这会是旅游业的新机遇吗？_风闻

旅游也有“沉浸式”

几乎不说话，放大所做动作如洗脸、按摩挤压等各种声音，让观众沉浸在近乎无人声的空间中，是近年流行的网络视频中沉浸式护肤的特点。

类似的还有沉浸式回家、沉浸式睡眠、沉浸式吃播等等，还有沉浸式演出、沉浸式剧本、沉浸式餐厅也出现在大众的视野当中。

沉浸作为一种心理行为，最早起源于美国学家提出的“心流”理论，其中心流则是个人完全沉浸在某一活动中而忽略其他事物存在的一种状态。

随着年轻人的消费追求越来越新颖，更加注重体验，叠加互联网、5G、AR、VR等技术的应用，沉浸式产业开始从美国、日本等发达国家延伸到中国，进入文化、娱乐、教育、旅游、游戏等众多领域。

据知名沉浸式体验娱乐行业媒体与服务公司NeXT SCENE公布的数据显示，从全球行业规模来看，2019年沉浸式娱乐行业的规模值已达618亿美元，至少有755个全新的沉浸式体验项目落地市场。而在这些沉浸式产业中，主题公园的规模份额最大。

在中国，伴随着消费者对旅行、休闲愉快、新奇体验的追求，各种“沉浸+”方式也陆续出现。

2021年9月，北京环球影城主题公园正式开放。作为全球第五座、亚洲第三座环球影城主题乐园，其融娱乐、度假与购物为一体，提供多个沉浸式演出，打造多个沉浸式场景，于国庆期间吸引了一大批消费流量，成为北京新晋的网红打卡点。

作为北京的著名旅游景点之一，北京环球影城主题公园的各种沉浸式体验的确抓住了众多游客的心理与眼球。在国内，成都太古里充满真实感的裸眼3D屏、多个精彩演出的河南戏剧幻城、西安的大唐不夜城等等，都能给游客带来不一样的沉浸式体验，为当地的沉浸式旅游增添一抹光彩。

沉浸式旅游往往通过各种技术手段给予游客全景式的视觉、触觉、听觉、嗅觉交互体验，让游客在旅游过程中有身临其境的真实感。

在一个城市，沉浸式数字媒体展览、沉浸式主题公园、沉浸式餐厅、沉浸式文娱演出等都是当地的一个特色，作为沉浸式旅游的一部分带动着当地的经济发展。

由于在一些沉浸式场景如演出、展览中，参观者作为体验者，可以主动地参与到活动中，甚至通过传感技术来改变场景状态，身临其境，充满了交互性与包裹性。

通过沉浸式体验为消费者营造愉悦感、舒适感以及成就感，引发消费者认同并借消费者评价推广，引发跟风旅游消费风尚，这是沉浸式旅游最为关键的一点。

如江西景德镇浮梁县的一古村，利用当地的原始风貌打造了一款沉浸式真人实境体验游戏，坚持轻资产、精流量、重体验，保证了每一位玩家的良好游玩感受，又为当地的旅游集聚了人流，增多了当地群众的收入。

打造沉浸式，文旅行业的新亮点

随着国内旅游盛行，许多地方出现了同质化严重、缺乏底蕴、旅游被宰等问题。为突出当地旅游特色，不少地方将文化融入其中，形成文化旅游以吸引游客。随着各地建立文旅项目，沉浸式体验打造也融入其中。

2020年11月，文化与旅游部发布了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》一文，提到要“发展沉浸式业态”，要推动现有文化向沉浸式内容移植转化，支持在景点、主题公园等多地开展文化底蕴的沉浸式体验项目。

2021年6月发布的《十四五”文化产业发展规划》更是提出了支持景点、主题公园等地运用文化资源开发100个以上的沉浸式项目。

在文旅部的支持下，各地在文旅上注入许多沉浸式元素。

如武汉的利友诚餐饮店，以武汉元素为中心，将当地的历史建筑与地理风情融入到环境打造中，为消费者打造怀旧气息。自开业以来，这一沉浸式餐店平均每日吸引了近1600人前来消费。

