豆瓣9.8分，竟被骂惨！中国视频网站，为何总在毁经典？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-02-15 08:05
文/ 金错刀频道
2月11日，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站，上线了经典美剧《老友记》。
但是国内观众高兴不起来。
没看过《老友记》的观众吐槽，好多笑话都看不懂，还不如《爱情公寓》。
《老友记》的铁粉则一眼就看出问题所在：删减和瞎翻译。
和原版相比，这次上线的《老友记》，每集基本被删减了1到2分钟。
剧中的主角之一罗斯，因为妻子是同性恋，所以离婚，然而视频网站把有关同性恋的内容删了个干净，让人看得云里雾里。
这一画面在新上线的《老友记》里被删了
在《老友记》中，同性恋、代孕、妓女等“敏感”话题层出不穷，剪刀手有的忙了。
再说翻译，严重变味，尤其是和“性”沾边的台词。
罗斯离婚后，心情低落，好友建议他去strip joint（脱衣舞夜总会），翻译成了“出去玩玩儿”。
You had sex（你做爱了），翻译成了“你有男人了”。
罗斯提出女人能多重高潮，翻译为“女人有说不完的八卦”，就离谱…
视频网站们以为能靠引进经典作品拉一波好感和流量，结果适得其反。
视频网站们这次抓到的救命机会，注定还只是根稻草。
毁经典，还是视频网站的脑洞大
因为删减严重，《老友记》上线没多久，就冲上了微博热搜第一，力压冬奥会。
期望越大失望越大的网友表示：可以不引进的。
网友们痛心疾首，说明他们还是太年轻了。
如果是一个成熟的影视观众，应该早就已经对在国内上线的经典剧集失去了信心，至少不会有过多期待。
因为毁经典是视频网站的必备技能。
去年4月播出的动画《极主夫道》，男主是一个金盆洗手的黑道大哥，一身的文身。
然而在国内播出时，他的文身被洗得干干净净。
在《JOJO的奇妙冒险》里，主角抽烟的画面，直接被黑码遮盖。
视频网站还贴心地把红色的血变成了蓝色，成功保护了小朋友的脆弱心灵，虽然代价是观众看得一脸懵逼。
不仅是动画，对于面向成人的影视作品，视频网站下手更狠。
台湾电视剧《想见你》里，有这样一组对话：
女主：“要记得今天，是第一天。”
男主：“什么第一天啊，那个来的第一天哦？”
女主：“不是啦…是我们在一起的第一天！”
而在国内，“那个来的第一天哦？”这句话被爱奇艺果断删除。女生会来大姨妈这样的机密，坚决不能让国内观众轻易接触到。
隐晦地提及大姨妈都行不通，可想而知其他露骨的台词的下场。
去年优酷引进了《生活大爆炸》全部12季，全国剧迷喜大普奔,但是点开一看，网友全部傻眼，满屏的神秘符号。
比如，优酷不好意思说“精子库”，于是翻译成了“**库”。
性吸引力和海洛因成瘾反应，变成了“*吸引力”和“***成瘾反应”。
其他片子的灵魂翻译也随处可见，不得不佩服字幕组的语言艺术。
不过，最能体现视频网站的艺术水平和创造力的地方，还要看“改编”。
今年1月，有人发现腾讯视频将经典电影《搏击俱乐部》的结局删去了3分钟，并且很有心机地用电影字幕的形式，编造了一个正能量结局：警察阻止了犯罪计划，并将主人公送进精神病院。
这事不仅在国内引起轩然大波，还火到了国外。
《搏击俱乐部》原著作者讽刺道：“你们看过这狗屎吗？真是太棒了，每个人在中国都有了圆满的结局。”
国外网友还模仿腾讯视频做了一系列二创，无情嘲讽。
《复仇者联盟4》
《黑客帝国》
因为被骂得太狠，腾讯视频后来又悄摸摸地把结局改了回去。
在电影《黑社会》中，原版结尾是任达华扮演的阿乐用石头砸死对手，并勒死其妻子，然后开车离去。
这么负能量的结尾自然是不行的，所以被改成了任达华乖乖伏法。
再经典的影视作品，视频网站也总有办法用它恶心人。
一边毁经典，一边靠经典续命
虽然视频网站和经典作品看着天生八字不合，但是视频网站始终是把经典作品当成大腿看待的。
经典作品的用户粘性，太诱人了。
以《老友记》为例，据官方统计，它在各正版平台上观看次数总计超过1000亿！
所以这部近30年前的美剧，这些年的版权费用还在水涨船高。2014年，奈飞买下其五年的播放权，平均每年约3000万美元。五年后，奈飞想续约时，变成了每年1亿美元！
这一次#老友记删减#的话题会迅速登上热搜第一，也从侧面证明了这部剧在中国的人气。
这就是经典作品在市场上的威力。
不管国内还是国外的作品，不管在什么平台，都对不少观众有着极大的诱惑。
《亮剑》，重播了3000多次，夸张的数据背后就是人民群众爱看。有人说，电视上随便播哪一集《亮剑》，他都能看下去。
