“明侦”团队出走芒果，优质IP拥抱线下_风闻

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文丨周星星

编辑丨李芊雪

《明星大侦探》第七季改名为《大侦探》回归，但在一部分粉丝眼里，《明侦》已经终结在了第六季。

这季《大侦探》的改动颇多。灵魂嘉宾的缺席、节目定位的变化，都不同程度地影响到了观众的观剧热情和节目口碑。

但对于多年的明侦粉来说，盒子工作室的更替亦被看作是重要因素。这一季的制作团队由曾担任《女儿们的恋爱》《乘风破浪的姐姐》制作的晏吉工作室代替，开播前就引发粉丝们对于节目质量的担忧，开播第一天因先导片涉嫌抄袭而引起争议，再加上第一案的剧本质量不尽人意，直到第二案播出才有了口碑的回暖。

最终《大侦探》开播几周后在豆瓣以8.0缓缓开分，刷新了“明侦”系列的新低。

而近日有消息称，盒子工作室的何忱出走芒果，成立了新公司“侦侦日上”，还带走了芒果推理类节目的核心制作班底。正如粉丝的担忧，“明侦”IP的内容基因也似乎随着盒子工作室一起出走。

但这对于盒子工作室的团队来说，或许不失为一个机会。有着王牌节目背书的侦侦日上多重资源加身，想象力十足。不仅继续深耕泛悬疑推理的垂直赛道，业务范围也横向拓展到了线下场景，并火速引来腾讯的重磅投资，成为了继车澈之后明星制作人自立门户、优质IP落地线下的又一个案例。

“小盒子”出走芒果

“侦”心不改

《明侦》无疑是芒果TV最有价值的IP之一。经过多季的打磨，高质量的剧本、巧妙的剧情设计、不断的创新、玩家之间的化学反应，《明侦》成功打造了一个“明侦宇宙”，成为少有的口碑能够媲美原版的引进综艺。

《明侦》不但是罕见的综N代常青树，IP的可持续发展性也一直在被验证着，在“明侦宇宙”的粉丝粘性、衍生节目的辐射、下游实景开发上都有着很好的反馈。《明侦》的成功也帮助芒果TV在推理综艺的赛道上遥遥领先于其他平台。

盒子工作室也随之被推向推理综艺的头把交椅，收获了不少粉丝。尤其是第二季最后一案《收官派对》当中总导演小盒子（何忱）作为出演“死者”在节目中联动，一下拉近了工作室与粉丝的距离。

《明侦》的成功与盒子工作室的生命力离不开关系。随着国内真人秀的崛起，内容平台的工作室制度也应运而生。像芒果TV内部就存在着独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系，多达十几支的节目团队，团队之间彼此相互流通且相互竞争。何忱曾透露，工作室相对于自制团队来说，在业务范围、人财物权力上享有更高的自由度，“更像是一个内部的制作公司”。

这样的工作室制度让整个团队更加富有凝聚力和创造力，但也可能造成决策者的另谋高就而导致整个团队集体出走，此次何忱出走芒果便是如此。

据36氪报道，何忱带走了芒果TV推理类节目制作团队的核心班底，包括曾多次担任《明星大侦探》《密室大逃脱》的总导演的何舒、以及《密室大逃脱》第一季执行制片人、第三季总导演宋梓漪。

何忱曾经在访谈中谈到：“工作室制度与内容创作的主观能动性息息相关”，对于自有IP的掌控权和主动权曾是何忱最看中的优势之一。如今网络环境的改变、政策的收紧、平台各方对于内容的把控之下，盒子工作室的自立门户也在意料之中。

另外，在侦侦日上的融资信息中亦有腾讯的身影，此次出走芒果的盒子工作室俨然已经成了“腾讯系”的一员。

天眼查显示，湖南侦侦日上文化创意有限公司已注册了“侦本事”“推理日记”“侦行”等多个商标，或将继续深耕“侦探”“悬疑推理”赛道。

看到依旧“侦”味儿十足的制作班底和新项目，粉丝们的DNA立刻动了。

明星制作人出走平台

内容IP走向线下

明星制作人效应让制作团队和节目IP深深绑在了一起，盒子工作室的更替一定程度影响了第七季的口碑，早前车澈的离职也曾让爱奇艺的股价震上一震。但可以预见的是，优质内容已经不再囿于线上平台了。

何忱的侦侦日上延续了其“悬疑推理”的内容基因，但已经不再局限于综艺赛道，微博已透露其“悬疑、推理、游戏、IP实景开发”等多元化业务，尤其是互动剧、沉浸式实景娱乐、推理游戏等方向上也或有涉及。

