“首发即中”的极映影业：短剧浪潮下的幸运儿｜专访_风闻

©️深响原创 · 作者｜祖杨

借势庞大的用户基数与流量，短剧乘风而起。

在入局玩家中，有通过短剧构建了红人-内容-直播变现链路的知名MCN机构，也有阅文、番茄小说、快看等IP源头，甚至华谊兄弟、嘉行传媒、唐人影视这样的头部影视公司也杀入了微短剧赛道。

这其中有一家大众不那么熟知的公司——极映影业，其出品的《给你我的独家宠爱》（下文简称《独家宠爱》）三个月分账即破千万，成为了2021年度腾讯视频年度分账剧亚军，仅次于腾讯视频、陕文投出品的《大唐小吃货》。《独家宠爱》是极映影业出品的第一部微短剧，按照成本估算，该剧获得的投资回报率在8到10倍。

“首发即中”、“以小博大”的故事向来是吸引人的，极映影业创始人孙广洋坦诚其中有一定的运气加成，但运气背后也有一套清晰的逻辑。

创立于2016年的极映影业，是在机遇与挑战并存的大时代中成长起来的，创始人孙广洋早年曾在香港从事电影制作，2003年后加入上海电影制片厂，后独立创业参与了《勇敢往事》等院线电影的制片、出品，这也为后续入局短剧提供了丰富的资源和经验积累。

2020年短剧势头正起时，极映影业在一众IP中选择了《给你我的独家宠爱》，并以头部微短剧的标准进行内容改编及拍摄制作，而在剧集上线播出取得超出预期的成绩之后，极映影业又对接下来的短剧内容类型及成本投入方面持续升级。目前，《给你我的独家宠爱》第二季已经杀青，《王牌校草》《这个世界怎么了》《我的神仙大人》《了不起的咸鱼少女》等短剧陆续进入筹备、制作阶段。

如今短剧来到高速发展阶段，朝着精品化、系列化的方向迈进。作为短剧行业中的“新秀”与“成功玩家”，极映影业正提供了一个观察切口：“首发即中”背后有哪些可复用的经验沉淀，从极映的下一步走法中又能窥探到怎样的潮流走向。

“首发即中”的方法论

《给你我的独家宠爱》改编自阿柯文化旗下漫画《重生相逢：给你我的独家宠溺》，用已有IP改编的优势，首先在于原著已经有着一套成熟的故事架构，并积累了一定的用户基数；其次IP改编在制作周期上要比原创剧本用时更短。

但并非所有的IP网文、漫画都适合改编于短剧，IP的可操作性是选择关键。极映影业孙广洋举例表示，在长剧中更受欢迎的悬疑题材，其中的推理过程、嗅觉描写，就可能并不适合强节奏的短剧。

与此同时，IP的故事性也同样重要。

如今甜宠是短剧中的一大主流题材，难免会落入同质化、套路化的窠臼，因此极映影业在选择、改编IP时，更强调从“甜宠”到“甜宠+”的升级。例如《独家宠爱》讲述了女主角云想想重生之后，识破继父阴谋、保护家族财产，并与男主角傅司寒彼此治愈、互相成长的故事。阿柯文化CEO李晨佳认为：从呈现中，比起常见的甜宠，《独家宠爱》叠加了“豪门恩怨”、“重生复仇”等爽点，比起套路化的甜宠“撒糖”更多了不少看点。

该剧监制刘公子介绍道：对于主角人设、故事节奏也有一定的创新。男主角傅司寒并非模式化的“冷面霸总”，女主角云想想也并非“傻白甜”，而是更加有头脑且聪明。男女主从第一次相遇到第一次吻戏也是循序渐进的，并没有为了撒糖而撒糖。在节奏感上，剧集中也有不少高信息密度、强反转的故事情节，比如第31集中，继父所设的局被男女主一一识破的三级反转，就令观众在弹幕中刷屏“爽到了”。

人设、故事之外，演员的选择及演技表现也是吸引观众的关键要素之一。

在该剧中，男女主角的扮演者并不是大众熟知的流量明星，客观来说这也是短剧的常态。极映影业更看重的是演员与剧本人物的适配度、演员本身的专业素养以及潜力。比如男主角郭迦南曾以配角身份参演了不少电视剧，积累了一定的演技经验；女主角包晨希虽没有演戏经验，但也是科班出身。

尽管预算、体量会在一定程度上决定选角，但在孙广洋看来，不受IP、流量明星的“裹挟”的短剧，反而会保持以故事为核心。并且整体在操作上更自由、更公平、门槛更低，制作周期也短于长剧。从剧本筹备、拍摄、审批、上线，《独家宠爱》总共历时一年时间，且视频平台对于短剧的回款速度也更快。

