春节档电影仍在拼命_风闻

矩栗 | 文     直三 | 编辑

2022年2月14日情人节，在众多男男女女牵着手，相约在影院看爱情电影时，导演文牧野还在跟着主演许君聪、王宁进行春节档影片《奇迹·笨小孩》的路演。

三个“老”男人的情人节，比之情侣们丝毫不显得逊色。

当现场观众提到影片中经典婚礼片段时，许君聪和王宁立马再现了二人婚礼上指尖对指尖的那一幕，穿着牛仔外套的许君聪和穿着橘色长袖的王宁同时伸出食指指尖，四目相对着把指尖碰触在一起，全场顿时哄堂大笑，主持人也连呼，“哎呀！”文牧野看完笑着说，他们俩就是比较“激情四射”。

2月14日，是导演文牧野37岁的生日，也是剧中易烊千玺饰演的景浩的生日。这一天，#易烊千玺景浩生日海报#也登上了微博热搜。

图源：新浪微博@电影奇迹笨小孩

话题实时里，前来晒电影票根的易烊千玺粉丝不少。粉丝@爱崽 在情人节当天个人包了48场《奇迹·笨小孩》，包场海报的文案中写了，这既是为了给景浩过生日，也是为了给易烊千玺过情人节。

即使春节档已过，但几部春节档影片仍未停下宣发的脚步。

据央视财经《第一时间》新闻报道，2022年春节档电影票房同比下滑23%，观影人数创下近四年来新低，只有不到1.2亿人次，比2021年减少了将近5000万人次，票房明显不如预期。在大盘走低的局势下，春节档电影在春节之后依然在努力。

《长津湖之水门桥》官博在2月7日，春节假期后的第一个工作日上线了电影主题曲《雪花》MV，同时发布了一组九宫格剧照和一组歌词图。2月9日又曝光一轮易烊千玺、朱亚文、李晨等人的细节特写剧照。

2月15日元宵节，官博发布《长津湖之水门桥》元宵特辑。特辑放出7小时后，《长津湖之水门桥》票房突破35亿。在持续的物料轰炸下，电影的营销势头不减反增。

同日，在短暂地被《十年一品温如言》超越后，《长津湖之水门桥》又重新回到票房日冠，二、三、四名依然是《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》和《熊出没·重返地球》。《四海》的微信指数，在连续一周只有一千多点的情况下，在2月14日达到了顶点7790.3。

即使这个一年之中最好的档期已过，春节档电影仍未放弃档期后的宣传。春节档的后营销时代，已经悄然来临。

“有热搜就不怕没热度”

2022年2月11日，一千多万粉丝量的微博大V@英国报姐 发布了#奇迹笨小孩以爱之名特别放映#的公告。公告一出，评论里出现许多要四刷、五刷的评论出现。

“用以爱之名这个主题来贴合情人节，蹭得不硬。而且希望大家都生活在爱里的概念也很温暖。”电影作者赵婷婷说，《奇迹·笨小孩》能在电影上映14天后还持之以恒的办观影活动和主创见面，说明这部影片还在“奔跑”中。

“奔跑”中的《奇迹笨小孩》在2月14日的上座率同比上涨超80%，抖音中#奇迹笨小孩#话题单日播放量也超1亿。

易烊千玺在抖音的角色账号@好景手机维修 自电影宣传期开始，也一直在陆续更新着，2月14日他发了一条拍摄花絮，获赞43.6万，评论6.1万，转发7.2万。同时登上了抖音热搜榜第二位。

花絮里，易烊千玺参加员工婚礼时，下楼梯踩住了自己的鞋带险些摔倒，左脚的鞋也掉了。“打败景浩的不是天真，是无鞋”这句梗，复刻了沈腾在2013年在春晚小品中的金句，又重新在抖音红了一回，近一千人收藏了这句台词的原音BGM。

在情人节当天放出有关情侣、结婚、婚礼的片段花絮，《奇迹·笨小孩》的营销点精准踩在了观众的注意力上。尽管情人节档有三部新上映的爱情片待选，但《奇迹·笨小孩》的上座率仍高达25.8%，场均人次为29人，超过了《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》两部情人节档影片。

贤movie观影团的一对情侣晨晨和淼淼，便在这一天选择了《奇迹·笨小孩》。

图源：新浪微博@电影奇迹笨小孩

晨晨和淼淼一直是观影团的活跃团员，几乎每一场观影活动都会参加。春节期间，贤movie没有在北京组织观影《奇迹·笨小孩》，晨晨和淼淼觉得很遗憾。

尤其在春节假期过后，《奇迹·笨小孩》的官博每天都会有新的幕后花絮在官博释出。

2月11日，官博放出了影片中城中村的拍摄实景地，95%的实景拍摄吸引住了他们。于是趁着情人节当晚，晨晨和淼淼选择去购买了两张《奇迹·笨小孩》的电影票。为的就是看看《奇迹·笨小孩》中的花絮场景究竟在正片中是怎么出现的。