《甄嬛传》，去年播出十周年，全年拿下近50个热搜，比一大票新剧都还火。
视频网站心心念念的拉新和留存，肯定离不开经典作品的力量。
所以一直以来，视频网站争相烧钱，引进经典和爆款作品。
这其中，当属欧美电视剧的争夺战最为激烈。
2010年2月，搜狐视频上线了首部美剧《迷失》第六季，采取同步播放，成为首家引进正版美剧的视频平台。
后来它又引进了《老友记》《绝命毒师》等爆款美剧，迅速打出名堂，很长一段时间内都是国内第一美剧平台，“看美剧，上搜狐”的口号流传一时。
腾讯视频、优酷、爱奇艺也很快反应了过来，疯狂砸钱。
2014年，腾讯视频和HBO合作，引进了包括《权力的游戏》在内的900集美剧；优酷则拿下了《神探夏洛克》《唐顿庄园》，让观众看花了眼。
据互联网数据中心统计，2009年至2014年，正版美剧在国内视频网站上的播出量在300～400部之间。仅2013到2014年，就引进了近百部美剧，占据了美国年产美剧的一半！
哪怕2014年，广电下发了“先审后播”等规定，也没浇灭视频网站的热情。
为了能同步播出，视频网站直接与出品方合作，有的在剧集筹备阶段进入，让剧组在拍摄时注意中国的红线，有的则要求制作方提前做出剧集，为视频网站留出报审的时间。
例如优酷曾独家引进抖森主演的《夜班经理》，做到了与美国同日上线，同步播出，就是因为优酷说服了制作方提前1个月做出来剧集，让他们有时间审核。
能让海外合作伙伴如此配合，果然有钱能使鬼推磨。
所以说视频网站不是在毁经典，就是在毁经典的路上。
因为它们买的经典作品，实在太多了……
再经典的影视剧，
也难救只会烧钱的视频网站
如今各大视频网站的会员数量增长缓慢，甚至下滑，引进些经典作品留住用户，这个想法本身没有错。
但是注定效果有限。
《老友记》第一季上线后，目前在腾讯视频上的播放量还不到800万，可谓惨淡。
即便是此前在全球火到没边的《权力的游戏》，整整8季的内容，在腾讯视频上也只有约25亿的播放量。
相比之下，国产剧的播放量动辄上亿。2022年的第一部爆款剧《开端》，更是以15集的体量，拿下超20亿的播放量。
视频网站不能没有经典作品，但是想靠经典吸引和留住大量用户，并不是很现实。
一方面，删减影响了观看体验；另一方面，关注经典，尤其是海外经典作品的人，不会是大多数。
视频网站想杀出一条血路，还是只有靠新的、本土、优质的爆款作品。
《开端》就是最近的例子，曾经5天时间上了300多次热搜，不少媒体写道：“《开端》成为腾讯视频新的开端”。
这样的例子在过去比比皆是，比如据《财经》报道，《延禧攻略》曾为爱奇艺带来1200万的会员拉新，《扶摇》为腾讯视频带来1000万的付费会员。
问题是，怎么确保这样的作品能源源不断地输送到平台上？
过去视频网站的做法是砸钱买版权，再贵都舍得买。腾讯视频就曾出价13.5亿元，拿下了《如懿传》的独播版权。
为了买到优质作品的版权，“优爱腾”十年时间烧了1000多亿元。
可惜烧钱并没为它们烧出个未来。
直到今天，各大视频网站都没能找到可靠的盈利模式，越亏越多。2021年第三季度，爱奇艺的净亏损达到了17亿元，相比前年同期的12亿元扩大了41.7%。
为了省一些内容成本，它们开始研究自制剧和自制综艺，但是效果也不理想。
爱奇艺的两部自制剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》，播出时的确火爆，还拉动了爱奇艺的股价。
然而除此之外，其他自制剧既不叫好也不叫座。
这个时代，视频网站没有足够的内容生产力，不懂找到好的剧本和好的人才，不懂拍戏，注定举步维艰。
毕竟烧钱总有烧不动的一天。
结语：
去年，在爱奇艺自制的悬疑剧《八角亭谜雾》里，人们发现段奕宏饰演的角色经常有令人迷惑的动作。
只见他熟练地把双指放在嘴边嘬一口，然后吐气。
很明显，爱奇艺P掉了他吸烟的画面。原本严肃紧张的办案场景，顿时变得滑稽。
拍摄自己的剧集，都不能摸清尺度，同时不能妥善地处理，还怎么让用户期待剧集的整体质量？
毁经典或许是出于无可奈何，但是烧钱出烂片的锅，只能扣到视频网站自己头上。
参考资料：
Sir电影.《国产9.6，我一星都嫌多》
毒眸.《重聚的，不只<老友记>》
差评.《看完这些动画，我才知道打码原来有这么多方法。》
犀牛娱乐.《<权力的游戏8>开播在即：美剧始于搜狐视频，终于腾讯视频？》
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