贩 卖 设 计，它 拿 捏 到 了 极 致_风闻

全球2022年设计趋势，

风向标即将更新 >>

MoMA设计商店每年会发布两次上新产品目录，2022年春季版即将发布。

出现在目录中的每一个新产品都引起业界的关注与讨论，设计师将其看作全球设计趋势的风向标。

MoMA (The Museum of Modern Art ) 是全球最杰出的现代艺术博物馆之一。

几乎每个纽约客都会来这打卡，MoMA设计商店正是一间在博物馆内开设的商店。

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同样是在博物馆售卖纪念品，是什么让MoMA设计商店与众不同？

像大多数博物馆一样，MoMA设计商店最初只是馆内一个小小的销售柜台。

最常见的纪念品也就是印有博物馆LOGO或经典藏品图片的文具、海报、小礼品等。

不过，MoMA团队很快发现，人们来到这里除了在博物馆展览中欣赏艺术名作，也特别希望买到大师同款的餐具或家具。

其实早在MoMA成立之前的1920年代，现代主义提出为大众服务宗旨，席卷了意识形态的各个方面。

美国也在各个方面都发生了重大变化，美国民众对欧洲传入的现代艺术和设计已经充满兴趣，甚至达到沸沸扬扬的程度。

奥黛丽·赫本在MoMA看展，1957年

MoMA设计商店之所以能率先跳出“文创产品”或者“纪念品”的经营框架，跟博物馆本身的价值定位有密不可分的关系。

首任馆长阿尔弗雷德·巴尔在1929年MoMA成立之初提出了一个革命性的方针：

“ 不同于传统博物馆，MoMA将立志于增进大众对“这个时代的艺术”的认识和欣赏。”

为了延伸这个方针，1932年，MoMA成立了全世界第一个【建筑与设计部门】。

首次将“设计”纳入一项独立的研究与典藏主题，强调设计对艺术与生活的重要性。

目前建筑与设计部门共有大约2万8千件收藏，光是设计藏品就有1千多件，包括家具、餐具、工具、织品，甚至跑车和直升机。

这些设计藏品反映了19世纪中后期到当代的重要革命性概念与运动，也说明了MoMA在推广现代设计上的贡献。

MoMA对「设计」前所未有的重视，让它在美术史和博物馆史上稳固地占了一席之地，也为MoMA设计商店的经营奠定基础。

如今MoMA拥有馆藏作品近 20万件，囊括从19世纪末欧洲艺术革新至今几乎各个文化时期的艺术与设计佳作。

MoMA 设计商店出售的一部分商品是来自馆藏的复制品。

MoMA还将经典的馆藏作品应用在各大品牌合作的产品上，持续联名Vans、Swatch、优衣库、HAY等知名品牌。

这也是MoMA设计商店提升新鲜度的秘诀之一。

Swatch x MoMA

VANS x MoMA

作为现当代艺术的中心，MoMA的关系网络是天然的设计资源，博物馆与全球现当代艺术家保持着密切的联系。

与艺术家、设计师联名出品的独家产品也成了MoMA设计商店的一大卖点。

通过与最有名气的现代艺术家和设计师合作推出独家的周边产品，MoMA设计商店逐渐成为全球最受欢迎的设计品牌之一。

在这里，你可以寻找到 Keith Haring 的儿童椅和宝丽来相机，巴斯奎特的小幅印刷品， 村上隆的联名单品。

你也可以买到草间弥生以波点南瓜为主题的零钱包和摆件，波普艺术家 Andy Warhol 经典作品罐头的联名滑板。

MoMA设计商店能长期维持高人气的关键，在于严苛的选品标准。

每个季度，MoMA设计商店的资深买手团队都会在世界各地搜寻好设计，辗转于全球交易拍卖会、展览和工作室，对话具有潜力的年轻设计师，认识生产商。

根据“MoMA设计过滤器”（Design Filters）的八大标准，

买手团队精心挑选出设计理念前卫、品位出众、高质量的创意产品，再带回纽约。

MoMA的筛选标准远不止理念，而且还得看产品是否能代表博物馆藏品，是否具有创造力，使用材料和工艺是否新颖；

对日常生活中的问题是否提供了解决方案，是否能在竞争对手中脱颖而出等等。

<< 左右滑动查看MoMA如何选品 >>

哪些产品能上架，最终的话语权还是掌握在MoMA【建筑与设计部门】的专业策展人手上，经过审核。

只有同时满足MoMA买手团队万里挑一的标准和策展人挑剔的眼光，产品才会投入商店上架，面向媒体举办新品体验，得到大众市场的关注。

MoMA强调好设计的价值，在馆藏和展览的艺术衍生品、周边产品与出版物外，MoMA设计商店大胆追求最好、最新、最有创意的设计产品。

在家居、办公用品、科技、饰品、玩具、礼品等十个类别上，将好设计融入到了大众生活的方方面面。

| The Lumio Book Lamp

| Caracas Desktop Mobile

| Square Wave Kinetic Mobile

就算是一把黄油刀或一个冰淇淋勺子，生活中遇到的大小难题，好的设计都应该提供更好的解决方案。

MoMA通过与美国创意项目众筹平台 Kickstarter 和 Indiegogo 的合作，将不少设计师提出的新锐设计概念进行实物化，大力开发新产品。

MoMA设计商店是全球最成功的博物馆商店之一，每年在MoMA参观展览的 300 万人，超过一半以上的游客都是为了设计商店而来。

MoMA设计商店的整体设计契合现代主义美学，把“商店”与“博物馆”结合起来。

临街对外开放的商店，无须购买博物馆门票也能入内购物，完全嵌入在博物馆大厅内的负一楼，近500平米的开阔空间提供了充足的产品展示容量。

客人沿大型的扶手楼梯进至商店内，第一眼就能看见十米高的展架放满艺术书籍。

在门店陈列上，MoMA设计商店并不是以年份目录的形式来展示产品，而是以产品本身来作为指标。

他们认为，一个产品代表一场重要的艺术运动、一个系列或者一位设计师，要让客人在逛商店的时候也应该拥有“逛博物馆”一样的体验。

不管在店内还是网上购买MoMA的产品，在每一个出售产品标签中，客人还可以看到对产品的简短描述和介绍。

比如设计师的姓名、创作年份、设计灵感与创作理念等等。

除了在MoMA的博物馆负一层外，开在博物馆外的五家MoMA设计商店，分别分布在纽约、东京、京都与香港的高级商业街上。

不难看出，MoMA设计商店的竞争对手并不是其它的博物馆商店，而是世界高级品牌设计商店。

｜ Tsim Sha Tsui, Hongkong

｜ SOHO, New York

｜ Jingu-mae Shibuya-ku, Tokyo