社交新风暴，“啫喱”就是元宇宙的实体应用？_风闻

啫喱爆火用了20天，迅速降温只用了3天。

啫喱app一夜风靡，在历经一个月之后，2月11日啫喱成功拿下了494966次下载量，成为2019年以来首个击败微信拿下AppStore榜一的app。

可就是这样一个爆款产品，也引来了无数的诟病，界面简陋，玩法单一，bug众多，在巨大的风声与嘘声中，啫喱也暂时下架。

啫喱的出现给波澜不惊的国内社交平台带来了一缕清风，此前“MT马桶”、“聊天宝”、“多闪”或者SOUL、陌陌曾经发生的“预言”也再次上演，认为啫喱属于社交平台的革新。那么当下火热的啫喱究竟又何来头？在“社交尽头是微信”的当下能否得到一些启示？

且看下文！

一、“捏脸”分享，进入元宇宙社交的第一步

自从元宇宙这个概念爆火之后，一众巨头也都跟风加注元宇宙领域。

“元宇宙买房”“元宇宙赏画”等等方向都有人在布局，可并未出现一款足够吸引眼球的产品，直到啫喱的出现。

啫喱app的开屏动画足够新潮，虚拟人物也更贴近当下年轻人所追捧的潮玩泡泡马特，服饰新颖潮流，比起同期竞品百度公司出品的希壤，其本身具有的潮流属性更能够吸引当代年轻人。

用户下载app之后的第一件事便是“捏脸”来制造一个符合自己独特审美的潮玩小人，在这个虚拟世界与他人社交。

进入这里大厅后，这里也有许许多多的相同的人，他们或工作或摸鱼，生动地把自己的状态展示给外界，像是微信状态的3D立体版本，更加生动直观。

捏脸并不是一个新奇的社交方式，此前apple公司早在推出face id的时候便同步上线了animoji，主打表情包趣味社交，用户可以通过3D结构，捏出一个属于自己的虚拟卡通头像以及一系列有趣的以动物为主的动态表情。

后来经过软件的迭代更新，也可以在自家Facetime里做到实时的虚拟头像视频通话，在此之后，各家手机公司也纷纷在自己的系统内推出了类似的捏脸功能。

还有主打游戏趣味性体验的捏脸方式，例如在现象级的游戏《赛博朋克2077》中同样也有捏脸的方式，玩家在开始游戏之前可以定制一个独特的虚拟形象进行游戏，从而获得更好的游戏体验。

定制的背后，同样也激起了年轻人的分享欲，啫喱运用了这一特点，专门为年轻人开辟了一个更为亲密的分享空间。

然而在啫喱当中建立起来的社交圈子如何维系？这样单一的玩法怎么能继续长时间地留住用户？所谓的“元宇宙社交”和传统的社交方式又有什么新的突破？都是啫喱亟待解决的问题。

二、啫喱爆火，引来众企业入局元宇宙社交

定位“年轻人的线上公寓”的啫喱，同样拥有许多的社交属性，好友列表最多仅为50人，这让啫喱成为了年轻人与亲密伙伴交流的新渠道，把原来平面的社交方式3D立体化。

在啫喱上，人们可以不断更新自己的动态，发布自己此刻正在做的事情，可以与朋友共享自己的实时位置，可以“戳一戳”自己的亲密伙伴。

虽然啫喱并没有一些社交方式上的突破与创新，但是“密友”属性，让大家依旧愿意选择注册一个账号。

据一项问卷调查结果显示，有六成以上年轻人的朋友圈都设置了“三天可见”。

在微信上，许多冗余的关系与日俱增，成为了许多年轻人的社交负担，逐渐丧失了分享的欲望，朋友圈的社交语境崩塌之后，越来越多的年轻人不发朋友圈。

在2019年社交网络行业报告里提到，30.5%的用户发原创内容朋友圈的频率都有所降低，啫喱恰是瞄准这一需求，用“亲密公寓，线上社交”的独特定位俘获了年轻人的心。

然而，虚拟社交也并非是一件新鲜的事。

早年疫情时代爆火的“动物森友会”便是一个很好的虚拟社交典范，玩家不止可以自己钓钓鱼，还可以一起串门，举办篝火晚会，但因其门槛过高，始终没有大范围流行。

后续又有模仿者“摩尔庄园”借着童年情怀强势入局，但如今也是访者寥寥。社交“游戏化”是年轻人的需求，但同样不是能最终留住用户的痛点。

社交霸主腾讯也早早地便推出了QQ宠物，QQ秀以及厘米秀等等虚拟社交形象，玩家可以通过换装的方式构建自己的虚拟形象。

这一次面对来势汹汹的啫喱，腾讯同样也嗅到了元宇宙到来之前的风暴，迅速对于QQ秀做出调整，推出了3D版本的虚拟社交形象“超级QQ秀”，也试图通过这一次的更新升级，敲开进入元宇宙的大门。

看到这一新风口的众多巨头们也开始纷纷布局，早年间推出过子弹短信试图撼动微信地位的罗永浩此次再次带来“聊天宝”，字节跳动推出了“多闪”，百度公司推出了“希壤”，原快播创始人王欣打造的“马桶MT”都主打虚拟形象＋互联网社交的运营模式，试图在元宇宙真正到来之前积攒一定的用户。

三、社交app与元宇宙道阻且长

可惜，这样一款几乎代表着当下元宇宙发展趋势的app一夜爆火，也仅仅好像“一夜”而已，巨大的风头带来的不是持续的火爆，而是迅速的坍塌。

在用户简陋，功能单一，bug众多等等问题的投诉之下，啫喱也不得不做出暂时下架的决定。

很多人认为是因为制作团队小众，才使得啫喱无法进行app的维护修复，然而，“啫喱”的出品方并不是单打独斗的社交产品创业者，而是来自一点资讯。

旗下一点资讯app如今依旧能拥有七千万的日活用户。

据天眼查数据显示，2019年一点资讯曾对外公布将在A股或科创板上市的消息，不过至今没有新的进展。

2020年，一点资讯第一大股东凤凰新媒体将手上剩余的约1.4亿股以1.5亿美元的价格全部出售给润良泰基金，该笔交易中一点资讯估值约9.3亿。

进入2021年，一点资讯升级为“赛博大象”集团，除了原有的一点资讯产品，还希望培育社交、游戏和中视频等新业务，啫喱便是他们打出的“第一张牌”，希望能借此乘上元宇宙的快车，对公司进行转型。

除了界面的卡顿与运行的bug，如何利用“亲密社交”属性定位的福利，同样也是啫喱所面对到的问题。

50的好友一定程度上限制了“社交”发展的可能性，很难拓宽自己新的社交圈子，很难交到新的朋友，这一特殊的定位也注定了啫喱或许“昙花一现”但无法长久发展。

如何把握这个有别于当下其他社交app的独特定位，真正做出差异化的精良产品也是赛博大象在转型路上需要做的事情。