个人IP打造、探访式直播....新星在微博上这样被看见_风闻

当新星在微博开始发光。

范丞丞在微博上，拥有了一个名为#小范日记本也可能是周记本#的“个人栏目”。翻开这个已经有一点厚度的本子，里面记录了他在《致命愿望》收官后的告别感言，自制的表情包，还有随手拍的风景照、自拍、腊八粥和打篮球的视频。

这个累计阅读超过6亿次的日记本，是微博“发光星计划”的缩影。截至目前，该计划已经打造了超过230个明星个人长线话题，包括“张慧雯的当家小算盘”“小七茶话会”“强东玥的运动日记”等等。它像一个“盲盒”，每次都会开出各种有趣的、令人意想不到的内容。

这些为明星量身打造的长线话题，承载了明星的表达需求。这是新星成长不能绕开的轨迹，也是新星在这个时代想要成长，所面临的挑战。

“信息粉尘化”的时代，明星需要保持曝光度，才能维持自己的热度。在积累作品质量的同时，也需要在社交媒体上保持持续而有价值的内容输出，寻找除了自身作品之外的支点。

“发光星计划”的初衷，就是参与和推动新星的成长，助力明星在微博完成破圈。此外，依托平台的特性和优势，微博也在探索明星表达的更多场景。明星展示自我的方式正在变得更多样，将采访间搬到篮球场、工作室等地方，开启了直播形式的“小姨的聊天室”就是场景探索的成果之一。

同时，明星和粉丝的氛围，也需要基于优质内容和全新场景而搭建，从而在清朗行动后，实现明星和粉丝之间的良性互动。在这方面，“发光星计划”和“小姨的聊天室”为双方的沟通打开了窗口，让粉丝有机会了解到他们在镜头之外的、更鲜活的日常。

更进一步看，微博正在通过对新星的关注和扶持，深入参与到明星生态建设当中。更良性的星粉沟通环境、更优化的明星成长路径和更多维度的明星内容表达场景，都将助力更多星光在这里点亮。

当新星在微博“破圈”

截至目前，“发光星计划”的相关话题一共发布了超过1100条微博，累计阅读量已经突破14.5亿，当中汇集了明星们的最新动态、生活分享和日常Vlog。

在这些以明星为主角的系列内容里，最突出的特点就是“定制化”，这也是它们被称为“个人栏目”的原因。在“发光星计划”里，每个人有着针对个人特质和喜好的专属标签。在《偶像练习生》中因为突出的舞蹈才能被关注的林超泽，就在微博开设了“林超泽的舞蹈室”，还成为了微博街舞大赛的星推官。

“定制化”为明星在平台上输出内容提供了极大的自由度，同时也保证了内容的质量——当每个人都处在自己足够熟悉和热爱的领域当中时，表达欲和分享欲也自然而然地被激活。

而在这背后，则是微博在资源整合方面独特的平台优势，也是明星能够在微博上完成“破圈”、通过自身气质吸引更多关注的原因。作为互联网世界重要的社交平台，微博具有多元的内容圈层，这为明星的破圈提供了前提：明星圈之外的内容生产者和用户在微博已经存在。

“发光星计划”联动了“音乐、舞蹈、电视、读书、运动、摄影”六大垂直领域，基于明星自身的特性，选择适合的领域进行内容输出。在《斛珠夫人》里饰演“昶王”的演员叶筱伟，就开启了筱伟的8G冲浪板，陪粉丝“在线追剧”；谢可寅、彭必瑶和许诗茵和粉丝交流的桥梁是“读书”，通过电台、读书摘要等形式，参与到好书大赏的活动中。

热爱运动的明星也找到了自己的内容锚点。刚刚落幕的冬奥会点燃了大家对冰雪运动的热情，俞更寅的运动教室#就上演了一出滑雪小课堂，戴萌也通过运动戴带我的栏目，分享了自己在练习单板滑雪时的有趣故事。

