13亿人上冰雪，34亿资本涌入产业，冬奥“东风”如何借？_风闻

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

随着2022北京冬奥会赛事如火如荼的展开，中国冰雪产业受到前所未有的鼓舞，从谷爱凌到苏翊鸣和高亭宇这些个人IP，从青少年冰雪教育机构到冰雪场地、器材设施生产厂商，冰雪产业链已经布局完整，如今，全方位的积极信号为产业链带来多元机遇。

据企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业已达2.15万家。融资情况来看，历年来冰雪赛道融资金额达34.12亿元，2021年共有10个滑雪相关项目获得融资，金额超3亿元。目前，中国已有3.46亿人上冰雪，未来在行业的发展和完善下，将有更多国民加入冰雪运动当中。

冬奥进行时

民间冰雪运动如火如荼

因为看“冬奥”，喜欢滑雪的张先生“技痒”，决定在工作日请假滑雪，“我认为周四不会有什么人的”。张先生和家人周四早6点起床，驱车一小时在8点赶到渔阳国际滑雪场，令他意外的是，到达雪场门口时，汽车已经开始排队了。

人头涌动的滑雪场入口

排队办完雪票进入大厅后，租雪鞋和雪板的地方已经大排长龙，队伍连续绕了两圈，张先生租完雪鞋后发现雪板那边已经断码（号码不全）了。还好孩子的教练帮忙，最终家人都幸运地抢到雪板，而据张先生反映，单板雪板在早9点以后，就没有了。

张先生一早赶到雪场，租鞋区已排起长龙

张先生为孩子请的贾教练来自齐齐哈尔，贾教练说他们冬季驻扎在雪场，专职教学，春天回老家务农或打工。贾教练告诉张先生，今年因为张家口、崇礼的雪场被奥运会征用，所以北京的雪场每天都处于爆满状况。尤其在冬奥会开始后，随着人们对冰雪运动的了解和喜爱，很多初学者涌入雪场。不少父母因为谷爱凌和苏翊鸣现象的影响，也开始培养孩子的滑雪技能，愿意每小时花费300-600元请教练的父母比往年成倍增加。贾教练今年雪季每天都要接待四到五批学员，早上八点开门到夜场关门，有时候中午只能吃口饼干继续教学，他承认冬奥会把滑雪带得更火了！

青少年冰雪参与者越来越多

不仅是北京的滑雪场人满为患，冰场也是超负荷运转。宋女士寒假带孩子去颐和园冰场滑冰，也是被眼前黑压压的人头惊呆了。她好不容易排一小时队租好了冰车，结果冰场通知她冰车没有了，必须再等20分钟。宋女士告诉文娱价值官，她和儿子从中午等到下午才滑上冰车，而颐和园偌大的湖面，人居然多到摩肩接踵。

因为女儿看冬奥会迷上了花样滑冰，孩子恳求刘女士去溜冰场学滑冰，结果到了冰场险些没有租到合适的冰鞋，等教练又用了1小时，刘女士告诉文娱价值官，“教练说今年想学滑冰和花样滑冰的人比往年多一倍，因为教练员不够用，这家冰场从体育学院找来专业学生当兼职教练。”不过，看着孩子在冰上慢慢从磕磕绊绊到滑冰流畅，心满意足的笑容，刘女士觉得一切都是值得的。

民间对冰雪运动的热情，已经回答了2015年北京申办冬奥会时作出的承诺。根据官方数据统计，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。中国国家体育局总局委托中国国家统计局开展的“带动3亿人参与冰雪运动”统计调查数据显示，中国冰雪运动参与率达24.56％。毫无疑问，曾经的“冷门项目”，如今随着国人对冬奥会的关注，已经升温为“热门项目”。

冰雪企业2.15万家

南方城市不甘落后

随着冬奥会如火如荼的进行，滑雪这项运动也再次回到大众视线中，企查查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业(关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪)共有2.15万家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

从省份分布来看，黑龙江以5258家位列第一，从城市分布来看，哈尔滨以4361位列第一。从融资情况来看，历年来冰雪赛道融资金额达34.12亿元，2021年共有10个滑雪相关项目获得融资，金额超3亿元。

黑龙江冰雪企业占1/4，广东也爱滑雪

从地域分布上来看，企查查数据显示，黑龙江地理位置得天独厚，冰雪相关企业数量最多，达5258家，占全国总量的24%，将近四分之一。河北、山东、吉林以及广东的相关企业数量均超过一千家，排名前五位。

从城市上来看，企查查数据显示，哈尔滨的冰雪企业数量最多，达4261家，占黑龙江省相关企业总数的83%。南方城市深圳虽不具备气候条件，却也酷爱冰雪产业，共有485家冰雪企业，全国排名第二位。

十年来冰雪企业注册量逐年增长，2021下半年出现同比负增长

企查查数据显示，2011年以来，冰雪企业注册量逐年增长，2019年与2020年的注册量增速放缓，2021年的注册量达到了十年之最，共计3933家。

企查查研究了2020年与2021年两年冰雪企业注册量的月度数据，2021年上半年，冰雪企业每月的注册量较去年同期增速较快，尤其是二月和三月，分别同比增长268%和154%。2021年下半年增速出现放缓，同比甚至出现负增长。

