就真的活不下来了。

而具体到2022年的春节档，无疑又是雪上加霜：

虽然档期最终以60.35亿收官，为中国影史第二。

但是，由于影片整体质量平庸，再加上高昂票价让人劝退，综合因素导致2022年春节档总观影人次为2018年以来最低，“只”有1.14亿。

这个数字，几乎要退回到2017年的水平。

整个春节档的场均观影人次只有36.9人，比2021年瀑布式下滑了34%。

（图源：艺恩数据）

至于影院平均上座率，更是倒退回2016年以前的水平，只有30.3%。

在这种情况下，虽然今年春节档平均票价再次刷新历史，但票价的增长并不能弥补场均人次下滑带来的收益损失。

再加之，2021年的影院和银幕数量仍在增长，进一步摊薄了单银幕的票房收益。

对于影院来说，今年春节档有多惨淡呢？

这么说吧 ——

整个档期内，票房能达到50万以上的影院，只有4392家。

这个数字，只占中国影院总数的37%，为2018年以来最低。

至于单银幕的票房产出，更是已经惨到没眼看了。

最最恐怖的是，至今为止，没人知道，疫情会在什么时候结束。

今年春节档，《四海》到底有没有给 / 给了影院多少分成，我们无从得知。

但对影院来说，只能趁着热门档期努力吃饱，抓住存活的生机，以面对变幻莫测的未来。

写到这里，估计有的读者就会说了：

好家伙，要不是看了你这篇文，还不知道影院有这么不容易啊 …

那，就，

让它偷呗！

（前一篇文章中，有读者留言评论心疼影院）

好像**“偷票房”**就是 —— 国家电影局收不上税、片方没法分成啊？

“偷挪票房”—— 不就是竞争对手票房数据差了点儿吗？

我可是人间清醒本醒啊，好片烂片一看便知，只掏钱看想看的电影就成呗。

说白了，你影院偷票房，和我普通观众看电影有什么关系？

还有人在知乎表示：

韩寒这次也太惨了，先是因为Liu浩存，电影在上映之前就遭到了抵制，然后是口碑扑街，随后票房也扑街了，现在又雪上加霜出了偷票房这个事儿。

心疼韩寒！

心疼《四海》！

（当然，酷玩读者也有相应的反驳言论）

先下个结论吧 ——

说这种话的人，不是蠢，就是坏。

更何况，你怎么就能认定，影院偷票房和你没关系呢？

03

偷票房，和我们每一位观众都有关系

影院一年到底能偷吃多少票房？

由于背后有十分复杂的利益纠葛，业内也只能进行粗略统计：

中国电影每年总票房的10% ~ 15%。

实际上，早在2013年，中国电影票房才刚刚突破200亿大关，就有业内人士表示，由于影院偷漏瞒报票房的现象普遍存在，所统计的全国电影票房 要比 真实的市场数据要 缩水 **10%**左右。

