老头环上线了，版号7个月没发了，视频电商格局又变了_风闻

游戏、电商，老行业孕育新趋势

大家好，我是阿明，这一周的文娱行业又是一番“几家欢喜几家愁”。有的行业喜，有的行业愁，同一个行业里也有公司在上扬，有的公司在下行。总的来说，“打通互联网”的目标，看起来仍然遥远。

老头环是第二个2077吗？

白天想，夜里哭，做梦都想玩老头环的玩家们，终于等到《艾尔登法环》上线的这天了。

作为魂系玩法开创者宫崎英高继《只狼》之后的又一代表作，《艾尔登法环》继承了魂系游戏一以贯之的高难度和精密的动作及关卡设计，刚刚公布时就吸引了不少玩家的注意。

而相比于以往较为线性的关卡设计，《艾尔登法环》还首次引入了开放世界玩法，这也就意味着，玩家在游戏里的抉择将会更加自由，对整个游戏的世界也会有更加沉浸的代入感。同时，也有可能有更为丰富的游戏内容可供体验。

除此之外，《艾尔登法环》还请到了《冰与火之歌》作者乔治·R·R·马丁来创造游戏的世界观，因此也使得游戏整体充满了西方玄幻瑰丽的色彩。

诸多内容加持下，艾尔登法环获得了高达97的Metacritic媒体均分，多家权威媒体给出满分的成绩。均表示这是宫崎英高的又一突破。

游戏也不负众望，刚一上线便在steam取得了同时在线人数70万的人成绩。不过，相比于极高的媒体口碑和销量，玩家间的口碑却显得褒贬不一。

多数玩家表示，《艾尔登法环》在PC端的优化难以称得上优秀，即使是3080ti显卡也会发生掉帧现象，难以流畅体验游戏。

因为优化问题招致差评的游戏并不在少数，此前《赛博朋克2077》《仙剑奇侠传6》等均因为优化问题导致后续销量未能持续跟进。FS社作为以主机为主的研发团队，不擅长PC端优化也在意料之中。但若不能响应玩家意见，对游戏内容进行及时适配调整。想必《艾尔登法环》也将失去其宝贵的PC玩家们。

版号停不停？

一边是全球期待的新游上线，这边厢，国内游戏的版号已经7个月没有获批了。上一批游戏版号的发布，已经要追溯到去年7月22日了。从那之后，每隔一段时间，便有“版号停发”的传闻传出，在上周尤其轰轰烈烈。

2月21日，据《科创板日报》报道，其从多家游戏公司获悉，网传的继续加强青少年防沉迷，对废土题材、娘化男性、美化日本军国主义、无政府主义、耽美等题材严监管，一直“都不允许”。更有一位20多年游戏公司负责人表示，“今年国内不发版号才是最大的利空，我们业内农历年前就已知道。”

股价的反应最为直接，截至当天收盘，腾讯控股下跌5.23%、网易下跌3.77%、B站下跌9.59%、三七互娱下跌6.46%，心动公司跌超11%。

但该消息后续遭到了澄清。音数协游戏工委相关负责人回应称：“没有这样的消息。”国家新闻出版署相关部门表示，暂无明确回应，可以关注官网公告信息，但目前仍在正常接收游戏公司的版号申请。

尽管并未发布明确消息，但已经停发的7个月，依旧给整个游戏行业带来了不小的影响。据天眼查数据显示，2021年后半年，国内共有1.4万家游戏企业注销，而上半年只有4000家。

一位叫做AZGames的独立游戏开发者去年12月25日在B站上传了视频《没有游戏版号的477天，绷不住了》，目前已获得了130万的播放量。在视频中，当事人讲述了自己创作的游戏经历了排队、修改、出版社整改、重新提审、版号停发的艰难历程，“像我这样一个人的独立工作室，都不太能够吃得消，那么对于那些还需要养团队，期盼项目早日上线的中小型工作室，需要付出多大的代价呢？”

不只是小型工作室，大企业也在考虑战略转向。2月24日，网易发布2021年Q4及全年财报，在财报发布当天的电话会议中，网易CEO丁磊表示：“国内已经有很长一段时间没有发版号，海外的市场开拓和制作人投资，是网易非常坚定的战略方针。”

实际上，从去年推出防沉迷新规、约谈游戏大厂等种种举措中，不难看出，国内游戏市场走到了重规范化发展的阶段。未来游戏行业的重要增量应在于海外，尤其是移动端游戏，中国近年来积累了丰富的产能优势和市场经验，而海外的移动端游戏市场潜力仍有待开发。据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入同比增长仅6.40%，而我国自主研发游戏海外市场销售收入同比增长16.59%。