向内，微博的资源整合能力是助力明星破圈的基础，让他们在自己热爱的领域“点亮一技之长”，从而被更多有同样兴趣的人所了解和关注。

而当全行业都积极地参与到这场活动当中时，外部资源的拓展和合理利用同样重要。在“发光星计划”推出以来，已经和近70家经纪公司建立了联系，共同探索明星破圈的新路径。乐华娱乐推出的新女团NAME就用21天的时间，在微博上进行了完整的“自我介绍”。

在21天认识NAME的活动中，团体成员在舞蹈、歌曲、乐器等各个领域进行了线上展示，同时还联动了新浪娱乐的原创视频栏目《小苒的游乐场》，进行线下的舞蹈室探班。微博基于自身的平台属性，和经纪公司合作共培，并最终完成对新人团体的热度助力。

从传播路径来看，微博独特的社交氛围和强社交属性，也能助力明星“破圈”。毋庸置疑的是，微博已经是明星和粉丝之间相互对话的首选。粉丝通过微博获知明星的实时动态，同时也在私信、评论和话题广场上，表达自己的感情。

在微博，明星和粉丝之间的关系，更像是一种“双向奔赴”，而这种奔赴的基础，正是源源不断的内容。肖燕就在微博开启了分享“30天剧组生活”的活动，以第一视角带粉丝深度沉浸，感受拍戏过程中的酸甜苦辣。陈昊蓝vlog30天不断更挑战、张鑫30天穿搭打卡挑战等长线话题，对于粉丝而言，更是一种长久的陪伴感。

星粉互动“新场景”

在互联网时代，人与人的关系被无限拉近，也给明星提出了新的挑战。当明星们的性格被全方位“解析”时，过往由媒介塑造的、屡试不爽的单一化“人设”正在失灵。取而代之的魅力是“反差萌”和“生活感”。在社交媒体上鲜活而立体的明星，才能得到更多的关注。

微博给明星搭建了足够生活化的新场景。其中，直播是最接近现实的一种。

围绕直播形式，“小姨的聊天室”的特点从名字中就能感受到，相比于严肃正经的采访间和千篇一律的官方问答，“和小姨聊天”这件事，显得更加日常和有趣。生活化是“小姨的聊天室”最突出的标签。和姚柏南连麦时，二人就上演了一出“现场东北话教学”。

除了线上连麦之外，聊天室也被搬到了各种让人意想不到的地方。田燚带着自己的新EP《人间便利店》来到“小姨的聊天室”，并在花店体验了“一日店长”；篮球场也成了新型聊天室，参加了3V3黄金联赛的李鑫一和岳岳在“小姨的聊天室”直播了练习赛的全过程。

剧集的幕后故事同样被关注。“小姨的聊天室”第五期就请来了热播剧《当家主母》剧组的四位主演共同连麦，和观众一起实时追剧，揭秘拍摄背后的故事。

在展示明星生活上，直播对于微博而言已经是个全新的场景，每一次直播，又成为了不同场景的拓展和触达。

对于粉丝而言，直播也是最即时的互动方式，是粉丝在评论、私信、粉丝群之外的，和明星建立的新的互动环境。在张欣尧的生日直播中，他现场展示了粉丝画作，被粉丝称为“最佳捧场王”。在粉丝心愿箱环节，大家的心愿也被实时传达，并且一一得到了满足。有不少粉丝都在超话表示，生日直播是让她们感到“最暖心的互动”。

在微博做直播，粉丝无需经过任何“被转移”的步骤，微博多年来建立起来的星粉生态，为直播提供了土壤，多方资源的整合和调配，也使直播能够有效地与新场景对接。

目前“小姨的聊天室”已经来到第九期，在最新的活动中，RW电子竞技俱乐部王者荣耀分部的几位选手和“小姨”进行了一场“打破次元壁”的聊天。电竞领域的拓展，为热爱打游戏的明星们搭建了破圈的新场景。

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从“发光星计划”到“小姨的聊天室”，微博正在发挥自己的平台优势，加入到每个明星的成长中。通过输出场景的不断创新和内容形态的延展，不仅激活了明星创造内容的想象力，也为“星粉互动”搭建了桥梁。

最重要的是，当明星和粉丝都在微博“玩起来”时，更好的娱乐生态正在形成。

文 | 张嘉琦

编辑 | 张友发