新信息|3·15打假：中国医美租赁市场，就非得遇到假货吗？_风闻

作者|泛舟

2月21日，上海市金山区检察院破获了一起制造销售假医美设备的案件。

这已经不知道是近几年的第多少起查办违法制造案件了。此次案件涉案金额达到了7400万元，团伙“经营”业务包括制造时下比较热门的“热玛吉”等美容仪器。该团伙曾在交代罪行时提到，他们的客户主要都是一些中小机构，通过社交平台散播租赁消息，就会有机构主动找上门，他们制作的设备往往供不应求，而这些山寨机也成功通过各种渠道流入市场内部，给医美设备租赁留下了隐患。

实际上，从2017年百达千里试行“以租代买，长租短租”的模式开始，医美行业的设备租赁一直处于发展不完善的阶段。

01 顺势而生又一地鸡毛

与共享经济类似，医美行业也在近几年顺势萌生了租赁模式。

由于医美市场对设备的需求量呈指数级增长，更新迭代频繁和价格高昂成为许多机构发展业务的阻碍。资金相对有限，又想快速的引入热门设备发展自身业务，这对于刚刚起步的中小型机构来说，转向融资租赁是一个不错的选择。

与传统的医美模式不同，通过租赁设备，企业可以最大程度减少成本，增加可周转的流动资金用于推广运营，而且凭借租期灵活、风险可控、设备没有空置期等优势，可以极大地鼓励机构发展。

著名美容整形国际连锁机构爱思特集团副总裁胡海波曾在一次采访中提到：

租赁模式可以实现双赢。大的连锁品牌采用设备租赁方式主要因为：第一，这个行业的产品迭代很快，作为机构都想尝试新技术，但项目真实落地的结果，却很难预测。从财务的角度来看，设备租赁是风险控制手段之一。第二，这个行业来看，着重品牌和顾客资源的获取。而不动产，越轻越好。通过租赁这种形式，加速资金的周转，是非常好的模式。设备租赁为医美机构“试水”提供了便利。

但是高昂的利润空间也滋生了“黑医美”产业。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，然而在合法的医疗美容机构中，依然存在15%的机构超范围经营的现象。此外，经过估算，全国有超过八千家非法经营的“黑医美”机构。而在非法医美场所，90%以上医疗美容设备都是假货。

医美项目是否安全，目前已经成为众多消费者最关心的问题。因此，是否拥有FDA（美国食品药品管理局）认证和NMPA（中国国家食品药品监督管理局）认证的医疗器械，就成了医疗美容机构进行宣传的底气。

以光电抗衰设备超声炮为例，其真假的讨论主要聚焦在两点：一是国内正品设备是否为半岛超声炮（注：半岛超声炮是中国首台荣获NMPA认证的聚焦超声仪器 ）；二是市面上所谓的外国进口设备是否是从正规医美机构租赁，而非造假的水货。

半岛超声炮在2021年11月正式推出“四重防伪”正品验真系统，便于消费者对仪器、治疗头、认证的机构和医生进行查询。此外，半岛官方也通过一系列措施最大程度避免不良情况的发生，比如对正品装机的医疗机构授牌，对机构的医生进行半岛超声炮操作规范化培训，给每位医生设置独立二维码等。

但是根据目前的国内市场，上游正品的供应很难流入中游机构。

一方面是由于医美光电设备属于医疗器械范畴，国家对设备流通严格管控，厂商与经销商只能售卖给合法的医美机构。另一方面，正规光电设备价格高昂、垄断性强、管控严格，对于归属机构和执业人员都有严格要求。根据艾瑞咨询的报告显示，医美光电设备市场被国外四大设备厂商垄断，市场占有率高达80%。

02 租赁的代价

一边是消费需求端的渴求，一边是医美机构供给端要花费数百万元的仪器采购价格，夹在两者中间的设备租赁市场无疑被明晃晃放在聚光灯之下，但是聚光灯下总有阴影存在。

目前市场上大部分的租赁行为都属于民间租赁，许多中小机构为发展业务纷纷踏上设备租赁的大部队中，在真假参半的海洋里寻找出路。

为什么租赁市场会存在真假参半的问题？

假货充斥市场，归根结底还是逐利心理，部分机构贪图山寨设备成本低，从一些非正规厂商进购设备。然而这些厂商通常从正规渠道购买设备一比一仿制山寨机出售给机构。除主机、治疗头外，包装盒子上的防伪码也可以造假，而这些山寨的验证页面，往往骗过了很多消费者。

