集齐13台晚会的元宵节，为什么不热闹？_风闻

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文丨乌苏

编辑丨李芊雪

不知不觉中，晚会已经成了各大传统节日的标配。如今正月十五“闹”元宵，很多卫视自然也不会错过。据剧焦一线不完全统计，今年元宵节期间，各平台播出的元宵晚会多达13场。

其中，除了央视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等熟面孔，以及借助办晚会频频出圈的河南卫视之外，辽宁、山东、广东等多家卫视也都有所准备，集结诸多年轻人的B站也在今年办起了首场元宵晚会。

伴随着多平台集体“闹元宵”，歌舞表演、相声小品、非遗节目、古风舞台此起彼伏，且由于元宵晚会的时长大多在1个小时到2个小时，各家为了错开收视高峰，在播出时间上几乎都不重合，也使得今年各家的元宵晚会呈现出“你方唱罢，我方登场”的态势。

然而，各家晚会似乎高潮迭起，但真正掀起的讨论声量却普遍不高，至少从目前来看，还没有一场出圈的晚会或表演。显然，恰逢占据大片视野的冬奥高潮期，又撞上情人节，今年元宵晚会的整体处境似乎更尴尬了。

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浙江缺席、冬奥成“主角”

元宵晚会难解“流量之困”

元宵节虽然历史悠久，也衍生出丰富的传统文化，甚至近来还有一种声音，认为元宵节才是中国的情人节。可以说，人们对元宵节的认知度并不低，但由于元宵节距离春节过近，不仅留给元宵晚会的创作时间有限，节日本身也很难形成自己的“流量地”。

就今年各大平台的元宵晚会来说，元宵节的节日周期本就不长，平台即便错峰播出，可选择的时段也非常有限。值得注意的是，在这之中，只有河南卫视一家选择提前一天播出，这似乎是出于对自身内容的自信，但由于错失了节日的整体氛围加成，尽管产出了《五星出东方》《梦莲》等高口碑的表演，整体的传播效果却不及以往的晚会舞台。

相比之下，虽有湖南卫视、B站等平台坚持“抢跑”播出，但北京、东方、江苏等更多平台则将播出时间调到晚9点档之后。这固然是为了错开更激烈的竞争，但从内容上来说，多家平台似乎也在压缩元宵晚会的筹备规模。

直观的表现是，浙江卫视今年并没有准备自己的元宵晚会。东方卫视虽然请到黄渤、沈腾、贾玲等艺人助阵，但其晚会主题为“心系冬奥”，并将冬奥会上海分会场的演出作为一大重要版块，以“冰晶雪花”、“生命花树”等视觉元素强化冰雪运动在晚会的渗透，元宵的节日氛围整体向冬奥“让步”。

这样的取舍并不是一家的选择，北京卫视更将自己的元宵晚会定位为“大型冬奥直播节目”，邀请特约专家、评论员、健儿亲属等做客冬奥直播演播室，基于节日氛围烘托“双奥之城大团圆”的主题。

此外，冬奥元素也在多家元宵晚会中有体现，比如江苏卫视设置了与冰墩墩设计团队负责人的互动环节；央视则邀请谷爱凌、武大靖、任子威等冬奥冠军向全国观众送祝福，并策划节目《与冰雪共舞》……

从这些现象来说，无论是浙江卫视缺席，还是多家平台将晚会时间调后，抑或是多家卫视在节目设计上向冬奥这样的大热点倾斜，某种程度上都折射着元宵晚会传播度受限的整体困境，各家平台虽有不同方向的尝试，但目前来看似乎还没有找到出路。

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非遗元素、实景舞台

好看都是同一种“好看”

综合今年如此多的元宵晚会来看，整体上大致可以分为两种类型。

一种是以歌舞表演和语言类节目为主的传统舞台模式，像辽宁卫视就仍然主打集结喜剧人的语言类节目，湖南卫视也邀请到不少喜剧人，晚会以“虎笑闹元宵”为主题，在节目编排上也更侧重“让人欢乐”的内容。但是，这样的舞台形式已经延续了很多年，缺少创新空间，也很难从内容上带给观众惊喜。

