韩寒联手郭敬明，让2022年春节档发烂！发臭！？_风闻

大伙儿发现了没，掰指头算算，郭敬明被关进小黑屋也1年多了。

但时至今日，每当一部青春 · 疼痛电影横空出世，大家还是会迅速想起，那些年被郭敬明作品支配的恐惧。

（《小时代》4部曲留下的心理阴影，真不是闹着玩的）

结果，今年的春节档一来，大伙儿突然发现：

好家伙，怎么连你个浓眉大眼的韩寒，也被郭敬明上身了？

这部韩寒的新片《四海》，集合了车祸、高利贷、兄弟反目、情节悬浮等等青**（狗）春（血）伤（烂）痛（片）**元素；

瞅瞅导演这小作文，一股熟悉的味道更是扑面而来：

（韩寒微博：郭言郭语 | 图源：网络）

咱就是说，真就 **“每个中国导演的终点，都是郭敬明”**呗。

关键是，《四海》预告片里，呈现的明明是 “青春！爆笑！摩托！热血！”

实际的电影，和“燃”不能说是一模一样，只能说是水火不容。

光是海报上的人，就死了一半。

（《四海》最高赞评论 |  图源：豆瓣）

这大过年的，不是给观众心里添堵吗。

据说，每个走出影院的人，都默默打开了国家反诈中心App。

更离谱他妈给离谱开门的是，这部评分至今连及格线都不到的电影，收起钱来一点儿不含糊：

光大年初一，票房就有2.27亿；

而这天平均票价，更高达56.2元 ——

这么说吧，这个首日票房、价位，在春节档同期的8部电影中，仅次于讲述咱们抗美援朝英雄战争的《长津湖之水门桥》。

还有的大（倒）聪（霉）明（蛋），甚至掏了3位数去看这部电影。。。

（一个真敢要，一个真敢给）

那么问题来了，为啥电影这么烂，还好意思卖出这么高的价格？

韩寒和郭敬明，这对死对头相爱相杀20年，咋就突然成了一对异父异母的亲兄弟？

（韩寒 × 郭敬明：相爱相杀 &上海绝恋）

要想搞清楚这个问题，咱们就得先往前倒倒。

然后就会发现，韩寒被郭敬明上身，根本就是迟早的事儿。

01

韩寒转型郭敬明，

只是春节档烂片的一个缩影

其实，几乎每年春节档，都会有这么一两部烂片。

吊诡的是，这些放到平常档期压根没啥水花、往往灰溜溜下映的电影，在春节档期内的票房数据还挺看得过去：

2017年，荣获年度“最令人失望影片”金扫帚奖、至今豆瓣评分3.7的《大闹天竺》，总票房竟然有7.56亿；

2018年的《西游记女儿国》和《祖宗十九代》，一个被观众恨铁不成钢**“又来炸我的西游情怀”**：

（图：《西游记女儿国》高赞影评）

另一个则烂成了**“年底明星大型还人情现场”**：

（图：《祖宗十九代》高赞影评）

然而，这两部的票房，分别是7.27亿 和 1.69亿。

2019年，凭借出圈的预告片，一部叫做《小猪佩奇过大年》的动画大烂片也挤进了春节档。

结果进了影院一看，好家伙，和预告片不能说是一模一样，只能说是毫无关系。

有上当受骗的观众，在评论区怒写百字小作文：

但也并不妨碍这片子最终票房高达1.25亿.…..

