短剧开年内卷，快手如何卫冕_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

微短剧，一个在疫情下飞速成长起来的内容新物种，在短短两三年内已经迈出了IP化、正规化、精品化、档期化的步伐。像长剧这两年风靡的剧场化运营，短剧市场也是一点都没落下。

之所以微短剧成长如此之快，一来是因为它处于长、中、短视频内容的交集，这几类平台都有充分的理由进行投入，且不断加码。二来，微短剧的分发方式决定了它更加直面用户，体量又决定了它从筹备、制作到审核、播出的周期都很短，因而能够跟随观众反馈、市场风向，进行最及时的更新迭代。

因此，这一新生赛道可以说是内卷严重。各家争夺的不仅仅是流量，更是引领短剧内容与模式发展的话语权。

硬糖君之前就讨论过，新一批微短剧的突出特点是各平台的内容规格、风格调性都有不同，壁垒相当分明。那么在春节档——这个一切内容的必争之地，微短剧又有哪些新趋势，哪些中场战果已然分明？

甜宠杆头，更进一步

不管从具体的播放数据，还是过往的一些出圈爆款来看，甜宠都是微短剧发展初期呈制霸之势的品类。

究其原因，现代社会人们生活压力大，减压治愈是刚需，甜宠剧就相当于一个低价又便捷的精神港湾。不仅微短剧，在网文、网漫、传统长剧里，甜宠也是大势。

有别于早年的台湾、韩国偶像剧，新一批甜宠剧高度依赖网文IP，并且在网文类型化的基础上，沿着简单直给、人设鲜明的方向持续演进。而在这方面，微短剧可谓得天独厚。一部正确发挥短视频特性的微短剧，远比传统长剧更能还原爽文的魅力。

此外，更加私密、随意的手机观看场景，让短剧能够承载一些更加极致的设定。中二台词、羞耻play，在长剧里会被群嘲，放在两三分钟的竖屏中观众却很少会较真，往往是“好怪，再看一遍”。

高知犀利如李雪琴也无法抵挡

于是乎，在人们第一百零一遍痛斥长剧人设同质化、心爱IP遭魔改的时候，另一头的微短剧已经直接起飞，在这里，霸总甜宠强推互撩、穿越重生逆袭复仇……都无需遮遮掩掩，而且潮流迭代的速度足以令长剧汗颜。

众所周知，快手是最早对微短剧大举投入的平台之一，在网友认知中率先与微短剧挂上了钩。因此，在快手观察短剧迭代路径也更为清晰。

2020年，甜宠短剧的关键词毫无疑问是“宠”。这一年，快手与米读正式达成合作，共同推出了一批既有热度、又得关注的微短剧作品——《河神的新娘》、《大叔乖乖宠我》、《权宠刁妃》。

光看剧名就能将剧情猜个八九不离十，总体来说，都是男强女弱，比较经典的玛丽苏趣味，约等于长剧的琼瑶时代、韩剧时代。

2021年，短剧已然快进到爽剧时代。这一年的快手热门剧《这个男主有点冷》脱离了男强女弱的设定，在“快穿”系统的帮助下，女主金手指大开，手撕各路渣男渣女，必要的时候还能穿着细高跟上演全武行。女主又美又飒，是许多人追剧的理由。

而2022一开年，甜宠剧又卷出了新高度。单纯的被宠与虐渣已经不够爽了，“颜值古风”、“大女主”之风正强势吹拂。

翻一下快手日榜，看看这剧名：《暗影女保镖》、《长公主在上》。前者讲述了女特工与偶像巨星之间“他逃、她追”的故事，一开场便是身材高挑的女主的一场高能打戏。

后者则讲述了“骄奢淫逸”长公主与卧底在她身边的侍卫相爱相杀的故事，令许多网友大感惊喜，直呼 “女强文学”照进现实。

值得一提的是，该剧的制作团队知竹工作室来自古风圈，此前曾以一批画风唯美的古风百合短片引发网友关注。她们或许不如传统影视公司专业，但绝对很懂网友high点，人物的言行、互动都将“大女主”贯彻到底，而不会出现突然塞进来一些滥俗套路、导致设定流于表面的情况。

穿越剧在这个寒假档也出现了更多花样。《小甜妻》系列是男女主对穿，游戏IP改编剧《新仙剑奇侠传之挥剑问情》不是直接改编游戏剧情，而是让一名游戏策划穿越到游戏当中。

《这个男主有点冷》的原班人马重出江湖，带来了漫改短剧《万渣朝凰》。“一只璐”饰演的女主这次还是一个拥有系统的女子，穿梭于各大小说、影视世界。

某一个世界中，她遇到了一位格外难攻略的男主顾南城，发现原来他已觉醒了自我意识。最后，两人携手对抗控制着这个小说世界的神秘力量——作者意志。在解构与逆袭的爽感之上，这次还多了几分悬疑和动作场面。小说人物觉醒对抗作者这个设定，更是可娱乐可深沉。

去年的好莱坞大片《失控玩家》讲游戏中的NPC觉醒，韩剧《鱿鱼游戏》讲无限流大逃杀。事实上，这些设定在网文中都相当常见，只是传统影视的种种特性让其很难放手将许多东西呈现出来——包括女强男弱CP，去年《司藤》也曾因此掀起热潮，然而只能浅尝辄止。