另一种是自河南卫视《唐宫夜宴》爆火之后，多家平台都有意去尝试结合实景、舞美、古风、传统文化等元素，以场景过渡串联晚会的新式舞台。比如央视元宵晚会的开场舞《齐天乐》，就邀请到数十位民乐演奏家，合力打造一个唯美的原创舞台；B站的《上元千灯会》则以寻找古时元宵灯会大型灯彩鳌山为主线，以沉浸式的国风舞台串联起“华灯锦绣”、“灯宵相会”、“观灯踏歌”等多个版块……相关表演都收获诸多好评。

然而，尽管传统文化可以挖掘的空间很大，但多家平台向同一个方向的探索，很难避免内容上的重叠，也容易让观众产生审美疲劳之感。

反映到晚会舞台上，除了灯会、灯谜、舞狮等元素被频繁使用之外，与“新式舞台”贴合度高的非遗文化，也频频出现在多家晚会中，相关的戏曲的表演也成了不少平台的“座上宾”。甚至，在河南卫视先行演出的《五星出东方》，同一表演团队也将该节目带到了B站的晚会舞台上。

造成的结果是，晚会内容上的创新很难体现出差异化，即便有的表演让人惊艳，也很难让人在如此多的同类内容中留下深刻印象。且表演式+场景式的舞台串联模式，也对整场晚会的舞美、运镜、主线关联、故事性以及表演背后折射的文化性等提出更高的要求。从这个角度来说，目前的晚会还停留在已经被验证的“创新”中，而在同一种“好看”下，沉浸式的舞台并不能真正让观众“沉浸”下来。

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一边“抱团”

一边寻找新的商业玩法

在这13台元宵节晚会中，内蒙古卫视的晚会虽然关注度不高，但在创作模式上有些特别。这台晚会打出了“蒙晋陕冀豫”五家卫视联动的旗号，本质上是多家卫视在内容创作上的一次“抱团”。

实际上，对卫视来说，办晚会并不是一桩划算的买卖，此前，镜像娱乐曾在《2018卫视跨年吸金录》一文中详细探讨过，大致上说，“一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝”，更不要说规模体量更小的其他节日晚会了。

就此次元宵晚会而言，北京卫视、东方卫视都没有找到冠名商，各家的商业合作也基本都在1-2家，商业化的空间十分有限。这恐怕也是各大卫视在元宵晚会筹备上投入越来越少的根本原因，若这一趋势难有改观，“抱团”不失为一个不错的选择。当然，卫视自身也在不断尝试新的商业玩法。

例如，北京卫视的元宵晚会正式开始前，北京稻香村的几位师傅在演播室现场做起了元宵，不仅契合节日氛围，也助推品牌传播。B站虽是首次尝试元宵晚会，但以自家UP主为核心，既为UP主提供更多商业机会，晚会拿到的商业合作也验证着UP主的商业价值。

河南卫视此前也借势节目出圈，与优酷达成“奇妙游”系列合作，并逐步走通了商业道路。此次的元宵晚会不仅拿到天猫老字号的独家冠名，还有思念玉汤圆的特别合作。此外，元宵晚会中，杨舞的舞蹈让不少人直言“仙女下凡”，配合现代舞美呈现出的脚踩莲花、步步生莲之感，更让人感叹河南卫视对晚会审美的拿捏，而这支舞蹈演绎的歌曲《梦莲》，则是《梦幻西游》的手游推广曲，这样的合作模式也给晚会带来新的商业想象力。

整体来看，尽管元宵晚会仍然竞争激烈，但目前来说，各大平台在内容上的创新能力，在市场上的群体连接能力，以及在商业上的聚合能力，都还有更大的挖掘空间。若晚会仍停留在有限的创新和单一的玩法中，未来恐怕会有越来越多平台淡出这场竞争。