说白了，春节档，已经成为全年最大的档期。

我们常说这10年间，中国电影市场“蓬勃发展”，但以此为大背景，也再没有哪个档期的发展速度能有春节档一般迅猛 

——

2013年，春节档总票房还连10亿都算不上。

而去年和今年，连续两年总票房突破60亿。

（图源：灯塔研究院）

至于观影人次，更是已经连续4年破1亿。

大年初一热门影片的黄金座位，不定个闹钟，压根儿抢不到。

春节成为首屈一指的大档期，票价自然也就比平时高一些。

但即使如此，每年的票价还在持续走高：

（图源：猫眼研究院）

显而易见，即便在春节档做个“凤尾”，也比其他时段的“鸡头”赚的多。

很多片子，也就削尖了脑袋往春节档挤。

这一点，就算我不说，相信大伙儿也深有体会，近两年档期内的电影阵容就是神仙打架：

2018年的**《红海行动》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李焕英》**，都是豆瓣8分以上的商业类型片，最终也成为了爆款。

而众所周知，资本嘛，逐利为第一要义。

档期够红火，客流也足够，资本很难不动起歪心思：

那是不是，我放啥都一样？

所以，这是不是说明：

只要沾上了春节档期的光，任你是郭敬明上身的青春疼痛体，还是集**“奇幻巨制、中西合璧、众星云集”**于一身的洗钱大烂片，都赚个盆满钵漫？

要想搞清楚这个问题，咱们就得先弄明白：

小小一张电影票，怎么就能平均卖出个3碗麻辣烫钱？

02

小小一张电影票，

真的值3碗麻辣烫？

实际上，这段时间，除了韩寒的这部《四海》，被吐槽最多的，就是票价。

是的，今年春节档，电影票又双叒涨价了，综合全国各低级城市票价算下来，平均一张票要花52.8块钱。

而根据国家统计局数据，2021年，全国居民人均可支配收入不过35128元，花在教育文化娱乐上的钱就更少了，差不多是2600元/年。

考虑到在春节时期，大伙儿往往全家出动。

多看2场电影，2、3个月的娱乐花销都能搭进去。

谁的钱都不是大风刮来的，这不管换了谁，都得犯嘀咕啊。

（图源：国家统计局）

更何况，直到现在，对于不少人来说，**“进电影院看电影”**还是个9.9元能解决的事儿。

毕竟中国人开始频繁进出电影院，是2013年左右开始的。

那时候在购票APP上买一张电影票，只要9.9元甚至更低。

某售票平台，甚至一度推出**“新用户1元看电影”**的活动：

可以说，但凡经历过那个时代的观众，面对如今购票平台上动辄上百元的高价，很难不怀念9.9元就能看一场电影的快乐。

不过，一个必须要提及的事实是：

即使在当时，真实的票价也并不是9.9元，而是像现在一样，日常的均价在30元到40元之间。

只不过，当年"团购"搞低价的热潮波及到了电影票，各大电商平台为了扩大市场份额、争夺消费用户而推出了大量特惠影票。

这其中的差价，都是平台掏腰包补贴上去的 ——

简单点说，就是它们**“掏钱请观众看电影”**。

而想想就知道，当时肯定有不少公司迷信这个可以办成事儿，电影拍得好不好不重要。

市占率被妖魔鬼怪绑架，结果可不就是**“劣币驱逐良币”**了嘛。

所以，从2016年，广电总局就已经开始叫停**“票补”**了。

线上票补，本就是一种不良竞争。

回归正常、合理的票价，从根本上说，其实是好事一桩。

但是，如果真的“合理”，人民群众的呼声也就不会像现在这么大了。

怪就怪在，票价的涨幅，实在令人匪夷所思：

2021年春节档，一线城市票价比较2019年同期，涨幅达20.6%，单张票盈利平均提升了33.7%。

而再此基础上，2022年春节档，平均票价又整体上涨了8%。

之所以出现这样的情况，很大一部分原因在于：疫情本就是最大不确定因素。

2020年初，新冠疫情在全球广泛爆发，线下实体经济首当其冲受到重创，电影院线自然不例外。