长沙的文和友也通过打造特定主题的用餐场景，为消费者提供不同体验。沉浸式餐厅作为文旅的饮食环节，一些模拟赛车餐厅、换装餐厅也出现在市场上。

提到文旅城市，成都、南京必不可少。

以巴蜀文化为重点的成都，在如今疫情常态化防控得当的情况下，将创新多个文旅产品以刺激消费增长力。

十大沉浸式、体验式文旅消费新产品将会助力成都的文旅产业，打造“千处融合消费新场景”。在这十大新产品中，除了“烟火成都”美食品鉴、“蜀风雅韵”文博艺术外，还有“数字尖端”影视动漫、“时兴社交”文娱潮玩。

众多的沉浸式产品将持续为成都的旅游经济、夜间经济注入活力。

作为六朝古都的南京，其文化底蕴在国内的众多城市中也毫不逊色。明长城、明孝陵、中山陵、鸡鸣寺、雨花台等地吸引了众多的游客。如何再进一步发展南京的文旅产业，沉浸式项目开始出现在众人眼前。

2020年南京举办的第二届中国沉浸式产业发展论坛上，发布了沉浸式文旅新型业态培育平台。按照规划，这一平台在2021年将培育出30个沉浸式文旅新型业态应用示范项目以、及10个沉浸式新业态孵化基地；2023年，将培育相应的项目达100个、基地30个。

如今前往南京旅游，在网上搜索便能找到沉浸式博物馆、沉浸式剧场演出、沉浸式展览等项目的信息。

上海在海派文化的加持下，文旅产业也在快速发展。无论是之前在《年轻人怎么又爱赶集了》中提到的打造旧上海元素的怀旧集市，还是在《上海的夜里，藏着多少秘密……》中提到的各个地标性夜生活集聚区等地，都为游客打造了许多别样场景，让游客暂时脱离繁忙的工作压力，沉浸在旧上海的氛围中。

全球来看，消费者在沉浸式体验中平均会花费50美元，愿意付出的高档平均消费费用可达150美元，这意味着沉浸式行业有着充足的利润空间。尤其在我国这个庞大的消费市场中，刚发展起来的沉浸式文旅行业的获利空间更大。

各种玩法，逐步在年轻人中“出圈”

细看如今多地文旅行业的沉浸式玩法，出现了“文旅+”的局面，除了上面提到的沉浸式餐饮外，还有文旅+沉浸式剧本杀、文旅+沉浸式博物馆、文旅+沉浸式演出、文旅+沉浸式展览等等。

剧本杀，如今年轻人最喜欢的社交游戏之一，给予每位参与者不同的身份与相关的剧情设置，通过搜集并分析不同的线索来推断真相。

这一游戏从最初较为单一的推理追凶的桌游形式快速发展到了以剧本活动室为中心的模式，如今，又迈入了沉浸式时代。2020年，与剧本杀有关的企业新增超过3100家，同比增长63%。

自《明星大侦探》播出后，实体场景的沉浸式剧本杀出现在大众的视野中，从桌游到体验馆再到实地沉浸式场景，“剧本杀+文旅”也开始成为各地文旅的风口；在拥有庞大的消费群体背后，将沉浸式剧本杀融入当地的文旅特色中，无疑又增加了当地对游客的吸引力。

作为国内较早发展剧本杀业态的城市，成都的剧本杀产业快速发展，至2021年10月，成都的剧本杀门店就已经达到了2000多家，高居全国榜首。如今在成都，各种沉浸式体验的剧本杀为游客提供了多样化的选择。

据了解，在成都的温江、都江堰、崇州等地已经出现了与古镇、景区、民宿等相结合的两天一夜的剧本杀，即使消费水平较高，但当地“剧本杀+特色民宿”等模式仍对充满探索欲的年轻人具有极强的吸引力，成为各地游客前往成都的重要打卡地之一。

凭借古镇原本拥有的历史氛围感，其与当代的现实生活脱离，与有关的剧本场景更加契合，更能打造出使参与者身临其境的感觉。

同样还有与线路产品、会展等场景融合的沉浸式剧本杀，成为了当地的文旅特色。如舟山东极岛的海岛剧本杀，将当地的旅游路线与剧本相结合，让线索布满旅游全程，让游客在沉浸式烧脑的同时仍领略了当地的风景。