（真假“热玛吉”扫验对比图）

当然，还存在一些拥有职业道德且能够承担租赁正品费用的机构，他们往往选择“共享”。一些机构并没有购买设备，但是它会选择租借其他医院的仪器，同时聘请一个经过培训并且有相关经验的医生来帮助它将预约的客户在一段时间内统一消化掉。这种情况下，消费者虽然使用的是正版仪器，但是在扫描仪器二维码认证时发现它授权的不是这一家医院或机构。

然而此种经营模式面临的问题也十分明显，设备在多家机构频繁流动，不仅没有固定的维修机制，也为消费者留下潜在威胁，无法查询到相匹配的授权，同时也意味着没有相应的权益保障。

此外，从技术方面来说，目前的医美设备缺乏溯源的可能性。国际上著名的比特币溯源方式，即使用UTXO模型追踪用户BTC的来源或者去向的原理，在现代强大的CPU和内存的前提下，这种溯源是可以办到的，但是对于医美行业来说，这种方式需要耗费高昂的人力物力，相对于加固防伪验证，这种大幅度资源的投入是否有必要还尚未可知。

山寨机的大肆流通将医美市场搅得乌烟瘴气，各家正品官方也纷纷出来打假，但是这种打假总是落后一步，往往是山寨机被爆出问题，官方才姗姗来迟。

许多人纷纷表示，这是否就是租赁的代价？

03 认证体系虽迟须到

据艾媒咨询《2021-2022中国医美器械产业运行及投资决策分析报告》显示，受2020年新冠肺炎疫情的影响，中国医美器械行业市场规模为425.4亿元，同比下降1.3％，但随着疫情消退、行业恢复迅速，未来几年医疗器械市场规模将继续增长，2021年将超过500亿元，2022年将突破600亿元。

此外，该报告还显示，目前国内正规医美机构设备的市场份额80％由进口商占据，且中高端市场被飞顿、赛诺龙等海外龙头企业凭借强大的研发能力、品牌力和影响力所抢占，国产品牌大多占据中低端市场。

市场需求的爆炸式增长再加上国内自主产业供应不足，加剧了民间租赁市场的诞生。

近几年，为了最大程度减少所谓的租赁代价，国家也从政策层面安排相关措施整治行业乱象。去年，八部委印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。从实际来看，国家从多个部门多个层面进行整治处理，归结为两个字——“监管”。监管不可或缺，但事后的监管总是在追赶着造假的脚步，稍有不慎还是会重蹈覆辙。

也许我们应该转变一下思路。

所谓租赁的代价，就在于民间租赁随着市场逐波而动，没有一个完善认证体系的商业环境，机构和消费者无法验证设备真伪，恰恰使造假者钻了山寨的空子。

就短期无法解决的市场设备供需问题，官方租赁的设置或许是一个正确的选择。

据目前可知的消息，近期新氧与半岛医疗合作推出租赁业务，提出了全新的设备认证方式，促进医美市场认证体系更加完善。

据悉，为了有效应对正品设备的防伪验证问题，新氧与半岛医疗为用户提供了先进的技术保障，进行产品溯源，每台设备上都具备动态电子二维码，实时更新二维码状态将大幅度减少山寨机的出现。

此外，新氧与入驻机构在设备合作期间，机构上线半岛超声炮产品可获得“正品宝”认证标识，同时支持用户通过半岛医疗官方渠道进行正品验证。

针对机构存在的设备管理需求，只要机构通过新氧平台租赁设备，半岛医疗官方认证培训师将上门指导操作，最大程度节省机构在设备操作、管理、维护的精力和成本。

租赁本没有错，租赁的代价也可以完全避免，问题的关键之处在于造假的行业乱象并没有从源头防治，这也是亟需一个规范的认证体系出现的原因。

如果医美医疗设备市场，乃至整个医美行业想要长远健康发展，最根本的还是需要做好“预防针”。没有任何一家机构或公司会不知道使用假冒伪劣设备的后果，无论是不得已而为之，还是投机取巧想要钻市场灰色地带的空子，有了有效、全面、规范的认证体系，能够从源头取缔假设备的生产及销售渠道，才是治本之策。