快手冬奥战事：为运动员们打造新主场_风闻

文/川川

编辑/大风

热榜第一来得毫无悬念。

2月17日，在完成冬奥会全部赛程后，短道速滑世界冠军任子威在快手开启了全网直播首秀。金牌的加持，加之本人的热度，还未开播，“任子威直播”、“任子威拿了冠军后还想着交作业”等话题就在快手、微博热榜上居高不下。

“干就完了”、“身为运动员，我有我的使命和责任”，在回应全勤参赛以及冬奥成绩的问题时，任子威耿直的发言，更让网友大呼圈粉。

直播进行过半时，花样滑冰运动员金博洋的加入，将直播间的气氛推到一个小高潮。作为“哈尔滨双霸”，任子威和金博洋二人互相捧哏，把东北人的幽默展现的淋漓尽致。期间，任子威表示要送出666个冰墩墩的大手笔，把直播间气氛推到了顶峰。

截至发稿前，任子威快手账号突破1500万粉丝，其中发布的一条短视频，点赞量已超过183万，视频下方不乏“子威YYDS”、“喜欢看这种有生活气息的日常”等评论。

任子威快手官方账号

据锌财经观察，包括任子威在内，范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋等多位运动员，赛前赛后都在快手记录和分享他们的日常生活、训练日常，以及赛场故事。

值得一提的是，越来越多的运动员也通过快手的自制节目、运动员直播连麦、冰雪天团包墩到户等站内运营活动，被广大用户看见。

这个冬奥，快手成为了“三亿人参加冰雪运动”的云上主场。

在快手，看到冬奥运动员们的另一面

作为四年一届的盛会，自开幕式以来，北京冬奥会就在社交平台上引起了热烈讨论，借着短视频平台，其关注度更进一步。冰墩墩、短道速滑、运动员等热门话题一时间成了大众讨论的日常。

关注度极高的运动员任子威，在快手贡献了vlog首秀，vlog中，任子威带网友体验奥运村里理发tony的手艺；在花滑表演赛当天，金博洋不仅玩起了“花滑谢幕礼变装”的魔表，更是秀出和羽生结弦的同框带熊猫帽合照，在快手，和网友们分享自己的喜怒哀乐，已经成为运动员们的习以为常的事情。

在这场流量盛宴中，除了常规的赛事实况与各种比赛衍生话题外，直播也成为运动员们和网友交流的重要渠道。

2月19日，任子威、安贤洙、丁真、郎朗以及黄健翔在快手进行了直播连线，除了和快手用户分享有趣好玩的赛事内外的故事，也对执教问题进行了最新回应。

安贤洙、黄健翔、任子威连麦

直播结束后，话题#安贤洙回应是否回中国执教#迅速登顶微博热搜第一位、阅读量2.6亿。此外，该话题也冲上了抖音热榜一位，百度热搜4位等多个全网热搜。

运动员直接与网友分享日常，正是如今短视频、直播平台给冬奥带来的最大变化。

目前最热的冬奥话题中，都不乏快手的身影。赛事期间，围绕运动员群体，快手打造了全方位的内容矩阵。在中国运动员重点比赛后，快手均会在赛后第一时间邀请世界冠军、重点运动员与达人连麦直播，实现破圈效应。

冬奥冠军在结束全部比赛后，也纷纷在快手开启了直播，如范可新和黄渤聊起了赛场日常，韩聪隋文静和小岳岳说起了相声。

区别于赛场，在多元的活动内容中，快手上的运动员们展现了自己“鲜活”的一面：好玩、有趣、接地气。

在范可新的直播中，黄渤问了一个经典问题：“我没看过你们刃，很快的吗？”范可新立马在直播间开始了一套“装备”展示。“这比菜刀还要快。”拿着刀刃分享的范可新也顺道谈到了自己的训练生活，“每天都要磨，比赛的时候一天比四轮或者五轮嘛，我们的器材也磨得特别快。”

在“哈尔滨双霸”金博洋和任子威的连麦中，金博洋甚至在直播间现场跳了一段当时的歌舞节目《你笑起来真好看》，任子威也是顺势拿起手边的剃须刀，直播刮胡子，不把网友当外人。

可以看到，在快手直播间中，运动员是非常“接地气”，和网友们仿佛是一家人一般，这也让网友近距离了解运动员真实的一面。

“冰雪天团包墩到户”也是快手平台中“引爆”网友关注的重要活动之一，冬奥会开幕以来，“一墩难求”成为热门概念，大家都想尽办法能拥有一只可爱的“冰墩墩”。

在“一墩难求”的氛围中，运动员们则在快手“慷慨大方”地送出大量“冰墩墩”：安贤洙、韩天宇、陈虹伊等送18个冰墩墩，金博洋送66个，范可新郎平加码送88个，任子威更是一口气送出666个，网友直呼：“送冰墩墩卷起来了。”据悉，在“包墩到户”中，共吸引了20多位运动员参与，累计涨粉近2000W。

除了直播互动，冬奥期间，包括运动员访谈节目《冰雪英雄》、华少主持的直播节目《冰雪快报》等多种形式的节目也在快手相继上线。其中，仅《冰雪英雄》就有任子威、武大靖、高亭宇、徐梦桃、齐广璞、李文龙、金博洋、谢尔巴科娃等多位运动员参加，几场重要的直播场次场均观看人数均在6000万以上。