口碑节节拔高的春节档电影，还有张艺谋执导的《狙击手》。

2022年2月4日北京冬奥会开幕式结束后，作为开幕式总导演的张艺谋被夸上了热搜。微博热搜上，网友们纷纷表示#开幕式后给张艺谋补张电影票#。

春节假期中，《狙击手》在影院的排片一直不容乐观，2月1日至2月5日黄金场次占比全都不足20%，官博发微博自嘲“辛苦大家起早贪黑看电影了”。

开幕式后，素有国师之称的张艺谋的艺术魅力再一次被国民看到并认可，网友们带头刷起了“我欠国师一张票”的话题。

2月4日，#张艺谋还得是你##张艺谋真的太稳了#先后登上微博热搜；2月5日#张艺谋教陈永胜怎么演好哭戏##张艺谋春节档电影狙击手排片上升##张艺谋说好电影一定是明心所向#数个词条再次齐齐登上热搜榜单。热搜广场上，网友都在充当“自来水”安利《狙击手》这部电影。

《狙击手》乘上了冬奥的东风后，在2月6日，成功成为春节档唯一连续三天逆跌影片。据《狙击手》官博统计，影片排片率从7.6%上涨至9.7%，场均人次同步从17上扬至24，豆瓣评分达到7.7。

图源：新浪微博@电影狙击手

同样，《长津湖之水门桥》在春节假期后热度也不容小觑。2月6日春节小长假后，《长津湖之水门桥》连续5天以不同词条登上微博热搜和抖音热搜。期间，电影主创之一易烊千玺被章宇、陈凯歌、于冬、汪海林连番夸奖都被微博热搜记录在册。

观众被热搜所感染，想去电影院一探究竟的心情就好像是在巷子口闻到了酒香，怎么能忍住不进巷子里找到酒坛尝一口呢？

“全靠同行衬托”

抖音上的自媒体博主@千奇百转咚咚 是一对来自重庆的情侣，平时靠分享情侣日常而走红。

情人节晚上，@千奇百转咚咚 看完《十年一品温如言》后，转身又投入到了春节档电影的怀抱。他们和广大网友一样，对《十年一品温如言》对导演喊话到，“拍得很好，下次不许再拍了。”

图源：新浪微博@电影十年一品温如言

微博上，#十年一品温如言上映#的热搜还没在榜一小时，便被#十年一品温如言口碑#逆袭占领。电影豆瓣开分2.9，后又跌至2.7分。据豆瓣统计，2022年2月17日，《十年一品温如言》上映四天来，差评率高达92.8%。

口碑直接反映到了后续的票房增长上。《十年一品温如言》上映首日票房1.4亿，次日却直接惨跌至1300万，单日票房也从冠军跌倒了第五名。

而同为爱情片的春节档电影《四海》，在2月15日情人节过后，单日票房却从原先的110多万涨至了150多万。在情人节档的衬托下，《四海》票房在2月5日迎来了春节假期后的一个小峰值。

“看完《十年一品温如言》，我想向《四海》道歉”这类的说法，也出现在了《十年一品温如言》的豆瓣影评中。

赵婷婷说，“情人节一直都是小档期，打不过春节档影片是可以预见的。但是情人节档差到，大家全都跑去选春节档影片还是少见的。《四海》显然是没有抓住这个营销机会，不然借着《十年一品温如言》还可以再尝试翻一下盘。”

2022年2月11日，《四海》官博放出新的一段预告片后，就没再更新过任何新鲜视频物料。

作为一部爱情片，《四海》在2月14日也没有任何营销动作，除了在官博发布了一张用旧图制作的情人节限定海报，而这张海报的转评甚至都没有突破500条。

图源：新浪微博@电影四海

《四海》的“摆烂”，无异于把情人节档的大部分观众，拱手相让给了喜剧片《这个杀手不太冷静》。

抖音情侣博主@千奇百转咚咚 提到，他们在春节期间只看了《长津湖之水门桥》和《狙击手》，情人节当天去看了《十年一品温如言》，“这周末再去二人世界看电影，会选择《这个杀手不太冷静》。”

原因之一，是《这个杀手不太冷静》的口碑好，豆瓣评分6.5，猫眼评分有9.1，他们的粉丝也向他们安利过这部电影笑点密集。

其次，是因为在朋友圈刷到了《这个杀手不太冷静》时现场的路演视频。视频中，朋友希望演员再说一遍电影里的绕口令，魏翔笑着说这个绕口令就是平时随口念一念，不能像名片似的拿出去到处散。@千奇百转咚咚 被这个片段逗笑了，觉得电影应该也不错。

2022年2月17日，《这个杀手不太冷静》的路演仍旧在继续着。四川籍演员魏翔一直活跃在四川地区的各场次路演中，为影片宣传卖力。

从绵阳到成都，《这个杀手不太冷静》的主创在路演现场贡献了四川话、意大利语等多个即时笑点。#这个杀手不太冷静马丽常远特别番外篇#里，官博放出了未剪辑进正片的片段，来吸引还未到影院观影的观众们。