历年来冰雪赛道融资超34亿，北京上海“滑雪热”

从投融资数量来看，冰雪赛道历年来发生投融资共计34.12亿元，发生融资行为59起，其中2016年的融资数量最多，共计16起，2020年的融资金额最高，达15.89亿元。

据悉，2020年，体育综合服务提供商万达体育以单笔15.88亿元的融资居于榜首。

2021年，冰雪赛道共计发生融资10起，披露金额约3.05亿元。企查查数据显示，2021年获得融资的项目均集中在滑雪领域，包括滑雪设备、场地以及相关社交平台。其中有80%的项目集中在北京，20%则集中于上海，高端滑雪费用昂贵，市场仍然精准聚焦在一线城市的中产人群市场。

然而滑雪项目的融资阶段全部集中于早期融资，融资金额普遍不高，其中单笔融资金额最高的是室内滑雪场馆雪乐山滑雪获得的1亿元B轮融资，可见滑雪运动在国内仍然处于发展初期，而准入门槛较高、地理气候条件的限制以及国民普及程度较低等因素，均影响了滑雪产业的发展。

从个人到企业

如何分享冬奥红利？

基于冬奥会给予冰雪产业的积极推广，未来将有更多人捧上“雪饭碗”。可以看到，IP、培训、内容、文娱、科技、服务等围绕冰雪产业的行业已经愈加多元丰富。

本届冬奥会最先出圈的IP是“冰墩墩”。即使非运动爱好者甚至并不关心冬奥会的人，也一定在社交平台上看到过“冰墩墩”。“谁能拒绝冰墩墩呢”“冰墩墩那么圆怎么比心”等词条都曾出现在微博热搜上。最早，一位日本记者开心地拉开衣服拉链，向镜头展示自己购买的六个不同样式的冰墩墩徽章，并表示自己是“冰墩墩”粉丝的视频，广为流传。此后，购买“冰墩墩”衍生品的热潮就逐渐升温，甚至造成一“墩”难求的现象。

在社交平台上，借助冬奥热点话题出圈的KOL成功实现了弯道超车。平台为了吸引更多关注，对与冬奥相关的内容进行了流量倾斜，而不少腰部KOL借冬奥话题二次圈粉，完成了粉丝的大量积累，成功跃升头部KOL。而这些体育相关的大V未来只要深耕原创内容，就能不断积累人气，成就冰雪运动或体育门类中的翘楚。

各平台给予冬奥话题流量倾斜

另一个值得关注的现象是，随着谷爱凌和苏翊鸣这些新生力量的崛起，冰雪培训行业将成为最大获益者。据悉，仅北京海淀区的中小学内，就已经开设了：冰球、花样滑冰、速滑、滑雪的兴趣社团。而2022年1月，北京寒假期间滑雪运动相关的冬令营，同比增加了20%，突破以往纪录。当家长对冰雪运动的认知提升后，势必加强对青少年冰雪运动的培训愿望，尽早布局专业的冰雪运动培训机构，才能分享到冬奥带来的产业红利。

成熟的文旅地产商早已看到机遇，并提前布局。融创地产早在冬奥前已经在南方城市布局了室内滑雪场， 广州融创文旅城早在2019年就已经开放，广州融创雪世界占地7.5万平方米，是目前华南地区最大滑雪场，也是广州地区目前唯一的滑雪场。滑道长与宽约460*50米，可同时容纳3000名游客进行各类冰雪娱乐活动。

南方人享受在市内滑雪场的欢乐时光

而2020年6月开业的成都融创室内滑雪场，一直处于爆满状态。虽然身处南国，但成都融创雪世界总建筑面积8.08万平米，为全球滑雪爱好者配备了6条不同等级的雪道和2个单板公园，雪道总长度1200米，最大落差60米，最大坡度21°，全天最多可接待5000人滑雪，是南方市民过把“滑雪瘾”的新去处。

除了以上两个大型市内滑雪场外，融创地产还开放建成了拥有六条不同的滑雪雪道，可以满足初级、中级、单板爱好者的滑雪需求的重庆融创雪世界。无锡融创雪世界，则是江南首个室内滑雪场。同样建在南方城市的昆明融创雪世界，总建筑面积约3万平方米，是目前较为先进的第四代室内滑雪场。为南方地区市民提供冰雪运动的室内冰雪乐园，将为文旅产业增加多元选择，也为推动民间冰雪运动起到积极的作用。

截止2月14日文娱价值官发稿时，A股冰雪产业板块仍然属于强势上升的趋势，板块涨幅0.11%，体现出资本对冰雪产业概念股的信心。

冰雪概念股高歌猛进

然而，随着冬奥会进入尾声和结束，未来中国冰雪产业如何可持续的发展才是任重道远的命题，而未来的新生代“谷爱凌”和“苏翊鸣”们，将从现在正在观看冬奥会的孩子们中产生，产业为他们提供更充分、先进的启蒙、训练、孵化服务，才是国人冰雪运动可持续发展的基础。

感谢企查查对本文的数据支持

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