推广沉浸式剧本杀业态的还有长沙、上海、北京等地，其多样化结合将逐步成为重要的文旅业态。

另外，博物馆作为一个充满学习与教育意义的场所，如今也逐步创新化，纳入剧本杀的模式，更加适应年轻人的追求。

在博物馆中，以角色扮演、剧情推理为载体，融入历史文化线索，在场景中布置相关的文物、展品。在体验游戏的同时，参与者们更容易记住展品内容与历史文化知识。

此外，各地的沉浸式文旅中也出现了沉浸式展览、沉浸式演出等项目。如湖北省黄鹤楼景区推出的《夜上黄鹤楼》，采用“光影+演绎”的手法，展示沉浸式的故事场景，演绎了黄鹤楼的前世今生，成为了当地小有名气的网红项目。

摆脱严重的同质化现象，结合多种玩法让景区、博物馆、民宿等地“活”起来，增加二次消费，让游客参与进来甚至掌握主动权，得到更强的参与感、新鲜感，是沉浸式文旅项目的魅力所在。

数字技术作支撑的沉浸式文旅

作为当地文旅的重要吸引点，沉浸式项目包含的科技力量，创造了脱离现实的空间，给消费者带来意想不到的效果。

目前沉浸式项目中，常用的技术手段包括5G、VR、AR、全息投影等，最近火起来的元宇宙也开始进入应用。

虚拟现实技术VR通过计算机、电子信息及仿真技术等模拟虚拟环境，给人打造沉浸式环境。与VR不同，增强现实技术AR则是将现实世界与虚拟信息结合起来，打造更细腻、能增强消费者感官体验的场景。

若说VR完全打造了一个沉浸式的虚拟世界，那么AR则是给旅客在真实世界中增添了一些虚拟元素。

VR与AR能够通过虚拟化为消费者打造暂时脱离现实或更丰富化想象化的空间，随着沉浸式文旅项目越来越多，这两类技术也被运用到了一些沉浸式体验项目中。

如今的3D技术，凭借立体感、真实感，也在许多产业中拥有一席之地。提到沉浸式裸眼3D，不得不提成都太古里的3D大屏。

在这个总面积达888平方米、90度L形转角的大屏中，飞碟展现、手掌伸出、熊猫跑出等画面栩栩如生，在网络上无数次爆火。

同样是成都的安仁古镇，《国家宝藏》的线下体验馆也通过AR、VR、全息投影等技术呈现出国家宝藏物品，大大满足了消费者尤其是年轻人对科技感的好奇心，在三维建模与3D技术下，许多文物也以“全新”的面貌出现在游客眼前。

春节即将过去，若要提到电视台晚会，相信河南的绝对令人印象深刻，国风奇妙游系列为广大群众提供了一场又一场的视觉盛宴。这背后自然离不开各种技术的加持。

在线下，河南的《只有河南·戏剧幻城》项目于2021年6月正式落地开演，作为国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群，利用了大量的数字技术打造了一个“幻城”。

在其内，21个剧场、近乎700分钟才能看完的剧目构造了不同的沉浸式空间场景，表达不同的思想主题，展示了穿越千年的文化。

除了这些技术外，最近火起来的元宇宙也被运用到沉浸式项目中。如泉州的“元宇宙”项目通过AR文旅的形式，以国潮城市剧本为特色，将22个世遗景点展示在大众视野中，利用科技力量将泉州的世遗文化展示出来。

不过，相对于美英日等发达国家，国内的沉浸式产业尚处于起步阶段。在沉浸式文旅行业中使用技术手段构造虚拟空间，还需进一步升级技术，解决如VR眼镜带来的沉重负担或一些技术的延时性问题。

另外，由于沉浸式的体验会放大其感官，参与者们更易共情，陷入其中，这也要求参与者在艺术审美中能及时分清现实与虚拟，具备认知与分辨能力。

在传统文化与现代技术融合的今天，沉浸式文旅令体验者感官获得多重享受的同时，也体会到了文化韵味与科技力量，“文旅+”的沉浸式体验将会促进国内的旅游业发展更上一步。

上下滑动查看参考资料：

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文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见_文化_中国政府网

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成都借助数字技术打造沉浸式旅游体验新场景

http://sc.people.com.cn/n2/2021/1003/c379471-34942596.html

中国网 - 沉浸式旅游来了！看泉州“元宇宙”项目如何为世遗文化赋能？海丝泉州频道

http://hsqz.china.com.cn/chinanet/index.php/home/index/readcontent/contentid/34689

文旅产业如何把握“元宇宙”发展机遇 -中国旅游新闻网 http://www.ctnews.com.cn/gdsy/content/2022-01/24/content_118245.html

文章用图：图虫创意

本回完

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