当年，春节档电影全部撤档、被迫延期，票房颗粒无收。

之后，全国绝大部分影院暂停营业，开始了长达178天的漫长停工。

2020年全年总票房只有204亿 ——

这个数字，仅仅只是2019的31%。

深深领教过了这种不确定性的电影院，只得抓紧“春节档”这个难得的救命稻草，用翻番的价格尽快"捞"一笔，来应对形势依旧莫测的未来。

今年这段时间，疫情又双叒卷土重来了，部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。

这也成为加价的一大原因。

而且更恐怖的是，没有人知道疫情到底什么时候可以结束。

说白了，就是**“人次不够，票价来凑。”**

某种程度上，电影院高票价是一种无奈。

有人看到这儿就要说了：

你影院揭不开锅，和我看电影的有什么关系？

我就是想过年去电影院看场电影、找找乐子而已嘛。

不过，问出这话的人有没有想过：

为啥 你过年一定要去电影院看电影呢？

03

去影院看电影，

快成中国春节习俗了？

众所周知，疫情何止限制了大伙儿上电影院，也限制了出国/出省旅游。

到了春节期间，这种对于行踪轨迹的局限性，就滋生出无数都市留守打工人。

2021 、2022俩春节，以往一过年就变“空城”的一线城市们，依然吵吵闹闹。

甚至，因为“原地过年人”多，北上广深的人口流出量，肉眼可见地滑落：

而春节，也意味着大量的球场、音乐会、艺术展、剧院都会进入冬眠状态。

那段时间，一个个回不去家的“原年人”，最重要的主题就是：研究怎么跟自己玩。

然后，他们不约而同地把目光投向了电影院 ——

2021年，阔别一年后，春节档回归。

尽管这一年，影票均价**（48.9元）对比较疫情前的2019年（44.7元），涨了近10%，但观影人次不降反增，达到了史无前例的1.6亿**。

一时之间，春节电影院就是春运火车站，春运火车站就是春节电影院。

（图源：猫眼研究院）

有人到这儿就要问了：

上一段你说疫情之下影院要靠春节档回血，现在又说原地过年形成了买方市场 ——

那也就是说，等到疫情结束，春节档票价就回落到原来水平咯？

或者至少，明年后年大后年不会再涨价了吧？

但遗憾的是，以上只是咱们作为观众的一厢情愿，而已。

因为，比起一二线的那点儿城市总人口，春节档影片更大的买方市场，在广大的三四线城市。

来看这样一组数据：

即使去年、今年春节，都有不少人留在一二线城市，但是，作为没啥劳动力人口滞留、返乡人次也不比往年的三四城市——

无论春节期间去影院观影的人次，还是在春节档的票房占比，反而不减反增：

（图源：猫眼研究院）

实际上，如果我们把视角再放大，就会发现，不只是春节档，三四线城市在年总票房中的占比都是越来越高的：

一方面，固然是得益于电影院线设施下沉。

另一方面是，三四线城市人们，其实对于电影院需求更大。

2010 - 2020年间，中国城市化率以年均1%左右增加，每年约有1500万人从乡村流入城市。

直到2021年末，中国的常住人口城镇化率，达到了64.72%。

不难想象，以往这些人生活在乡村，可谓广阔天地，大有可为。

但那些原野、草垛、小池塘，在城市的钢筋水泥森林里可找不见。

一个个昔日的小伙伴 / 老伙计们，物理距离也越来越远。

而三四五线城市，又往往还没来得及发展出一二线城市那样的文化娱乐配套设施。

当北上广深的年轻人们讨论着新出的剧本杀本子、哪家网红咖啡店很出片、迪士尼和环球影城到底哪个更好玩的时候，三四五线的人们，几乎只能扎堆往电影院跑。

说白了，不去电影院，就真的没啥地儿玩了。

到了春节期间，在三四五线城市里，电影院作为少数还在开业的、满足了社交和找乐子需求的场所，正式收割幼年 + 青年 + 中年 + 老年，一举成为全年龄段的香饽饽。

就像以前即使并不那么喜欢放鞭炮，一家人也得备下点儿，意思意思；