拼多多来抢短视频蛋糕了

这几个月来，一批创作者和用户，正在拼多多的“多多视频”中薅羊毛。

点进拼多多内“多多视频”的页面，“看多多视频，领现金”的弹窗就出来了。我这边厢随手划了几个视频，微信就有了到账显示，虽然数额不多，但确实刺激。等我上知乎一搜，发现还有更刺激的，不少博主在三个月前已经在研究“搬运视频到多多躺赚月入1W+”“多多视频最新玩法，普通人入局最佳时期”。

这羊毛连着薅了几个月，上周又一次成了新闻，因为拼多多把“多多视频”升级为首页底部的一级入口。这个从2020年就成立的拼多多短视频，迎来了它的高光时刻，此举也意味着短视频在拼多多内部战略地位的提升。

电商平台做短视频，那不得全是带货视频？我刷了半天发现，其内容还是与抖快视频近似，搞笑、美妆、新闻、影视解说、八卦……一应俱全。部分带拼多多商品链接的视频夹在其中，偶尔出现，涉及内容种草的比例比淘宝逛逛低了很多。

可见，拼多多对于多多视频的规划，并不仅是承接电商的功能。它想在早期用惯用的现金激励方式，留住更多创作者和用户，让这里形成有拼多多氛围的视频生态。

这或许也是拼多多刺激活跃买家的方式之一。年度活跃买家数量已经稳定在8亿左右的拼多多，2021年第一季度到第三季度的月活跃买家数，已从31%的同比增速下降至15.3%，增长速度正在放缓。

但若是一味的只靠现金刺激之下，吸引来的或许只有闻风而动的掘金者，而非脚踏实地的创作者。要想形成社区，只靠现金引流是不够的。

快手电商独立之年

电商平台拼多多在开拓短视频，短视频平台快手则在电商领域更进一步。

据快手电商公告显示，自2022年3月1日零点起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接，而京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品和服务链接，但可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

在过往与淘宝、京东合作的过程中，快手更像导流入口，交易常常发生在站外。用户可以通过直播和短视频的链接欧购买两个平台的产品。快手与京东的合作更加紧密，用户通过快手直播购买京东自营商品不需要跳转，还能享受京东的配送、售后等服务。

对于彼时电商体系尚不成熟的快手来说，与两个平台合作是各取所需。但如今，快手电商已进入“成年期”。据最新财报，快手电商三季度GMV达到1758亿，同比增长超86%。参照抖音电商的发展，切开外链是羽翼渐丰后的必然选择， 2020年10月，抖音用户在观看直播时就不可以再跳转到第三方平台消费。

如今，在搭建电商体系的路上，已经取得支付牌照的快手要形成电商闭环，还需要完善供应链和物流两大板块，这两大板块过去由京东供血。切断外链，也是在吸引商家到快手开店，自建供应链。

豆瓣这样防搬运

打通互联网，不仅在电商领域难奏效，在社区方面也有了新挑战。

上周有网友反应，豆瓣擅自在截图上嵌入难以察觉的水印，水印信息包括用户UID、TID及带时区的完整时间，该水印只能在夜间模式中或全选内容中看到。网友因而质疑豆瓣擅自泄露用户隐私。

21日，豆瓣回应称，这是新增的“小组内容防搬运功能”，小组组长可以在“小组管理→小组内容防搬运设置”开启或关闭，用户ID等信息将被加密后显示。目前有300多个小组开启了这个功能。

来自不同社区的截图互相流转，以引起本社区的讨论早已成常事，微博、知乎、虎扑、贴吧等类似发帖都颇为常见，为何豆瓣为防内容搬运如此煞费苦心？毒眸曾在过往的文章中提到过，豆瓣小组是相对特殊的存在（点此阅读往期：豆瓣鹅组会凉吗？）。

最早创立于2005年的豆瓣小组，一开始只是小众、文艺青年的聚集地，后来逐渐孵化出了以“八组”为代表的一众娱乐内容小组。与其他娱乐内容聚集的社区不同，豆瓣常以批判的视角看待艺人和偶像，并屡次发生了对知名艺人匿名爆料的事件，让豆瓣作为互联网“朝阳群众”的地位逐渐被神话。

但豆瓣小组入组门槛极为严格，其本身小众自留地的圈层属性与其日益增长的大众关注度之间形成了矛盾。于是在微博等其他更为公开的社区由此出现了大量搬运豆瓣内容的营销号，咸鱼等平台也出现了高价出售豆瓣小组账号的现象，部分捕风捉影并未证实的传言也由此扩散，给豆瓣带来了许多负面困扰。

自“清朗行动”以来，豆瓣包括鹅组在内的众多知名流量小组被关闭，对豆瓣的社区生态造成了严重打击。此番针对小组内容的防搬运设计，大约意在保持小组一直以来的自留地属性，避免小组内容外泄造成的负面影响。毕竟，和大力商业化、破圈化、主流化的社区产品不同，豆瓣从始至终都保持着佛系的发展思维，以“不变”应“万变”。