侦侦日上的全资子公司湖南甄不错文化传媒有限公司也注册了多达47个“侦”系列的商标，其中包括“剧有戏”“人间戏”“逃探探”等戏剧、剧本杀、密室逃脱的有关内容。

值得注意的是，侦侦日上的主要成员还包括上海笑果文化董事邱越，笑果近两年也在线下着力打造城市文化空间，届时笑果的线下资源是否会和侦侦日上的业务有所接触也未可知。

近两年线下内容空间一直强烈吸引着线上优质IP。正如芒果超媒便借着“明侦宇宙”成立了品牌MCITY，布局实景娱乐赛道。从第六季开始，MCITY就频繁与《明侦》的案件剧情联动，为线下实景体验馆进行预热。

2021年11月12日，首家《明侦》《密逃》综艺IP衍生的沉浸游戏体验馆在上海启动，据芒果超媒官方回应，“MCITY上海魔都Station是上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场所，自11月12日开业以来，市场反响良好，《NZND》实景剧本杀11月满场率高达100%，节假日预订一票难求。”MCITY通过节目IP原场景的落地化运营为内容IP走向线下提供了一个参考模板。

而侦侦日上的“侦”系列IP体验感、带入感强的内容特质在沉浸式实景娱乐产业的发展上又有着先天的优势。

近两年，沉浸式实景娱乐行业发展迅猛，被看作是仍待挖掘的“千亿级市场”，近年国内沉浸式体验娱乐行业的项目数量、市场规模增速都十分亮眼。

而结合当下的热门概念“元宇宙”，沉浸式实景娱乐的发展也有望与VR技术和虚拟内容产品达成初步的商业闭环。

年初同样从爱奇艺离职的车澈也有着类似的发展路径。车澈作为在爱奇艺现象级综艺《中国有嘻哈》的操盘手，其负责的YOH工作室打造了《中国新说唱》《潮流合伙人》《我是唱作人》等多款潮流综艺，车澈借此在青年流行文化中打响了自身品牌。

正如何忱的出走，车澈的离职与大环境亦有着密不可分的关系。车澈在爱奇艺在职的五年经历了整个国内综艺市场和娱乐行业的风云变幻，长视频平台的自身的困境和不断调整的文娱环境，使得如今头部平台能够为头部内容创作者带来的助力相对有限。离开了爱奇艺的车澈，在探索潮流IP的多元化内容上有望大展手脚。

2020年，车澈成立BKStore厂牌，聚集Z世代青年艺术家，孵化青年文化偶像；在离职前夕，车澈名下成立了上海果格文化传播有限公司和上海指定能成文化传播有限公司，正式脱离爱奇艺自立门户。

BKStore作为全产业链开发的青年文化独立厂牌，也在尝试各种实体落地项目，拓展了书店、艺术展览、现场演出、潮牌集合店等多元跨界内容IP，试图探索人才、内容和实体空间的有机结合。

车澈离职后的全新项目“孤独面店”也已经在如火如荼的进行中，以“孤独”元素打造了一个集装置、艺术、音乐、戏剧、美食于一体的沉浸式空间，通过线下快闪店、音乐专辑、微电影、短视频平台等进行多方造势，在上海已成为新晋网红打卡地。

当沉浸感、体验感逐渐成为Z世代消费偏好，线上IP就需要场景落地，而优质IP显然更有这个底气。

腾讯入局

2022推理综艺赛道战事升级

侦侦日上的潜力已经被资本佐证，天眼查显示，广西腾讯创业有限公司以23.53%的持股比例成为除创始人以外的第二大股东。何忱与腾讯的联手或为2022年推理综艺赛道格局带来变数。

相比最早入局的芒果、去年开始加码投资的爱奇艺，腾讯入局较晚，在这一赛道上一直属于空白状态。

2022年各平台都在推理综艺上蓄势待发，赛道愈发拥挤。比起2021年，数量的井喷、多平台的参与、多类型的开发之下，2022年更像是真正的“推理综艺元年”。

芒果即使有“明侦宇宙”在手，依然表现出了一定的爆款焦虑，一下推出了4款不同类型的待播推理综艺，爱奇艺在2022年也继去年的成果持续发力，而腾讯作为新的入局者来势汹汹。

除此之外还能看到优酷也重回推理综艺的战场。

优酷其实也在这一赛道频频试水，但一直并不顺利。早在2016年就曾推出一档全明星剧情互动推理综艺，迎合当时的直播风潮区别于常规综艺节目，选择以先直播后点播的形式播出，但声量不大。优酷又于2020年官宣了一档明星推理综艺——《现身吧！嫌疑人》，在嘉宾阵容几乎确定的情况之下至今还未能面世。

去年爱奇艺在推理综艺赛道的强势出击之下，《明侦》的口碑依然能打。多季的高质量输出已经让《明侦》成为同类综艺一个难以逾越的标杆，但在第七季的《大侦探》面临主创出走、口碑滑坡的情况之下，或许是下一个《明侦》面世的一个绝佳时机，而拥有“纯血”制作班底的侦侦日上显然被赋予了更高的期待。

有消息称，侦侦日上的新综艺很可能于今年5月上线腾讯视频。侦侦日上加入或助力腾讯弯道超车，为其2022年在该赛道的发力提供更多可能性。