网友在评论中说，“这个番外也可，片尾那个彩蛋也搞笑，要去三刷哈哈哈。”

图源：新浪微博@电影这个杀手不太冷静

**有物料持续性输出的好处是，观众会不由自主地被新东西吸引，没看过电影的想要去一探究竟，看过电影的则会想再去探寻电影中的细节。**所以在没有新物料做宣传的电影做对比下，有充足物料的电影更能保障票房后续发力。

2022年2月17日，《奇迹·笨小孩》单日上座率逆袭登顶；2月18日，《奇迹·笨小孩》又有了一则新幕后在CCTV6的中国电影报道节目中播出。视频中是《奇迹·笨小孩》摄影指导王博学的专访，讲述了很多电影拍摄时有关于光影打造的细节故事。

在口碑下滑影片的衬托中，《奇迹·笨小孩》正在像笨小孩一样，努力搏一个奇迹。

“在春****节考虑情人节的事”

春节档和情人节档一直是水乳交融的关系。

2018年，情人节档仅在春节档前一天；2019年，春节档与情人节档相差不过8天；2020因疫情，年初无新片上映；2021年春节档后两天即是情人节档；再到2022年，春节档和情人节档隔了近12天。

近四年内，在情人节档上映的《一吻定情》《今夜在浪漫剧场》《蓝色生死恋》《五十米之恋》《不要先生与好的女士》《我为你喝彩》等影片，几乎无法与春节档影片热度媲美，均属于为情侣们量身定做的节日限定片。无需声势浩大，有情侣愿意为此买单就行。

2016年2月14日，章子怡和佟丽娅的《奔爱》上映，总票房4740.9万；2017年2月14日，郑秀文和张孝全的《合约男女》超越《奔爱》，总票房5938.3万；2019年2月14日，林允和王大陆的《一吻定情》总票房1.73亿，虽然豆瓣评分仅4.4分，但也成功挤入破亿影片行列。

而近四年的春节档中，喜剧片、动画片、爱情片、剧情片等多类影片任君挑选。《捉妖记》《唐人街探案》《红海行动》《流浪地球》《飞驰人生》等影片选择范围广，演员阵容强大，口碑和票房双丰收。

情侣选择在情人节看几部春节档，显然是合理需求。

2019年2月5日就已正式上映的《疯狂外星人》，在2月14日情人节不出意料地迎来了一周内的票房峰值，单日票房1.1亿。

2021年2月12日上映的《唐人街探案3》在2月14日的排片占比为42.3%，居高不下；同时段的《你好，李焕英》则是在2月14日开始火力全开，排片量从26%开始持续增长5天至40.8%。

由此可见，情人们在情人节看春节档影片属于普遍现象。

“小情侣也不是只能在影院看爱情片，本身春节档就应该做好一部分为情人节服务的准备。”北京观影团组织者周易告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。2021年的情人节，周易在上海为《你好，李焕英》举办了一场电影交流会。

当时正值大年初四，电影交流会在上海的一家影院开展地很火热。“我们在现场立了两个大展台。一边是过传统中国年，在展台前聊电影，剪窗花，DIY福字，一边是过情人节，做了一面单身交友墙，供前来观影《你好，李焕英》的单身朋友寻觅有缘人。”

这场活动是在电影宣传初期就制订好的，显然是片方早早考虑到了情人节观影人群的需求。

图源：周易朋友圈

“在我看来，好的电影在上映后期的宣传造势上，也同样是突出的。不仅是《你好，李焕英》这样的春节档影片，去年的《革命者》《雄狮少年》都在上映后联合我们做了长线的线下活动。”周易说，线上宣发和线下活动同步开展，总归是能吸引到更多群体来看的。

2022年2月18日，《奇迹·笨小孩》票房已破11亿，距离预测票房13.47亿有不到3亿的差距；《这个杀手不太冷静》维持微博电影日榜第一，2月19日仍有5.8万场排片。

《长津湖之水门桥》正式上映17天5时58分后，票房破36亿，至此已经打破72项影史纪录，猫眼数据显示最终预测《长津湖之水门桥》总票房会达到40.2亿。2月12日周末时段，票房上涨2010.4万。

2月18日中午，《长津湖之水门桥》已经在部分影院开启特价模式，19.9元特惠看，在2月19日周末时段涨幅或许会更喜人。

从现在的票房走势来看，春节档电影仍有机会再搏一搏。

然而，定档2月19日的，“神奇女侠”盖尔·加朵加盟的《尼罗河上的惨案》预售票房已经突破370万；定档2月22日的，由菅田将晖、有村架纯主演的《花束版的恋爱》预售票房两天已破6万；由“甜茶”提莫西·查拉梅、赛琳娜·戈麦斯主演的爱情电影《纽约的一个雨天》也正式定档2月25日。这些影片的强势加入，或许会对春节档电影的后期走势产生影响。

“不服输”的春节档电影，仍在等待一个奇迹。

（文中，所有数据源于猫眼专业版，赵婷婷、周易、晨晨、淼淼均为化名。）

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