《假日暖洋洋2》暖心治愈触达大众，启蒙影业让“贺岁剧”理念立住了_风闻

作者| 牛角尖

刚刚过去的春节档，剧集市场无疑迎来了浓墨重彩的一笔。在《人世间》《一闪一闪亮星星》等多部新剧的强势带动下，剧集市场“春节效应”明显。灯塔数据曾显示，今年春节档剧集市场是相对稳定的一年，不仅剧集作品上新数量维持维度，在热度层面，也丝毫不比“疫情”期间的春节档逊色。

这当中，作为春节剧集市场的“顶梁柱”《假日暖洋洋2》，也迎来较好成绩。数据显示，该剧自2月7日播出以来，一直位居各大数据榜单前列，其中vlinkage连续18天第一，云合连续17天第二，以及市场占有率最高达10.04%的热度，无疑也在印证着这部剧的播出热度。最新剧情中，廖然程菽迸发危机情感、程三民疑似患癌的剧情，也在引发网友进一步热议。

《假日暖洋洋2》是由姚晓峰执导，刘涛、陈赫、杨玏、张嘉倪、程潇领衔主演，倪大红、倪萍、姜超特邀出演的贺岁轻喜剧。“前作”《假日暖洋洋》曾在去年贺岁档引发网友热议，并首次将剧集“贺岁”这一概念，引入市场，从而催生了继冯小刚导演开创贺岁档电影之后，剧集市场的一次行业狂想曲。

“系列剧”《假日暖洋洋2》，则在延续第一部作品的风格上，做了一些改动。比如第二部故事的发生地由三亚搬至东北，故事内容也从之前聚焦的四对情侣的故事，升级为讲述“老程一家人”。全新的故事，多线群像式的创作模式，以及搭配“过节”、“东北喜剧”，乃至于冬奥“冰雪”这一特殊元素，这让《假日暖洋洋2》与前作一样，在剧集市场显得与众不同。

与此同时，这家从2020年首次推出“贺岁”理念的影视公司启蒙影业，也终于凭借《假日暖洋洋》这一爆款系列剧，向市场证明：春节假期，不是只有看电影、打麻将这一固定娱乐活动，“宅家追剧”——看贺岁剧，也将成为春节假期的重中之重。

据悉，启蒙影业目前正在开发《假日暖洋洋3》，将“贺岁剧”这一理念植入剧集市场，他们势在必得。

“轻喜剧风”触达大众，《假日暖洋洋2》开启“全民合家欢”

春节期间，天各一方的程家三女孩阴错阳差重聚东北老家，由此所引发的一系列爆笑剧情，便是电视剧《假日暖洋洋2》的故事主线，也是吸引观众前来追剧的第一层要素。

**作为“贺岁剧”，欢喜与笑声，必然少不了。**将故事背景设定在东北，富有地域特色的二人转，东北人自带喜剧基因的豪爽性格、说话语调，都在剧中多次呈现。

在剧集刚开场不久，《假日暖洋洋2》就给观众呈现了一出精彩的“喜剧群像”：经营民宿陷入资金困境的程家小女儿程菽（张嘉倪饰），因拖欠工人工资，直接给观众上演了一出“民工追债现场”，富有东北方言、一言不合就挥鞭子维护自己女儿的老猎手程三民（倪大红饰），更是直接让荧幕之外的观众笑岔气。

东北文化浑然自带的喜剧基因，无疑对该剧风格加成不少。但埋藏在人物性格反差萌、依靠误会、人物关系错位等创作层面的喜剧加成，也是促成本剧“轻喜剧”风格成立的重要因素。

事业心强、一心想把女儿培养成精英的“大姐”程蔓（刘涛饰），与一路追随、要“讨个说法”的富家子弟孔令麟（陈赫饰）形成鲜明对比。而两人各自“返乡”的回家之路，也是令人啼笑皆非、笑料不断；被民宿经营搞得焦头烂额的程菽，与来自东京大学毕业的高材生厨师廖然（杨玏饰），形成天然反差萌，一个擅长吐槽、一个日常“呆板”，也是自带喜感。

此外，大哥程荞（姜超饰）一家子的状况不断、程家“小侄女”程淼（程潇饰）误以为父亲出轨，几次三番地找“小三”对质，以及程家老两口，隔三岔五地大摆“龙门阵”等，都让荧幕之外的观众会心一笑。多线叙事、群像人物，将生活中的苦与辣、甜与美，通过轻喜剧的方式呈现出来，并将富有喜剧因素的东北文化包裹其中，《假日暖洋洋2》可谓达到了将“人、地、事”三因素合一。

与此同时，它在特殊档期“贴合式”的播出模式，也为该剧赋能不少。有数据显示，该剧在播出期间，除去牢牢抓住当下年轻一代（18-24岁）外，30岁+、乃至于40-60岁的中年人，也是本剧主要受众主体。

言外之意，也道出了**这部剧的“合家欢”属性。**春节期间，上爱奇艺、腾讯视频看《假日暖洋洋2》，可谓是今年春节娱乐活动中的一个重要选择。有网友坦言，“看《假日暖洋洋2》，我和爸妈的相处时间至少多了十多个小时。”

这是一部优质剧集所赋予观众、乃至于行业的重要使命。而其背后所传递出的价值观体系、社会理念，乃至于在“疫情”这个特殊阶段播出的时间节点，都对市场、对行业有着重要意义。