在业界看来，短剧或许是种低成本、快操作的内容产出，但孙广洋认为，精品化仍是大趋势。

极映影业所坚持的“精品化”，其一是制作头部的作品，与头部的平台合作。精品化的内容意味着被评为高评级的可能性更大，对于上线后的“冷启动”流量也更有帮助。据了解，《独家宠爱》是腾讯视频S级分账剧，上线之前被推送到了腾讯视频首页、精选页面，上线首日播放量达到800万，最终总播放量超过2.2亿，三个月分账期内票房为1043万。至今每日仍有20万播放量的增加，长尾效应突显。

其二，“精品化”也体现在投入体量的升级。目前《独家宠爱》第二季也已进入了后期阶段，相比起第一季，投入成本是之前的两倍，从制作到主演都进行了全面升级。此外，从内容、制作、再到平台选择，极映影业也将《独家宠爱》中总结的经验不断复用。如今腾讯视频正在热播的甜宠轻喜剧《我最亲爱的柳予安》正是极映影业继《独家宠爱》推出的第二部短剧，上线至今总播放量突破了3000万。

极映出品《我最亲爱的柳予安》

总结下来，《独家宠爱》能够突围仍然离不开内容创作的根本：好的故事、敏锐的洞察以及持续不断的创新探索意识。如孙广洋所说：短剧要实现高速发展到高质量发展，需要更多精品去做支撑。

出品、IP、制作的“立体化矩阵”

内容的制作以及方法论的形成背后，始终离不开的是团队。

据孙广洋介绍，《独家宠爱》的出品及制作团队形成了一个“立体化矩阵”——由极映影业负责资金、资源，阿柯文化负责提供IP、承包宣发环节，小故事影业负责承制。

这样一个“立体化矩阵”的形成，能够将各方的资源实现最大化整合，同时也能分散风险。客观来说，一部分账剧在没有被评级、没有正式上线之前，很难预判最终的收益情况。“当更多人加入、带来更多的资源和人脉，就有可能让一部成本100万的短剧最终达到300万的价值”，孙广洋表示。

而同时，拥有丰富IP资源、擅长宣发包装的阿柯文化，培养了制作经验的小故事影业，包括擅长资源整合，投融资运作的极映影业，形成固定的制作班底，“就像稳固的三角形，不用担心制作的质量会有所波动，甚至是可以一直往上提升的。”

为了将“立体化矩阵”得以长线、广泛复用，极映影业发起了“引力波”短剧计划，涵盖投资出品、创作开发、拍摄制片、宣传发行等多个环节，汇聚影视上下游的力量，进一步促进短剧制作上的升级。

孙广洋介绍，该计划一定程度上也是自己从好莱坞得来的灵感，比如好莱坞五大电影公司之间经常私下一起聚会、交流，落到工作中，聚合了多方参考经验的内容就有可能发挥出更大的价值。“市场是有限的，但提供一个开放的环境，影视上下游之间竞争又合作，一起探索尝试，是很有必要的。”

在“引力波”短剧计划的推动下，极映影业将会进行一系列升级。

首先在产量上，极映影业2022年预计将产出30部短剧，平均每月达到2-3部；并将会去广泛拓展内容类型边界。从计划片单来看，悬疑科幻爱情类型的《这个世界怎么了》、青春校园类型的《王牌校草》《了不起的咸鱼少女》、古风奇幻类型的《我的神仙大人》以及古装美食喜剧类型的《锦鲤小厨娘》等短剧均已进入了筹备期。

其次，除了在内容产出上更具规模化，这些短剧依然是坚持着“用精品内容换取更高回报”的策略。对于分账剧而言，剧本、制作班底、引流量是影响视频平台评级的关键因素，而评级也影响着最终的收益情况。

而当短剧足够精品化、出品公司也能凭借短剧内容树立起品牌之后，短剧的商业模式也可能有更大的拓展空间。例如在孙广洋看来短剧在品牌广告植入方面是“值得期待”的，“在长剧中一个贴片广告的成本，可能在短剧里就是剧集定制广告”。

此外，评估一部短剧，除了投资回报比的商业价值角度，社会价值角度也是重要的一方面。据孙广洋介绍，除了元素叠加，短剧也将会与长剧集一样，注重去承载更深层的社会价值，产出如《爱很美味》《开端》映射大众现实的生活题材。

极映影业的突围，是意料之外——首部出品即成为圈层小爆款，但又在情理之中——内容、制作的创新，背后团队的“资源叠加”。

而若是再将视角放大至整个行业，其走势也愈发清晰：短剧生产端必会向精品化、创新化、专业化迈进，那些过度投机、粗制滥造的作品都将被淘汰。

短剧为玩家们提供了更低的入场券，但从入局到长线获益，仍然需要长时间的养成。行业在高速发展，不论是对新剧的进一步探索和升级，还是推动引力波短剧计划落地，用低入场券得到更高的“奖赏”的极映影业，从未停下脚步。

“当认真投入后，爆发出好作品，可能只是时间问题。”孙广洋表示。