换句话说，2013年的全国电影总票房，远远不止218亿，而是在250亿左右。

（历年电影票房 来源：猫眼专业版）

尽管这几年间，有关部门屡屡对影院偷票房行为重拳出击，片方也极力痛斥、和影院斗智斗勇。

但可惜，道高一尺，魔高一丈。

远在三四五线城市的小影院，总能逮住机会钻空子，并且胃口越来越大。

在2017文娱产业年会上，博纳影业总裁于冬再次怒斥偷票房现象。

这一次，他直言，票房统计 与 实际的总票房之间，已经至少有20%的差距。

说白了，影院偷票房，已经成为了中国电影的黑洞。

中国电影市场高速发展了这么些年，大伙儿可以算算，全国大大小小的这些影院，拢共私吞了多少钱。

而还有一个不可忽略的事实是：

票房缩水，受损的可绝对不仅仅是片方。

作为影院上缴国家5％电影专项基金 和 3.3％营业税的依据，票房被偷漏瞒报，意味着电影专项基金　和　国家的财政收入也打了折扣。

最终影响的，将会是整个电影产业和市场的可持续发展。

（图：1991 - 2011电影专项基金支出结构）

而偷票房，也给中国电影票房数据的权威性打上了一个大大的问号。

在2017年，其实发生了这么个事儿：

好莱坞片方 专门雇佣 普华永道国际会计审计公司，对于中国内地的好莱坞电影票房进行重新审计。

结果，竟然揪出了**内地瞒报好莱坞电影票房9%**的丑闻。

算下来，好莱坞损失了2.6亿人民币。。。

大伙儿可以去搜搜关于这件事儿的报道，标题的画风一般是这样的：

手握中国瞒报票房的把柄，当时美国电影协会还趁机提出：

把在中国放映的好莱坞电影的票房分成比例再提高一些。

丢人丢大发了啊同志们。

或许有人到这儿就要说了：

酷玩，你扯的这些也太虚了。

这些国家形象啊、大国博弈啊、宏观经济啥的大命题，我管不着。

作为观众，我就是想好好看部电影而已嘛。

但是，影院里的烂片，会明明白白地告诉你：你逃不掉。

试想一下，一部投资上亿的大片，若想达到预期票房，首要担心的竟是院线、影院会不会偷瞒票房，还会不会尽全力进行内容创作呢？

这就是个很简单的逻辑 ——

注定会输的比赛，没人想认真做准备。

而如果资金真的没能回收，认真搞内容创作的片方没钱继续拍，观众也没得看了。

结果必然是劣币逐良币，小成本投资、粗制滥造的垃圾电影收割观众的票钱和时间。

2019年，总票房的统计数据为641亿。

即使按照最低限度的比例10%来计算，这年的总票房也有705亿了。

再以给制片公司的 40%的票房分账估算——

光是这一年，拍电影的制片方至少就有50多亿的损失。

这些钱，够拍：

38部《让子弹飞》（总投资1.3亿）、

20部《流浪地球》（总投资2.5亿元）、

50多部《你好，李焕英》（总投资不到1亿）。

算下来，在这场偷票房的游戏里，国家电影局输了，电影片方输了，观众也输了。

但是，影院就赢了吗？

其实，也没有。

为啥近几年观影人次、上座率下滑得这么厉害？

除了影院银幕增长稀释了、电影高票价劝退观众了，最大的症结，其实是好电影、好故事还是太少了。

电影，归根到底是内容的赛道。

影院再怎么竭尽全力改善空间、设备、服务体验，甚至是降低票价，都敌不过一部烂片对观众的劝退。

好片供给不足，才是制约电影院发展的最大痛点。

毫无疑问，绕了一大圈，影院偷票房，其实是在自掘坟墓。

啥叫恶性循环啊，这就是。

这场偷票房的游戏，没有赢家。

最终输的，只能是尚不成熟的中国电影市场。

尾声

写这篇文章的时候，我也查到了一些令人唏嘘的资料：

2014年，韩寒导演的第一部电影《后会无期》上映，自带浓厚文艺范儿的金句被争相转发，片子毫不意外进入年度中国电影票房前10，可谓出尽风头。

当时，有观众发现**，明明买的是《后会无期》的电影票，影院出的却是同期上映的《小时代3》（郭敬明导演）的票。**

坐不住的韩寒粉丝们，自发整理了各地观众提供的证据，逮住《小时代》方粉丝就激情开骂。

后来还是韩寒的亭东影业出了面，用**“不要针对其他电影和个人”**试图平息舆论。

如果此次《四海》真的与影院勾结偷挪票房，那么，这可真就是一个屠龙少年终成恶龙的故事了。

（8年前的评论，令人唏嘘）

曾经那个风中独行、猖狂自傲的韩寒，如今竟也成了用**“商业才华”**改变世界的那一方 ——

堆高自己数据的同时，也不忘拉踩同期的竞争影片。

这份**“商业才华”**背后的逻辑，大概是：

只要自己不是最烂，就不会是挨骂最惨的那个。

而根据蟑螂理论，当你在屋里发现１只蟑螂时，说明在房间其他地方已经有了不计大小的成百上千只蟑螂。

如果《四海》偷挪票房属实，那这帮人神不知鬼不觉做的脏事儿肯定更多了去了。

最最可笑的是，随着口碑崩塌，还在春节档内时，《四海》的日票房就已经瀑布式滑落。

直到我写这篇文的时候，上映24天的《四海》的总票房才5.3亿，是韩寒导演作品序列里票房最差的一部。

考虑到本片号称投资高达3亿、且总票房数据还很可能掺杂水分，韩寒这回赔个血本无归肯定是没跑了。

显然，无论是掩人耳目的【偷】还是“光明正大”的【挪】，都没能拯救《四海》的票房。

更没有拯救口碑。

这足以证明 ——

在观众已经越来越成熟的今天，

好片根本没必要动“偷挪票房”的歪脑筋；

而烂片，动这种歪脑筋也没用。

参考资料：

艺恩娱数：《2022春节档中国电影市场报告》、《2021年中国电影放映市场报告》、《2021中国电影市场报告》

一起拍电影：《春节档10亿票房被“偷”背后：三四五线影城生存艰难》

新京报新媒体：《春节过去好几天了，我还在为电影票价肉疼》

数娱梦工厂：《复工无期、成本承压、食品去库存……影院行业该如何自救？》