传递家文化、带领观众“云游”东北，《假日2》背后的行业使命

借助“年味”、轻喜剧风格，让观众感知到《假日暖洋洋2》的魅力，是该剧吸引观众的第一层要素；更多的则是在于这部剧背后所传递的行业价值。

**首先，被市场注意到的，是这部剧中对传统文化“家理念”的探讨。**在以程家三女孩为首的“喜剧一家人”背后，实则各自都对应着有关家庭、有关创业，乃至于年轻人梦想“转弯”的现实性话题。

程蔓被女儿田爽“安排”回老家东北，也暴露出这对母子的“不合”三观：程蔓希望女儿将来可以和自己一样，成为“优质人才”，对其进行鸡娃式教育，但女儿田爽只想欢乐健康的长大……围绕在程蔓与田爽之间的代际关系一触即发。

程蔓过年为何不愿回老家东北，背后的真相来自于她是离婚人士，对自家妹妹程菽的苛刻要求、以及不合的家庭关系，让老母亲马春梅操碎了心；而妹妹程菽则在结束横漂演员生活后、回家经营了一个“不挣钱”的民宿，生活、事业在母亲眼中一塌糊涂的她，也成为全家关注焦点，只有爸爸程三民愿意为其“还债”；小侄女程淼，更是令家人操心，学了十多年的滑雪突然换成“无人机”，这让程家一家对其未来担忧……

**探讨人际关系，是《假日暖洋洋2》之于剧集创作的核心理念，与此同时，剧中有关年轻人创业、毕业后该不该留在“家乡”等话题都做出了多维探讨。**这是该剧之于创作层面，留给市场、留给行业的思考之处。

而借助于东北文化、将喜剧理念融入其中，并对剧中“东北人文”大肆展现，则构成了该剧的第二个行业价值。众所周知，这两年国内因“疫情”反复，春节宅家、不外出活动，成为春节期间需要谨遵的政策之一。而将镜头对准东北、乃至于第一季中的三亚，无疑也让观众实现了一把“云旅游”畅想。

推雪人、滑雪、看冰雕、拍雪景，睡坑、小鸡炖蘑菇、东北大乱炖、东北大米……剧集播出期间，网友们对剧中多处呈现出的“东北美景”、美食，乃至于地域文化，发出多层“想去”号召。抖音、微博上，日前已经不断涌现出“打卡《假日暖洋洋2》中的同款美食”等相关分享，“疫情结束了，就要去趟东北”、“永远可以相信东北喜剧”等留言，刷爆社交平台。

《假日暖洋洋2》所承担起的“剧集使命”，也成为该剧播至当前备受追捧的重要因素。

“贺岁”理念先行一步，《假日》系列剧为何深受喜爱？

如今再谈“贺岁”理念，观众率先想到的还是冯小刚导演凭借《甲方乙方》所开创出的“贺岁档电影”。而在剧集市场，“贺岁”理念，似乎从未成型。即便是放置在上世纪90年代，剧集市场也并未因为诞生了一部《家和万事兴》，而成立“贺岁剧”。

究其原因，在于这类剧集的创作难点。《假日暖洋洋》两部剧的导演姚晓峰曾在采访中分享了这样一个观点，他认为**在一个固定时间内、有着“命题式”创作主题的作品，最难打磨。**据了解，第一部《假日暖洋洋》在创作期间，也曾经历了多次剧本打磨，而最终确定文本也是在剧集开拍之前；到了第二部，观众可以看到，团队的投入更大，故事场景不仅从三亚搬至东北、叙事方式也从过往的偏“单个故事”成长为更为完整的“连续剧”。

从之前市场中流露出的特辑视频，观众可以看到，**第二部剧在后期、特效层面，花了颇多心思。**无论是观众当前看到的程菽民宿、程荞的商店、程三民的小屋，实则都来自团队的置景与搭建。而为了能够赶上2022春节播出，团队也早早地于夏日开机，这让本该原景呈现的“白雪皑皑”的东北景色，又多了更多困难与挑战。

**为了还原观众心目中的“东北盛景”，团队在细节上也花费了不少功夫。**比如剧中呈现出的不少公路驾车戏份、车窗上的窗花，以及路边积雪的慢慢消融，都让观众领略到东北美景，且从未出现穿帮景象。一如上文所提到的，因为剧中过于逼真的东北文化还原，网友们甚至纷纷自来水式的“打卡”东北，这让近段时间，飞“东北”的机票，在网络上小幅增长。

这是来自于团队的用心与耐心。至于从故事层面来看，讲述“老程一家人”的故事，看似简单明了的剧情背后，实则也是团队对剧本的精心打磨。而这种对于做精品内容的追求，也正在打动观众。

导演姚晓峰曾说，做贺岁剧的目的有两个，一个是填补剧集行业空白；另一个则是希望观众可以在过年期间，快快乐乐、欢欢喜喜的追剧和度假。从当前市场反馈来看，这两个目标显然已经达到。

而出品方启蒙影业之于行业的“贺岁剧”理念，显然已文法成立。目前，团队正在紧锣密鼓地进入第三部作品创作中。《假日暖洋洋2》播出期间所引发的微博热搜话题#全国各地来请假#，也引发了网友对第三部拍摄地、故事剧情，引发无限遐想……

《假日暖洋洋3》拍摄地究竟会在哪里？是网友力荐的南京、上海，还是西域、东极岛，我们尚不可知。但已知的是，在启蒙影业“研制”成功的贺岁剧理念之下，往后每年春节，与家人宅家追剧，也将成为春节假期娱乐活动中的重要选择指标。

这是一部好剧赋予整个行业的创作启发，同时也让观众、市场看到，不是只有“贺岁电影”才能陪伴观众过年，用心、苦心制作的精品贺岁剧，同样拥有资格。