竖与横，短与长，短剧进行时_风闻

　　作者 / 小藕

　　编辑 / 阿笔

　　长视频逐渐变短，短视频想要变长，长短视频又又又开启了新一轮的battle。

　　近日，微短剧《妻子的反攻》在腾讯视频上线10天，播放量成功破亿，累计分账金额破千万；已完结的《大妈的世界》，余温不断；芒果TV上线4天的冰雪题材微短剧《夏日可语冰》播放量也已过千万。

　　另一边，快手“寒假档”陆续上线了微短剧《万渣朝凰》《梅娘传》《小甜妻2》等一系列内容。竖与横，短与长，微短剧正在上演新的戏码。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的在线视频用户不按原速观看视频，00后群体有近四成则选择倍速观看。某种程度上看来，短的、快的已然成为当下受众的最偏向的选择。

　　不管你承认否，在这场旷日持久的注意力资源的争夺战中，微短剧都不失为视频行业一个新的突破口。

　　竖屏，抖快先发制人

　　竖屏、短平快、一集时常只有1-5分钟却能带来高饱和的反转、悬念的微短剧，与短视频的剧情逻辑如出一辙，自然也在短视频平台能作为流量的硬通货流通。关于短剧的概念，最早也能追溯到快手生态中，自然孵化出的用户自制短剧。

　　2019年，快手正式上线了“快手小剧场”，并逐渐积累起《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等内容。截止到日前，《秦爷的小哑巴》在快手上的播放量已经突破了3.5亿，订阅达到32.3w。

　　2021年3月，第一季《这个男主有点冷》完结，并宣布未来还会续订第二季。同年，抖音开始大张旗鼓地正式入局短剧市场。2021年1月，抖音公布了《2021年抖音娱乐白皮书》，并在其中表示，将于2021年生产超过30部S级精品剧。随后，抖音开始与传统影视公司或MCN机构展开合作，打造出《恶女的告白》等内容，截止到日前，在抖音站内，《恶女的告白》播放量达到8.1亿。

　　而这些“抖快”出品的微短剧，无一例外都是竖屏的。

　　已经有了优秀爆款打开局面，以“抖快”为代表的竖屏内容生产者，在微短剧的布局上深思熟虑。鉴于微短剧有着成本低、周期短，回报客观的优点，平台方开始加大扶持力度以刺激市场。为了彻底盘活这一板块，“抖快”相继退出或升级了平台的创作激励计划。抖音推出“新番计划”，快手把原本的“快手星芒计划”升级为“快手星芒剧场”。

　　与此同时，更多老牌的传统影视公司也开始发现了微短剧市场的生机。以真乐道、华谊创星、唐人影视、欢娱影视、嘉行传媒、五元文化为首的影视公司纷纷入局。影视公司下水，明星们也随之跟着汇入新的“河流”，在微短剧的世界里，除了最开始的网红参演微短剧，也能看到由辣目洋子、李子璇、白举纲分别出演的《做梦吧！晶晶》《大唐小吃货》《别怕，恋爱吧！》等微短剧作品。

　　占据到先机的“抖快”，除了通过流量激励，吸引到更多公司入局之外，又在直播电商与平台相伴相生的MCN机构的辅助优势下，进一步扩大“微短剧”在其平台的变相能力。一部短剧能在“抖快”平台上通过短剧获得曝光，随之通过商业植入、直播带货等方式让红人直接实现变现，一定程度上促进了短剧生态的良性发展。

　　横版，长视频发力ing

　　但抛开平台与形式，但从微短剧的构成来看——一集5-10分钟，短平快的剧集，这不就是万合天宜安家立命的《万万没想到》吗？

　　与短视频平台中自然生长出，再发扬光大的微短剧不同，长视频平台做微短剧，根源在于其流量红利消退后的焦虑，在深耕内容的基础上，长视频平台在内容制作上有得天独厚的优势，但在微短剧的制作上也有着难以兼容的短板。

　　遵循经验主义，即使是探索新的市场，长视频平台也延续了长视频的生产方式，以横屏视频为基础，时长控制在8~10分钟，各个平台各有动作。

　　动作最大的是腾讯视频，先是将旗下已经有过微短剧试水的短视频平台微视合并，并随后在6月启动“火星计划2.0”。12月，腾讯视频发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”。宣布将上线喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、热血季聚合微短剧内容，全年分季主题上线。而作为其微短剧开年大戏的《大妈的世界》更是在豆瓣开出8.3的高分，并在之后稳定在8.1。

　　本身借助“小剧场”推出迷你剧的优酷，已经打造过《东北风云》《另一边的我和你》等微短剧，则在今年宣布将与番茄、七猫、书旗等全网优质网文/漫画IP平台合作，从而为其平台微短剧挖掘更多的IP宝藏。

　　试水微短剧《入住请登记》后，爱奇艺并未达大刀阔斧地向微短剧进军。而是在恋恋剧场、迷雾剧场之后，进一步推出了“小逗剧场”，各类剧场中的剧集尽管时长仍在30分钟以上，但无论是单集长度或是剧集长度都相对S剧缩水了很多。可以说，“短”也是目前长视频平台正在面临的趋势。

　　以“最懂年轻人”著称的B站，去年8月，上线了主打微短剧的“轻剧场”，包括《河神的新娘》《隔壁有只桃花夭》等项目陆续上线。同样是主打单集5-10分钟的微剧内容，包含沙雕中二、惊悚悬疑、软科幻等实验性类型作品。

　　芒果TV一如既往，动得很早。2019年6月，平台就已经就上线了其第一部微短剧《请和男护士恋爱吧》。并在两个月后推出“大芒计划”。众所周知，芒果是一个以“小而美”的女性向作品为主的视频平台，针对这一特性，芒果TV还面向女性用户群体开设了“下饭剧场”，并随之上线了《这届男团太难带了》《陛下在左，老板在右》等一系列内容。

　　根据北京青年报的报道，芒果TV制片人湛亚莉曾表示，短剧既不是长剧的替代品，也不是补充品；而以长视频内容思维打造出的短剧，在内容品质上更有保障。

　　这与其他的长视频平台的想法不谋而合。作为“土味文化”的衍生产物，微短剧的“爽感”几乎是最基础的要求，除此之外，其他的物料也好宣传也好，都透露着一种“经济适用”的味道。短视频平台出品的微短剧大部分在豆瓣等相关影视平台上都没有词条，而长视频出品则依然延续了工业化生产的优势，物料相对来说更为充足。

　　除此之外，在剧情上，即使是十分钟长度的短剧，长视频平台也更加注重结构与创新，有通俗易懂，口碑良好，满足了年轻人的“大妈幻想”的《大妈的世界》，也有结构精巧，设计独特，有着导演个人情怀的《别惹白鸽》。

　　与“抖快”手握微短剧受众的优势相比，长视频平台虽然奋力追赶，但在影响力上仍然不是一个量级。娱sir认为，作为新的趋势，也作为受众的选择，“短”是各家平台正在追求的一个不容小觑的方向。

　　但，追本溯源，对于内容行业来说，不论长短，也无关乎成本、阵容，最终决定成败的，仍然是内容的优劣。微短剧《大妈的世界》能得到好的口碑，年代剧《人世间》收获到跨年龄层的认可，分账剧《一闪一闪亮星星》也能收获好的成绩，这些，难道不就是实实在在的案例吗？