近几年春晚被吐槽越来越不好看了，但也并不妨碍它还是年夜饭的背景板。

如今，去电影院看电影，快成中国人新的春节习俗了。

而韩寒郭敬明们，对这种人民群众（尤其是三四五线城市的人民群众）对美好精神文化的需求，当然是心知肚明。

只不过，他们或许觉得自己创作出来的“作品”质量，已经对得起三四五线城市的观众了。

哪怕，他们自己也可能知道 大过年的死主演，各种元素一锅炖，编剧能力和男足水平不相上下 —— 是吃相难看的。

但是，能用预告片骗人买票就成呗。

而根据联合国预测，到2030年，中国的城市化率将达到71%，对应的城镇人口将达到10.3亿——

这个数字，比2020年又多了1.3亿。

而且，其中，7000万人是从乡村流入。

那这是不是说明：

明年春节档的票价会更高？

均价涨到3位数，也指日可待了？

而日后，还会有更多导演转型成郭敬明，把片子塞进春节档，就万事大吉了呢？

尾声

实际上，高票价早已经 “劝退” 不少人了：

早在去年，对**#电影票太贵#**的吐槽，就冲上了热搜。

大家为贾玲对母亲的深情流泪，看到手里《你好！李焕英》100块钱的票，哭声更大了。

而前边儿说了，今年观影人次1.14亿，乍一看，确实是挺唬人的。

但和2018年（1.45亿）、2019年（1.32亿）的数字一对比，已经足足少了2 - 3千万人。

对比去年（1.6亿），更堪称瀑布式滑落了40%。

当然，大伙儿倒也不是真的掏不起这个钱。

只是大过年的，往往得拖家带口、全家出动，5、6个人看场2个小时的电影，400块钱呼啦一下没了。

有这闲钱，开2、3年视频网站会员都绰绰有余。

还能家里沙发随便躺，上万部电影随便看，不香吗？

（图源：猫眼研究院）

不止高票价导致观影人次缩水，今年春节档电影整体质量平平，也让很多人觉得看上1部意思一下就差不多了。

有86.3%的观众只看了1部电影，愿意掏钱多看1部电影的观众占比连12%都不到了。

不难想象，费劲吧啦、精挑细选出一部最想看的电影下单，观众的要求一定会更为苛刻。

因为，观影期待已经被拔高了。

（《小时代》在2013年度票房榜排名第9 | 图源：猫眼专业版）

而还有一个不可忽略的事实是，2013年郭敬明《小时代》的时代，早已经是过去式了。

如今的观众，已经经历过太多烂片的洗礼，普遍都回过神儿来了。

先不说，大伙儿各种电影参考评分APP玩得越来越6。

一部烂片也往往会引发影评博主们的大型团建，大伙儿一起吐槽找乐子，全网充满欢乐的气息，顺便奔走相告**“烂片！快逃！”**

（图源：B站网友对《四海》热门评论）

这届不好糊弄的观众，更不会出于好奇，就掏真金实银去电影院明知故看。

可以说，韩寒，此时开始选择转型成为郭敬明，反射弧真的有点太长了 ——

目前，随着《四海》口碑崩塌，大伙儿闻风而动，纷纷绕道，真是求锤得锤。

（《四海》日票房数据  |  图源：猫眼专业版）

短短6天时间，《四海》日票房从正数第二 狂跌到 倒数第二。

咱就说，这画面有多难看吧：

（品品这个瀑布式滑落  | 图源：猫眼研究院）

而可以肯定的是，春节档，仍然会是头部影片必争之地。

在观众已经越来越成熟的今天，要是哪部电影想和一众全年最优质的大片同台竞技，没有拿得出手的质量，那就只能沦为炮灰，连舆论的水花都不会有。

对了，在这儿也衷心奉劝一句，电影，真不是啥不可取代的文化消费品。

票价，可以涨。

但如果吃相实在难看，人民群众也会帮它们“体面” ——

大不了，用脚投票，拜拜了您嘞。

参考资料：

任泽平：《2021中国人口大迁移报告》

国家统计局：《2021年居民收入和消费支出情况》

涂彪; 郑中砥：《春节档成为头部影片的最佳档期》

猫眼研究院：《2022春节档数据洞察》

灯塔研究院：《新格局·新生力：2021年中国电影市场年度报告》、《2022年春节档电影市场数据洞察报告》、《春节档十年回顾》