微短剧则全无这些顾虑，反而后来居上的将网文的最新流行最快呈现。

甜宠之外，拓宽谱系

CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中，60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%。体感上，许多年轻人也发现自家长辈将社交、购物、娱乐的主阵地转移到了短视频上。君不见，奶奶、妈妈沉迷霸总小说的段子，已经流传了好几年。

玛丽苏虽然粗暴好用，但微短剧行至今日，不管是为了突破“土甜”的既有标签，还是为了继续挖掘庞大短视频用户的追剧潜力，都要追求题材的多样化。长中短各大平台在进行短剧布局时，也没忘了往宽向“卷”。

**比方说，中老年题材。**2021年，离开朱一旦的导演小策启用素人大爷大妈打造“刘大鹅”系列，以戏仿经典的方式呈现广场上的“江湖风云”。今年过年之前，也有一部主打幽默讽刺的短剧《大妈的世界》热转出圈，客串明星虽多，主心骨却是两位60后的老戏骨。

快手则在寒假档推出了一部乡村振兴短剧《我和我爹和我爷》。祖孙三代，爷爷郝成国一心务农，爸爸郝成业热衷体育，孙子郝成功致力直播，三代人三个命名重点、三种生活方式，于小家中折射出中国社会几十年的快速发展。

再比如，职业剧。2021年，由网红一人演绎医院人生百态的短剧“左凤琴”系列曾在微博上得到医疗大V推荐，引发小幅关注。快手也即将推出一部医疗短剧《仁心》，讲述只会治病、不懂医心的医生慧慧周，在医院中成长历练，变得更有人情味儿的故事。

或许有些读者对于“慧慧周”这一名字并不陌生。她与去年一夜成为话题中心的虚拟人“柳夜熙”来自同一家公司创壹科技，早些时候凭借“百万特效”与具有人文关怀的选题在剧情短视频中突围。

创壹科技创始人谢多盛在分享中表示，公司有90%的团队成员有影视从业经历，2022年将趁势大力布局元宇宙、短剧两大赛道。《仁心》正是他们的短剧首发，剧本打磨、演员揣摩角色，包括后期包装的精心程度，都超出了微短剧领域的平均水准。

**一头是向现实题材拓展，而另一头，快手也有意进行男频改编方面的探索，**2021年就曾推出“爆燃剧场”，一举上线数部男频爽文的先导片，试探市场反馈与招商情况。

在传统长剧领域，男频改编不如女频性价比高，很大程度上是因为一经改编，爽文“内味儿”会因为各种原因被冲淡。短剧虽然视效会被小屏封印，但想到早期爆火的“歪嘴战神”系列，倒也让人忍不住给予更多期待。

一手内容，一手模式

寒冬之下，长剧一时难以掉头，令人扼腕，相比之下，微短剧野蛮生长背后的活力十足珍贵。而其未来的发展能否走向健康有序，为创意的生长提供土壤，需要各方共同出力维护。除了内容上的“内卷”——追求品质升级与创意出新，剧集运营模式与盈利模式的探索完善也很重要。

快手对微短剧“钱景”的探索开始得很早，2020年与开心麻花合作的短剧《今日菜单之真想在一起》即是一部品牌定制剧，由蒙牛臻享独家冠名。

同年12月，快手短剧正式对外发布“快手星芒计划”，希望通过分帐奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等方式，为合作方提供全方位的变现链路。2021年10月，该计划正式升级为“快手星芒短剧”，助力短剧创作者和机构，从创作、推广、收益等方面打造良性的短剧生态蓄水池。

同样是在这一年，快手率先提出短剧暑期档、寒假档的概念，对重要档期精心运营。暑期档集中上线的50+部短剧中，有20部播放破亿。寒假档自1月14日开启，目前这一标签下已有超过4000部作品，总播放突破百亿。

没有哪个内容行业不注重档期，原理也很简单——聚拢流量、集中曝光。而进一步来说，这样的排播对于品牌也更具吸引力。

快手寒假档中，有超过10部剧进行了品牌植入的合作，从互联网产品支付宝、小红书，到自然营养品牌swisse，甚至运营商中国移动，植入方式从露出到口播不等。

不难看出微短剧在品牌植入方面的优势。一方面，剧情短视频早已是一种流行的广告形式。就算不玩短视频，看小说、打游戏时也总能遇见，久而久之网友大多习以为常，对短剧中出现广告自然接受度良好，甚至可以视之为梗、参与玩梗。

另一方面，短剧周期短，制作灵活。《暗影女保镖》某集植入的移动广告，宣传的正是近期的冬奥赛事，这在动辄制作排播周期一两年的长剧中是很难实现的，除非是通过特效手段。

当然，最根本的一点还是，短视频的用户规模确实越来越大了。人都在这里，短剧成为内容营销新力量是一种必然。

长中短视频都在就微短剧展开角逐，而不难看出，UGC模式的源源不断、紧接地气就是快手做短剧的最大优势。截止2021年10月，快手短剧创作者规模增速超过32%，其中有44 人从零迈入“百万大V”的行列；同时，短剧创作者总收入超过10 亿，作者日均收入较前一年提升三倍以上。帮助创作者实现盈利，即是最好的激励方式。

而对于行业来说，钱景也是前景，有健全的盈利模式才能让内容长久发展。微短剧在各方聚焦下还将怎么卷，预计在整个2022年依然会是热点话题。