可以说，在快手，运动员正通过各种各样的方式拉近和3亿老铁的距离。

赛场之外，运动员如何续写故事

“今年冬奥如果没有短视频和直播，我们普通观众就不会有这么强的参与度。”在社交平台上，一位用户这样感慨。

对于运动员来说，包括快手在内的内容平台，给了他们一个持续讲述自己、记录自己故事的平台。

花样滑冰选手陈虹伊曾因什刹海滑冰走红网络，虽无奈落选冬奥，但在快手，陈虹伊以另一种方式出了圈。

赛事期间，陈虹伊在快手参与直播连线，对运动员的比赛表现进行专业分析，同时讲述奖牌背后运动员们的拼搏故事。直播讲解中，陈虹伊谈到了对羽生结弦的认识，称赞后者的专注度，这也帮助粉丝了解了运动员视野中的羽生结弦。

此外，陈虹伊也相继做客快手两档冬奥自制节目，在《冰雪快报》中，陈虹伊被夸后脸红的视频在多个平台引发讨论。

此外，在冰雪天团“包墩到户”活动中，陈虹伊也送出18个冰墩墩，一夜涨粉近200万，“陈虹伊亲手送北京3岁萌娃冰墩墩”的等相关话题，引发网友的热议，进而登上快手、微博的热搜榜。

事实上，像谷爱凌、苏翊鸣、任子威这类站在顶峰的运动员，只是极少数。缺少赛事或者退役，就意味着运动员们失去了被曝光的机会，也失去了和粉丝交流的机会。

而如今，在快手，灯光不会只聚焦在某个头部明星运动员，而是无论是国家队队员或者普通运动员，现役或者退役，都在能快手被“看到”。

韩天宇是短道速滑世界冠军，但因为受伤遗憾地错失了本届奥运会。他的妻子刘秋宏也是退役的短道速滑运动员。

虽然韩天宇没有以选手身份参加这次冬奥会，但却以赛场下的解说为更多人分享了这次冬奥会。2月7日晚，短道速滑男子1000米决赛结束后，韩天宇第一时间在快手与主持人杨茗茗、快手主播陈逗逗直播连麦，从专业的角度解析比赛，分享了最真实的短道速滑天团。

因为受伤，韩天宇被迫退出赛场，但在快手上，他仍以另外一种方式贡献着自己的力量。对于普通人而言，冬奥赛事和韩天宇等明星运动员们有着很强的“吸粉”能力。韩天宇刘秋宏夫妇在参加了快手的《冰雪快报》、《全景看冬奥》、《冰雪英雄》三档节目后，刘秋宏涨粉55万，韩天宇涨粉92万。韩天宇以场外的方式正向更多人展现滑雪运动的魅力。

可以说，在快手上，“韩晓鹏们”，也有了更多转身的路径。

重筑3亿人“云上主场”

在这个冬奥，快手集结运动员方阵，形成自己的体育内容生态，更大的意义在于，让人与人产生链接，让专业的体育项目能和每一个人都有建立联系的可能。

不只是运动员们，跨界达人和普通用户也能通过参与内容生产和互动，成为冰雪盛会的传播者之一。

早在冬奥会前期，男足失利、女足夺冠，全民对体育赛事的关注和热情一直居高不下。在短视频形式出现之前，大部分的媒体基本都以赛事报道为核心。短视频的出现，拉进的是国民与体育赛事之间的距离。

诸如冬奥会这类高话题性的赛事，对各大平台激活用户、寻求内容新增量、构建丰富内容生态的作用是显著的。

冬奥会伊始，快手就有了一系列的专题策划。赛事、内容、互动玩法……早早进入“冬奥时间”的快手，从多个维度向大众呈现冬奥赛场内外的每一个瞬间。

作为北京2022年冬奥会官方转播商，在预热期，快手就联合北京冬奥组委发起“全民冬奥快乐冰雪季”全民短视频挑战赛，通过形式多样的站内话题及活动，吸引了大批冬季项目爱好者及创作者参与，掀起快手站内冰雪运动热潮。数据显示，仅“全民冬奥快乐冰雪季”一项活动，就产生了14.9万个作品，总播放量高达94.1亿次。

在UGC方面，快手组建了冬奥“百人大咖团”，团员涵盖了明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的内容创作者，他们以自身视角，通过短视频和直播的形式，带网友共享北京冬奥盛会的每一面。例如演员景甜、跑酷大V“跑酷小枫”，都从跨界角度表达了对冬奥的期待。

对于普通用户来说，滑冰滑雪并非那么普适的运动。针对这项运动的特性，快手推出了“冬奥气氛组招募”、短视频挑战赛等活动。

在“冬奥气氛组招募”活动中，数以万计的达人和普通用户可以通过模拟冠军领奖台、火炬女神，进行互动，氛围组不仅有郎朗、胡一天等众多大V带领用户搞气氛，也有做任务抽大奖活动来吸引用户。

短视频挑战赛、魔法表情等有趣的互动形式，则是快手把自身最擅长的操作成功移植到了冬奥的互动中。普通用户通过手势舞等简单形式，即可获得冬奥魔法表情，这也很大程度上降低了参与冬奥的门槛。在快手上，关注冬奥、热爱冬奥的快手用户开始积极地投身于这场冰雪盛宴，不仅以观看赛事、参与互动的形式，更延伸至线下，踩上滑雪板和冰刀，体验冰雪运动带来的快乐。

赛事期间，快手平台上传播出去的体育热情，让其成为当之无愧的3亿用户的云上主场。

昨日，这段持续17天的赛事，已完美收官，伴随着2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯、2022杭州亚运会等大赛接踵而至，以快手为代表的短视频平台，或将成为体育赛事中的重要力量。

我们也期待在短视频风潮的助推下，更多“人”与“运动”的故事，传递到千家万户。